Новости

Социальная сеть Одноклассники проанализировала динамику рекламной активности брендов на платформе и зафиксировала рост интереса рекламодателей к аудитории старше 35 лет.

По данным платформы, в период с начала 2026 года общее число рекламных кампаний, нацеленных на пользователей в возрасте более 35 лет, увеличилось на 23% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, а общее число показов рекламы на эту аудиторию выросло на 19% год к году. Количество рекламодателей, запускающих кампании с настройками, включающими пользователей старше 35, увеличилось на 2%. Доля показов рекламы на эту аудиторию в общем объеме показов превысила 90%.

Наиболее заметный рост показов на аудиторию старше 35 лет в начале 2026 года показали категории:

• «Здоровье и здоровый образ жизни»;
• «Образование»;
• «Покупки»;
• «Новости и политика»;
• «Недвижимость»;
• «Еда и напитки»;
• «Игры».

В преддверии 27 марта, Всемирного дня театра, Одноклассники совместно с порталом «Культура.РФ» представляют проект «Театр без границ». В Год единства народов России социальная сеть объединила пять театров из разных регионов страны — от Москвы до Сахалина — чтобы показать: театр доступен каждому, а любовь к нему не имеет географических границ.

В рамках проекта пользователей ОК ждут видеоэкскурсии по каждому театру, которые помогут погрузиться в атмосферу, узнать историю и заглянуть за кулисы. Кроме того, будут доступны подборки в формате карточек с рекомендациями для зрителей – каждый театр выбрал пять спектаклей, с которых советует начать знакомство с репертуаром.

Также в рубрике «Человек из театра» выйдут короткие видеоклипы с представителями разных театральных профессий: помощниками режиссеров, реквизиторами, гримерами‑постижерами, представителями PR‑служб и руководителями художественно‑постановочной части. Героями стали не актеры, а те, кто остается в тени, но без кого театр невозможен.

Компания VK опубликовала данные об итогах четвёртого квартала 2025 года. Расскажем, каких результатов добились Одноклассники за этот период, и покажем проекты, которые команда платформы запустила в июле-сентябре этого года.

Одноклассники совместно с образовательным холдингом Skillbox и сервисом маркетинговых исследований Anketolog.ru провели опрос о том, как россияне реализуют отложенные планы в старшем возрасте.

Более половины россиян старше 45 лет (52%) сообщили, что в зрелом возрасте начали заниматься тем, что раньше откладывали: сделали первые шаги в новом направлении или приступили к давно запланированным занятиям.

72% респондентов отмечают, что сегодня располагают большим количеством свободного времени, чем раньше. Освободившийся ресурс они направляют на новые занятия и развитие: почти половина (48%) рассматривают обучение как способ дополнительного дохода, 46% — как источник удовольствия и интереса, а 43% — для умственной «зарядки». 

Сегодня больше всего времени россияне старше 45 лет тратят на дом и быт (46%), интернет и социальные сети (38%) и работу или подработку (37%). Однако, распределение времени не всегда совпадает с их приоритетами — респонденты хотели бы уделять больше времени:

• путешествиям (57%),
• заботе о здоровье (36%)
• дополнительному заработку (33%).

А почти каждый пятый (19%) отмечает, что хотел бы чаще посвящать время освоению нового и обучению. 

Большинство (63%) респондентов подчеркивают, что желание учиться связано прежде всего с личной мотивацией, а не с ожиданиями со стороны близких. При этом около трети (30%) отмечают, что обучение помогает им быть полезными семье или чувствовать большую включенность в жизнь родных.

Обучение для большинства респондентов связано с позитивными эмоциями: 66% испытывают интерес, 36% — воодушевление, 24% — гордость за себя. Тревогу при начале обучения отмечают лишь 5% опрошенных.

