Как увеличить число подписчиков в ОК на 50% с помощью рамок: кейс Rambler&Co
11 мин. чтения
SMM-команда медиахолдинга Rambler&Co нашла способ привлекать лояльную аудиторию в ОК — через функционал праздничных рамок для аватаров бренд превратил обычных пользователей в своих амбассадоров. В этом кейсе разберём механику новогоднего проекта, которая принесла более 170 тысяч установок и существенный прирост подписчиков.
Задача: охваты и новая лояльная аудитория
Основной целью SMM-команды Rambler&Co было усиление контакта с аудиторией ОК и привлечение новых подписчиков в группу бренда.
Реализация: креативы на зимнюю тематику
Проект реализовывался в период пикового сезонного интереса — в декабре и январе. Команда сделала ставку на эмоциональный контент, отказавшись от прямых рекламных призывов. Креатив строился вокруг праздничной тематики Нового года и атмосферных слоганов:
- «А снег идёт»;
- «Жду новогоднее чудо»;
- «В зимней сказке»;
- «С Новым годом, с новым счастьем».
Такой подход с акцентом на простые и понятные слоганы позволил рамке стать инструментом самовыражения пользователя.
Результаты
Рамки значительно превысили ожидания по установкам и приросту аудитории — суммарно группа бренда выросла на 5 тысяч пользователей. По итогам новогодней кампании, Rambler&Co получили такие результаты:
- «С Новым годом, с новым счастьем» — 114 614 установок;
- «А снег идёт» — 25 410 установок;
- «В зимней сказке» — 18 884 установок;
- «Жду новогоднее чудо» — 11 156 установок.
Татьяна Чурикова
Рамки в ОК — это не просто визуальный эффект. Для Rambler&Co — это точечный виральный инструмент взаимодействия медиа со своей аудиторией и привлечения новых лояльных подписчиков. Мы используем их на постоянной основе, особенно в привязке к праздникам или ситуативным инфоповодам.
Татьяна Чурикова отметила, что новогодние рамки стали одной из лучших кампаний — прирост подписчиков более чем на 50%. А количество их установок стало маркером глубины доверия и того, так пользователи идентифицируют себя с брендом.
