Новости

Одноклассники запустили проект «Увлечённые культурой», который познакомит пользователей с коллекциями известных отечественных музеев сквозь призму разных хобби. Проект приурочен к акции «Ночь искусств», которая пройдёт во всех регионах России 3-4 ноября.

Ведущие российские музеи опубликуют в ОК познавательные онлайн-лекции на темы, отражающие ключевые вертикали сервиса «Увлечения»: это «Кулинария», «Сад и огород», «Авто и мото» и «Рукоделие». 

В группе музея-заповедника «Петергоф» расскажут о кухне Петровской эпохи. Государственная Третьяковская галерея (Музей Павла и Сергея Третьяковых)  представит лекцию о садах в русском искусстве — от дворянства к купечеству. Политехнический музей поделится, как эволюция средств передвижения — от конного экипажа до автомобиля — отражала технологический и культурный прогресс. А в группе Всероссийского музея декоративного искусства можно будет больше узнать про ансамбли праздничных женских костюмов и мужские рубашки ручной работы разных регионов России XVIII–ХХ вв. 

Все лекции были сняты в локациях музеев, а спикерами выступили научные сотрудники культурных учреждений, присоединившихся к спецпроекту. Первый познавательный ролик уже доступен в группе Политехнического музея. 

Даты выхода остальных лекций:

8 ноября – лекция от Государственной Третьяковской галереи (Музей Павла и Сергея Третьяковых)

15 ноября – лекция от музея-заповедника «Петергоф» 

22 ноября – лекция от Всероссийского музея декоративного искусства

Отметим, в этом году мероприятия «Ночи искусств» будут приурочены ко Дню народного единства и пройдут под девизом «Россия объединяет». Пользователи соцсетей смогут присоединиться к празднику, выложив публикации с хештегами #ночьискусств и #ночьискусств2024.

Социальная сеть Одноклассники и финтех-компания ЮMoney узнали об осенних привычках россиян: чем они занимаются, какие активности предпочитают и сколько тратят. В опросе приняли участие более 1500 пользователей электронного кошелька.

По данным опроса, каждый четвертый россиянин смотрит фильмы и сериалы дома (24%). На втором месте — видеоигры (14%), на третьем — просмотр тематического контента в соцсетях (10%). По данным аналитиков ОК, наиболее востребованными тематиками видео в разделе «Увлечения», начиная с сентября 2024 года, стали «кулинария», «рукоделие», «сад и огород». Чаще всего в этот период пользователи смотрят видеоконтент с мастер-классами на тему приготовления осенних блюд, вязания теплых изделий и способах подготовки растений к зимовке.

В противовес тем, кто потребляет контент дома, почти четверть россиян осенью регулярно выезжают на природу (24%). Еще 30% россиян готовы выезжать на природу осенью только в хорошую погоду. По 10% ездят только на дачу или с определённой целью (например, за грибами или на запланированное мероприятие). Никуда не ездят 24% россиян. Оставшиеся 2% ответили, что и так живут за городом или близко к природе.

Большинство опрошенных (43%) не испытывают осеннюю хандру и любят осень. 40% могут иногда похандрить. Всегда грустят при смене сезона 15% опрошенных. Остальные не отмечают связи настроения и сезона.

Среди способов улучшить настроение осенью самым популярным у респондентов оказались встречи с друзьями и родственниками (25%). Затем следовали шопинг (14%) и походы в бары или рестораны (11%). Ещё 8% ответов пришлось на начало новых проектов, 7% — на походы в спортзал и фитнес-клуб, 6% — на мысли о смене работы, и по 3% — на покупку онлайн-курсов или поход к психологу.

По данным исследования, большинство россиян (35%) не замечают изменения в тратах осенью. Затруднились оценить изменения 18% опрошенных. Ещё 14% считают, что траты немного увеличиваются, а 10% отмечают значительный рост. В свою очередь, также 11% отметили небольшое снижение трат, а 12% — их значительное уменьшение.

По данным ЮKassa, в период с 16 сентября по 23 октября 2024 года оборот ресторанов и кафе вырос вдвое по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Количество покупок увеличилось на 49%, покупателей — на 27%, а средний чек вырос на 35% и составил 3150 рублей. Оборот цифровых товаров и игр вырос на 16%, число покупок — на 10%, покупателей — на 15%, средний чек — на 6% до 514 рублей.