Среди занятий, которые россияне старше 45 лет уже начали осваивать, лидируют здоровый образ жизни (34%), навыки для дополнительного дохода (30%) и компьютерные и цифровые навыки (20%). Также респонденты занимаются кулинарией (17%), освоением новых профессии (16%), изучением языков (13%), психологией (11%) и творчеством (6%). Среди направлений, которые россияне назвали наиболее интересными для обучения:

• онлайн-профессии (35%);
• навыки работы в цифровой среде (31%);
• финансовая грамотность (27%);
• иностранные языки (23%);
• здоровье и нутрициология (17%).

Аудитория 45+ готова учиться в цифровой среде — почти половина (44%) предпочитают онлайн-курсы как основной формат обучения. Каждый четвертый опрошенный (24%) выбирает офлайн-занятия в группе, видеоролики в социальных сетях — 17%. Индивидуальные занятия рассматривают 15% россиян. 

Исследование проводилось методом опроса. Выборка составила 1500 человек в возрасте от 18 до 60 лет. Все респонденты проживают преимущественно в городах-миллионниках: в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Казани, Нижнем Новгороде и других.

Одноклассники провели исследование среди пользователей, чтобы узнать, придерживаются ли россияне постных ограничений в питании, какие блюда готовят чаще всего и где ищут идеи для постного меню.

По данным исследования, 9% респондентов соблюдают пост строго, еще 15% — частично, а 30% пробуют периодически придерживаться ограничений. При этом 46% опрошенных не соблюдают пост.

Среди тех, кто ограничивает свой рацион, чаще всего исключают:

• мясо и колбасы (28%);
• сладкое или выпечку (24%);
• всё вышеперечисленное (14%).

Главным критерием постного меню для россиян оказалась польза и «легкость» для организма — этот вариант выбрали 43% респондентов. Для 18% важно, чтобы блюда были вкусными и разнообразными, для 17% — недорогими, а для 13% — быстрыми и простыми в приготовлении. Постные блюда чаще всего готовят 1–2 раза в неделю (30%) или реже одного раза в неделю (36%), а каждый день — 18% опрошенных.

Самыми популярными постными блюдами оказались овощные салаты и винегрет (21%), каши и блюда из круп (18%), супы (17%) и блюда из картофеля (16%). В постных рецептах чаще всего используют овощи (27%) и крупы (17%), а также рыбу и морепродукты (12%) — если это допускается в рационе.

Идеи и рецепты постных блюд россияне чаще всего ищут в социальных сетях (29%), у друзей и родных (29%), а также на кулинарных сайтах (27%). Самым удобным форматом рецептов в интернете респонденты назвали пошаговые текстовые рецепты с фото (38%), на втором месте — видеорецепты (30%). Более 75% опрошенных хотели бы видеть больше постных рецептов и подборок в интернете, чтобы разнообразить свой рацион. Например, в этом году в ОК доступна подборка рецептов постных блюд от автора соцсети, шеф-повара Григория Мосина.

* В исследовании приняли участие 2000 респондентов из России в возрасте старше 18 лет

Одноклассники поддержали первый официальный турнир по дартсу среди москвичей старшего поколения. Соревнования прошли 25 февраля в центре «Место встречи Первомайский» в рамках проекта «Московское долголетие» и были приурочены ко Дню защитника Отечества. За медали боролись 46 участников — женщины от 55 и мужчины от 60 лет. Организатором выступила Спортивная федерация дартса Москвы. 

Сначала участники прошли квалификацию: нужно было сделать несколько подходов в упражнениях «Набор очков» и «Сектор 20». Лучшие вышли в плей-офф. Дальше участинки играли по олимпийской системе в формате «301» до двух побед — здесь важно не просто кидать дротики, а продумывать стратегию, чтобы быстрее обнулить свои очки.

Одноклассники провели исследование среди своих пользователей старше 50 лет*, чтобы выяснить, какие рекламные форматы старшая аудитория чаще замечает в интернете и соцсетях, где чаще всего видит рекламу и что влияет на ее восприятие и эффективность.

