Академия контента: курс по развитию личного бренда для начинающих авторов в ОК
18 мин. чтения
Построение личного бренда — это сложный и долгий процесс. Новичкам часто не хватает чёткой стратегии: как выбрать нишу, чем привлекать аудиторию и как удерживать её интерес. На этом пути авторы сталкиваются с проблемами: как создавать регулярный контент, как оформить профиль и как не потерять мотивацию на длинной дистанции. Без системных усилий некоторые сдаются на полпути, не успев увидеть результаты.
Академия контента от команды ОК предлагает видеокурс из 10 уроков, который помогает обойти эти подводные камни. Участники получат конкретные инструкции по выбору направления, оформлению профиля и созданию вовлекающего контента. Домашние задания к отдельным урокам помогут закрепить знания на практике. А примеры успешных кейсов вдохновят довести дело до конца.
Курс подойдёт всем, кто хочет выстроить личный бренд и превратить блог в инструмент для роста и заработка.
Что изменилось в ОК для блогеров
В первом уроке руководитель направления по работе с создателями контента в ОК Евгения Воронина рассказывает о новых возможностях соцсети для блогеров. За последние годы Одноклассники изменились и стали «территорией увлечений». На платформе развивается сервис «Увлечения» и обновилась лента новостей: публикации блогеров теперь равны с постами друзей, что мотивирует активнее подписываться на авторов.
ОК стремится поддерживать авторов, предлагая инструменты для роста: алгоритм «Молния» помогает быстро набрать первых подписчиков, а «База знаний» и круглосуточная поддержка облегчают работу с платформой. Одноклассники также внедрили систему оценки блогов по вовлечённости и активности и запустили грантовую программу для оригинальных шоу.
Для монетизации доступны две программы: доход от видеоконтента и рекламные блоки, встраиваемые в посты. Блогеры с аудиторией от 1 000 подписчиков могут участвовать в обеих программах. Чтобы добиться успеха, Евгения советует регулярно публиковать разнообразный контент, использовать призывы к действию и вовлекать аудиторию в общение.
Как построить лестницу публичности и стратегию личного бренда
Ана Мавричева, основатель сообщества «Код публичности» и эксперт в продвижении личного бренда, рассказывает о том, как использовать соцсети для создания сильного персонального бренда. В отличие от экспертов в узких нишах, личный бренд позволяет аудитории следовать за вами даже при смене деятельности, что особенно ценно в нестабильные времена.
Формирование личного бренда требует выстраивания доверительных отношений с аудиторией. Для этого важно демонстрировать не только профессиональные достижения, но и личные аспекты жизни, ценности и неидеальность. Успех также зависит от понимания текущего уровня публичности — от «ноунейма» до «знаменитости» — и постановки целей на следующий год.
Главные ошибки продвижения — отсутствие онлайн-присутствия, перфекционизм и копирование блогеров-миллионников. Ана рекомендует фокусироваться на уникальном стиле и регулярных шагах, таких как обновление профиля и четкое позиционирование, вместо ожидания идеального момента для старта.
Домашнее задание:
Рассказать в своём блоге: кто вы, откуда, какое у вас образование, какая семья, какие ценности и так далее. Достаньте, пожалуйста, все свои награды, благодарственные письма и начните это тоже демонстрировать в соцсетях. Не нужно всё это вмещать в один единственный пост, это должна быть серия публикаций или «моментов» в течение недели.
Посмотреть фильм «Пара из будущего» (2021).
Запланировать, какое количество подписчиков у вас будет через год. И какое количество реакций вы хотите набирать на своих публикациях.
Как внешний вид влияет на личный бренд
Катя Гершуни, бодипозитивный стилист и автор группы «Стиль с Катей Гершуни», делится опытом создания личного бренда через стиль и блогерство. Она подчёркивает, что внешний вид отражает внутреннее состояние, а имидж помогает выстроить успешный личный бренд. Примером служит её собственный блог, где она демонстрирует, как выглядеть стильно независимо от размера одежды.
Важной частью личного бренда является взаимодействие с аудиторией, включая умение реагировать на негативные комментарии. Катя советует корректно отстаивать свои границы, чтобы заботиться о ментальном здоровье и показывать аудитории пример адекватного поведения. Она также делится инструментами платформы ОК, которые помогают защититься от хейта.
Эксперт подчеркивает, что стиль должен эволюционировать вместе с внутренними изменениями. Она рассказывает, как смена имиджа помогла ей преодолеть личные кризисы и привлечь новую аудиторию. В своём блоге Катя теперь фокусируется на бодипозитиве, помогая женщинам разного телосложения чувствовать себя уверенно и стильно.
Домашнее задание:
Назвать пять прилагательных, с которыми вы бы хотели ассоциироваться у других людей при описании вашего образа.
