Авторы контента

Как можно зарабатывать на контенте в ОК?

9 декабря 2022
6 мин. чтения
Как можно зарабатывать на контенте в ОК?

Одноклассники дают возможность блогерам не только делиться интересным контентом со своей аудиторией, но и получать дополнительный доход на платформе. Авторам доступны несколько сервисов и технологий для продажи товаров, сбора донатов и монетизации публикуемого контента. По итогам вебинара «Монетизация в ОК: новые возможности для авторов» делимся кратким описанием механик получения заработка для авторов ОК – и разбираемся, кому и как их стоит использовать.

Донаты

Донаты – универсальный инструмент, который подойдёт для разных задач. Например, их можно собирать в формате краудфандинга для поддержки группы.

Как настроить донаты?

  • Убедитесь, что в группе больше 1000 участников – это главное требование для подключения донатов;
  • Перейдите в раздел «Настройки»;
  • Выберите «Донаты» и добавьте способ вывода средств;
  • Укажите, если нужно, цель сбора и необходимую сумму.

На что обратить внимание при подключении донатов?

  • Чётко обозначьте цель сбора средств, чтобы пользователи знали, за что они платят и как вы потратите средства.
  • Экспериментируйте с форматами. Придумывайте новые цели краудфандинга и находите новые подходы и формы взаимодействия с аудиторией.
  • Сделайте очевидной выгоду для платящего пользователя в отдельном посте – расскажите, что ему принесёт поддержка вашего проекта.

Платный доступ

В группах в ОК можно подключить платный доступ к контенту для подписчиков:

  • Платный контент. Платная подписка на эксклюзивный контент. Автор создаёт регулярные посты для платных подписчиков в группе и публикует их в специальной ленте.
  • Платная группа. Закрытая группа с эксклюзивным контентом и платным вступлением для новой аудитории.

Как подключить?

  • Откройте раздел «Платный контент» или «Платный доступ» в настройках группы;
  • Включите функцию;
  • Установите стоимость подписки.

Существует две модели оплаты доступа к контенту – единоразовая плата и подписка на контент с ежемесячными платежами. Выберите ту, которая в большей степени отвечает вашим задачам и подходит для формата группы, который вы выбрали.

На что обратить внимание при подключении платного доступа?

  • Соберите вовлечённую аудиторию до включения платного доступа. Убедитесь, что подписчики готовы смотреть все ваши посты, и им хочется больше контента.
  • Экспериментируйте с форматами и регулярностью. Выберите, что больше подходит для вашей идеи – платные посты или эксклюзивная группа.
  • Сделайте очевидной выгоду для платящего пользователя. Если качество контента будет не соответствовать его цене, пользователь может отказаться за него платить.
Как можно зарабатывать на контенте в ОК?

Товары

Раздел «Товары» в Одноклассниках будет полезен всем авторам, которые предоставляют платные услуги или что-то продают. В ОК можно размещать товары и продвигать их в группах. К тому же, для алгоритмов соцсети карточки товаров равноценны постам: реакции и комментарии пользователей помогают увеличить охваты публикаций.

Как настроить витрину товаров?

  • Перейдите в раздел «Товары» в «Настройках» и добавьте карточки на каждых ваш товар или услугу;
  • Не забудьте объединить категории товаров в каталоги;
  • Добавьте ссылки, стоимость и описание каждого товара.

Как правильно оформить витрину товаров?

  • Создавайте отдельные карточки на каждый товар или услугу;
  • Делайте описание товара интересным и вовлекающим, чтобы получить больше охватов;
  • Используйте ссылки на товары, размещённые на сторонних площадках. Их можно вставить в карточку товара через кнопку Купить. Можно также заменить её кнопкой «Связаться», которая будет открывать пользователю чат с группой;
  • Группируйте товары по каталогам для более удобной навигации. Это поможет пользователям сразу найти то, что им нужно.
Как можно зарабатывать на контенте в ОК?

Нативная реклама

Нативная реклама – это промо-посты, в которых автор по договорённости с рекламодателем продвигает его товар в своём стиле.

На что обратить внимание перед тем, как искать партнёров для нативной интеграции?

