«Пользователи остаются в соцсетях, но пересматривают свои интересы»

Сегодня знакомим вас с продюсером Кириллом Егоровым. У него за плечами крутые проекты для Одноклассников: шоу «ОК на связи!» и «Настоящий Новый год», а также сериал «Пять с плюсом».

Мы поговорили с Кириллом про «ОК на связи!» — первое собственное шоу соцсети, оно выходит более семи лет. Именно здесь Зендея и Том Холланд намекнули, что они пара. И это далеко не единственная сенсация, которая была раскрыта на шоу. Кирилл рассказал о закулисье съёмок и фишках нового сезона.

Идея проекта изначально появилась у ребят из Одноклассников в 2016 году. Тогда прямые эфиры в соцсети уже проводились, но в другом формате: звёзды просто садились перед ноутбуком с веб-камерой и отвечали на вопросы. В какой-то момент команде ОК показалось, что этого недостаточно —  хотелось сделать что-то особенное. Все озадачились тем, как сделать шоу — и в ответ на этот запрос я вернулся с идеей, как это будет выглядеть, какой будет студия, оформление и наполнение шоу. Заодно, почти сразу появилось название — «ОК на связи!».

В титрах я значусь как автор идеи и креативный продюсер, но зона моей ответственности гораздо шире. Я отвечаю за подбор гостей, тем для выпусков и активностей, которые ждут героев «ОК на связи!». Пожалуй, я скорее художественный руководитель. 

Наши съёмки устроены крайне технично — всё-таки за 7,5 лет с момента запуска алгоритм уже выработался. Сначала мы ищем звёзд, у которых есть какой-то инфоповод, обсуждаем их с ОК и приступаем к работе. Сценаристы  думают, во что поиграть с гостем и какие темы с ним обсудить, а шеф-редактор и редактор штудируют все предыдущие интервью, изучая, на чём зажигается наш будущий гость, о чём ему интересно рассказывать и какие важные вопросы этому герою ещё не задали. И, конечно, мы собираем все вопросы от наших зрителей. Сейчас этот процесс длится 2-3 недели. А за съёмочный день мы снимаем на месяц вперёд — по четыре выпуска. 

Запоминающихся гостей было много. Когда мы только стартовали, то дико радовались каждому гостю, который до нас дошёл. Тогда, в самом начале, кто-то не очень верил, что уже в первый месяц нас посетит Тимати, а я, в свою очередь, радовался тому, что на самом старте проекта нам согласился дать интервью Владимир Познер.

Спустя год после запуска к нам пришёл Константин Эрнст, чтобы рассказать про премьеру фильма «Викинг». Это была некая верификация того, что у нас классная программа, ведь Эрнст давал два интервью в год, и одно из них было нашим. То интервью, кстати, дало старт большому совместному проекту — аристов для следующей новогодней ночи на Первом канале выбирали пользователи Одноклассников. Были и иностранные гости, в числе которых Наталья Орейро, Том Холланд и Зендея, Робби Уильямс и Квентин Тарантино — самый невероятный гость лично для меня. 

Мы стараемся создать для гостей комфортную атмосферу, а звёзды, в свою очередь, отвечают нам тем же. Вот что я заметил: звёздные гости очень часто удивляют со знаком плюс, что не может не радовать. Например, некоторые, приходя к нам не впервые, помнят участников команды проекта по именам, отмечают нашу работу. 

Но мне, как продюсеру, запоминается другое. Например, врезалось в память, как мы согласовывали съёмку в Кремле — Филиппу Киркорову было тесно в нашей студии, и только такая локация позволила интервью состояться. А как-то, планируя эфир с Нюшей на Воробьёвых горах, мы подумали, как было бы круто, чтобы на фоне светились «Лужники» —  а это было до Чемпионата мира по футболу, когда экран на крыше ещё не ввели в работу. Мы потратили на это целую неделю, но именно для нас впервые зажгли интерактивную крышу «Лужников» — в тестовом формате. Считаю это крутой победой!

Перед запуском этого сезона мы рассуждали о том, кто до нас не дошёл, и я впал в ступор. Кажется, что всех, кого хотели из российского медиапространства, мы привели. Среди рекордсменов передачи — Саша Петров, он был у нас в гостях шесть раз. 

