Новости

Совместный проект Одноклассников и журнала «Фома» «Духовные тропы Золотого кольца» представляет собой серию из восьми видеоэкскурсий. Пользователи могут совершить виртуальное паломничество по святыням Сергиева Посада, Ярославля, Суздаля, Владимира, Костромы и других городов. Цель проекта — сделать их культурное и духовное наследие доступным для всех вне зависимости от местоположения, финансовых возможностей, занятости, возраста и состояния здоровья.

На виртуальных экскурсиях пользователи ОК увидят храмы и монастыри, узнают истории святых и реликвий этих мест. Все ролики для проекта «Духовные тропы Золотого кольца» созданы с использованием панорамной и детальной съемки — для обеспечения эффекта полного погружения. Гидом для зрителей стал Александр Ананьев, диктор, телерадиоведущий и ведущий подкастов журнала «Фома».

Второй проект — «Духовные тропы» создан вместе с «Открываем Россию заново» — он объединяет экспедицию по святым местам Калужской области для авторов ОК и онлайн-марафон для пользователей соцсети. Цели проекта  — собрать в цифровом формате истории разных людей о православных святынях и мотивировать пользователей к тому, чтобы увидеть их вживую, популяризировать внутренний туризм.

Авторы-путешественники ОК: Ирина Макарова, Андрей Василисков, Анна и Эдуард Клишины будут посещать монастыри, общаться с представителями епархии и в режиме реального времени создавать контент для аудитории соцсети, в котором поделятся опытом и открытиями. Также по мотивам путешествия они составят свои собственные маршруты по святым местам Калужской области. Популярные авторы соцсети, а также все желающие пользователи ОК, в свою очередь, смогут рассказать свои истории о святых местах в рамках онлайн-марафона — для этого необходимо разместить публикацию в удобном формате с хештегом проекта до 6 октября.

Социальная сеть Одноклассники и Аналитический центр НАФИ в новом исследовании изучили, как россияне проводят свободное время, какие виды хобби предпочитают и где ищут идеи и вдохновение для творчества. В опросе приняли участие более 5 000 жителей 16 городов-миллионников России. Большинство опрошенных интересуются прикладными хобби. Это направление занимает третье место по популярности после спорта и садово-дачных работ.

По результатам исследования:

• 54% занимаются хобби, связанными с текстилем: шитье, вязание, вышивка;
• 39% заняты декоративно-прикладным искусством: украшения, предметы декора, роспись, картины по номерам и так далее;
• 18% увлечены деревообработкой;
• 10% практикуются в кастомизации вещей.

Технологически сложные и ресурсоемкие хобби (металл, керамика, стекло) остаются нишевыми (суммарно 12%), что связано с более высоким порогом входа: необходимостью специального оборудования, мастерских и дорогих материалов.

Популярность прикладных хобби имеет и географическую специфику. Традиционные виды рукоделия сохраняют максимальную популярность в городах Центральной России и Урала:

• Воронеж (62%),
• Екатеринбург и Пермь (по 61%).

Показатели занятия декоративно-прикладным искусством выше всего в городах с активной творческой средой, где оно воспринимается как способ самовыражения:

• Новосибирск (45%),
• Пермь (45%),
• Санкт-Петербург (45%),
• Челябинск (45%).

Доля занимающихся технологически сложными видами хобби — работа с металлом, ювелирное дело — выше в Санкт-Петербурге (11%), Казани (10%) и Челябинске (9%). Интерес к гончарному делу выше в Красноярске (7%) и Санкт-Петербурге (8%), что может быть связано с развитой инфраструктурой мастерских.

80% россиян, проживающих в городах-миллионниках, уже занимаются хобби или хотели бы начать. Среди опрошенных 69% выбирают прикладные хобби в качестве переключения и отдыха после работы, 56% — для творческого самовыражения. Увлечения остаются в первую очередь источником личного удовлетворения, а не способом заработка — так, 77% опрошенных сообщили, что занимаются хобби не ради дохода.