  • Выходите на рекламодателей сами и проявляйте инициативу. Если вы видите, что продукт бренда подходит вашей группе – попробуйте связаться с компанией и предложить свои услуги.
  • Пробуйте интегрировать какой-либо продукт в ваши посты, чтобы потом вам было что показать потенциальным партнёрам.
  • Предлагайте ОК как площадку для работы своим существующим рекламодателям.
  • Добавляйте рекламный токен и отметку «Авторская реклама» для публикаций с нативной рекламой.  

Монетизация видео

Программа монетизации видео помогает авторам зарабатывать на своих видео, загруженных в ОК, получая процент от всей рекламы в роликах.

Кто может подключить монетизацию видео?

Администратор группы может подать заявку на монетизацию видео через мини-приложение. У Одноклассников есть несколько критериев, по которым отбираются участники программы:

  • более 1000 подписчиков в группе;
  • контент соответствует общим правилам программы монетизации;
  • видеоролики группы загружены через медиаплеер ОК;
  • пользователи суммарно просмотрели видеороликов группы более 10000 раз за последние 30 дней;
    в группе есть как минимум одно видео длиннее 1 минуты, которое набрало более 10000 просмотров.

Чек-лист для хорошо создания монетизируемых видео:

  • интригующая обложка на видео;
  • захватывающий фрагмент в первые 10 секунд, побуждающий досмотреть весь ролик;
  • интересный клип из видео в Моментах с субтитрами (для тех, кто смотрит без звука).

Чтобы увеличить заработок от просмотров видео, в ОК можно также разместить пост с роликом или записью эфира. Если группа участвует в программе монетизации авторов, вы также получите доход от неё.

Как можно зарабатывать на контенте в ОК?

Монетизация в ленте

Новая программа монетизации авторов помогает зарабатывать в ОК ещё больше – на каждом просмотре ваших постов.

Как подать заявку на участие в программе?

  • Подайте заявку через специальное мини-приложение;
  • Пройдите модерацию (проверяется вся группа). Команда ОК проверит соответствие вашего контента тематике группы, соблюдение правил платформы и качество публикаций. Модерация может занять до 30 дней;
  • Получите сообщение о решении в чат группы. Его увидят администраторы и супермодераторы.

Кто может подключить монетизацию в ленте?

Администратор группы может подать заявку участие в программе монетизации авторов через мини-приложение, если:

  • у группы больше 1000 подписчиков;
  • аудитория группы растёт более чем на 200 человек в месяц;
  • больше половины аудитории активны и минимум один раз смотрели контент группы в течение последнего месяца.

Обратите внимание, что количество рекламного контента в вашей группе не должно превышать 30% для успешного отбора в программу монетизации авторов. То есть, условно, если более 3 из 10 записей содержат рекламу, ваша заявка может не пройти модерацию.

Как получить деньги от монетизации в ленте?

  • Получайте процент от рекламы, которую видят ваши подписчики в ленте.
  • Каждый просмотр публикации будет приносить вам заработок. Итоговый доход будет зависеть от того, какую рекламу посмотрел пользователь, сколько она стоила и т. д.
  • Ежемесячно выводите заработок через сервис АдвертЦентрум. У нашего партнёра есть несколько способов вывода средств, которые подойдут как резидентам, так и нерезидентам РФ.

Как зарабатывать больше в программе монетизации в ленте?

  • Делайте контент более вовлекающим, чтобы получить больше просмотров. Это поможет также избежать угасания интереса аудитории к группе, что важно для соблюдения критериев программы монетизации;
  • Используйте интерактивные форматы и инструменты ОК (марафоны, тексты и т. д.), чтобы влиять на интерес аудитории к группе;
  • Чем больше подписчики будут искать и смотреть ваши посты у себя в ленте, тем больше будет ваш заработок в конце месяца.

Одноклассники заботятся о комфорте и удобстве блогеров платформы. Поэтому авторы платформы могут одновременно участвовать в программах монетизации, подключать донаты и товары, а также размещать нативную рекламу в группах в ОК. Главное – уметь создавать интересный и важный для аудитории контент, чтобы подписчики блога оставались вовлечёнными и активно смотрели все публикации. В данной статье мы разобрали, как придумать хороший контент-план для группы в социальных сетях.

