Новости

ЮMoney и Одноклассники выяснили, как россияне заводят новые знакомства в интернете и сколько тратят на онлайн‑общение. По данным опроса, 55% респондентов считают, что им комфортно знакомиться и общаться онлайн. Среди них:

• 33% предпочитают знакомиться через социальные сети — в личных сообщениях, комментариях или сообществах;
• 14% выбирают приложения для знакомств;
• 8% — онлайн‑игры и стриминговые сервисы.

При этом 42% опрошенных не знакомятся в интернете, а 3% предпочитают знакомиться офлайн — на улице.

Среди тех, кто заводит знакомства онлайн:

• 28% обычно сразу пишут сообщение и задают вопросы;
• 26% начинают общение с реакций и лайков;
• 24% ждут инициативы от собеседника;
• 13% делятся мемами, музыкой и контентом по интересам;
• 9% отправляют виртуальные подарки, стикеры или открытки.

Отвечая на вопрос о платных цифровых подарках в соцсетях (стикерах, открытках, VIP‑статусах), больше трети опрошенных (37%) дарят платные подарки: 20% — по особым случаям, а 17% — регулярно, чтобы выделиться и проявить интерес.

По данным Одноклассников, в 2025 году пользователи отправили друг другу около 58 млрд виртуальных подарков, что на 47% больше, чем годом ранее. А в топ самых популярных поводов для поздравлений вошли 23 февраля, 8 марта, Новый год и Рождество, а также День Победы.

Еще 35% респондентов отметили, что предпочитают выражать эмоции бесплатно — словами или эмодзи. 28% считают, что внимание можно проявлять и без дополнительных покупок.

Большинство участников опроса позитивно воспринимают такие знаки внимания: 46% радуются, когда получают виртуальные подарки, 40% испытывают любопытство и интригу. 23% относятся к ним равнодушно, 19% — удивляются и испытывают неловкость. При этом только 16% обращают внимание на то, был подарок платным или нет.

Также исследование показало, что 36% респондентов готовы платить за премиум‑аккаунты и VIP‑статусы в соцсетях и дейтинг‑сервисах. Из них 20% считают, что платные функции экономят время и повышают шансы на успех, а 16% готовы время от времени покупать бусты и суперлайки. 39% считают, что им достаточно бесплатного функционала, а 25% принципиально не тратят деньги на дейтинг‑сервисы.

Что касается расходов на онлайн‑общение, 54% опрошенных не тратят на это деньги. У 20% расходы составляют 500–1000 рублей в месяц, у 8% — 1000–2000 рублей, у 3% — 2000–3000 рублей, а 12% тратят более 5000 рублей в месяц.

Опрос проводился в феврале-марте 2026 года среди более 2000 пользователей ЮMoney. Среди опрошенных 70% мужчин, 30% женщин. 41% опрошенных в возрасте от 35 до 44 лет, 30% — от 45 лет и старше, 19% — от 25 до 34 лет. 33% опрошенных проживают в Центральном округе РФ, 16% — в Северо-Западном, по 13% — в Уральском и Сибирском округах.

Одноклассники совместно со спортивным порталом «Чемпионат» проведут эксклюзивные прямые эфиры Турнира претендентов и Турнира претенденток по шахматам 2026 года. Пользователи ОК с 29 марта по 15 апреля смогут посмотреть все 14 туров с профессиональными комментариями международных гроссмейстеров Марии Фоминых, Александра Морозевича, Арсения Нестерова, Валентины Гуниной, Клементия Сычева, Павла Понкратова и Ивана Розума, а также следить за новостями турнира и мира шахмат.

Первая трансляция состоится 29 марта в 15:30 по московскому времени в группе портала «Чемпионат» в ОК.

Одновременно стартуют женский и мужской турниры — Россию в этом году представят гроссмейстер Андрей Есипенко, вице-чемпионка мира по шахматам (2018), трёхкратная чемпионка мира по блицу (2010, 2018, 2019) Екатерина Лагно и чемпионка Кубка ФИДЕ среди женщин (2023), трёхкратная чемпионка России по шахматам среди женщин (2015, 2017, 2020) Александра Горячкина. Девушки начнут турнир с партии друг против друга.

