141 тысяча установок рамок про улыбку и молодость: кейс стоматологии П-ДЕНТ
Команда сети стоматологий П-ДЕНТ хотела повысить узнаваемость бренда в Одноклассниках с помощью механик платформы. Вместо прямых призывов они сделали ставку на ценности взрослой аудитории и создали серию рамок для аватарок ко Дню пожилого человека.
Задача: повысить узнаваемость и привлечь подписчиков в группу
Перед маркетинговой командой сети стоматологических комплексов П-ДЕНТ стояла цель — усилить присутствие бренда в Одноклассниках: повысить узнаваемость и нарастить число подписчиков в официальной группе. Ставка делалась на стабильный органический трафик.
Выбор Одноклассников объяснялся высокой долей взрослой, осознанной аудитории 50+, на которую была нацелена кампания. А это как раз те люди, которые всерьёз следят за здоровьем, ищут полезную информацию и ценят заботу.
Команда решила действовать мягче: через эмоции и инструменты, которые пользователи сами выбирают. Так родилась идея тематических рамок для аватарок. Такая механика позволила связать бренд с тёплым, понятным контекстом.
Реализация: рамки про улыбку и молодость
Кампанию запустили в начале осени и приурочили к 1 октября — Дню пожилого человека. Дата выбрана неслучайно: именно в этот день особенно заметны темы здоровья, бодрости и хорошего самочувствия. Аудитория 50+ в Одноклассниках как раз про это.
Формат рамок для аватарок взяли по нескольким причинам:
Во-первых, проект изначально был расчитан на органические охваты.
Во-вторых, для аудитории 50+ установка рамки на аватар — простое и привычное действие.
В-третьих, такой формат даёт быстрый результат: пользователи меняют аватарки, их видят друзья и подхватывают инициативу.
Главная творческая задача была в текстах — команда хотела попасть в ценности аудитории. Основная идея звучала просто: возраст — это цифра, а молодость — состояние. Современные люди 50+ активны, общительны, следят за собой и ценят позитивный настрой.
В итоге подготовили пять вариантов фраз для рамок:
- «Улыбка — зеркало здоровья»;
- «Душой молод — энергии полон»;
- «Улыбка — паспорт вечной молодости»;
- «Движение — жизнь и молодость»;
- «Дружба — витамины для души».
Каждая фраза подчёркивала энергию и оптимизм — простые жизнерадостные утверждения, с которыми легко согласиться.
Команда сделала ставку на искренность — и это сработало. Аудитория 50+ в Одноклассниках оказалась очень отзывчивой на тёплые, простые формулировки. И рамки от П-ДЕНТ дали ровно то, что нужно — заботу и позитив без намёка на возраст.
Результаты
Итоги кампании оказались лучше, чем ожидала команда. В сумме все рамки установили 141 046 раз, а в группу привлекли 1 367 новых подписчиков.
Больше всего установок собрала рамка «Движение — жизнь и молодость» — 75 672 установки.
На втором месте «Улыбка — паспорт вечной молодости»: 28 237 установок.
Остальные рамки также показали достойный результат:
- «Дружба — витамины для души» — 14 852 установки;
- «Душой молод, энергии полон» — 11 967 установок;
- «Улыбка — зеркало здоровья» — 10 318 установок.
В целом просмотры контента в группе выросли на 73%, а узнаваемость бренда по данным мониторинга в Wordstat увеличилась на 6%.