1
1
2
1
4

Материалы по теме

Одноклассники автоматизировали маркировку рекламных постов для авторов и медиа в соцсети

Одноклассники интегрировали мини-приложение VK ОРД в соцсеть, что позволит авторам бесшовно добавлять токен и пометку к публикациям, и упростит соблюдение требований закона о рекламе. Авторы ОК смогут быстро маркировать все виды контента (текстовые посты, видеоматериалы, моменты и пр.) при публикации нативной рекламы в соцсети.

Для добавления токена автору необходимо при создании поста в ОК выбрать «Реклама от автора». Затем откроется мини-приложение для маркировки рекламы, где можно добавить имеющийся токен или создать его, бесшовно перейдя в кабинет ОРД VK. В интерфейсе оператора также можно заполнить данные обо всех участниках цепочки, договоре и других параметрах рекламной кампании.

Благодаря внутреннему инструменту маркировка и данные с указанием на рекламодателя выглядят нативно, у авторов нет необходимости дополнительно прописывать информацию в посте или в видео. Пользователь будет видеть плашку «Реклама от автора», при этом информацию о рекламодателе можно узнать, просто открыв боковое меню поста.

В тестовом режиме функциональность начала работать еще в ноябре 2023 года. Инструмент уже стал популярен среди авторов ОК, взаимодействующих с брендами, блогеры ежедневно маркируют посты через мини-приложение.

Соцсеть планирует расширить возможности инструмента, чтобы авторы могли заполнять всю информацию о рекламной кампании не покидая приложение, а также формировать токен при создании публикации.

Как вести блог и группу бизнеса в Одноклассниках в 2024 году?

Директор по контенту ОК Сергей Томилов в подкасте Виктории Егоренко «‎Про этот ваш digital»‎ рассказал о развитии ОК и ключевых трендах для авторов и брендов на платформе в 2024 году.

ОК входят в топ-3 соцсетей России по популярности. Наша ежемесячная аудитория составляет около 40 млн. пользователей. Ядро аудитории ОК — пользователи 35-50 лет, и рекламодатели также чаще всего таргетируются на эту возрастную группу. Первое место среди городов, в которых проживают пользователи ОК, с большим отрывом занимает Москва — этот город указан в профиле у 20% нашей аудитории. За столицей следуют крупные регионы с городами-миллионниками, включая Краснодарский край, Свердловскую область и т. д. Интересно, что у нас второе место исторически занимает не Санкт-Петербург, а Краснодар.

Раньше пользователи воспринимали Одноклассники как социальную платформу, где можно общаться, делиться подарками и переписываться со знакомыми. В конце 2021 года мы стали больше вкладываться в поддержку контента, потому что поняли его важность для нас. С точки зрения продукта ОК начали развивать свои контентные сервисы, в первую очередь ленту, а с точки зрения работы с создателями контента — привлекать блогеров, создавать совместные проекты с ними, делать шоу и т.д.
Нам было важно решить, чем ОК отличаются от других соцсетей. Любые технологические изменения на такой большой площадке, как ОК, должны подкрепляться исследованиями и хорошим анализом аудитории. Мы изучили наших пользователей и поняли, что им актуальна тема хобби. Она воспринимается очень современной и близкой людям. Сентябрь 2022 года — второй День рождения ОК. Мы сформулировали новое позиционирование, рассказали о нём пользователям, запустили первую за много лет федеральную рекламную кампанию и создали сервис «‎Увлечения»‎.

Мы решили не только менять позиционирование, но и усилить работу над контентом. Например, начали привлекать тематических авторов и экспертов в самые популярные вертикали «‎Увлечений»‎. Весной 2023 года у нас появилась линейка оригинальных хобби-шоу, а 30 октября мы перезапустили сервис. Мы не только обновили дизайн и навигацию по разделам, но и добавили в контентный сценарий социальную составляющую взаимодействия с продуктом. В «‎Увлечениях»‎ мы соединили два сценария: пользователь может одновременно смотреть классный контент от авторов и находить единомышленников, с которыми можно общаться. Например, у нас появились «‎Вопросы и ответы»‎ и несколько других механик, которые помогают пользователям обсуждать интересующие их темы.