25 октября пользователи соцсети Одноклассники получат бесплатный доступ к эксклюзивным трансляциям от 20 театров и культурных проектов страны. Среди них – «Санктъ-Петербургъ Опера», Геликон-опера и Лекторий Достоевский. Просветительский контент можно найти под хештегом #ОпераБлиже.  

Проект приурочен к Всемирному дню оперы, который ежегодно отмечается 25 октября. Он объединит крупные сообщества и топ-авторов из сферы культуры, а также привлечёт дополнительное внимание пользователей к театральной тематике. Эксклюзивный контент на тему оперы можно найти в Одноклассниках под хештегом #ОпераБлиже.  

В инициативе участвуют более 20 театров из разных регионов страны. В их числе, помимо перечисленных участников, – Астраханский, Бурятский и Челябинский театры оперы и балета, Капелла Санкт-Петербург и другие. Онлайн-событие также поддержат культурные проекты и институции, например, Культура.РФ, Гостелерадиофонд, Российская государственная библиотека. 

В группе Культура.РФ пройдут 4 прямые трансляции: «Хованщина», «Пиковая дама», «Тоска» и детский спектакль «В гостях у оперной сказки». Портал «Культурный регион. Белгород» подготовил трансляцию оперы в концертном исполнении «Алеко» и оперы «Белгородский полк. Засечная черта», а также концерта «Вагнер, Верди, опера».

Капелла Санкт-Петербург в своей группе в ОК поделится с аудиторией трансляцией оперы «Русалка» Даргомыжского в концертном исполнении, а Петербург-концерт представит отрывок «Подводное царство» из оперы «Садко» в исполнении Симфонического оркестра Санкт-Петербурга.

В группе театра «Санктъ-Петербургъ Опера» состоится трансляция оперы «Искатели жемчуга». Произведение было выбрано не случайно — день рождения его создателя, композитора Жоржа Бизе, как и Всемирный день оперы, отмечается 25 октября. 

Башкирский государственный театр оперы и балета опубликует в своей группе в Одноклассниках прямую трансляцию оперы «В ночь лунного затмения». Челябинский театр оперы и балета покажет уникальное интервью с режиссёром театра Тимофеем Соколовым, который расскажет о специфике работы режиссёров в музыкальном театре. Проекты История.РФ и Лекторий Достоевский опубликуют образовательные лекции, которые расскажут пользователям Одноклассников об истории оперы и самых известных оперных композиторах. 

Кроме того, в соцсети пройдёт фотомарафон — его участники смогут поделиться своими снимками из оперных театров. Также будут подготовлены яркие рамки с тематическими цитатами, которыми пользователи смогут украсить свои страницы.

Полный список учреждений, принявших участие в проекте: Астраханский Театр Оперы и Балета, Театр «Санктъ-Петербургъ Опера», Капелла Санкт-Петербург, Культура Урала, Геликон-Опера, Петербург-концерт, Челябинский театр оперы и балета, Культура.РФ, Московский театр Новая Опера им. Е.В. Колобова, Бурятский театр оперы и балета, Культурный регион. Белгород, Лекторий Достоевский, История.РФ, Нестеренко центр. Культура. Музыка. Театр., Петербургская филармония им. Шостаковича, Башкирский государственный театр оперы и балета, Нижегородский театр оперы и балета, Красноярский музыкальный театр, Гостелерадиофонд, Московская государственная академическая филармония, Детский музыкальный театр им. Н.И. Сац.

6 ноября в Пресс-центре МИА «Россия сегодня» в Москве состоится четвертая ежегодная конференция Brand Analytics Conference 2024. Это ключевое отраслевое событие в области аналитики социальных медиа — участники конференции обсудят последние тренды в соцмедиа, узнают о лучших кейсах года и обсудят, как искусственный интеллект меняет аналитические инструменты.

Конференция ориентирована на маркетологов, аналитиков, специалистов по коммуникациям, PR и SMM — всех, кто работает с соцмедиа и заинтересован в глубоком понимании их аналитики. Мероприятие также будет полезно представителям брендов и компаний, которые стремятся использовать соцсети для повышения эффективности своих бизнес-стратегий.