Согласно результатам исследования, ключевой точкой контакта с рекламой для россиян старшего возраста стали социальные сети: 45% респондентов чаще всего видят рекламу в своей ленте. Среди наиболее заметных форматов по ответам респондентов:

• 21% – видеореклама;
• 19% – пре-роллы;
• 15% – реклама между короткими видео или фото в Моментах/Историях.

При этом высокая доля опрошенных также часто видит рекламу на ТВ или радио (25%) и в поисковых системах (17%).

По данным опроса, россияне старшего возраста не только замечают рекламу в интернете, но и взаимодействуют с ней: 28% опрошенных делают это почти каждый день или несколько раз в неделю – переходят по ссылкам, оставляют комментарии, ставят реакции. Интересно, что около 50% респондентов хотя бы раз совершали покупку или пользовались услугой после увиденной рекламы в интернете или соцсетях, либо планируют это сделать в будущем.

Старшая аудитория прежде всего ценит ненавязчивую рекламу: 60% опрошенных считают, что именно это делает ее заметной и интересной. А негатив вызывают нерелевантные объявления – не связанные с тем, что человек читает или смотрит (27%). Полезной рекламу россияне старшего возраста считают, если она краткая и понятная (38%), а также когда в ней указаны доступные цены и привлекательные акции (21%).

Наиболее интересные тематики рекламы для россиян старшего возраста связаны с повседневными потребностями и образом жизни:

• 23% — кулинария и еда;
• 22% — здоровье, ЗОЖ и спорт;
• 18% — сад, огород, дача, ремонт;
• 12% — путешествия и туризм.

* В исследовании приняли участие более 1000 респондентов из России в возрасте старше 50 лет.

Одноклассники провели исследование среди своих пользователей и выяснили, какие качества современного мужчины они считают наиболее важными, какие ценности ставят на первое место и как относятся к подаркам на мужские праздники.

По данным опроса, для большинства респондентов подарок — это прежде всего символ внимания и заботы (60%). При этом мужчины чаще женщин отмечают, что подарок — это просто полезная вещь (17%). Самым запоминающимся подарком на 23 февраля большинство опрошенных называет любой неожиданный сюрприз (40%), причем среди мужчин эта доля выше и достигает 46%.

Помимо подарка свое внимание и заботу пользователи чаще всего проявляют через:

• 40% — совместное времяпрепровождение;
• 34% — помощь с бытовыми задачами;
• 34% — неожиданные сюрпризы.

Женщины чаще мужчин отмечают, что именно совместно проведенное время (44%) и помощь по дому — важные аспекты проявления внимания.

Что касается виртуальных подарков в соцсетях, более половины россиян (51%) относятся к ним положительно, считая их удобными и современными, или нейтрально. Интересно, что женщины более позитивно относятся к идее виртуальных подарков.

Виртуальные подарки по‑прежнему остаются одним из самых востребованных сценариев поздравлений и социального взаимодействия: за 2025 год пользователи ОК отправили друг другу порядка 60 млрд виртуальных подарков. День защитника Отечества входит в топ-5 наиболее популярных дат, когда пользователи соцсети отправляют друг другу больше всего виртуальных поздравлений.

Самыми важными качествами современного мужчины россияне назвали: н

• 23% — надежность и умение держать слово;
• 22% — заботу о семье;
• 15% — ответственность за близких;
• 15% — доброту и уважение.

Мужчины чаще женщин среди важных качеств отмечают уверенность в себе, независимость и умение учиться новому, тогда как для женщин в приоритете надежность и забота. При этом забота особенно часто упоминается среди пользователей в возрасте 35–44 лет (33%).

Среди ключевых жизненных ценностей, которые, по мнению респондентов, важны для мужчины, — семья и близкие (54%), финансовая стабильность (40%) и забота о здоровье (25%). По мнению мужчин, более значимыми также являются свобода, польза обществу, помощь людям и сохранение культурных традиций.