Для медиа

CTC Kids провёл флешмоб для мам в Одноклассниках

27 декабря 2022
3 мин. чтения
CTC Kids провёл флешмоб для мам в Одноклассниках

Sostav

Команда телеканала CTC Kids провела в Одноклассниках серию марафонов в честь Дня матери. Флешмобами заинтересовались не только дети, но и взрослая аудитория — 320 тыс. родителей украсили свои аватарки тематическими рамками от телеканала. Как запустить вирусный флешмоб и какими воспользоваться инструментами, Sostav рассказали представители CTC Kids.

Дарья Алешичева

руководитель диджитала телеканала СТС Kids:

«Дети, конечно же, присутствуют в соцсетях: сидят в аккаунтах мам и пап, создают фейки. Но «поймать» их там невозможно. И во время крупных рекламных кампаний или спецпроектов сосредоточиваться приходится всё-таки на взрослых».

В Одноклассниках CTC Kids нашли инструмент для своих целей — «Марафоны». С его помощью они сформировали тематическую ленту фотографий, которые собираются под единым хештегом. Пользователю нужно выбрать и загрузить туда фотографию. Информацию о том, что человек участвует в марафоне, увидят его друзья в своих лентах новостей и, скорее всего, тоже захотят принять участие в конкурсе-флешмобе, отмечает команда телеканала. Чтобы дополнительно мотивировать текущих и потенциальных подписчиков добавлять фото, CTC Kids подготовил подарки: мерч и шанс попасть в эфире телеканала.

Чтобы повысить узнаваемость бренда, сотрудники CTC Kids поддерживали основную активность в «Марафонах» тематическими рамками — инструментом, с помощью которого пользователи Одноклассников могут украсить свои аватарки.

Надежда Горшкова

маркетинг-директор телеканала CTC Kids:

«Мы стараемся сохранять баланс между детским и родительским контентом и стремимся к активностям, которые не только порадуют родителей, но и научат детей чему-то новому и важному».

Команда CTC Kids нашла повод для марафона с вирусным потенциалом — День мамы. Этот праздник всегда и всесторонне поддерживается телеканалом как в эфире, так и в диджитале. В 2021 году CTC Kids решил разгрузить мам от забот и попросил детей приготовить завтрак. Затем попросил запечатлеть это на фото и добавить в марафон #мамевкусно.

Результаты порадовали команду: почти 3 тыс. детей приготовили своим мамам завтрак, 320 тыс. родителей украсили свои аватарки тематическими рамками, а группа CTC Kids в Одноклассниках за время марафона выросла на 15 тыс. человек. Десять команд победителей получили парные свитшоты от CTC Kids.

В 2022 году сотрудники CTC Kids решили собрать как можно больше сердец и показать их по телевизору. Участники должны были выложить фото детей с руками, сложенными сердечком. Самые интересные кадры обещали показать в эфире телеканала. Тематические рамки для фотографий профиля команда подготовила тоже сердечные: «Люблю маму всем сердечком», «Мамино сердечко всегда со мной», «Сердечно поздравляю с Днём мамы!».

Эти элементы расширили аудиторию CTC Kids — они собрали 60 тыс. установок. В марафоне #сердечкомамочке приняли участие 3,6 тыс. пользователей, а количество подписчиков CTC Kids за неделю выросло на 10 тыс.

Предыдущая
Следующая

Евгения Воронина

руководитель направления по работе с создателями контента социальной сети Одноклассники:

«Одноклассники ежегодно проводят активности ко Дню матери, которые вдохновляют детей поздравлять своих родителей и поблагодарить их за всю любовь и заботу, которую они дарят нам каждый день. Благодаря совместному проекту с CTC Kids больше детей смогли при помощи простого фото выразить свою любовь мамам и напомнить им об их суперсиле материнства».

0
0
0
0
0

Материалы по теме

Звезды и блогеры озвучили диафильмы в новом проекте ОК и Госфильмофонда

Одноклассники и Госфильмофонд России переосмыслили формат диафильмов. Теперь пользователи смогут услышать популярные произведения в озвучке звезд и приобщиться к диафильмам…

109
2 мин.
КЕЙС: Как косметическая компания получает в ОК цену клика в два раза ниже, чем на других платформах

Компания «Русская Косметика» производит уходовую косметику – жидкое мыло, гели для душа, скрабы и кремы для тела, сыворотки, шампуни и…

«Месяц Приморского края» пройдет в Одноклассниках

Одноклассники вместе с Министерством культуры и архивного дела Приморья запустили спецпроект «Месяц Приморского края». С 25 января по 23 февраля…

171
1 мин.