Новости

Одноклассники и программа «Старшие» благотворительного фонда «Добрый город Петербург» запускают проект «Кем я стал, когда вырос» в поддержку Дня борьбы с эйджизмом — он призван привлечь внимание общества к проблеме возрастной дискриминации и разрушить стереотипы о пенсионном возрасте как о времени ограничений и утраты возможностей.

В центре проекта — мотивирующие истории людей старшего поколения, которые после выхода на пенсию нашли себя, реализовали мечты и обрели занятие по душе. Героями проекта стали:

• Ирина Шадрина — преподаватель и танцовщица чарльстона;
• Игорь Дмитриев — создатель авторского направления айкидо;
• Галина Соловьева — одна из организаторов экскурсионного клуба;
• Галина Иванова — основательница вокального коллектива «Поём вместе в любом месте».

Их примеры доказывают, что возраст не должен быть ограничением для самореализации, профессионального роста и активной жизни.

В рамках проекта в официальной группе программы «Старшие» фонда «Добрый город Петербург» в ОК будут публиковать истории героев, а также проходить интерактивные мероприятия:

• мастер-классы по чарльстону;
• дыхательная гимнастика от мастера айкидо;
• онлайн-квартирники с Галиной Ивановой;
• мини-экскурсии по Петербургу от Галины Соловьевой.

Все мероприятия рассчитаны на широкую аудиторию и призваны вдохновить пользователей всех возрастов. Проект «Кем я стал, когда вырос» — шаг к более открытому, уважительному и включенному обществу, где каждый может быть услышан и способен реализовать себя в любом возрасте.

Одноклассники совместно с исследовательской компанией Mediascope запустили сервис для измерения аудитории медиа на платформе. В основе лежит методология Cross Web, которую Mediascope использует для оценки крупнейших площадок Рунета. Методология репрезентирует все население России старше 12 лет.

На основе данных уже сформирован первый рейтинг изданий по охвату в ОК за ноябрь 2025 года. В этот ежемесячный топ вошли 70 медиа — позиции в рейтинге будут регулярно обновляться, что наглядно покажет динамику и изменение положения каждого участника.

Новый инструмент предоставит редакциям независимую и верифицированную статистику. Это поможет медиа лучше понимать свою аудиторию в соцсети и сравнивать показатели с конкурентами. Вся аналитика будет доступна в личном кабинете Mediascope.

В ОК появилось мини-приложение «Объединяющий шарф», в котором пользователям предлагают виртуально вязать кусочки длиной 10 см. Каждый, кто примет участие в проекте, попадет в титры кинотеатральной версии фильма «Ёлки 13», выход которого запланирован на конец 2026 года, а те, кто свяжет больше всего кусочков, станут участниками розыгрыша.

Также в рамках проекта на улицах в шести  городах  России — Мурома, Владимира, Кирова, Омска, Тулы и Архангельска — установили тематические арт-объекты.

В поддержку акции авторы-амбассадоры ОК запустили специальный фотомарафон в этих городах России. Принять участие может каждый желающий пользователь: для этого нужно сфотографироваться рядом с тематической инсталляцией и опубликовать снимок в ОК с хэштегом #ШарфОК_Тула (или другой город-участник акции). Победителей марафона авторы-амбассадоры выберут в разных номинациях.

Цель проекта — в преддверии Нового года напомнить пользователям о необходимости делиться теплом и о том, что даже маленький вклад может стать частью большого рекорда. В финале проекта команда ОК назовет длину получившегося виртуального шарфа и зафиксирует её в Книге рекордов России.

Помимо этого, ОК в партнерстве с фильмом «Ёлки 12» запустили серию предновогодних активностей: розыгрыш мерча, эмоджи-статусы по мотивам кино, новогодние видеооткрытки, сцены из фильма, которые появляются эксклюзивно в ОК. Также пользователи могут сгенерировать посты со специальным оформлением и по сюжету фильма. В титрах фильма появился QR-код, перейдя по которому можно посмотреть видео, где актеры пишут письмо Деду Морозу. Сам ролик можно посмотреть эксклюзивно группе «Ёлок 12» в ОК. К тому же в одной из новел фильма героиня ищет в Одноклассниках, как исцелить свою спину.

Цель проекта — на примере реальных людей показать аудитории, что найти любовь можно не только в юности, но и в зрелом возрасте. Руководить процессом будет ведущий Вячеслав Макаров, поддерживать героев выпусков — психолог Лариса Суркова, а отвечать за их образы — эксперт моды Таша Строгая.

Героями шоу ОК Знакомств станут обычные пользователи сервиса. Каждый участник будет выбирать партнера из пяти кандидатов — при поддержке ведущего, экспертов и зрителей в студии.

Если в финале шоу выбор героя совпадает с выбором зрителей на последнем этапе голосования, пара получает главный приз — ужин в ресторане.

Первый выпуск шоу «Счастье рядом!» вышел 25 декабря, в преддверии Нового года.

