Как шутить в соцсетях: инструкция для создателей контента
17 мин. чтения
Блогеры и бренды часто включают смешные посты или мемы в контент-план, чтобы улучшить отношения с аудиторией. Пользователи оставляют реакции и делятся понравившимися шутками с друзьями — благодаря этому автор контента может заметно увеличить охваты публикаций.
Юмористический контент популярен среди аудитории ОК. По данным аналитиков, в соцсети ведут 5,4 тысячи групп с юмористическим контентом, на которые подписаны более 19,6 млн активных пользователей. Шуточный видеоконтент в ОК показывает высокую вовлечённость: смешные видео получают в 3,3 раза больше просмотров, чем в среднем по платформе.
Поэтому, если вы собираетесь добавить юмор в свой контент-план в ОК, можете быть уверены: среди аудитории платформы есть те, кто оценит интересные и забавные публикации. Рассказываем, как шутить в соцсетях, чтобы никто не обиделся, и какие форматы юмористического контента нравятся пользователям ОК.
Что делает шутку смешной?
Учёные до сих пор точно не знают, почему одни ситуации кажутся нам более смешными, чем другие. По одной из популярных теорий, забавными нам кажутся неожиданные, но не опасные ситуации. А исследователь Роберт Провайнс считает, что юмор помогает выстроить более тесную коммуникацию между людьми и показать, что общение ценно для обеих сторон.
Обычно шутки состоят из двух смысловых частей:
- сетапа — предпосылки, с привычной для аудитории историей или ситуацией;
- панчлайна — концовки с неожиданной развязкой.
Чтобы понять, как придумать шутку, которая соберёт много реакций в соцсетях, нужно начать с азов — научиться правильно использовать популярные приёмы:
Каламбур. Игра слов, при которой фраза может иметь несколько значений. Например, многие знают такие шутки, основанные на сюжете фильма «Семнадцать мгновений весны»: «Из окна дуло. Штирлиц выстрелил. Дуло исчезло».
Абсурд. Шутки, в основе которых лежит абсурдная ситуация, ещё более гротескны, чем каламбуры, и вызывают смех из-за невозможности самой ситуации. К примеру, на абсурде основан известный анекдот: «Идёт медведь по лесу, видит, машина горит. Сел в неё и сгорел».
Перевёртыши. В шутках-перевёртышах привычная ситуация или уже знакомая шутка предстаёт перед аудиторией с новой стороны. Пример — полено, которое отвечает известному мему «дратути».
Игра слов. Для шутки, основанной на игре слов, можно использовать слова с похожим значением или звучанием. Несколько лет назад в соцсетях был популярен тренд, основанный на игре слов: русскоязычные пользователи создавали картинки, на которых известные музыканты «превращались» в еду.
Почему важно использовать юмор в соцсетях?
Шутки могут стать важным форматом контента в вашей группе. Они помогают показать подписчикам ваш блог или продукт с новой стороны, создать сообщество лояльных подписчиков и создать более непринужденную атмосферу.
Пользователи ОК любят смешной контент: на него можно реагировать «классом», комментарием или репостом в свой профиль. Блогеры и бренды могут использовать разные форматы смешных публикаций в ОК, сочетающие визуальные элементы с вовлекающим текстом. Рассказываем о наиболее популярных из них — и показываем примеры шуток для соцсетей, которые уже понравились пользователям платформы.
Картинки. Мемы, комиксы и другие изображения, которые привлекают внимание пользователя в ленте из-за смешной ситуации, показанной на них.
Короткие видео. Ролики продолжительностью до одной минуты, в которых показаны забавные ситуации, способные вызвать улыбку у пользователя.
команда по работе с авторами ОК
«Шутки привлекают внимание и повышает вовлечённость аудитории: пользователи ОК склонны делиться смешными видео, мемами и постами с друзьями, что увеличивает охват и вирусность контента. Юмор помогают блогеру устанавливать эмоциональную связь с подписчиками, и благодаря этому растёт лояльность аудитории к автору.
Интеграция юмористического контента в группу в Одноклассниках — это искусство, которое требует внимания к нескольким важным аспектам:
- проверяйте, что юмор не противоречит тематике группы и соответствует интересам целевой аудитории;
- создавайте самостоятельно оригинальный и креативный контент (например, не копируйте мемы из интернета и других групп);
- ориентируйтесь на собственное чувство меры: важно не переусердствовать с количеством юмористических публикаций в блоге и использовать их наравне с другими видами постов».
Павел Борисов
«Юмор — важная часть не только контент-плана группы, но и нашей жизни. Очень здорово, когда бренды умеют хорошо шутить, а пользователи их понимают. Главное для бизнеса — помнить, что юмор должен откликаться целевой аудитории. Например, если некоторые из ваших подписчиков не поймут, что вы шутите, они воспримут информацию как правду.
Помните о целях и задачах вашей группы в ОК. Стать главным специалистом по мемам — очень почетно. Но какой смысл в этом достижении, если не выполнены KPI?»
