Эксперты

Как настроить работу регионального телеканала в Одноклассниках и получить охват 6 млн пользователей. Кейс Катунь24

5 мая 2020
4 мин. чтения
Как настроить работу регионального телеканала в Одноклассниках и получить охват 6 млн пользователей. Кейс Катунь24

В Одноклассниках зарегистрировано более 600 групп СМИ, соцсеть поддерживает медиапартнеров и помогает им развивать сообщества в ОК. Все желающие могут подписаться на регулярную рассылку, участвуют в обсуждениях в группе и ежегодном конкурсе для региональных СМИ OK Media Challenge. Если следовать всем рекомендациям, можно добиться серьезных успехов. Рассказываем о примере телеканала «Катунь 24».

Группа как медиа

k24_speaker_02

Дарья Хижняк

главный редактор отдела интернет-вещания телеканала «Катунь 24»:

«Мы ведем активную работу в социальных сетях и полтора года назад сделали упор на Одноклассники. Редакция следовала советам из рассылок “ОК для медиа”, попробовали все, что нам могло бы подойти».

Телеканал «Катунь 24» ведет свою группу как медиа и создают уникальный контент: журналисты делают трансляции с места событий и оперативно информируют подписчиков о происходящем в городе и регионе. На ежедневных планерках с видеоотделом телеканала digital-команда придумывает тот контент, который пойдет именно в Одноклассники. Также редакция ставит трансляции в план съемок для журналистов, для этих целей выделили отдельный смартфон. На постоянной основе «Катунь 24» делает в группе в ОК опросы, публикует видео, недавно начала экспериментировать с рассылками.

Кроме того, «Катунь 24» наладила постоянный эфир телеканала в социальной сети. Когда по какой-то причине сайт не работает (проводятся технические работы или большая нагрузка на плеер), канал в любой момент может отправить пользователей на эфир в Одноклассниках или отдать ссылку на плеер для встраивания. 

В 2019 году телеканал принял участие в конкурсе региональных медиа OK Media Challenge. Суть конкурса — выполнять задания от Одноклассников, тем самым развивая страницу медиа в соцсети. Хорошо проявив себя в «челлендже», «Катунь 24» вошла в топ-10 медиа, показавших лучшие результаты.

Региональная лента новостей и коронавирус

Помимо конкурса, в Одноклассниках работает еще одна система поддержки региональных медиа — специальная лента новостей, в которую попадают публикации групп СМИ, прошедших верификацию. Телеканал «Катунь 24» получил синюю галочку, подтвердив статус надежного медиа. Теперь новости из группы доступны в ленте новостей Алтайского края, а посты получают дополнительный охват в соцсети среди целевой аудитории.

В Одноклассниках зарегистрировано более 600 групп СМИ, соцсеть поддерживает медиапартнеров и помогает им развивать сообщества в ОК. Все желающие могут подписаться на регулярную рассылку, участвуют в обсуждениях в группе и ежегодном конкурсе для региональных СМИ OK Media Challenge. Если следовать всем рекомендациям, можно добиться серьезных успехов. Рассказываем о примере телеканала «Катунь 24».

k24_speaker_02

Дарья Хижняк

главный редактор отдела интернет-вещания телеканала «Катунь 24»:

«Мы ведем активную работу в социальных сетях и полтора года назад сделали упор на Одноклассники. Редакция следовала советам из рассылок “ОК для медиа”, попробовали все, что нам могло бы подойти».

Во время новостной напряженности из-за ситуации с коронавирусом интернет-редакция работала круглосуточно и выдавала новости в режиме реального времени. «Катунь 24» отрабатывала все инфоповоды очень оперативно, развеивала мифы и фейки, которые в тот момент распространялись в интернет-среде региона. Публикации попадали в специальную ленту о коронавирусе в Одноклассниках. Все это принесло медиа небывалые показатели.