Одноклассники и финтех-компания ЮMoney провели опрос среди 1800 пользователей, чтобы выяснить, как отличаются новогодние традиции у разных поколений россиян. Согласно опросу, более половины (52%) зумеров (18-26 лет) предпочитают не праздновать Новый год в традиционном формате. В то же время для 76% миллениалов (27-42 лет) и 63% представителей поколения Х (43-58 лет) домашний ужин с семьей остается главным форматом праздника.

По результатам опроса, 52% зумеров предпочитают не праздновать Новый год. Для сравнения, среди миллениалов таких всего 10%, а среди поколения Х — 17%. Вместо домашнего застолья молодые люди выбирают вечеринки с друзьями (20%) или просто игнорируют праздник.

Старшие поколения, напротив, остаются верны классике. Ужин дома с семьей — главный сценарий для подавляющего большинства миллениалов (76%), иксов (63%) и бумеров (67%). Для них Новый год — это прежде всего ритуал преемственности и стабильности.

Несмотря на то, что подготовка к Новому году является одной из крупнейших статей расходов в году, большинство подходит к ней спонтанно. Более 60% представителей всех поколений старше 27 лет признались, что не планируют бюджет и действуют по ситуации. Однако молодежь, выросшая в цифровой среде, демонстрирует более прагматичный подход. Каждый пятый зумер (20%) использует для подготовки главные российские распродажи, такие как «черная пятница», а 13% целенаправленно копят бонусы и используют кешбэк для оптимизации трат.

Приоритеты в тратах также разнятся. Если миллениалы больше всего тратят на подарки (53%), то поколение Х и бумеры — на еду и напитки (63% и 66% соответственно), что подчеркивает их ориентацию на обильный праздничный стол как центр торжества. При этом, салат оливье и селедка под шубой остаются культурным кодом, объединяющим поколения. Их назвали обязательным атрибутом стола от 60% до 75% респондентов всех возрастов. Это подтверждают и данные ОК: в сервисе «Увлечения» в топ-5 публикаций, посвященных Новому году, вошли мастер-классы с рецептами праздничных традиционных салатов. Кроме того, пользователи соцсети активно смотрят контент про новогодний декор для дома своими руками, а также идеи макияжа и нарядных образов.

Традиции также становятся более персонализированными. Загадывание желания под бой курантов — ритуал, объединяющий большинство (более 50% во всех группах). Но появляются и новые, цифровые привычки: 40% зумеров считают важным сделать новогодний пост в соцсетях.

По данным сервиса ЮKassa, в преддверии праздников в декабре традиционные подарки, такие как сувениры, открытки, парфюмерия и косметика, остаются востребованными — спрос на сувениры вырос на 45% по сравнению с прошлым месяцем, а на косметику — на 12%. Вместе с тем, среди миллениалов и зумеров наблюдается рост интереса к подаркам, связанным с личностным развитием и получением нового опыта: например, заметен годовой рост товаров для хобби (+3%), а также на книги (+28%).

Пользователи ОК определили лучший фильм, хит, сериал, шоу, блог и персону года в соцсети. Голосование проводилось в Одноклассниках в рамках ежегодной премии «Самый ОК».

Фильмом года стал «Август» — за него проголосовало наибольшее число россиян. На втором месте картина «Горыныч», на третьем — «Волшебник Изумрудного города. Дорога из жёлтого кирпича».

Цель нового проекта — формирование в обществе культуры ответственного и осознанного отношения к здоровью. В официальной группе Департамента здравоохранения в ОК с 12 по 26 декабря будут появляться карточки с рекомендациями экспертов.

Пользователи узнают, почему готовиться к Новому году нужно заранее, как правильно пить воду, как готовиться к длительным зимним прогулкам, как записаться к врачу через ЕМИАС — и получат много другой полезной информации, в том числе прикладной — многие рекомендации можно сразу внедрить в повседневную жизнь.

Особое внимание в проекте уделят профилактике заболеваний — эксперты расскажут, почему важно проходить диспансеризацию и вовремя обращаться к врачам. Также пользователи получат актуальную в предновогодний сезон информацию о подготовке организма к праздникам.

Эксклюзивно в ОК пользователям будут доступны главные секреты молодости от Владимира Дадали, одного из самых авторитетных специалистов в областях биохимии и нутрициологии и популярного автора ОК. Материалы курса помогут пользователям платформы наполниться энергией перед Новым годом и внедрить в жизнь полезные привычки, которые помогут оставаться в ресурсном состоянии и после праздников.

Курс носит практический характер:

• 10 декабря в группе Владимира Дадали в ОК появятся видеоуроки и задания, основанные на авторских методиках профессора;
• до конца года пользователи ОК смогут задать персональные вопросы в разделе «Вопросы и ответы» сервиса «Здоровье» в ОК — и получить экспертные ответы на них.

Проект нацелен на помощь пользователям в сохранении здоровья, активности и красоты на долгие годы. На курсе они получат план действий, основанный на научном подходе и сформулированный простым и понятным для широкой аудитории языком.