Все больше интересных проектов перемещаются в социальные сети, все чаще Одноклассники становятся основной площадкой для крупных охватных проектов и мероприятий. Недавно мы рассказывали, как в ОК выбирали новую команду «Охотников за приведениями», а сегодня речь пойдет об армейском проекте «Взвод».
«Взвод» — это проект Министерства Обороны, который состоялся при поддержке Одноклассников, телеканала «НТВ» и радиостанции «Маяк». Суть проекта — в соревновании двух взводов, в каждом из которых по семь человек — никогда не служивших и скучающих по армейским временам. Участники проекта жили в настоящей военной части в Краснодарском крае в условиях, максимально приближенных к обычной службе в армии, которую проходят все призывники. Следили за жизнью в армии двое ведущих — Рустам Вахидов и Сергей Стиллавин.
«Взвод» проходил на двух площадках — в группе в Одноклассниках, в которой уже более 30 тыс участников, и сайте проекта. Кроме этого, сюжеты о проекте выходили на НТВ, а на радио Маяк можно было послушать интервью с участниками проекта. В первый день пользователи Одноклассников могли посмотреть онлайн пресс-конференцию, в рамках которой участники «Взвода» и представитель Министерства Обороны в прямом эфире ответили на вопросы зрителей.
Одноклассники стали основной платформой проекта наравне с сайтом. Отбор участников широко анонсировался в соцсети, а в группе «Взвода» в основном собралась мужская аудитория 25-44 лет — как раз то, что было нужно.
Чтобы пользователи смогли максимально почувствовать реалии армейской жизни, Одноклассники отправили на проект блогера Андрея Манзолевского. Андрей регулярно проводил трансляции с помощью приложения OK Live, которые набирали 10-15 тыс просмотров. Полное погружение в проект зрителям было обеспечено.
В социальной сети также публиковались видеодневники проекта, которые в сумме набрали более 2,5 млн просмотров. А в целом за счет активного освещения в Одноклассниках, «Взвод» получил охват 3-4 млн уникальных пользователей ежемесячно. Можно с уверенностью сказать, что мужская часть аудитории Одноклассников полюбила проект, а его организаторы получили максимально вовлечённых участников и зрителей.
В прошлом году ОК помогли блогерам снять три полноценных шоу – запущенные проекты про кино и кулинарию уже собрали более 20 млн просмотров в соцсети. В этом году Одноклассники увеличат число победителей как минимум в два раза и планируют снять от 6 до 9 проектов в зависимости от решения жюри.
Одноклассники запускают второй сезон конкурса креативных концепций шоу для блогеров – «БлогШоу» – и открывают прием заявок. Идеи должны соответствовать интересам аудитории соцсети и помогать пользователям развиваться в своем хобби. На воплощение проектов победители получат денежный грант, размер которого будет определяться индивидуально. Подать заявку для участия можно на сайте до 26 мая. Премьера шоу победителей состоится эксклюзивно в ОК.
В первую очередь будут рассматриваться идеи по тематикам кулинария, ремонт и дизайн, рукоделие и садоводство – эти направления контента особенно популярны среди пользователей ОК и имеют большую потенциальную аудиторию как внутри соцсети, так и в рунете в целом. Помимо перечисленных тем можно предложить концепции видеопроектов об авто, моде, путешествиях, питомцах, рыбалке, кино и сериалах, юморе, семье и отношениях.
Участвовать в конкурсе смогут все блогеры, у которых на момент подачи заявки есть группа в ОК. Для подачи своего проекта автору нужно будет описать свою идею с обоснованием, почему она может быть интересна аудитории соцсети, а также отразить примерный бюджет. Профессиональное жюри из представителей команды ОК и компаний, специализирующихся на создании профессионального контента, будут рассматривать все заявки в несколько этапов. Отобранные финалисты будут защищать свою идею перед экспертами. Победители будут названы до конца третьего квартала этого года.
Победители присоединятся к профессиональной команде, которая будет работать над воплощением идеи и сопровождать их от этапа проработки сценария до финального продюсирования и продвижения на платформе ОК. Команда соцсети даст блогерам рекомендации по созданию контента в том числе с учетом алгоритмов ОК и интересов пользователей. Автор будет полностью вовлечен в процесс съемок, постановку и воплощение идеи.
В первом сезоне ОК получили более 80 заявок от крупных и начинающих блогеров, которые описали идеи для шоу. В финале свои концепции защищали 20 участников с видеопроектами по тематикам «путешествия», «кулинария», «строительство и ремонт», «кино» и «рукоделие». Победителями стали три блогера ОК – Павел Сизов, автор кулинарной группы «Рецепты от шефа», Григорий Кукушкин, автор группы о кино «Грин Кинопомощник» и Татьяна Рыбакова, блогер-нутрициолог, автор группы «Таня Рыбакова – Психология стройности». Благодаря проекту блогеры запустили полноценные шоу о кулинарии и кино, которые суммарно уже собрали более 20 млн просмотров – «Секретный рецепт», «Властелин фильмец» и «Таня пробует» (выход запланирован на май 2024 года).