Турниры пройдут в два круга при восьми участниках и станут заключительным этапом для определения претендентов среди мужчин и женщин, которые должны будут сыграть с действующими чемпионами мира. Среди мужчин — индийским шахматистом Гукешем Доммараджу, среди женщин — Цзюй Вэньцзюнь.

Социальная сеть Одноклассники проанализировала динамику рекламной активности брендов на платформе и зафиксировала рост интереса рекламодателей к аудитории старше 35 лет.

По данным платформы, в период с начала 2026 года общее число рекламных кампаний, нацеленных на пользователей в возрасте более 35 лет, увеличилось на 23% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, а общее число показов рекламы на эту аудиторию выросло на 19% год к году. Количество рекламодателей, запускающих кампании с настройками, включающими пользователей старше 35, увеличилось на 2%. Доля показов рекламы на эту аудиторию в общем объеме показов превысила 90%.

Наиболее заметный рост показов на аудиторию старше 35 лет в начале 2026 года показали категории:

• «Здоровье и здоровый образ жизни»;
• «Образование»;
• «Покупки»;
• «Новости и политика»;
• «Недвижимость»;
• «Еда и напитки»;
• «Игры».

В преддверии 27 марта, Всемирного дня театра, Одноклассники совместно с порталом «Культура.РФ» представляют проект «Театр без границ». В Год единства народов России социальная сеть объединила пять театров из разных регионов страны — от Москвы до Сахалина — чтобы показать: театр доступен каждому, а любовь к нему не имеет географических границ.

В рамках проекта пользователей ОК ждут видеоэкскурсии по каждому театру, которые помогут погрузиться в атмосферу, узнать историю и заглянуть за кулисы. Кроме того, будут доступны подборки в формате карточек с рекомендациями для зрителей – каждый театр выбрал пять спектаклей, с которых советует начать знакомство с репертуаром.

Также в рубрике «Человек из театра» выйдут короткие видеоклипы с представителями разных театральных профессий: помощниками режиссеров, реквизиторами, гримерами‑постижерами, представителями PR‑служб и руководителями художественно‑постановочной части. Героями стали не актеры, а те, кто остается в тени, но без кого театр невозможен.

Компания VK опубликовала данные об итогах четвёртого квартала 2025 года. Расскажем, каких результатов добились Одноклассники за этот период, и покажем проекты, которые команда платформы запустила в июле-сентябре этого года.

Одноклассники совместно с образовательным холдингом Skillbox и сервисом маркетинговых исследований Anketolog.ru провели опрос о том, как россияне реализуют отложенные планы в старшем возрасте.

Более половины россиян старше 45 лет (52%) сообщили, что в зрелом возрасте начали заниматься тем, что раньше откладывали: сделали первые шаги в новом направлении или приступили к давно запланированным занятиям.

72% респондентов отмечают, что сегодня располагают большим количеством свободного времени, чем раньше. Освободившийся ресурс они направляют на новые занятия и развитие: почти половина (48%) рассматривают обучение как способ дополнительного дохода, 46% — как источник удовольствия и интереса, а 43% — для умственной «зарядки». 

Сегодня больше всего времени россияне старше 45 лет тратят на дом и быт (46%), интернет и социальные сети (38%) и работу или подработку (37%). Однако, распределение времени не всегда совпадает с их приоритетами — респонденты хотели бы уделять больше времени:

• путешествиям (57%),
• заботе о здоровье (36%)
• дополнительному заработку (33%).

А почти каждый пятый (19%) отмечает, что хотел бы чаще посвящать время освоению нового и обучению. 

Большинство (63%) респондентов подчеркивают, что желание учиться связано прежде всего с личной мотивацией, а не с ожиданиями со стороны близких. При этом около трети (30%) отмечают, что обучение помогает им быть полезными семье или чувствовать большую включенность в жизнь родных.