Исследование выделяет два основных периода вовлечения в прикладные хобби: подростковый возраст — 8–18 лет, который суммарно охватывает 43% вовлеченных, и возраст после 25 лет — 31%. Низкий уровень вовлечения в дошкольном возрасте (6%) подчеркивает, что выбор хобби чаще всего принимается осознанно уже в более зрелом возрасте. Прикладное творчество привлекает мужчин и женщин примерно одинаково, но гендерное распределение отчетливо прослеживается непосредственно по направлениям занятий. Среди женщин наиболее распространено текстильное рукоделие (76%), а среди мужчин — столярное дело и резьба (42%).

Занятия рукоделием прочно закрепились в повседневной жизни россиян: примерно каждый пятый занимается любимым делом ежедневно и почти половина опрошенных находит время для него несколько раз в неделю. Лишь 7% опрошенных занимается хобби реже раза в месяц.

Большинство респондентов в настоящее время — самоучки: 56% опрошенных обучались самостоятельно, используя социальные сети. Треть участников (30%) освоили свое хобби с помощью старших наставников. Старшее поколение (в возрасте 55 лет и старше) характеризуется преимущественно семейной традицией в освоении хобби.

Компания Brand Analytics продляет прием заявок на V ежегодный индустриальный конкурс кейсов по аналитике социальных медиа — «Хрустальный шар 2025». Конкурс показывает рынку, как аналитика соцмедиа помогает решать задачи бизнеса и государства. Портал InsideOK выступает информационным партнером конкурса.

Приём заявок открыт на официальном сайте конкурса.

Проект Одноклассников, благотворительного фонда помощи людям с деменцией и их семьям «Альцрус» и поисково-спасательного отряда  «ЛизаАлерт» стартует 21 сентября, во Всемирный день борьбы с болезнью Альцгеймера, и продлится до конца месяца.

В рамках проекта в группе фонда «Альцрус» появился каталог игр с упражнениями, стимулирующими работу мозга и помогающими поддерживать когнитивные функции. Это механики, которые развивают навыки запоминания объектов, восстановления последовательностей слов и чисел. С ними пользователи смогут в игровом формате заниматься профилактикой деменции.

Одноклассники запустили на новый раздел с проверенным контентом от авторов платформы. В мобильном приложении он доступен через кнопку «Поиск» в правом верхнем углу, а в веб-версии — в «Рекомендациях». Здесь представлены четыре ключевые рубрики:

• здоровье,
• политика,
• сделай сам,
• еда.

Рубрики отобраны с учетом интересов фокусной аудитории Одноклассников — пользователей старшего возраста. В новом разделе задействовано свыше 300 авторов-экспертов, признанных в своих областях.

Например, в рубрике «Здоровье» можно ознакомиться с материалами о здоровом образе жизни от популярных экспертов, как Елена Малышева и Александр Мясников. Также пользователям доступен контент и от перспективных растущих авторов платформы. Все материалы проходят проверку и представлены в формате статей или коротких видеороликов. Рубрика «Здоровье» также включает в себя мини-приложения, посвященные здоровому образу жизни, например, «Дневник питания». Пользователи могут задавать интересующие их вопросы о здоровом образе жизни, и получать ответы от проверенных специалистов. Например: «Как облегчить боль при артрите?» или «Как меньше нервничать?».

В рубрике «Еда» можно искать рецепты разнообразных блюд и узнавать секреты их приготовления. В рубрике «Политика» пользователям доступны последние актуальные новости. А в рубрике «Сделай сам» можно изучать контент про DIY и творчество.

Новый раздел будет полезен как пользователям соцсети, так и авторам платформы, в особенности, начинающим. Пользователи смогут быстрее находить и изучать интересующий их контент, в то время как авторы получат гарантированные просмотры на свои материалы, высокую вовлеченность и широкий охват среди целевой аудитории.

ОК представили новую программу поддержки авторов «Silver Age». Она призвана объединить и поддержать всех, кто создает качественный полезный контент, востребованный у самой активной и лояльной аудитории платформы – пользователей 55+. 

Сервис Работа.ру и социальная сеть Одноклассники провели исследование и выяснили, как россияне справляются со стрессом после рабочего дня. В опросе приняли участие более 3 200 пользователей сервиса Работа.ру из всех регионов России.

Большинство респондентов (89%) признались, что испытывают стресс после работы. Из них 34% сталкиваются с этим ежедневно, 21% — несколько раз в неделю, а 9% — пару раз в месяц. Еще 32% отметили, что устают в периоды интенсивной рабочей нагрузки, и лишь 4% испытывают стресс очень редко.