Среди участников мероприятия — Сергей Томилов, руководитель направления по работе с контентом в ОК, эксперты других ведущих российских соцсетей ВКонтакте и Дзен, а также Сбербанка, Яндекса, Озона и Авито. В конференции примут участие эксперты из коммуникационных и digital-агентств — Сидорин Лаб, RQ/AMDG, PR News, Ex Libris.

Зарегистрироваться на мероприятие и ознакомиться с подробной программой конференции можно по ссылке. Промокод на скидку 50% — OK50.

Программа конференции будет охватывать несколько потоков:

Главный зал. Откроет конференцию панельная сессия с представителями соцсетей, которые представят свежие данные об аудитории, интересах пользователей и трендах. В течение дня будут обсуждаться вопросы влияния ИИ на аналитику соцмедиа и его роль в управленческих решениях. В панельных дискуссиях примет участие руководитель направления по работе с контентом в ОК Сергей Томилов.

Президентский зал. Здесь будут представлены лучшие кейсы конкурса «Хрустальный шар 2024» по аналитике соцмедиа. Победители выступят с докладами о применении аналитики для улучшения продукта, продвижения, клиентского сервиса, HR-бренда и репутации.

Стеклянный зал. Здесь пройдет образовательная академия для новичков и тех, кто хочет «прокачать» навыки аналитики соцмедиа. Мастер-классы охватят широкий спектр тем — от погружения в аналитику соцмедиа до проведения комплексных исследований и организации команд для выполнения задач, связанных с маркетингом и управлением репутацией.

Демо-стенд Brand Analytics. Здесь в течение дня участники смогут задать вопросы экспертам Brand Analytics и получить консультации по работе с платформой и аналитикой соцмедиа.

Конференция завершится награждением победителей конкурса «Хрустальный шар» и неформальным фуршетом. Это уникальная возможность для участников не только получить знания, но и установить ценные контакты в индустрии.

Одноклассники и образовательная онлайн-платформа Учи.ру провели исследование среди российских учителей и выяснили, для чего они используют соцсети в профессиональной деятельности и как относятся к вопросам приватности и виртуальной дружбе со своими учениками.

Большинство (85%) опрошенных учителей используют соцсети в своей работе. Из них 85% смотрят полезные видео и читают статьи, чтобы включать полученную информацию в уроки. 79% состоят в профессиональных онлайн-сообществах, 36% подписаны на блоги коллег, 30% изучают подобные страницы и группы, при этом не подписываются на них, 8% сами ведут блог и делятся информацией с другими.

Среди педагогов, которые зарегистрированы в соцсетях, 45% отметили, что некоторые их профили открыты для посторонних, 27% сообщили, что все их страницы общедоступны. Только 21% задали строгие настройки приватности и закрыли доступ к своим профилям для незнакомых людей.

Многие респонденты признались, что в друзьях или подписчиках у них есть ученики: 46% опрошенных педагогов комментируют их публикации и оставляют реакции к постам, 35% ограничиваются только виртуальной дружбой или подпиской. Всего 7% заявили, что такое онлайн-взаимодействие с учениками для них недопустимо. В основном учителя дружат в соцсетях с родителями своих воспитанников, однако 6% считают это неприемлемым.

17% опрошенных рассказали, что сталкивались с забавными ситуациями в соцсетях, связанными с учениками или их родителями. Например, дети не пришли на урок и выложили фото с прогулки — так их классный руководитель понял, что уважительной причины для пропуска не было. Или ученики представлялись своими родителями и переписывались с педагогами от их имени.

По данным аналитиков ОК, профессиональное сообщество учителей развивается в соцсети, а их профессиональный праздник каждый год привлекает повышенное внимание пользователей, которые поддерживают связь со своими педагогами онлайн. На текущий момент количество групп в ОК, посвящённых учителям и Дню учителя, превышает 630 тысяч. В среднем пользователи дарят более 250 тысяч виртуальных подарков, приуроченных к этому профессиональному празднику.

Данные исследования подтверждают ценность создания цифровых площадок, которые будут объединять педагогическое сообщество. Учи.ру предоставляет бесплатный доступ к вебинарам, курсам повышения квалификации, а также сервису «Подготовка к уроку» с базой качественных презентаций, рабочих листов и тестов. На текущий момент почти 750 тысяч учителей используют цифровые возможности платформы.