Как шутят в соцсетях: основные принципы
Каждый автор контента в ОК может научиться делать интересные и небанальные юмористические публикации. Чтобы написать смешные и забавные посты, стоит разобраться в интересах аудитории.
Баланс между шутками и другими типами контента. Помните, что смешной контент помогает группам привлечь внимание аудитории и увеличить вовлечённость только в тех случаях, когда он уместно дополняет другие ваши посты. Старайтесь не публиковать шутки слишком часто, если юмор не является главной темой вашего блога. Это поможет не потерять аудиторию, подписавшиеся на вас, например, в первую очередь из-за качественных образовательных материалов или красивых фотографий.
Юмор, интересный вашим подписчикам. Большое количество «классов», репостов и комментариев получают авторские шутки, которые соответствуют ожиданиям аудитории.
Ирина
«Мы заметили, что пользователям сети нравится, когда мы переводим в юмор те или иные бытовые ситуации людей. Поэтому в нашем блоге много шуток о том, что знакомо каждому».
Софья Светлова
«У меня больше всего отклика получают жизненные мемы, а также шутки про семью и животных. Как бы я ни старалась, но даже мои авторские комиксы на те же темы так не откликаются у пользователей, как самые простые мемы из интернета, которые я подбираю для рубрики “Мем дня”».
X5 Клуб
«Нашим подписчикам нравится то, что вызывает чувство умиления. Аудитория в восторге от контента с животными и детьми. Мы то самое комьюнити, где можно расслабиться, посмеяться, улыбнуться и забыть про заботы».
Актуальные шутки. Некоторые идеи для смешных публикаций долгое время не перестают быть интересными пользователям. Например, это могут быть шутки о животных, отношениях между близкими в семье или несоответствии «ожидания» и «реальности». Но если вы хотите пошутить о новостях или поучаствовать в тренде в соцсетях, проверьте, остаётся ли выбранная вами тема всё ещё популярной.
Забавные истории о блоге или продукте. Попробуйте придумать смешную историю, связанную с вами, вашим товаром или услугой. Такой юмор поможет выстроить более тесное взаимодействие с аудиторией.
Простые и приятные для всех темы. Не всем пользователям нравятся шутки о чувствительных темах — кого-то может расстроить пост, затрагивающий острые социальные и политические вопросы.
Ирина
«Мы избегаем тех тем, которые ведут к любого рода проявлениям дискриминации, оскорблений, а также уходим от политических и религиозных окрасок в нашем контенте».
О чём не стоит шутить в соцсетях
Важно не обидеть пользователя смешным постом. Если вы опубликуете юмористический контент, который заденет чувства подписчиков, пользователи могут пожаловаться на публикацию, скрыть публикации группы из ленты или начать обсуждать неудачный пост в комментариях.
Чего следует избегать?
О некоторых темах не стоит шутить как в блоге, так и в группе бренда. Никогда не включайте в контент-план очень «болезненные» для аудитории темы.
Темы и форматы, понятные только некоторым пользователям. Если вы ведёте достаточно большую группу, на которую подписаны несколько тысяч пользователей, учитывайте, что не все могут понять специфические темы или форматы шуток, кажущиеся смешными вам.
Софья Светлова
«В Одноклассниках я стараюсь не использовать локальные шутки из других соцсетей, потому что они часто оказываются непонятыми. Например, после этого мема пришлось проводить работу в комментариях и выступать в качестве “пояснительной бригады”, чтобы люди не думали, что я не знаю, как пишется слово “халва”».
Внешность и тело. Каждый ваш подписчик обладает уникальными чертами внешности. Некоторые люди шутят о собственных особенностях тела — но это не значит, что им понравятся такие шутки от бренда или блогера. Поэтому не стоит даже в шутку писать в группе ОК о внешности людей.
X5 Клуб
«Мы не обсуждаем и не осуждаем людей, не смеёмся над их внешностью и начинаниями. Наш юмор основан на жизненных историях, которые могут произойти с каждым — а значит, каждый найдёт поддержку».
Насилие, сексизм, расизм, оскорбления и чёрный юмор. Пользователям могут не понравиться посты со стереотипным юмором об их поле и расе. А некоторым тема насилия в шутке может напомнить о собственном тяжёлом опыте. Постарайтесь не публиковать такие посты в группе в ОК, чтобы не получить негативные реакции и отписки от блога.
Аудитория не всегда разделяет ваши взгляды на политику, религию, новости или другие сложные темы. Не включайте посты об этих темах в контент-план, чтобы избежать споров и жалоб, — особенно если такие публикации не подходят для вашего обычного стиля общения с подписчиками.
Как научиться шутить в соцсетях
Постоянная практика помогает авторам контента научиться хорошо шутить. Например, вы можете начать с простых шагов — изучить, какие мемы нравятся разным группам пользователей и поискать вдохновение в обычных бытовых ситуациях или в реакции на интересные новости.
Софья Светлова
«Насмотренность — ключ к успеху! Рекомендую не загонять себя в рамки шуток, которые кажутся смешными именно вам. Аудитория блогера в соцсетях зачастую делится на разные возрастные категории, каждую из которых нужно научиться “чувствовать”».
