Новости

ОК на Brand Analytics Conference 2025: экспертиза и новые тренды в аналитике соцмедиа для профессионалов и новичков

В этом году Brand Analytics Conference пройдет в Москве уже в пятый раз. В 2023 и 2024 годах мы уже с трудом помещались в полюбившемся нам Пресс-центр МИА «Россия сегодня». Поэтому в 2025 году Brand Analytics Conference меняет площадку и пройдет 5 ноября в Цифровом Деловом Пространстве по адресу: улица Покровка, 47.

17
4 мин.
Россияне рассказали, как защищают свои персональные данные в сети

Одноклассники провели исследование, чтобы выяснить, насколько россияне уверены в безопасности своих персональных данных в интернете, как часто они меняют пароли в аккаунтах и используют ли двухфакторную аутентификацию. Опрос проходил в группе «Всё ОК!» в рамках проекта «Марафон безопасности». В нем приняли участие более 4000 респондентов по всей стране в возрасте от 18 до 55 лет.

Согласно опросу, каждый пятый россиянин полностью уверен в защите своих персональных данных в сети, в то время как 26% участников опроса отмечают, что могли бы отнестись к защите своих данных внимательнее.

При создании паролей россияне ориентируются на разные критерии:

  • 37% импровизируют, создавая каждый раз новый набор букв, символов и цифр,
  • 26% используют для паролей легко запоминаемые данные, такие как даты рождения или клички питомцев,
  • 18% респондентов модифицируют один надежный пароль для каждого сайта,
  • 17% применяют уникальные пароли для каждого ресурса: например, созданные с помощью менеджера паролей.

Более половины опрошенных (51%) заявили, что не меняют свои пароли и делают это только в крайнем случае. Остальные пользователи меняют пароли либо раз в год, либо раз в несколько лет. Лишь 5% респондентов обновляют пароли каждые несколько недель.

Что касается двухфакторной аутентификации, 24% россиян пользуются ей на постоянной основе, либо подключают для наиболее важных аккаунтов, таких как банковские приложения и электронная почта. Еще 46% опрошенных признались, что не до конца понимают, как это работает, но хотели бы изучить эту тему.

Наиболее важными личными данными в соцсетях пользователи назвали: фотографии, списки друзей, личные переписки, а также посты и комментарии к ним.

60% россиян отметили, что сталкивались с примерами интернет-мошенничества, что подчеркивает актуальность темы цифровой грамотности. При этом почти 30% утверждают, что никогда не подвергались атакам мошенников и взломам аккаунтов. Наибольшее беспокойство у респондентов вызывают потеря доступа к личным аккаунтам в соцсетях, утечка личных фото и документов, а также кража информации о банковских картах. Еще 20% россиян переживают за безопасность данных своих детей и пользователей старшего поколения.

Отвечая на вопрос о том, что россияне хотели бы узнать о безопасности данных в интернете, большинство выбрали тему – как распознать мошенников. Еще их интересует, как придумывать и где хранить пароли, а также как подключать двухфакторную аутентификацию.

 

22
2 мин.
Одноклассники, Музей Банка России и Эрмитаж запускают проект ко Всемирному дню защиты животных

Проект «Сохраним наш мир» наглядно продемонстрирует взаимосвязь природы, истории и культуры через уникальные артефакты — монеты разных эпох. Он приурочен ко Всемирному дню защиты животных, который отмечается 4 октября. В центре проекта — серия познавательных видеороликов и постов, в которых эксперты-нумизматы рассказывают о животных, изображенных на монетах из их коллекций. Таким образом пользователи ОК могут познакомиться с фауной нашей планеты, а также с культурными традициями, мифологией и экономикой разных народов.

Важное место в проекте уделяется редким животным. О них пользователям рассказывают карточки «Красная книга», подчеркивая необходимость бережного отношения к природе и сохранения ее для будущих поколений. «Красная книга» — памятная серия монет с изображениями животных, находящихся под угрозой исчезновения, таких как перевязка, песчаный слепыш и других. О них и смогут узнать пользователи Одноклассников в новом проекте.