Одноклассники представляют шоу «Огород по науке». Это первый в России профессиональный научно-популярный проект, посвящённый садоводству. Автор идеи и ведущий шоу — блогер Михаил Журавлев, ставший одним из победителей конкурса креативных концепций «БлогШоу».

В выпусках «Огорода по науке» Михаил Журавлев подтвердит или опровергнет распространённые народные мифы, связанные с садом и огородом. Зрители проекта узнают, действительно ли овощи, выращенные с применением химии, невкусные и ядовитые, народные рецепты удобрений — эффективные и безопасные, а гибридные растения — вредные.

Ведущий раскроет темы с разных сторон, погрузится в историю проблем и современные научные методы их решения. В этом блогеру помогут приглашённые эксперты.

Эпизоды проекта будут выходить по понедельникам эксклюзивно в группе «Логово ботаника» в ОК. Премьера состоялась 14 октября.

Михаил Журавлев стал одним из победителей «БлогШоу» — конкурса креативных концепций собственного онлайн-шоу для блогеров Одноклассников. Авторы контента воплощают свою задумку вместе с профессиональной командой. Блогеров сопровождают на всех этапах: от проработки сценария до финального продюсирования и продвижения в ОК. В соцсети уже прошли премьеры проектов «Живые вещи» и «Брутальный бисер», «Парниковый эффект» и «Тот самый вкус».

О чём речь. Специалисты агентства Okkam Creative провели исследование о том, как люди от 45 до 60 лет воспринимают рекламу, изначально созданную для аудитории миллениалов. Эксперты проанализировали эффективность креативов более 20 брендов и выяснили ключевые различия в реакции на рекламу среди возрастных групп.

Подробности. По данным Росстата, в России на конец 2023 года проживали 40,3 млн человек старшего возраста, что на 25% больше, чем численность миллениалов. В то же время доля расходов на развлечения, путешествия и салоны красоты у этой возрастной группы почти такая же, как и у более молодого поколения — 17% против 19%.

Исследование показало, что реклама, ориентированная на миллениалов, вызывает меньше отклика у аудитории старше 45 лет. Например, рекламные ролики понравились им на 12% меньше, чем более молодой аудитории, а узнаваемость себя в рекламе среди мужчин этой возрастной группы была ниже на 30%. Однако они лучше реагируют на краткие и лаконичные креативы — на 36% сильнее, чем миллениалы.

Также стало ясно, что участники исследования доверяют рекламам, в которых участвуют знаменитости — этот фактор сработал на 11% эффективнее у аудитории 45+.

Почему это важно. Исследования показывает важность адаптации рекламных креативов для возрастной аудитории. Старшее поколение не только активно потребляет товары и услуги, но и имеет свои предпочтения в восприятии рекламы. Учитывая их интерес к краткости, знаменитостям и личным историям, бренды могут значительно повысить эффективность своих рекламных кампаний, если начнут учитывать особенности этой аудитории.

Что случилось. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) опубликовал результаты опроса россиян о пользовании видеосервисами. Исследование выявило, что российские платформы всеё активнее конкурируют за внимание зрителей с зарубежными платформами.

Подробности. Согласно данным ВЦИОМ, смартфоны и компьютеры остаются основными устройствами для просмотра видеоконтента. По предпочтениям россиян, видео в Одноклассниках на ПК смотрят 42% опрошенных, а на смартфонах — 50%. На смартфонах также популярны VK Видео, который используют 65% пользователей, следом идут YouTube (60%), Дзен Видео и NUUM (по 54%). Для на ПК россияне также смотрят видео на Twitch (54%), Дзен Видео (40%), RUTUBE (34%) и YouTube (25%).

Основные интересы аудитории охватывают фильмы и сериалы (56%), новости (53%) и развлекательный контент (51%). В топ интересов также вошли образование (49%), хобби (48%) и музыка (45%). Популярными остаются и тематические направления: путешествия (38%), технологии (26%) и экономика (23%).

Почему важно. Пользователям ОК нравится проводить время в соцсети, просматривая контент видеоплатформы ОК. Аудитория может найти в ОК оригинальный развлекательный и полезный видеоконтент по популярным тематикам: например, сериалы и фильмы, авторские шоу, а также познавательные ролики и полезные советы.