При написании шуток или создании мемов стоит учитывать факторы, которые определяют реакцию пользователей на юмор в вашей группе. Если вы забудете о них, то публикация может не собрать желаемое количество реакций и охватов.
Как создать мем для соцсети
Блогеры и бренды часто публикуют в соцсетях не текстовые шутки, а мемы — забавные картинки, которые быстро приобретают популярность у аудитории. Смешные мемы для соцсетей можно создавать на основе жизненных ситуаций, юмора, понятного вашим подписчикам, или трендовых шаблонов.
Софья Светлова
«Придумывать мемы бывает непросто. Я стараюсь вжиться в роль своего подписчика, почувствовать его боли и радости. Также на успешность мема или комикса влияет актуальность темы. Сейчас, например, время сессий и экзаменов, это отличный повод злободневно пошутить или сделать вирусный пост, например: “Отправь этого хомяка другу — и ты точно сдашь экзамены!”».
Соответствие голосу бренда (tone of voice)
Качественный юмор можно использовать как в блогах авторов, открыто общающихся с аудиторией, так и в группах брендов с более официальным стилем постов. Но не забывайте об общей теме группы и голосе бренда (tone of voice) ваших публикаций в ОК: например, если вы раньше рассказывали о семейном отдыхе или товарах для детей, не стоит добавлять грубые шутки в контент-план. Пользователи, привыкшие к определённому стилю общения со стороны группы, могут не принять такие изменения и начать негативно реагировать на посты — жаловаться на контент и удалять публикации из ленты.
Время и контекст
Шутки нужно публиковать вовремя — особенно если вы хотите отреагировать на какую-то новость или попасть в тренд в соцсетях. Например, если выложить смешной пост о событии недельной давности, пользователи с трудом вспомнят, что произошло. Но об актуальных событиях, которые произошли один или два дня назад, шутить в соцсетях можно и нужно.
Иногда может оказаться, что мем, который вы хотите опубликовать в группе в ОК, уже давно кем-то опубликован. Поэтому перед публикацией поста с шуткой — особенно той, которая придумана не вами — проверьте, как давно она появилась. Например, поищите по фото похожие картинки или тексты в интернете. Если точно такой же мем был опубликован пару лет назад, его не стоит использовать в блоге.
Взаимодействие с аудиторией
Перед тем, как добавлять мемы или другие форматы юмористических постов в контент-план группы, составьте список тем, интересных вашей аудитории. Обратите внимание на то, что близко к концепции вашей группы. Например, для блога о даче могут подойти шутки и садоводстве и огородничестве, а для группы зоомагазина — шутки и питомцах. Можете также проанализировать группы конкурентов, чтобы понять, что интересно похожей аудитории.
Как реагировать на комментарии с юмором? Блогерам и комьюнити-менеджерам SMM-команд важно писать ответы на комментарии пользователей, чтобы поддерживать дружелюбный образ в глазах аудитории. Можно использовать юмор при общении с подписчиками под постами и видео: быть дружелюбным со всеми, смеяться даже над собственными неудачами и отвечать уместной шуткой даже на неприятные комментарии.
Но если вы понимаете, что решить конфликтную ситуацию с помощью юмора не получается, стоит напомнить участникам спора о правилах вашей группы или ограничить отправку комментариев к посту.
Как понять, что шутка удалась? Если вы ищете, как оценить шутку и посмотреть, насколько удачной она была, после публикации шутки в ОК проверьте охваты поста и реакцию на него на вкладке «Публикации» в разделе «Статистика». Найдите наиболее удачные публикации и попробуйте в будущем использовать похожий формат юмористического контента в группе.
Ирина
«Основным показателем для нас является отклик аудитории. Соответственно, подписчики и помогают нам учиться правильно шутить».
X5 Клуб
«Брендам стоит отслеживать тенденции вовлеченности в текущих публикациях группы в ОК, понимать, какой контент смотрят пользователи, и говорить на понятном для целевой аудитории языке. Важно создавать оригинальные публикации, придумывать новые тренды и не бояться экспериментировать!»
Главное
Если вы ведёте блог или группу бренда в ОК, подумайте о том, как добавить юмористические публикации в контент-план. Они помогут повысить вовлечённость аудитории и привлечь новых подписчиков.
- Проанализируйте интересы пользователей. Посмотрите, какие темы шуток собирают большее количество «классов», комментариев и нажатий на кнопку «Поделиться». Если вы ещё не публиковали смешной контент в соцсетях, посмотрите, как это делают ваши конкуренты — или проведите собственные эксперименты.
- Старайтесь публиковать актуальные шутки. Выкладывайте контент, который ещё не устарел и не надоел пользователям, особенно если хотите поучаствовать в трендах в соцсетях.
- Не упоминайте чувствительные темы. Постарайтесь не упоминать политические или остросоциальные вопросы в публикациях в вашей группе, чтобы уменьшить количество негативных реакций.
- Соблюдайте tone of voice вашего бренда. Проверьте, как сочетается шутка, которую вы придумали, с другим контентом в вашей группе.