Наиболее популярным способом восстановления сил для россиян является просмотр контента в интернете (видеоролики, клипы, текстовые материалы) — его выбирают почти половина опрошенных (47%). Занятие любимым хобби помогает расслабиться 37% респондентов, еще 30% россиян предпочитают проводить свободное время с семьей. По 15% опрошенных отдают предпочтение встречам с друзьями или небольшим путешествиям.

Среди хобби, которые помогают россиянам расслабиться после работы:

• 41% респондентов — спорт,
• 31% — рукоделие,
• 25% — музыка, вокал и танцы.
• 22% — кулинария,
• 21% — рисование,
• 14% — садоводство,
• 12% — ремонт и строительство,
• 8% — мода и красота.

В свободное от работы время россияне в основном сидят в социальных сетях: 67% респондентов чаще всего листают свои ленты. Значительная часть пользователей уделяет внимание обучающему контенту: 32% читают материалы от блогеров-экспертов в своей области, а 17% смотрят мастер-классы по интересующим их темам. Например, по данным соцсети ОК, наиболее востребованные тематики на текущий момент — рукоделие и DIY, забота о здоровье, новостной контент и кулинария.

Развлекательные и информационные форматы также остаются популярными:

• 31% респондентов смотрят интервью,
• 30% играют в видеоигры,
• 25% слушают подкасты,
• 14% слушают онлайн-курсы.

Стоит отметить, что каждый третий опрошенный отмечает, что перечисленные выше способы хорошо помогают им справляться со стрессом.

Одноклассники, Новости Mail и Здоровье Mail (проекты VK) провели опрос среди российских пользователей, чтобы выяснить, как они относятся к наступлению осени, как готовятся к новому сезону, укрепляют ли иммунитет и какими хобби увлекаются. По результатам исследования, большинство россиян (56%) положительно воспринимают осень. Еще 44% опрошенных относятся к осени нейтрально или негативно.

С приходом осени только 11% респондентов не испытывают изменений в самочувствии и настроении. Остальные отмечают различные изменения:

• 55% испытывают легкую грусть или ностальгию,
• 27% становятся спокойнее,
• 16% ощущают упадок сил и настроения,
• 15% жалуются на усталость и снижение энергии,
• 12% чувствуют прилив сил и бодрости,
• 11% испытывают радость.

Почти половина россиян (47%) не готовятся к осеннему сезону. Те, кто все же готовятся морально, используют различные подходы: 15% строят планы на хобби и творчество, а также планируют поездки, мероприятия и встречи. Почти столько же (14%) обновляют гардероб и аксессуары, а также прописывают цели и задачи на осень. Еще 11% ищут рецепты сезонных блюд и напитков, около 10% приобретают что-то уютное для дома или начинают изучать что-то новое. Некоторые стараются продлить лето, уезжая в теплые края (8%), или составляют списки фильмов и книг (7%).

Для укрепления иммунитета перед холодами:

• 46% респондентов увеличивают потребление овощей и фруктов,
• 36% проводят больше времени на свежем воздухе,
• 17% принимают витамины,
• 13% занимаются спортом,
• 11% стараются больше отдыхать,
• 8% посещают баню или сауну,
• 5% закаляются,
• 31% никак не готовятся в плане здоровья.

Что касается осенних увлечений, большинство россиян предпочитают прогулки (28%), просмотр фильмов или сериалов (27%), чтение книг (20%), кулинарию (12%), компьютерные или мобильные игры (10%), посещение музеев, театров и выставок (10%), спорт (10%), творчество (10%), рукоделие (9%).

На осенних выходных респонденты чаще всего занимаются домашними делами (43%), гуляют (35%) и смотрят фильмы или сериалы (31%).

Относительно предпочтений в контенте, с наступлением осени респонденты чаще всего выбирают новостные (40%) и развлекательные форматы (37%). Контент о здоровье, психологии и поддержании хорошего самочувствия интересует 19% россиян, материалы о саморазвитии и обучении — 16%, о приготовлении различных блюд — 16%, о путешествиях в осенний сезон — 15%, о DIY и творчестве (например, декор, рукоделие) — 8%.

*В некоторых вопросах сумма процентов превышает 100%, так как респонденты могли выбрать несколько вариантов ответа.