Научные сотрудники отдела нумизматики Государственного Эрмитажа специально для проекта в ОК в видеороликах рассказали о монетах с изображениями животных из собрания музея. Зрители узнают о древнегреческих монетах, о средневековом германском брактеате с гербом-соколом и о современных коллекционных монетах, например с изображением гренландского кита. Эти и многие другие экспонаты можно увидеть вживую в крупнейшем российском музее в Санкт-Петербурге.

Также специально ко Всемирному дню защиты животных в Одноклассниках появились наборы тематических стикеров и рамок.

23
2 мин.
Самые щедрые регионы России: где пользователи ОК дарят онлайн-подарки больше всего

ВКонтакте и Одноклассники проанализировали данные об отправленных виртуальных подарках и назвали самые щедрые регионы России. В Одноклассниках лидером по числу подарков стала Московская область — пользователи региона отправили более 6,8 млрд за год. На втором месте Краснодарский край и Нижегородская область — по 2,5 млрд. Далее идут Новосибирская область (2,3 млрд) и Свердловская область (2,1 млрд).

В десятку также вошли Челябинская область, Самарская область, Красноярский край, Ростовская область и Ленинградская область. Даты, когда пользователи ОК отправляют больше всего виртуальных поздравлений, совпадают с популярными праздниками: Новый год, Рождество, 23 февраля и 8 Марта. Женщины дарят почти втрое больше подарков, чем мужчины.

22
3 мин.
ОК, фонд «Внуки» и программа «Молоды душой» запустили проект «Старшие решают»

Проект «Старшие решают», приуроченный к Международному дню пожилых людей, реализуется вместе с фондом «Внуки» в группах федеральной программы «Молоды душой» и фонда в ОК. Пользователей соцсети ждут публикации в разных форматах, призванные разрушить стереотипы о возрасте и вдохновить пожилых людей на активную жизнь и реализацию своего потенциала.

Персонажи комикса «Старшие решают» не просто решают бытовые задачи — они спасают детей из ледяной воды, задерживают преступников и прыгают с парашютом. Комикс показывает, что люди старшего поколения могут быть настоящими героями и что «суперсила» не зависит от возраста.

Также в рамках проекта пользователи смогут посмотреть серию роликов с волонтерами программы «Молоды душой», являющимися представителями «серебряного поколения». Они расскажут о своих добрых делах, увлечениях и достижениях — от вязания необходимых вещей для недоношенных детей и их мам до участия в беговых марафонах.  

На вебинаре «Поддержка людей старшего возраста на рынке труда, лучшие практики трудоустройства и занятости» можно будет узнать, как превратить любимое дело, будь то вязание, выпечка или садоводство, в источник дохода. А еще зрителям расскажут о том, какие знания и навыки пожилых соискателей особенно востребованы у работодателей и как их грамотно применять. Начало — 2 октября в 10:30 (по московскому времени).

26
3 мин.

Совместный проект Одноклассников и журнала «Фома» «Духовные тропы Золотого кольца» представляет собой серию из восьми видеоэкскурсий. Пользователи могут совершить виртуальное паломничество по святыням Сергиева Посада, Ярославля, Суздаля, Владимира, Костромы и других городов. Цель проекта — сделать их культурное и духовное наследие доступным для всех вне зависимости от местоположения, финансовых возможностей, занятости, возраста и состояния здоровья.

На виртуальных экскурсиях пользователи ОК увидят храмы и монастыри, узнают истории святых и реликвий этих мест. Все ролики для проекта «Духовные тропы Золотого кольца» созданы с использованием панорамной и детальной съемки — для обеспечения эффекта полного погружения. Гидом для зрителей стал Александр Ананьев, диктор, телерадиоведущий и ведущий подкастов журнала «Фома».

Второй проект — «Духовные тропы» создан вместе с «Открываем Россию заново» — он объединяет экспедицию по святым местам Калужской области для авторов ОК и онлайн-марафон для пользователей соцсети. Цели проекта  — собрать в цифровом формате истории разных людей о православных святынях и мотивировать пользователей к тому, чтобы увидеть их вживую, популяризировать внутренний туризм.