Охваты группы телеканала в Одноклассниках уже больше двух недель держатся на отметке в 2,5-3 млн пользователей. Сайт «Катунь 24» с четырьмя работниками в интернет-редакции входит в топ-5 лучших СМИ региона. По словам сотрудников телеканала, «Катунь 24» добивается в соцсетях большего успеха среди конкурентов.

Результаты

Что в итоге:

  • Группа выросла в 9 раз — с 4 до 36 тыс подписчиков,
  • Охват аудитории за март составил 3,82 млн пользователей, за апрель — 6,83 млн,
  • Охват постов в среднем 300-400 тыс пользователей,
  • Трафик на сайт — 600 тыс уникальных пользователей в месяц, большая часть — переходы из Одноклассников.

Кроме того, в период самоизоляции команда «Катунь 24» работает из дома и всегда поддерживает связь сразу на нескольких ресурсах. Но для видеосвязи выбрали для себя Одноклассники. 

.

k24_speaker

Евгения Воронина

менеджер по работе с медиапартнерами Одноклассников:

«Мы очень рады, что телеканал, участвовавший в нашем конкурсе OK Media Challenge, добился таких впечатляющих цифр по главным kpi для любого СМИ. Этот пример подтверждает, что можно добиться значительных успехов, когда грамотно используешь все возможности соцсети. Советуем другим региональным медиа взять опыт “Катунь 24” на вооружение!»

1
1
1
1
1

Материалы по теме

Кейс BAZELEVS и «НМГ Кинопрокат»: как продвигать новогодние фильмы в ОК

В декабре 2023 года кинокомпания BAZELEVS совместно с дистрибьютором «НМГ Кинопрокат» (входит в холдинг «Национальная Медиа Группа») выпустила десятую юбилейную часть новогодней кинофраншизы «Ёлки». Агентство brandfactory занималось диджитал-продвижением проекта — специалисты подготовили спецпроект в ОК к выходу фильма.

BAZELEVS и «НМГ Кинопрокат» хотели рассказать аудитории ОК о выходе нового фильма за счёт эксклюзивного промоконтента в соцсети.

Чтобы продвигать фильм «Ёлки 10», команда brandfactory разработала спецпроект. В нём специалисты использовали эксклюзивный контент, а также популярные инструменты соцсети — «Настроения», «Идея дня», стикеры, рамки и видеоподарки.

В ОК есть сервис «Настроения», где можно установить эмодзи-статус рядом с именем и фамилией в соцсети. После установки в ленте пользователя появляется пост об этом, доступный всем друзьям.

С помощью специальных эмодзи-статусов к выходу «Ёлок 10» пользователи делились с близкими новогодним настроением. Например, они показывали, что выбирают подарки, хотят мандаринов, готовятся сиять или собираются смотреть последнюю часть новогодней франшизы.

Команда brandfactory подготовила брендированные праздничные обещания для пользователей ОК в конструкторе публикаций «Идея дня». При входе в сервис можно было выбрать одно из направлений, которому хочется уделить внимание в будущем году, — здоровье, семью, хобби, путешествиям или любви. После этого пользователь получал цитату из фильма, которой можно поделиться с подписчиками в профиле.

Пользователи ОК активно добавляют стикеры в комментарии и сообщения. Поэтому медиа и бренды выпускают яркие стикерпаки для рекламы и продвижения. При создании набора можно указать, что он будет доступен только после подписки на группу автора.

Перед выходом «Ёлок 10» команда brandfactory создала стикеры с важными героями фильма. В стикерпак вошли картинки с образами, передающими праздничное настроение, и новогодними фразами. С помощью тематических стикеров пользователи могли во время общения с друзьями делиться контентом, связанным с фильмом.

Для продвижения фильма в ОК специалисты brandfactory выпустили четыре брендированные рамки с новогодним оформлением и забавными фразами. Пользователи могли выбрать любую рамку и украсить с её помощью аватар профиля. После установки их подписчики видят автоматически созданный пост об изменении аватара профиля — и узнают о выходе фильма.

