200 тысяч установок рамок на семейную тематику в ОК: кейс бренда Quinta Essentia
10 мин. чтения
Рамки в Одноклассниках помогают привлечь в группу очень тёплую лояльную аудиторию. Команда бренда оздоровительных препаратов на основе гуминовой кислоты Quinta Essentia решила сделать ставку именно на этот инструмент.
В результате группа бренда в ОК выросла на четыре тысячи подписчиков, а рамки установили больше 200 тысяч пользователей.
Задача: построить диалог с аудиторией ОК
Для развития недавно созданной группы в ОК перед командой Qe стоял вопрос первого касания с будущими подписчиками — то, что органично впишется в повседневные привычки людей.
Выбором стали рамки для аватара. Этот формат показался самым нативным, так как целевая аудитория бренда Qe и ядро активной аудитории ОК схожи — это семейные люди старше 40 лет, для которых важны забота о здоровье, тепло в доме и благополучие близких.
Команда СММ и дизайна Qe запускала проект как тестовый, без строгих KPI. Задача была скорее исследовательской: понять, откликнется ли аудитория на спокойную, «негромкую» эстетику бренда.
Реализация: рамки в поисках душевности
Ключевым этапом стала подготовка. Команда сознательно ушла от изобретения чего-то уникального и проанализировала то, что уже находит отклик у пользователей платформы.
По итогам анализа популярных рамок в ОК и опираясь на советы команды по работе с бизнесом, дизайнеры вывели усредненный визуальный образ. В его основу легли понятные и близкие ценности: семья, домашний уют, здоровье и забота. Стилистически решили работать с эстетикой «рустик» — с натуральными текстурами и природными оттенками, чувством спокойной и честной простоты, обращенному к определённым семейным ролям.
- любимый дедушка;
- любимая бабушка;
- любимая жена;
- любимая мама;
- любимый муж.
Кампания с рамками прошла в январе-феврале 2026 года. Корректировать концепцию на ходу не пришлось, собранные данные и понимание интересов аудитории сработали точно с первого раза.
Результаты
За период кампании группа бренда выросла почти с нуля на четыре тысячи подписчиков — они сформировали очень лояльную и душевную среду, которая совпала с ценностями компании.
Суммарно рамки собрали больше 200 тысяч установок:
- любимая бабушка — 83914 установки;
- любимая жена — 42468 установок;
- любимая мама — 40310 установок;
- любимый дедушка — 18784 установок;
- любимый муж — 18270 установка.
Этот кейс показывает, что в ОК иногда достаточно дать аудитории возможность разделить свои ценности — любовь к дому, семье и здоровью — и просто дать им возможность этими ценностими поделиться.
