Для медиа

Эксклюзивный бэкстейдж на 1,5 млн просмотров в спецпроекте к «Золотому Граммофону»

14 декабря 2022
3 мин. чтения
Эксклюзивный бэкстейдж на 1,5 млн просмотров в спецпроекте к «Золотому Граммофону»

Одноклассники и «Русское радио» провели спецпроект, посвященный музыкальной премии «Золотой Граммофон». Пользователи устанавливали тематические рамки на аватары, дарили друг другу видеоподарки со звёздами, участвовали в марафоне и смотрели эксклюзивный бэкстейдж из-за кулис вместе с любимыми блогерами. А онлайн-трансляция «Золотого Граммофона» собрала более 3,5 млн просмотров, и количество зрителей записи концерта продолжает расти.

10 декабря в Москве прошла церемония вручения «Золотого Граммофона» от «Русского радио». В этом году радиостанция совместно с Одноклассниками запустила рамки, марафон, видеоподарки и прямые трансляции, чтобы увеличить количество подписчиков своей группы в соцсети и привлечь новых зрителей к просмотру трансляции премии.

Вместе «Русское радио» и ОК запустили несколько рамок для аватаров пользователей с тематическими посланиями: «Если душа поет — сделаю погромче», «Через тернии к звездам», «Мое сердце принадлежит музыке», «Не человек, а золото!» и «Пою вместе с Золотым Граммофоном». Менее чем за одну неделю их установили более 30 тысяч пользователей.

Эксклюзивный бэкстейдж на 1,5 млн просмотров: спецпроект к «Золотому Граммофону 2022»

Видеоподарки со звёздами тоже оказались популярными среди аудитории радиостанции — пользователи ОК поделились ими друг с другом более 716 000 раз. Это позволило «Русскому радио» найти более 20 500 новых подписчиков в Одноклассниках.

Важной частью спецпроекта, посвящённого «Золотому Граммофону», стал фотомарафон для подписчиков группы. «Русское Радио» попросило пользователей поделиться своими утренними фотографиями и подарило по 2 билета на премию авторам самых позитивных снимков. В конкурсе приняли участие более 2,9 тысяч пользователей ОК.

Эксклюзивный бэкстейдж на 1,5 млн просмотров: спецпроект к «Золотому Граммофону 2022»

Для давних слушателей и новой аудитории «Русское радио» выпустило в ОК ностальгический сборник «Золотая коллекция». В него вошли любимые песни пользователей с премий прошлых лет. За две недели плейлист собрал более 36 тысяч прослушиваний, а пост с его анонсом получил более 400 тысяч просмотров.

В преддверии премии «Русское радио» и ОК анонсировали онлайн-трансляцию концерта и прямой эфир из-за кулис «Золотого Граммофона». Блогеры Одноклассников, Раксана Самохвалова и Николай Булатов, поговорили с Димой Биланом, Митей Фоминым, Севиль, ANNA ASTI, группой Dabro, Стасом Пьехой, Любовью Успенской, Ларисой Долиной, Ханной, Анной Семенович, Люсей Чеботиной, Filatov & Karas и многими другими. Во время эфира пользователи ОК узнали, какой российский дизайнер сделал невероятный костюм Мите Фомину специально для премии, что заряжает энергией Анну Семенович, а также услышали эксклюзивное стихотворение от Dabro, которое группа сочинила, пока ехала на премию. А еще ведущие трансляции узнали, что Дима Билан активно общается со своими поклонниками в ОК, и даже договорились со Стасом Пьехой об эксклюзивном концерте в Одноклассниках и интервью в «ОК на связи». У зрителей была также возможность выиграть подарки с автографами звёзд. Эксклюзивный бэкстейдж с мероприятия собрал более 1,5 млн просмотров, а концерт посмотрели онлайн более 3,5 млн человек.

1
1
5
1
3

Материалы по теме

Одноклассники совместно с Министерством культуры открывают месяц Владимирской области

Одноклассники и Министерство культуры Владимирской области совместно с порталом «Золотые ворота культуры» запустили проект «Месяц Владимирской области», который пройдет в соцсети с 15 апреля по 15 мая 2024 года. Подписчики группы в ОК на протяжении месяца будут знакомиться с историей региона в обучающем и интерактивном формате и получат подробные туристические маршруты по неизведанным уголкам края. 

В рамках проекта ОК совместно с порталом подготовили анимированные видеоролики о легендах Владимирской области и культурных учреждениях региона – например, пользователи узнают легенду об Илье Муромце, историю названия города Гусь-Хрустальный и многое другое. Подготовленный контент будет интересен не только взрослым, но и детям – для них пройдут эксклюзивные трансляции спектаклей Владимирского театра кукол. 

Все желающие смогут пройти онлайн-тест, чтобы выбрать наиболее интересные для себя города Владимирской области и понять, куда отправиться в первую очередь. Редакция проекта подготовила маршруты по нетипичным достопримечательностям области, которые смогут заинтересовать не только туристов, но и жителей региона. 