Затем ответить на несколько вопросов: – Кто вы сейчас? – Какое впечатление вы хотите производить? – Что вы хотите слышать от окружающих о себе? – Каких результатов вы хотите достичь?
Как выстроить личный бренд с помощью визуала
Фотограф Ольга Гладкова делится опытом построения личного бренда через визуал и блог. По её словам, визуальная составляющая должна отражать личность и нишу блогера, вдохновлять подписчиков и помогать удерживать их внимание. Однако успех начинается с выбора ниши — это основа для создания узнаваемого и гармоничного контента.
Ольга подчёркивает, что ключевые элементы визуала — это качество фотографий, единая стилистика и соответствие контента целям блога. Она советует избегать несоответствующих публикаций в ленте и использовать «Моменты» для более случайных снимков. Кроме того, важны подготовка к съёмкам и знание модных трендов. Творческие проекты, по её мнению, помогают привлекать внимание аудитории и партнеров.
Выстраивание отношений с аудиторией основано на искренности, экспертности и трансляции личных ценностей. Ольга рекомендует демонстрировать в блоге как творческие, так и коммерческие съёмки, делиться личным опытом и полезными советами. Важно поддерживать позитивный тон, избегать токсичного контента и показывать свой путь через преодоление сложностей, чтобы создать крепкую эмоциональную связь с подписчиками.
Домашнее задание:
Разработать для самих себя челлендж с целью сделать 20 крутых проектов с коллегами/партнерами в своей нише или в смежных областях.
Описать подробно идеи своих творческих проектов;
Расписать, кого можно привлечь к проекту (аналогично примеру от спикера);
Указать примерный бюджет каждого проекта;
Установить себе дедлайн по выполнению 20-ти проектов.
Почему в видеоконтенте важны визуальный код и сценаристика
Маргарита Распопова, маркетолог и психолог, делится опытом создания видеоконтента. Она отмечате, что в видеороликах важны атмосфера и смысл. Атмосфера помогает формировать визуальный код и делает автора узнаваемым. Она создаётся через подачу, подчёркивающую вашу реальность и возможности — будь то домашняя съёмка или профессиональная студия. Регулярные тренировки со съёмкой помогают развить уверенность и найти удачные ракурсы.
Звук в видео добавляет глубину и создаёт акценты, например, шорохи или звуки природы. Цветокоррекция помогает настроить нужное настроение: тёплые оттенки создают радость, тёмные — драму. Иногда реализм требует минимальной обработки, чтобы подчеркнуть естественную атмосферу.
Важная часть — сценарий и поиск идеи. Метод «Ромашка» помогает структурировать темы. Контент должен быть простым и отражать вашу жизнь, избегая попыток казаться лучше. Соцсети — это инструмент творческого самовыражения, а не источник давления.
Домашнее задание:
Создать список тем для будущих видеороликов по методике «Ромашка». Выбрать три темы, которые вы снимете в ближайшее время.
Как выйти за рамки «нормы» в развитии личного бренда
Татьяна Шуваева, бренд-стратег и креатор, делится концепцией бренд-креатива — стратегии развития личного бренда с минимальными вложениями. Бренд-креатив помогает стать заметным и выйти за рамки обыденности без ущерба для репутации. Он включает философию личности, яркие образы и креативные приемы для привлечения внимания аудитории. Ключевая цель — создать устойчивую ассоциацию с брендом, выделяя эксперта среди конкурентов.
Примеры успешных брендов показывают, что каждый из них опирается на единый образ и соответствующую философию: Роза Сябитова известна как сваха, Михаил Лабковский — как психолог с чёткими жизненными принципами, а Ольга Бузова создала нишу благодаря честности и открытости. Яркий стиль и уникальные идеи помогают этим личностям быть узнаваемыми в своей нише, не используя фриковые или скандальные подходы.
Для построения сильного личного бренда важны интрига, неожиданные решения и многократное повторение идеи. Используйте элементы неожиданности и загадки, чтобы вызвать эмоции и удерживать внимание аудитории. Вдохновляйтесь чужими идеями, но создавайте собственный путь — ваша уникальная харизма и стиль будут ключом к успешному бренд-креативу.
Домашнее задание:
Проведите диагностику личного бренда на концепцию «бренд-креатив» в комментариях к уроку:
описать образ своего личного бренда пятью прилагательными;
написать пять принципов, которых придерживаетесь в работе и в жизни;
сформулировать свою миссию как человека с личным брендом;
написать пять ключевых идей своего личного бренда, которые планируете реализовать;
написать пять креативных приёмов, которые собираетесь использовать в своем личном бренде.