Обучение для большинства респондентов связано с позитивными эмоциями: 66% испытывают интерес, 36% — воодушевление, 24% — гордость за себя. Тревогу при начале обучения отмечают лишь 5% опрошенных.

Среди занятий, которые россияне старше 45 лет уже начали осваивать, лидируют здоровый образ жизни (34%), навыки для дополнительного дохода (30%) и компьютерные и цифровые навыки (20%). Также респонденты занимаются кулинарией (17%), освоением новых профессии (16%), изучением языков (13%), психологией (11%) и творчеством (6%). Среди направлений, которые россияне назвали наиболее интересными для обучения:

• онлайн-профессии (35%);
• навыки работы в цифровой среде (31%);
• финансовая грамотность (27%);
• иностранные языки (23%);
• здоровье и нутрициология (17%).

Аудитория 45+ готова учиться в цифровой среде — почти половина (44%) предпочитают онлайн-курсы как основной формат обучения. Каждый четвертый опрошенный (24%) выбирает офлайн-занятия в группе, видеоролики в социальных сетях — 17%. Индивидуальные занятия рассматривают 15% россиян. 

Исследование проводилось методом опроса. Выборка составила 1500 человек в возрасте от 18 до 60 лет. Все респонденты проживают преимущественно в городах-миллионниках: в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Казани, Нижнем Новгороде и других.

Одноклассники провели исследование среди пользователей, чтобы узнать, придерживаются ли россияне постных ограничений в питании, какие блюда готовят чаще всего и где ищут идеи для постного меню.

По данным исследования, 9% респондентов соблюдают пост строго, еще 15% — частично, а 30% пробуют периодически придерживаться ограничений. При этом 46% опрошенных не соблюдают пост.

Среди тех, кто ограничивает свой рацион, чаще всего исключают:

• мясо и колбасы (28%);
• сладкое или выпечку (24%);
• всё вышеперечисленное (14%).

Главным критерием постного меню для россиян оказалась польза и «легкость» для организма — этот вариант выбрали 43% респондентов. Для 18% важно, чтобы блюда были вкусными и разнообразными, для 17% — недорогими, а для 13% — быстрыми и простыми в приготовлении. Постные блюда чаще всего готовят 1–2 раза в неделю (30%) или реже одного раза в неделю (36%), а каждый день — 18% опрошенных.

Самыми популярными постными блюдами оказались овощные салаты и винегрет (21%), каши и блюда из круп (18%), супы (17%) и блюда из картофеля (16%). В постных рецептах чаще всего используют овощи (27%) и крупы (17%), а также рыбу и морепродукты (12%) — если это допускается в рационе.

Идеи и рецепты постных блюд россияне чаще всего ищут в социальных сетях (29%), у друзей и родных (29%), а также на кулинарных сайтах (27%). Самым удобным форматом рецептов в интернете респонденты назвали пошаговые текстовые рецепты с фото (38%), на втором месте — видеорецепты (30%). Более 75% опрошенных хотели бы видеть больше постных рецептов и подборок в интернете, чтобы разнообразить свой рацион. Например, в этом году в ОК доступна подборка рецептов постных блюд от автора соцсети, шеф-повара Григория Мосина.

* В исследовании приняли участие 2000 респондентов из России в возрасте старше 18 лет

Одноклассники поддержали первый официальный турнир по дартсу среди москвичей старшего поколения. Соревнования прошли 25 февраля в центре «Место встречи Первомайский» в рамках проекта «Московское долголетие» и были приурочены ко Дню защитника Отечества. За медали боролись 46 участников — женщины от 55 и мужчины от 60 лет. Организатором выступила Спортивная федерация дартса Москвы. 

Сначала участники прошли квалификацию: нужно было сделать несколько подходов в упражнениях «Набор очков» и «Сектор 20». Лучшие вышли в плей-офф. Дальше участинки играли по олимпийской системе в формате «301» до двух побед — здесь важно не просто кидать дротики, а продумывать стратегию, чтобы быстрее обнулить свои очки.