Авторы-путешественники ОК: Ирина Макарова, Андрей Василисков, Анна и Эдуард Клишины будут посещать монастыри, общаться с представителями епархии и в режиме реального времени создавать контент для аудитории соцсети, в котором поделятся опытом и открытиями. Также по мотивам путешествия они составят свои собственные маршруты по святым местам Калужской области. Популярные авторы соцсети, а также все желающие пользователи ОК, в свою очередь, смогут рассказать свои истории о святых местах в рамках онлайн-марафона — для этого необходимо разместить публикацию в удобном формате с хештегом проекта до 6 октября.

25
2 мин.

Социальная сеть Одноклассники и Аналитический центр НАФИ в новом исследовании изучили, как россияне проводят свободное время, какие виды хобби предпочитают и где ищут идеи и вдохновение для творчества. В опросе приняли участие более 5 000 жителей 16 городов-миллионников России. Большинство опрошенных интересуются прикладными хобби. Это направление занимает третье место по популярности после спорта и садово-дачных работ.

По результатам исследования:

  • 54% занимаются хобби, связанными с текстилем: шитье, вязание, вышивка;
  • 39% заняты декоративно-прикладным искусством: украшения, предметы декора, роспись, картины по номерам и так далее;
  • 18% увлечены деревообработкой;
  • 10% практикуются в кастомизации вещей.

Технологически сложные и ресурсоемкие хобби (металл, керамика, стекло) остаются нишевыми (суммарно 12%), что связано с более высоким порогом входа: необходимостью специального оборудования, мастерских и дорогих материалов.

Популярность прикладных хобби имеет и географическую специфику. Традиционные виды рукоделия сохраняют максимальную популярность в городах Центральной России и Урала:

  • Воронеж (62%),
  • Екатеринбург и Пермь (по 61%).

Показатели занятия декоративно-прикладным искусством выше всего в городах с активной творческой средой, где оно воспринимается как способ самовыражения:

  • Новосибирск (45%),
  • Пермь (45%),
  • Санкт-Петербург (45%),
  • Челябинск (45%).

Доля занимающихся технологически сложными видами хобби — работа с металлом, ювелирное дело — выше в Санкт-Петербурге (11%), Казани (10%) и Челябинске (9%). Интерес к гончарному делу выше в Красноярске (7%) и Санкт-Петербурге (8%), что может быть связано с развитой инфраструктурой мастерских.

80% россиян, проживающих в городах-миллионниках, уже занимаются хобби или хотели бы начать. Среди опрошенных 69% выбирают прикладные хобби в качестве переключения и отдыха после работы, 56% — для творческого самовыражения. Увлечения остаются в первую очередь источником личного удовлетворения, а не способом заработка — так, 77% опрошенных сообщили, что занимаются хобби не ради дохода.

Исследование выделяет два основных периода вовлечения в прикладные хобби: подростковый возраст — 8–18 лет, который суммарно охватывает 43% вовлеченных, и возраст после 25 лет — 31%. Низкий уровень вовлечения в дошкольном возрасте (6%) подчеркивает, что выбор хобби чаще всего принимается осознанно уже в более зрелом возрасте. Прикладное творчество привлекает мужчин и женщин примерно одинаково, но гендерное распределение отчетливо прослеживается непосредственно по направлениям занятий. Среди женщин наиболее распространено текстильное рукоделие (76%), а среди мужчин — столярное дело и резьба (42%).

Занятия рукоделием прочно закрепились в повседневной жизни россиян: примерно каждый пятый занимается любимым делом ежедневно и почти половина опрошенных находит время для него несколько раз в неделю. Лишь 7% опрошенных занимается хобби реже раза в месяц.

Большинство респондентов в настоящее время — самоучки: 56% опрошенных обучались самостоятельно, используя социальные сети. Треть участников (30%) освоили свое хобби с помощью старших наставников. Старшее поколение (в возрасте 55 лет и старше) характеризуется преимущественно семейной традицией в освоении хобби.

25
5 мин.

Компания Brand Analytics продляет прием заявок на V ежегодный индустриальный конкурс кейсов по аналитике социальных медиа — «Хрустальный шар 2025». Конкурс показывает рынку, как аналитика соцмедиа помогает решать задачи бизнеса и государства. Портал InsideOK выступает информационным партнером конкурса.

Приём заявок открыт на официальном сайте конкурса.

36
4 мин.