Планерка: вовлекающие видео и кетчуп, которого нужно подождать
4 мин. чтения
Планерка — рубрика, в которой мы делимся глобальными историями из digital-мира, которые случились на прошлой неделе. Заходите в блог каждый понедельник, чтобы подкрепиться материалом для вашей планерки с коллегами. Также все дайджесты попадают в нашу регулярную рассылку подписчикам.
Маркетологи говорят, что компании готовы к изменению стратегии
Согласно исследованию компании Chief Outsiders, 91,6% маркетологов говорят, что их компании более готовы к изменениям стратегии в 2021 году в сравнении с ситуацией до пандемии.
Около половины (46%) маркетологов считают, что экономические условия окажут положительное влияние на результаты бизнеса, это больше, чем в прошлом году (35%). 62,5% респондентов ожидают, что маркетинговые бюджеты вырастут. При этом, две трети заявили, что бизнесы скорее всего не будут отбирать бюджеты у агентств и и переносить все активности in-house.
Мнения разделились по вопросу, какое влияние окажет пандемия в этом году: 38,9% считают, что позитивное, 27,8% — негативное, 31,9% — незначительное. Аналогично в случае с влиянием на бизнес-возможности: 43% считают, что пандемия создала новые возможности, 38,9% — угрозы.
Подробнее читайте здесь.
Heinz просит пользователей подождать 57 минут, пока загрузится сайт
Все дело не в технических проблемах, а новой маркетинговой активности. Heinz предложил посетителям сайта тест на терпеливость. Пользователи, прождав 57 минут, видят сообщение “Что ж, это было долго. Но все хорошее нужно подождать” и предложение использовать шанс выиграть один из 157 наборов для семейной бургерной вечеринки. Розыгрыши будут проходить в течение марта. Акция приурочена к тому, что у потребителей-домоседов появилось много свободного времени во время пандемии. Подробнее…
8 типов видео, собирающих наибольших отклик
Если вы ищите способы улучшить ваш видеомаркетинг, рекомендуем обратить внимание на инфографику от компании Breadnbeyond. Команда рассказала, какие типы видео приносят наибольших отклик аудитории, для каких этапов воронки они подходят и с какой целью их нужно использовать.
1. Эксплейнеры. Это короткие видео, которые объясняют бренд или товары компании.
- Это самый распространенный тип видео — 72% всех бизнес-видео — эксплейнеры.
- 95% потребителей смотрели видеоэкпленеры о каких-либо товарах.
- Такие ролики часто содержат анимацию, чтобы сделать объяcнение более наглядным.
2. Демонстрация продукта. Цель такого видео показать ценность продукта, а не просто рассказать о нем.
- 73% посетителей сайта, посмотревших демо, вероятно купят продукт.
- Потребители, посмотревшие демо, в 1,8 раз вероятнее купят продукт, чем тем, кто не смотрел.
- Поскольку деморолики находятся в воронке на уровне принятия решения, необходимо насколько возможно подробно рассказать по фичах и функция продукта.
3. Отзывы. В таких видео потребители рассказывают о том, как продукт помог решить их проблему.
- Позитивные отзывы повышают конверсию на 74%.
- 90% пользователей читают отзывы в интернете перед тем, как довериться или посетить компанию.
- Вы можете разместить отзывы на главной странице сайта, и это будет доказательством, что ваш продукт действительно работает.
4. “За кулисами”. В этих видео бренд показывает, как производится его продукция.
- Более 87% потребителей предпочитают смотреть видео онлайн, если оно подразумевает сцены “за кулисами”, а не обычных ТВ-контент.
- 90% потребителей заявили, что аутентичность критична для таких видео.
- Такие ролики не смогут стать “вечным” контентом, если вы постоянно обновляете производственный процесс.
5. Корпоративная культура. Это короткий ролик для будущий сотрудников и потребителей, который дает возможность взглянуть на жизнь внутри компании.
- 47% соискателей отмечают корпоративную культуру ведущей причиной поиска новой работы.
- Уровень удовлетворенности клиентов в компании с вовлеченной культурой на 30%.
- Такой ролик транслирует цели бренда, ценности компании и инсайты от сотрудников так, что люди начинают хотеть делать бизнес с вами.
6. Продающее видео. Это двусторонний разговор между вами и вашим потребителем. Ваша цель — разжечь любопытство к вашему бизнесу.
- Персонализированные видео открывают в 16 раз чаще и повышают в 4,5 раза конверсию в уникальные клики.
- Если вы вставите видео в презентацию, потенциальные потребители вероятнее купят ваш продукт.
- Поскольку видео производится под каждого потенциального клиента, может потребоваться много времени на изучение особенностей клиента.
7. Видеоинструкция. Такие видео пошагово рассказывают, как пользоваться вашим продуктом.
- Поиск видеоинструкций на видеоплатформах растет на 72% год к году.
- 53% людей заявили, что смотрят две и более видеоинструкций в неделю.
- Разместите видеоинструкции под разделов FAQ на сайте, чтобы снизить количество обращений в поддержку.
8. Вебинары. Вебинары помогают бизнесу вовлекать и образовывать аудиторию и могут проходит в форме интервью, вопрос-ответ с аудиторией или подготовленных лекций.
- Видео с вебинарами получают среднюю оценку в 7,8 баллов из 10.
- Зрителей на вебинаре сложнее вовлечь, чем посетителей офлайн-мероприятия.
- Предложите посетителям что-то бесплатно в качестве награды за посещение. Это могут быть бесплатные курсы, купоны на скидку или интересные pdf-материалы.
Смотрите полную версию инфографики здесь.