В ОК можно отправлять друзьям видеооткрытки. При отправке подарка пользователь видит баннер о выходе фильма в кинотеатре, что повышает узнаваемость проекта. 

Команда brandfactory создала несколько подарков с яркими фрагментами «Ёлок 10», пожеланиями на будущий год и поздравлениями от звёзд, снимавшихся в кино.

В группе «Ёлок 10» в ОК команда brandfactory опубликовала развлекательные видеоролики с прогнозами звёзд на будущий год. В гороскопах снялись Филипп Киркоров, Елена Валюшкина, Регина Тодоренко и другие актёры фильма. 

В группе «Ёлок 10» в ОК команда brandfactory опубликовала развлекательные видеоролики с прогнозами звёзд на будущий год. В гороскопах снялись Филипп Киркоров, Елена Валюшкина, Регина Тодоренко и другие актёры фильма. 

Вовлекающие инструменты ОК и эксклюзивный контент перед выходом фильма «Ёлки 10» помогли привлечь в группу проекта 59 тысяч новых подписчиков за ноябрь-декабрь 2023 год. Общее количество показов по всем использованным механикам — 23 млн.

Вовлекающие инструменты ОК и эксклюзивный контент перед выходом фильма «Ёлки 10» помогли привлечь в группу проекта 59 тысяч новых подписчиков за ноябрь-декабрь 2023 год. Общее количество показов по всем использованным механикам — 23 млн.

99
27 мин.
Трансляции и эксклюзивный контент: как ОК поддерживают шахматные проекты

Одноклассники поддерживают турниры и чемпионаты по шахматам, а также организовывают собственные проекты в поддержку этого вида спорта в России. По  данным аналитиков ОК, шахматы интересны аудитории соцсети. На платформе есть около 20 тысяч групп, посвященных этому виду спорта. 

В ОК регулярно проходят трансляции крупных соревнований с эксклюзивными комментариями экспертов:

Матч за звание чемпиона мира по шахматам (апрель 2023 года). В апреле 2023 года в Астане за мировую шахматную корону боролись гроссмейстеры Ян Непомнящий из России и Дин Лижэнь из Китая. 

Команда стратегических партнёрств ОК вместе с ведущими гроссмейстерами страны организовала специальный проект, приуроченный к турниру. Пользователи платформы могли смотреть трансляции с комментариями экспертов и поддерживать участников тематическими рамками для главной фотографии профиля. Трансляции матчей турнира собрали почти 3,5 млн просмотров.

Суперфинал чемпионата России по шахматам (октябрь 2023 года). С 2023 года ОК стали официальной соцсетью Федерацией шахмат России. В группе организации прошли на платформе прямые трансляции Суперфинала чемпионата России по шахматам. Общее количество просмотров трансляций 11 туров Суперфинала — 2,6 млн.

Международный шахматный фестиваль «Аэрофлот Опен» (март 2024 года). В рамках шахматного фестиваля прошёл открытый турнир для шахматистов с рейтингом FIDE выше 2300, а также этап Детского Кубка России. ФШР организовала трансляцию каждого из пяти дней фестиваля с комментариями международного гроссмейстера Сергея Шипова. Прямые эфиры «Аэрофлот Опен» получили суммарно около 600 тысяч просмотров.

Турнир претендентов по шахматам (апрель 2024 года). Российские гроссмейстеры Ян Непомнящий, Екатерина Лагно и Александра Горячкина участвовали в Турнире претендентов в Торонто среди мужчин и женщин за право сыграть с действующими чемпионами мира. 

ОК вместе со спортивным порталом «Чемпионат» провели эксклюзивные прямые эфиры турнира с комментариями от ведущих гроссмейстеров Марии Фоминых и Александра Морозевича. Суммарно трансляции собрали 3,5 млн просмотров. 