В сентябре мы перезапустили шоу. Выпуски стали короче, мы добавили больше интерактива. А самое важное, на мой взгляд, что теперь у нас в студии вновь появились зрители. Они были и раньше, но во время пандемии коронавируса пришлось от них отказаться. Потом мы думали их вернуть, но всё никак руки не доходили, а перезапуск шоу стал отличным поводом для этого.

Зрители кардинально меняют обстановку на съёмках: совсем иначе зажигают ведущего, и совсем по-другому включается гость. Эти 30-40 человек, которые сидят в зале, очень помогают «достать эмоции» для тех, кто смотрит шоу у экрана. Кроме того, в этом сезоне у нас новый ведущий — Костя Анисимов. С ним мы знакомы давно, приятно вновь поработать вместе.

В шоу «ОК на связи!» мы постоянно держим руку на пульсе. Например, мы интегрировали в эфир запуски ОК и различные фичи соцсети. Сейчас продолжаем экспериментировать над форматом и думать над тем, что ещё может понравиться аудитории.

Команда «ОК на связи!» часто приглашает гостей на съёмки шоу. Это классная возможность интересно провести время и задать вопрос звезде. Ближайшая дата съёмок — 20 ноября. 

Ближе ко дню записи расписание съёмок с именами гостей появится в группе шоу «ОК на связи!». Почта для записи на эфир: oknasvyazi@mail.ru. Следите за новостями!

Эвелина Корольчук рассказала о своём блоге KNOPKA, том, чем отличаются авторы ОК от блогеров других платформ, и съёмках эксклюзивного бэкстейджа шоу «Ты супер!».

— Расскажи о своём блоге. Как давно ты его ведёшь и о чём рассказываешь?

— Моя группа называется KNOPKA. Вообще, я два года веду блог в на нескольких платформах: публикую видео в ОК и в других соцсетях. Например, на сегодняшний день на YouTube у меня более 232 000 подписчиков.

Я снимаю обзоры на контент популярных блогеров. История моего проекта началась с того, что мне стали попадаться интересные блоги, в которых использовались необычные идеи для развития и продвижения. Я захотела рассказать об этих проектах другим людям. Любой блог, который ещё не приобрёл тысячи подписчиков, в некоторой степени недооценён – с ним стоит знакомить более широкую аудиторию.

Во время подготовки к первым выпускам я сама искала в интернете информацию о героях. Со временем, когда у меня появилось больше подписчиков, я начала лично писать блогерами через почту, рассказывать о себе и предлагать снять видео о них. Многие авторы с удовольствием соглашались на моё предложение. 

С недавнего времени я создаю ролики о популярных блогерах ОК. Первым моим героем стал Тёма — самый популярный енот в России («Тот самый енот Тёма»). Ролик с ним получил более 650 000 просмотров в ОК и почти 2,5 млн просмотров в YouTube Shorts. Пользователи активно продолжают его смотреть.

Иногда мои подписчики сами предлагают блогеров для новых обзоров, потому что у меня есть возможность напрямую связываться с авторами. Сейчас у меня уже записано несколько интервью с популярными блогерами ОК, которые выйдут в сентябре-октябре. 

Помимо обзоров на современный контент блогеров я часто искала их самые первые видео и другие ранние публикации. Мне хотелось показать зрителям, особенно начинающим авторам, что не все сразу создают идеальные видео — ролики могут получаться очень «сырыми», но, вне зависимости от этого, можно получить крутой результат и в будущем стать популярным. 

Я стараюсь на всех площадках говорить о полезных советах, приёмах и инструментах для продвижения, которые были бы полезны подписчикам. У меня есть много интересных идей для видео, для переходов и для вступлений. То есть, если начинающий автор не знает, о чём снимать ролик — я могу объяснить, как сделать запоминающийся контент. Также я веду популярную рубрику для начинающих блогеров и, когда нахожусь на мероприятиях и общаюсь с блогерами, прошу их дать полезные советы новичкам или рассказать, что помогло набрать первых подписчиков. Часто авторы делятся уникальными механизмами для привлечения аудитории — и об этом я тоже рассказываю.

— Чем отличаются авторы ОК от блогеров других платформ?

— Мне кажется, авторы ОК более душевные и открытые. Они делятся с аудиторией важными событиями своей жизни. На платформе блогеры готовы показывать, что с ними происходит в каждый момент, и публиковать не только экспертный контент. К тому же, аудитория ОК очень тёплая — и ей нравятся интересные видео.

