На прошлой неделе Одноклассники провели бизнес-ужин для партнеров, на котором поделились свежими новостями, цифрами и кейсами. Например, ОК достигли в апреле отметки 520 млн просмотров видео в сутки, а также запустили бизнес-портал. На мероприятии также были вручены награды OK Creative awards.
Одноклассники — это не просто социальная сеть, а экосистема, которая связывает технологический продукт, контент, аудиторию и рекламные инструменты, которые позволяют взаимодействовать с аудиторией. В последнее время на платформе появилось много новых продуктов: видеозвонки, качество которых улучшает искусственный интеллект, сервис рекомендаций, который с помощью нейросети формирует персонализированную ленту новостей, а группа стала полноценным сайтом.
В феврале ОК запустили рекламный формат Lead Ads, который позволяет собирать контактную информацию заинтересованных в продукте пользователей соцсети. В «Банковских услугах» доля посетителей, отправивших контактные данные или другие детали заказа, среди посетителей, которые открыли форму заполнения заявки, превысила среднюю долю в сегментах в 2,2 раза и составила 10%. В других категориях — 4%.
На мероприятии Одноклассники продемонстрировали работу performance retail продукта. Работает это так: пользователь видит предложение в своей ленте и кликает на него, после этого открывается лендинг с полном описанием предложения, который пользователь сохраняет в раздел «Услуги и скидки». Когда пользователь совершает покупку офлайн, он сканирует QR-код на чеке в приложении ОК и получает кешбек.
Видео — один из основных драйверов развития социальной сети и самый популярный и растущий тип контента. Длительность просмотров роликов выросла на 60% за предыдущий год. Сам контент всего за пару лет прошел серьезный путь развития — от роликов пользователей до шоу и сериалов собственного производства. Отдельную ступень занимают трансляции: только в 2018 году Одноклассники с помощью транслировали спортивные события, футбольные матчи и концерты, которые набирают миллионы просмотров, при этом часть эфиров идет в Full HD качестве. Например, трансляция Олимпиады в ОК набрала 240 млн просмотров.
Уже 5 лет подряд Одноклассники проводят конкурс креативных кейсов и награждают их создателей. Для того, чтобы принять участие в конкурсе, бренды и рекламные агентства в течение года демонстрируют свои креативных качества и используют самые различные сервисы соцсети в кампаниях. В этом году статуэтки получили Scholl, «Великая стена», «Тайна Коко» и проект «Импрессионисты Пушкинского».
Скачать презентации
Скачать фотографии
Скачать файл ZHcf1LnWh
В прошлом году ОК помогли блогерам снять три полноценных шоу – запущенные проекты про кино и кулинарию уже собрали более 20 млн просмотров в соцсети. В этом году Одноклассники увеличат число победителей как минимум в два раза и планируют снять от 6 до 9 проектов в зависимости от решения жюри.
Одноклассники запускают второй сезон конкурса креативных концепций шоу для блогеров – «БлогШоу» – и открывают прием заявок. Идеи должны соответствовать интересам аудитории соцсети и помогать пользователям развиваться в своем хобби. На воплощение проектов победители получат денежный грант, размер которого будет определяться индивидуально. Подать заявку для участия можно на сайте до 26 мая. Премьера шоу победителей состоится эксклюзивно в ОК.
В первую очередь будут рассматриваться идеи по тематикам кулинария, ремонт и дизайн, рукоделие и садоводство – эти направления контента особенно популярны среди пользователей ОК и имеют большую потенциальную аудиторию как внутри соцсети, так и в рунете в целом. Помимо перечисленных тем можно предложить концепции видеопроектов об авто, моде, путешествиях, питомцах, рыбалке, кино и сериалах, юморе, семье и отношениях.
Участвовать в конкурсе смогут все блогеры, у которых на момент подачи заявки есть группа в ОК. Для подачи своего проекта автору нужно будет описать свою идею с обоснованием, почему она может быть интересна аудитории соцсети, а также отразить примерный бюджет. Профессиональное жюри из представителей команды ОК и компаний, специализирующихся на создании профессионального контента, будут рассматривать все заявки в несколько этапов. Отобранные финалисты будут защищать свою идею перед экспертами. Победители будут названы до конца третьего квартала этого года.
Победители присоединятся к профессиональной команде, которая будет работать над воплощением идеи и сопровождать их от этапа проработки сценария до финального продюсирования и продвижения на платформе ОК. Команда соцсети даст блогерам рекомендации по созданию контента в том числе с учетом алгоритмов ОК и интересов пользователей. Автор будет полностью вовлечен в процесс съемок, постановку и воплощение идеи.
В первом сезоне ОК получили более 80 заявок от крупных и начинающих блогеров, которые описали идеи для шоу. В финале свои концепции защищали 20 участников с видеопроектами по тематикам «путешествия», «кулинария», «строительство и ремонт», «кино» и «рукоделие». Победителями стали три блогера ОК – Павел Сизов, автор кулинарной группы «Рецепты от шефа», Григорий Кукушкин, автор группы о кино «Грин Кинопомощник» и Татьяна Рыбакова, блогер-нутрициолог, автор группы «Таня Рыбакова – Психология стройности». Благодаря проекту блогеры запустили полноценные шоу о кулинарии и кино, которые суммарно уже собрали более 20 млн просмотров – «Секретный рецепт», «Властелин фильмец» и «Таня пробует» (выход запланирован на май 2024 года).