В 2020 году люди начали активнее потреблять контент на многих сервисах. Мы видим, что у наших пользователей есть аккаунты и на других платформах. Поэтому нам не нужно объяснять аудитории ОК, почему хороший контент — это классно и интересно. Нам нужно дать аудитории то, к чему она привыкла на других площадках. Это сложная задача. Мы «‎ломаем»‎ привычные сценарии потребления контента в соцсети и создаём для пользователей комфортную среду.

В топ самых популярных увлечений входят кулинария, садоводство, красота, рукоделие и питомцы. Интересно, что больше всего в ОК групп о путешествиях. Блогеры начали создавать контент о поездках по России. Кажется, это нравятся пользователям, потому что советы авторов стали для них более актуальными. Можно, например, использовать их в собственных путешествиях по стране.

У нас есть много интересных авторов с необычными темами блогов, которые публикуют контент о собственных увлечениях и активно общаются с подписчиками. Например, Александра, создатель группы LUNIYE, рассказывает о мыловарении. В её группе состоят 41 тыс. участников, и пользователи смотрят и активно комментируют контент о создании мыла. Другой автор, Дмитрий, ведёт блог Calligraphyti о каллиграфии и объясняет, как этим заниматься. Необычных авторов в ОК достаточно много. Для нас важно, чтобы блогер умел разговаривать с разной аудиторией. 

В ближайшем будущем, вероятно, не произойдут изменения, которые кардинально повлияют на развитие платформ. Но некоторые тренды продолжат быть актуальными в 2024 году.

Эта технология помогает решать прикладные задачи бизнеса, но многие авторы пока относятся к ней с осторожностью. Некоторые блогеры активно публикуют картинки, созданные нейросетями, но это исключение из правил. Думаю, в 2024 году генеративный искусственный интеллект будет чаще использоваться для создания контента. Кстати, при обновлении сервиса «‎Увлечения»‎ мы использовали нейросети, чтобы подсказывать авторам темы для публикаций и ответы на вопросы пользователей.

Рынок инфлюенс-маркетинга продолжит расти. Эта ниша в последние годы стала активно развиваться в России. Многие блогеры завели страницы на российских платформах и стали ближе к рекламодателям. 

Надеюсь, в 2024 году все участники рынка разберутся, как правильно маркировать рекламу. ОК, как и другие платформы, будут стараться упростить и автоматизировать весь процесс для авторов, чтобы им не пришлось тратить много времени на маркировку контента.

Возможно, некоторые нишевые блогеры продолжат пользоваться заблокированными соцсетями, но многие инфлюенсеры начнут активнее развивать блоги на других площадках. 

Авторы будут выбирать наиболее подходящие для них платформы. Например, ОК — это территория увлечений. Блогер понимает, что посты и видео о своём хобби можно опубликовать у нас, а, например, контент с юмористической тематикой — на другой платформе. То есть, после того перехода в новые соцсети у авторов появилась привилегия выбирать. В то же время брендам станет проще понимать, какие блогеры есть на той или иной платформе и как можно использовать их креатив.

Этот процесс начался давно, но в 2024 году может усилиться. Мы добавили в «‎Увлечения»‎ отдельный поиск, с помощью которого пользователь может найти публикации, авторов и экспертов в сфере, которая ему интересна. В будущем мы планируем добавить возможность искать единомышленников или товары, связанные с хобби.

Бизнес может заниматься инфлюенс-маркетингом на платформе. У нас есть успешные кейсы, и развитие нативной рекламы продолжится в этом году. Но бренды создают и собственный контент, с помощью которого они хотели бы взаимодействовать с аудиторией в соцсетях. «‎Увлечения»‎ подходят для такого сценария. Например, можно ответить на вопрос пользователя от лица бренда или опубликовать интересный пост, чтобы привлечь релевантную аудиторию в комментарии. «‎Увлечения»‎ доступны незарегистрированным пользователям, поэтому бренды могут публиковать в сервисе контент для максимально широкой аудитории. 

Мы перестраиваем алгоритмы ленты и вводим дополнительные настройки, которые дадут преимущество вовлекающему контенту. Чем активнее и качественнее бизнес ведёт свою группу в ОК, тем больше шансов у его публикаций получить приоритет при ранжировании в ленте.

ОК продолжают интеграцию с единым кабинетом VK Рекламы. В нём появляются новые цели и форматы, связанные с нашей платформой. Например, недавно бренды получили возможность настраивать продвижение для привлечения подписчиков. В ближайшем будущем они смогут выбирать в качестве цели рекламной кампании увеличение количества сообщений от пользователей.