Каждый автор ОК, с которым я общалась, отмечал, что платформа предоставляет много возможностей для продвижения. Много разных кнопок и настроек для создания контента в различных форматах — постов, моментов, видео и т. д. Кажется, что изучить все инструменты ОК за один день просто невозможно! 

Команда ОК поддерживает блогеров и даёт полезные советы через группу для авторов, чаты со Службой поддержки и другие каналы общения. Летом я была на мероприятии соцсети для создателей контента, увидела людей, которые ведут группы на этой площадке и поняла, как много для них значит поддержка от ОК.

— Как ОК помогли тебе в развитии личного бренда?

Благодаря ОК у меня появилась возможность найти новую аудиторию и познакомиться со многими другими блогерами, которые тоже развивают группы на платформе. Теперь я могу лично познакомиться с блогерами, о которых хочу рассказать, встретиться и узнать новые фишки для продвижения. Это очень важно для меня, потому что видео об авторах — мой основной тип контента.

Сейчас я хочу набрать первых 10 000 подписчиков на площадке. ОК дают мне возможности работать над достижением этой цели. Например, недавно я благодаря поддержке ОК получила приглашение от НТВ на съёмки шоу «Ты супер!». Я снимаю эксклюзивные материалы со звёздами «за кадром». Эти ролики получили в ОК большое количество просмотров и высокие охваты, и контент очень понравится пользователям.

— Расскажи о съёмках шоу. Что ты обычно рассказываешь в роликах из закулисья «Ты супер»?

— Я стараюсь снимать ролики о том, что интересно моей аудитории, — о блогинге. У каждого артиста и музыканта я спрашиваю, как он развивает свой личный бренд в соцсетях. Дополнительно обращаю внимание на то, как выстроена работа с камерой и со светом. На самом деле, в большинстве случаев съёмки — очень сложный процесс. Конечно, интересно посмотреть, как много людей участвуют в работе над таким масштабным проектом, как телешоу. И, наблюдая за этим процессом, даже блогеру можно узнать много нового о работе над видео и подаче контента. 

Конечно, мне понравилось общаться с артистами. Например, на съёмках «Ты супер!» мы пообщались в гримёрке с Алексеем Воробьёвым. Он рассказал о своём рабочем графике, том, как строится его жизнь, — и мне было очень интересно говорить с ним не как со звездой, а как с обычным человеком.

Я успела познакомиться и со многими участниками шоу. Несмотря на сложный и напряжённый съёмочный процесс, они были рады показаться в кадре и даже спеть на камеру. 

— Чем отличаются авторы ОК от блогеров других платформ?

— Мне кажется, авторы ОК более душевные и открытые. Они делятся с аудиторией важными событиями своей жизни. На платформе блогеры готовы показывать, что с ними происходит в каждый момент, и публиковать не только экспертный контент. К тому же, аудитория ОК очень тёплая — и ей нравятся интересные видео.

Каждый автор ОК, с которым я общалась, отмечал, что платформа предоставляет много возможностей для продвижения. Много разных кнопок и настроек для создания контента в различных форматах — постов, моментов, видео и т. д. Кажется, что изучить все инструменты ОК за один день просто невозможно! 

Команда ОК поддерживает блогеров и даёт полезные советы через группу для авторов, чаты со Службой поддержки и другие каналы общения. Летом я была на мероприятии соцсети для создателей контента, увидела людей, которые ведут группы на этой площадке и поняла, как много для них значит поддержка от ОК.

— Как ОК помогли тебе в развитии личного бренда?

Благодаря ОК у меня появилась возможность найти новую аудиторию и познакомиться со многими другими блогерами, которые тоже развивают группы на платформе. Теперь я могу лично познакомиться с блогерами, о которых хочу рассказать, встретиться и узнать новые фишки для продвижения. Это очень важно для меня, потому что видео об авторах — мой основной тип контента.

Сейчас я хочу набрать первых 10 000 подписчиков на площадке. ОК дают мне возможности работать над достижением этой цели. Например, недавно я благодаря поддержке ОК получила приглашение от НТВ на съёмки шоу «Ты супер!». Я снимаю эксклюзивные материалы со звёздами «за кадром». Эти ролики получили в ОК большое количество просмотров и высокие охваты, и контент очень понравится пользователям.

