Как с помощью рамок увеличить количество подписчиков группы на 25%: кейс «Доктор Келлер»
Сеть стоматологических клиник «Доктор Келлер» к Международный день стоматолога провела тематический конкурс для пользователей ОК. Рассказываем, как бренд придумал креативную праздничную активность — и привлёк более 1200 подписчиков в группу.
О клиниках «Доктор Келлер»
Сеть семейных стоматологических клиник «Доктор Келлер» работает в шести городах России — Ростове-на-Дону, Батайске, Сочи, Сириусе, Екатеринбурге и Первоуральске. За 11 лет специалисты клиники помогли более 170 000 детям и взрослым решить проблемы со здоровьем зубов и обрести красивые улыбки.
Врачи клиники занимаются:
- терапевтической стоматологией;
- протезированием зубов;
- исправлением прикуса;
- хирургией;
- имплантацией;
- гигиеной и профилактикой.
Клиники «Доктор Келлер» регулярно получают профессиональные награды и попадают в рейтинги лучших медицинских клиник. Например, по итогам 2024 года все филиалы стоматологической сети получили знак качества «Хорошее место» от Яндекс Карт.
Задачи: повысить вовлечённость и привлечь новых подписчиков
Специалисты SMM-отдела сети клиник «Доктор Келлер» хотели достичь двух целей с помощью вовлекающего контента и бесплатных инструментов для продвижения в ОК:
- нарастить активность существующей аудитории,
- привлечь новых подписчиков — потенциальных пациентов.
Ключевая идея — напомнить пользователям о важности здоровой и яркой улыбки.
Анастасия Юсубова
«Нам хотелось создать контент, который вызовет исключительно положительные эмоции и объединит аудиторию. А красивая улыбка — это визитная карточка человека, показатель здоровья и уверенности в себе. Поэтому мы решили сделать на ней акцент».
Реализация: конкурс с тематическими рамками
После консультаций с командой по работе с бизнес-сообществом ОК SMM-специалисты «Доктор Келлер» выбрали оптимальный инструмент продвижения — фоторамки для аватара профиля.
Команда бренда подготовила по рекомендациям ОК пять изображений с поддерживающими фразами:
- «Улыбаюсь каждому дню»,
- «Мечтаю смело, улыбаюсь искренне»,
- «Счастье начинается с улыбки!»,
- «Моя улыбка — моя суперсила»,
- «Улыбка — ключ к любому сердцу».
После установки рамки пользователь получал предложение вступить в группу сети клиник «Доктор Келлер» в ОК.
Для дополнительной мотивации в группе «Доктор Келлер» разыграли месяц услуги «Всё включено», которая позволяет бесплатно дарить неограниченное количество подарков в ОК.
Чтобы поучаствовать в конкурсе, нужно было:
- поставить «класс» под постом;
- подписаться на сеть стоматологических клиник «Доктор Келлер» в ОК;
- установить одну из тематических рамок бренда — и не удалять её до подведения итогов конкурса;
- написать в комментариях под постом «Готово».
Пост о розыгрыше вышел 9 февраля — а 17 февраля SMM-специалисты «Доктор Келлер» подвели итоги и разыграли три подписки на месяц среди подписчиков, выполнивших все условия.
Результаты: рост аудитории на 25%
Активность с рамками показала заметные результаты:
- за две недели общее количество установок украшений для фото профиля превысило 100 тысяч.
- на группу сети клиник подписались более 1200 пользователей.
- общее количество подписчиков «Доктор Келлер» увеличилось на 25% — и продолжает органически расти .
Сейчас на группу подписаны около 6,2 тысячи пользователей. Что особенно ценно с точки зрения бизнеса — акция помогла привлечь в клиники новых пациентов.
Анастасия Юсубова
«Результаты конкурса превзошли наши ожидания! Количество подписчиков выросло в несколько раз, а вовлечённость аудитории достигла новых высот. С точки зрения бизнеса конкурс стал новой возможностью находить клиентов: мы получили от новых подписчиков обращения за стоматологической помощью.
Конечно, планируем продолжать проводить подобные акции в будущем, а также использовать таргетированную рекламу для привлечения новой аудитории».