Командный чемпионат России по шахматам (апрель-май 2024 года). С 30 апреля по 11 мая 2024 года в Сочи проходил Командный чемпионат России по шахматам, котором участвовали 106 мужчин, женщин и юниоров. 

Пользователи ОК могли читать новости турнира и наблюдать за девятью турами чемпионата в прямом эфире с комментариями гроссмейстера Георгия Кастаньеды и Виктории Еркиной. Общее количество просмотров трансляций — 567 тысяч.

Международный турнир «Шахматные звёзды» (с октября 2022 года по настоящее время). С 2022 года в Москве проходит международный турнир «Шахматные звёзды», в котором участвуют ведущие гроссмейстеры России и мира. 

Интерес к турниру со стороны аудитории ОК постоянно растёт. Общее количество просмотров трансляций с 2022 года выросло в 6,6 раз — с 337 тысяч во время первых «Шахматных звёзд» до 2,2 млн к третьему сезону проекта.

Одноклассники поддерживают проект в качестве официальной социальной сети мероприятия. Например, пользователи платформы могли наблюдать за трансляциями матчей, смотреть эксклюзивные интервью с участниками турнира, общаться с друзьями с помощью «шахматных» стикерпаков и устанавливать тематические рамки на аватар.

Интерес пользователей ОК к шахматам продолжает расти. С апреля 2023 года средняя глубина просмотра прямых эфиров с турниров и чемпионатов увеличилась в два раза, а количество пользователей, которые смотрят трансляции дольше 30 минут — в три раза.

Во второй половине 2024 года в ОК пройдут трансляции новых шахматных состязаний: 

  • Четвертый турнир «Шахматные звезды» (с 26 июня по 2 июля) — трансляция соревнований эксклюзивно в группе спортивного издания «Чемпионат».
  • Турниры под эгидой Федерации шахмат России: День шахмат, Игры БРИКС, Суперфинал Чемпионата России и Игры Дружбы. За расписанием трансляций можно следить в официальной группе ФШР.
Кейс телеканала «Домашний»: 15 тысяч комментариев за три недели благодаря конкурсу в ОК

Каждый вечер по будням «Домашний» показывает новые мелодрамы о женщинах, которые обрели любовь. Рассказываем, как конкурс в ОК помог телеканалу войти в топ рейтинга Mediascope с линейкой мелодрам «Сквозь слёзы к счастью» и увеличить активность подписчиков в группе.

За год «Домашний» выпустил в эфир больше 100 собственных мелодрам. Телеканал хотел привлечь больше зрителей к своим сериалам и повысить активность аудитории в ОК — на платформе, где у канала больше всего подписчиков по сравнению с другими соцсетями. Кроме того, в ОК много женщин в возрасте от 25 до 35 лет, которые любят мелодрамы.

Телеканал «Домашний» организовал конкурс для своих подписчиков в ОК. С 10 февраля по 1 марта участники придумывали названия и идеи для новых сериалов из серии «Сквозь слёзы к счастью». По задумке, в центре сюжета должна быть героиня, которая проходит через трудности на пути к мечте.

Чтобы больше людей узнало о конкурсе в ОК, «Домашний» запускал промо в эфире. Зрителей просили перейти в группу телеканала и принять участие.

Участники могли оставлять сколько угодно комментариев и идей. Самые активные подписчики получили подарки от «Домашнего». Также продюсеры телеканала выбрали комментарии с самыми интересными идеями. 

  • Пользователи ОК оставили около 15 тысяч комментариев под конкурсным постом «Домашнего» за три недели. 
  • Благодаря конкурсу охват группы телеканала вырос на 170% по сравнению с предыдущим месяцем.
  • По данным Mediascope, линейка сериалов их «Сквозь слёзы к счастью» заняла третье место в разрезе всех каналов в слоте с 19:00 до 23:00 среди женщин от 25 до 59 лет и второе место среди женщин от 14 до 44 лет.
393
11 мин.