Чтобы пользователи чувствовали себя частью проекта и могли рассказать об активностях своим родным и близким, ОК также подготовили тематические рамки на аватары и стикерпаки «Князь я или не князь?». Самые активные участники группы смогут поучаствовать в конкурсе и выиграть билеты в театры и музеи области, а также филармонию.

Одноклассники регулярно поддерживают культурные проекты и помогают пользователям знакомиться с разными городами и регионами России. Так, в конце прошлого года Одноклассники при поддержке фонда «Внимание» запустили третий сезон проекта «Архитектурный перископ», который посвящен разрушающимся памятникам зодчества. В 2023 году на интерактивной карте проекта появилось семь новых объектов из самых разных уголков страны.

8
6 мин.
Кейс онлайн-кинотеатра Kion: как рассказать зрителям о главной героине до выхода сериала

В Kion вышел детективный триллер «Замаячный» по роману Ильи Бушмина «Ничейная земля». Онлайн-кинотеатр запустил спецпроект в ОК, чтобы познакомить новую аудиторию с сюжетом сериала. Рассказываем, как интерактивные форматы и эксклюзивный контент помогли повысить вовлечённость в группе Kion в 20 раз.

Команда онлайн-кинотеатра решила заинтересовать пользователей ОК сюжетом сериала и рассказать им о прошлом, от которого герои «Замаячный» пытались убежать. На протяжении недели в группе Kion публиковались посты от имени главной героини, Кати Мазуровой, — как ассоциация с её личным дневником из сериала. В публикациях Катя рассказывала пользователям о событиях из прошлого, и спрашивала, как ей поступить, с помощью инструмента редактора публикаций «Опрос». Эта активность помогла подписчикам узнать больше о биографии главной героини.

После премьеры сериала «Замаячный» команда Kion хотела удержать внимание аудитории на новом проекте. Подписчики группы онлайн-кинотеатра получили возможность почувствовать себя следователями, ищущими улики. В постах, опубликованных в группе Kion в ОК, были спрятаны специальные символы. Пользователям было нужно найти эти символы написать о них под отдельным постом. Победитель получил промокод на подписку на Kion.

Для того ОК, чтобы привлечь пользователей к активностям в группе, команда Kion подготовила аудиторию к выходу нового проекта. За неделю до премьеры сериала «Замаячный» в группе онлайн-кинотеатра в ОК был опубликован фрагмент, который знакомил зрителей с героями и рассказывал о сути истории.

  • По итогам спецпроекта команда Kion получила суммарно более 5,5 млн просмотров контента группы.
  • Вовлечённость в группе выросла в 20 раз по сравнению с неделей до старта проекта.
  • Суммарный охват публикаций, связанных с квестом для пользователей ОК, составил около 5 млн.
  • 6360 пользователей поучаствовали в активности, связанной с поиском «улик», и оставили 4186 реакций под постами.
  • Пользователи ОК посмотрели эксклюзивный фрагмент сериала «Замаячный» более 400 тыс. раз.
381
15 мин.
Кейс Kion: как привлечь пользователей ОК к просмотру сериала с помощью эксклюзивного контента

Первого декабря в онлайн-кинотеатре Kion вышел первый сезон сериала «Кеша должен умереть». Рассказываем, как креативная команда проекта использовала инструменты ОК, чтобы привлечь целевую аудиторию к просмотру сериала. 

Согласно сюжету «Кеша должен умереть», главный герой, Иннокентий Мельников (Кеша), любит одновременно нескольких женщин — но однажды они все решили ему отомстить. Поэтому тема отношений и измен стала главной не только в сериале, но и в спецпроекте, который разработал Kion в ОК.

После выхода новых серий в группе Kion в ОК размещались эксклюзивные фрагменты с отрывками из «Кеша должен умереть». Они анонсировали сюжет эпизода и привлекали новую аудиторию на платформу. Ролики получили суммарно более 400 тыс. просмотров.

Команда Kion подготовила несколько рамок для аватаров пользователей в ОК. Они цитировали сериал — «Дружба превыше всего», «Я разобью тебе сердце», «Самая любимая жена», «Со мной шутки плохи», «Во мне убийственная сила».

Пользователи ОК могли установить стикеры с яркими цитатами героев «Кеша должен умереть». Набор можно использовать в переписке, чтобы сказать собеседнику «У нас же любовь с тобой, правда?», «Ты мой самый лучший друг», «Это невозможно, недопустимо, неправильно» и т.д.

В рамках кампании по продвижению сериала также были выпущены видеоподарки с фразами из сериала: «Я скучал по тебе», «Самая прекрасная женщина», «Жизнь и мир движимы любовью» и «Лучшее лекарство от тревожности». 

  • Эксклюзивные фрагменты из сериала получили более 400 тыс. просмотров.
  • Суммарный охват рамок, стикеров и видеоподарков в ОК — 6 млн. пользователей.
264
11 мин.