Как попасть на ТВ без связей и знакомств
Екатерина Михайлова, автор блога «Екатерина. Честный кондитер», делится опытом продвижения через медийность и телевидение. Екатерина начала свою карьеру на шоу «Кондитер» в 2018 году и впоследствии развила соцсети, что привело к приглашениям на телеканалы ТНТ, РЕН ТВ и Первый канал. Она подчёркивает, что важна регулярная работа над контентом, чтобы становиться заметным для брендов и ТВ-компаний.
Попасть на телевидение можно, взаимодействуя с телеканалами через соцсети и тематические чаты, а также отправляя заявки на релевантные проекты. Екатерина рекомендует участвовать только в проектах, соответствующих вашей специализации, чтобы не подорвать репутацию эксперта. Она отмечает, что путь к медийности требует терпения и последовательности, а не единичных попыток.
Сотрудничество с крупными брендами также помогает укрепить личный бренд и повысить стоимость рекламы. Даже небольшие контракты с известными компаниями, как в случае Екатерины с «Почтой России», помогут завоевать доверие других рекламодателей и привлечь внимание телеканалов.
Домашнее задание:
найти группы различных телеканалов в ОК и начать отслеживать анонсы с приглашением на шоу по вашей тематике;
найти и вступить в форумы, группы и чаты, где продюсеры ТВ ищут героев на различные телепередачи.
Как создать личный бренд на блоге о животных
Александра Басенкова, блогер и резидент продюсерского центра Insight People, делится опытом создания успешного блога о животных. Её путь начался с видео о попугае, и с тех пор она развила личный бренд через соцсети и телевидение. Александра выделяет ключевые принципы успеха: уникальность контента, работа с визуальными элементами и сбалансированный подход к показу себя и питомцев в кадре.
Чтобы создать узнаваемый блог, Александра советует найти свою нишу и следить за тем, чтобы контент оставался связанным с вашей темой, будь то животные или личный бренд. Коллаборации с другими блогерами и использование фирменных цветов и шрифтов помогут выделить ваш блог. Также важно вовлекать аудиторию через сторителлинг — личные истории делают контент более запоминающимся.
Александра отмечает, что рост блога требует постоянного анализа аудитории и экспериментов с инструментами платформ. В Одноклассниках, например, эффективны фотомарафоны и стикерпак, которые помогли ей привлечь десятки тысяч подписчиков.
Как зарабатывать на личном бренде в тревел-блоге
Антон Гилмор и Виталий Багров, авторы блога «Путешествия без багажа», делятся опытом превращения тревел-блога в личный бренд и способ заработка. Они подчёркивают, что для успеха важно не только показывать красивые места, но и делиться мнениями, личными историями и активно взаимодействовать с подписчиками. Такой подход помогает выстроить доверительные отношения с аудиторией и увеличить её вовлеченность, что впоследствии станет основой для монетизации.
Монетизация тревел-блога возможна через продажу мерча, создание путеводителей, организацию авторских туров и рекламные интеграции. Важно искать бренды, которые уже работают с соцсетями, и на ранних этапах сотрудничать за фиксированную плату. Антон и Виталий также советуют быть избирательными с рекламой, чтобы не потерять интерес аудитории. Качественная вовлечённость важнее количества подписчиков для привлечения рекламодателей.
Для продвижения блога авторы рекомендуют использовать разные форматы контента: длинные и короткие видео, фото с описаниями, лонгриды и исчезающие публикации. Интерактив с подписчиками, включая опросы и вопросы, повышает вовлечённость и превращает блог в сериал, за развитием которого интересно следить. Такой подход усиливает связь с аудиторией и делает блог привлекательным для брендов и партнеров.
Как монетизировать блог без рекламы и инфобизнеса
Блогер и писатель Екатерина Пискунова рассказывает, как создать личный бренд и монетизировать блог через книгоиздание, социальные сети и добрые дела. Ее DIY-блог привёл к публикации книги, а лояльная аудитория в 700 000 человек стала основой для дальнейших проектов. Екатерина подчёркивает, что успех блога строится на личных историях, визуальном стиле и регулярном общении с подписчиками.
Она рекомендует монетизировать блог без рекламы и инфобизнеса через внутренние инструменты соцсетей: донаты, платные подписки и продажа товаров. Также она делится опытом ведения благотворительного проекта для помощи северным собакам, подчёркивая, что блогинг может приносить не только доход, но и пользу обществу.
Екатерина объясняет развитие личного бренда через призму пирамиды Маслоу: от формирования лояльной аудитории и проявления экспертности до создания уникального визуального образа и самоактуализации. Она призывает блогеров строить проекты в долгую, сочетая личное удовлетворение с пользой для людей и животных.
Домашнее задание:
Распишите свои цели и задачи по выстраиванию личного бренда через блог по системе Маслоу. Особое внимание уделите верхнему уровню — самоактуализации.
Если цель ведения блога поменялась в течение курса, напишите об этом честно.