Пользователи зарубежных платформ привыкли, что можно сразу купить товар, который они увидели в ленте. Российские соцсети развивались по-другому, и нам нужно приучить аудиторию к этому сценарию. Но в некоторых сферах, например, в недвижимости, бизнес уже может собирать лиды и конвертировать их в продажи. 

Брендам нужно найти подход к работе на каждой платформе. Создать один креатив для всех соцсетей удобно, но он не будет приносить везде одинаково хорошие результаты. Бизнесу важно понимать, что контент нужно адаптировать для всех площадок. Это важно и для SMM, и для таргетированной рекламы. Мы советуем брендам экспериментировать и запускать тестовые кампании с небольшим бюджетом, чтобы проверить, как будут работать те или иные форматы. Такая сложная работа приносит хороший результат.

В конце 2022 года мы перезапустили программу и продолжили развивать её в двух форматах — как монетизацию видео и любого контента в ленте пользователя. У нас уже есть авторы, которые зарабатывают сотни тысяч рублей в месяц. За год к программам монетизации в ОК присоединились более 1000 блогеров. 

Мы сделали условия достаточно прозрачными. Чем больше пользователи смотрят контент, тем больше получает автор. На доходы влияют качество контента, вовлечённость аудитории и частота постинга. 

Критерии для подключения монетизации в ОК достаточно доступные, даже нишевые блогеры могут попасть в программу. С помощью критериев мы как платформа можем понять, что контент пользуется популярностью и заслуживает вознаграждения. 

Для участия в программе монетизации авторов блогер должен иметь минимум 1000 подписчиков, но при этом — более 50% активной аудитории, которая его смотрит. Для нас это значит, что алгоритмы считают контент автора хорошим и показывают его пользователям. Критерии программы монетизации видео ещё проще: блогеру нужно набрать определённое количество просмотров своих роликов.

309
31 мин.
Одноклассники запустили базу знаний для авторов и опубликовали фильм о блогерах по итогам 2023 года

ОК запустили базу знаний для авторов со всей информацией, необходимой для развития блога. На нём собраны рекомендации о том, как вести группу, а также подробная инструкция по работе с инструментами соцсети и анкета для вступления в комьюнити блогеров. Для вдохновения авторов ОК выпустили фильм об успешных блогерах и их достижениях за 2023 год.

База знаний «Как вести блог в Одноклассниках?» поможет тем, кто только начинает развивать свою группу, и опытным авторам узнать больше о возможностях соцсети. Он состоит из нескольких разделов с ответами на популярные вопросы:

  • С чего начать развитие блога на платформе?
  • Как создавать публикации, которые привлекут внимание пользователей?
  • Как работают алгоритмы ОК?
  • Как авторы контента могут начать зарабатывать в соцсети и присоединиться к программам монетизации?
  • Как использовать статистику группы?

В разделе базы знаний «Руководство по интерфейсу ОК» для администраторов групп собраны подробные и наглядные ролики о функциях платформы. В них показано, как создать группу в ОК, правильно оформить блог, опубликовать посты или моменты (короткие исчезающие фото и видео), подготовиться к прямой трансляции и т. д. 

Авторы оригинального и интересного контента могут получить статус «Блогер ОК» и дополнительную поддержку от площадки. Для этого им нужно самостоятельно проверить группу на соответствие критериям площадки, размещённым в разделе «Что такое комьюнити блогеров в ОК?», и подать заявку на вступление в программу. Список блогеров, которые создают качественный контент, опубликован вы можете найти, нажав на кнопку «База блогеров ОК».

Многие успешные блогеры уже используют ОК как одну из основных площадок для продвижения. В фильме об итогах 2023 года они рассказали о своём пути на платформе, создании собственных проектов и других важных для их групп событиях. Героями видео стали:

Развивайте блог в ОК, чтобы делиться с пользователями уникальным опытом, рассказывать аудитории о своём увлечении, привлекать новых подписчиков и монетизировать собственный контент. Начать вести авторскую группу в ОК несложно – перейдите в базу знаний «Как вести блог в Одноклассниках?» и получите всю необходимую информацию для старта.