Как передать статистику по рекламным клипам из ОК в ОРД

Реклама в клипах становится всё популярнее, и часто одни и те же креативы размещаются сразу на нескольких платформах. Однако при автоматическом переносе контента легко упустить важные юридические нюансы — это касается и рекламных материалов, которые попадают в Одноклассники через автопостинг из ВКонтакте.

Рассказываем, почему за статистикой в ОК нужно следить отдельно и как правильно передать эти данные в Единый реестр интернет-рекламы.

Когда вы запускаете рекламный клип в сообществе ВК и у вас настроен автопостинг, этот же ролик автоматически публикуется в ОК. С точки зрения закона «О рекламе», ВКонтакте и Одноклассники — это разные рекламные площадки. Автоматической передачи статистики по клипам из ОК в ОРД на данный момент нет, поэтому ответственность за подачу отчетности по этим показам полностью лежит на рекламораспространителе.

Если проигнорировать это требование, данные в ОРД будут переданы не полностью. Чтобы избежать этого, достаточно один раз добавить новую площадку, а затем регулярно вносить по ней статистику.

Есть два важных исключения:

• Не нужно создавать отдельные креативы для клипов, перелитых в ОК. Вы просто добавляете статистику по уже существующему креативу.
• Не нужно отдельно отчитываться по клипам с шопсами (товарными метками), созданными через AdBlogger. Статистика по таким интеграциям передается автоматически.

Вся процедура состоит из двух простых этапов: сначала нужно один раз зарегистрировать вашу группу как новую площадку, а затем регулярно вносить по ней цифры.

Добавляем вашу группу в ОК в раздел «Площадки»

В вашем профиле в ОРД перейдите на вкладку «Площадки». Здесь хранятся все ваши ресурсы, где размещается реклама.

1. Нажмите «Добавить площадку».
2. Заполните открывшуюся форму: укажите данные вашей группы в ОК, куда переливаются клипы.

Теперь ОРД знает, что у вас есть еще одна площадка для показов.

Вносим статистику по клипам

Статистику перенесённых рекламных клипов из группы в ОК необходимо указать в течение следующего календарного месяца после загрузки. Затем обновляйте данные в течение каждого следующего календарного месяца до конца рекламных показов.

Например, если видео загружено в апреле, статистику нужно указать в течение мая. Если рекламные показы продолжаются, обновить данные можно в любой день июня и так каждый месяц до конца рекламных показов.

После того как площадка создана, можно отчитываться за просмотры.

Для уже опубликованных клипов с действующей рекламой: 

• перейдите во вкладку «Статистика» и нажмите «Добавить новую».
• Выберите нужный креатив — в качестве площадки укажите только что созданную группу в ОК и задайте период: с даты перелива клипа до даты окончания рекламной кампании.

Для будущих клипов последовательность действий та же, но в датах начала и конца показов указывайте тот же период, что и для ВК. Так как клипы будут показываться на двух платформах одновременно, логично, что и даты размещения у них будут совпадать.

В ОРД необходимо передавать только тот показатель просмотров клипа, который виден всем пользователям. Цифра отображается в интерфейсе Одноклассников под клипом в виде счетчика рядом со значком «глаз».

После начала тестирования новые клипы из ВКонтакте будут дублироваться в ОК. При отчётности убедитесь, что даты начала и конца периода показа креатива ВКонтакте и в ОК совпадают.

Это всё, что нужно знать для корректной отчетности. Регулярная сверка данных с обеих платформ поможет избежать расхождений и держать статистику в порядке.