— Расскажи о съёмках шоу. Что ты обычно рассказываешь в роликах из закулисья «Ты супер»?

— Я стараюсь снимать ролики о том, что интересно моей аудитории, — о блогинге. У каждого артиста и музыканта я спрашиваю, как он развивает свой личный бренд в соцсетях. Дополнительно обращаю внимание на то, как выстроена работа с камерой и со светом. На самом деле, в большинстве случаев съёмки — очень сложный процесс. Конечно, интересно посмотреть, как много людей участвуют в работе над таким масштабным проектом, как телешоу. И, наблюдая за этим процессом, даже блогеру можно узнать много нового о работе над видео и подаче контента. 

Конечно, мне понравилось общаться с артистами. Например, на съёмках «Ты супер!» мы пообщались в гримёрке с Алексеем Воробьёвым. Он рассказал о своём рабочем графике, том, как строится его жизнь, — и мне было очень интересно говорить с ним не как со звездой, а как с обычным человеком.

Я успела познакомиться и со многими участниками шоу. Несмотря на сложный и напряжённый съёмочный процесс, они были рады показаться в кадре и даже спеть на камеру. 

Работа над блогом в ОК требует большого внимания к качеству контента, к регулярности публикации и ко многим другим важным деталям. Создатели популярных блогов Тим Керби («Тим Керби – самый русский американец»), Азиза («Миса и Лёлик»), Анастасия и Евгений Жуковы («Вкус Жуковы») и Александра Басенкова («Александра Басенкова. О жизни с попугаями») рассказали, на что стоит обратить внимание тем, кто только начинает публиковать контент на платформе. 

• как выбрать идею для блога
• почему важно обращать внимание на фидбек аудитории;
• как развивать насмотренность в блогинге;
• какие дополнительные навыки могут понадобиться автору конетна.

«Постарайтесь сразу понять, что путь к успеху в блогинге часто очень долгий, он требует усилий и терпения. Представьте, что вы бежите марафон. И ваше желание вести блог и выстраивать контакт с аудиторией помогут сделать путь к успеху незабываемым.

Создавайте контент, который в первую очередь нравится вам самим. При этом не так важно, какую технику вы используете – можно снимать и на дорогую камеру, и на смартфон. Качество материала зависит в большей степени от того, как вы работаете над контентом.

При этом звук в ваших роликах должен быть идеальным, потому что зрители часто обращают на это внимание. Хорошо, что запись хорошего звука стоит в разы дешевле, чем создание идеального видео».

«Сразу определитесь с тематикой блога и выберите идею, которая близка вам. Хорошо создавать контент без любви к тому, что делаешь, мало у кого получается. Сейчас, например, в ОК хорошо быстро набирают популярность блоги про увлечения.

В самом начале работы над группой вам может быть непросто набрать первую тысячу подписчиков. Но не поддавайтесь отчаянию и продолжайте работать над контентом – в блогинге важны регулярность и мотивация. К тому же вы можете попасть в программу «Молния»,  которая помогает начинающим авторам увеличить количество подписчиков и продвинуть своё сообщество.

Прислушивайтесь к фидбэку аудитории – в ОК она очень дружелюбная. Поддержка пользователей соцсети легко вдохновит вас на новые посты!»

«Развивайте насмотренность. Когда наш блог только появился, мы стали наблюдать за активностью других авторов, анализировали их контент и изучать, почему одни посты нравятся аудитории, а другие – нет. Конечно, пришлось обратить внимание и на техническую составляющую: на композицию кадра, работу со звуком и видеорядом. Благодаря этому мы смогли найти индивидуальный стиль блога».

«Научитесь монтировать видео — для начала вам будет достаточно элементарных навыков: как добавить аудио, прикрепить красивую подпись и т. д. Монтаж сделает ваши ролики качественнее, и подписчики это заметят.

Изучите площадку, на которой вы планируете развиваться. Авторы в ОК могут использовать разные форматы и инструменты. Попробуйте понять, как они работают — и что подойдет для вашего блога».

ОК помогают авторам развивать группы на платформе и находить новую вовлечённую аудиторию. Недавно был запущен второй сезон «Академии контента» — бесплатного образовательного курса для блогеров, которые хотят развивать личный бренд. Присоединяйтесь к проекту, чтобы узнать, как создать успешный блог по интересной вам теме в ОК!