Подборки

Планерка: вовлекающие видео и кетчуп, которого нужно подождать

1 марта 2021
4 мин. чтения
Планерка: вовлекающие видео и кетчуп, которого нужно подождать

Планерка — рубрика, в которой мы делимся глобальными историями из digital-мира, которые случились на прошлой неделе. Заходите в блог каждый понедельник, чтобы подкрепиться материалом для вашей планерки с коллегами. Также все дайджесты попадают в нашу регулярную рассылку подписчикам.

Маркетологи говорят, что компании готовы к изменению стратегии

Согласно исследованию компании Chief Outsiders, 91,6% маркетологов говорят, что их компании более готовы к изменениям стратегии в 2021 году в сравнении с ситуацией до пандемии.

Около половины (46%) маркетологов считают, что экономические условия окажут положительное влияние на результаты бизнеса, это больше, чем в прошлом году (35%). 62,5% респондентов ожидают, что маркетинговые бюджеты вырастут. При этом, две трети заявили, что бизнесы скорее всего не будут отбирать бюджеты у агентств и и переносить все активности in-house.
Мнения разделились по вопросу, какое влияние окажет пандемия в этом году: 38,9% считают, что позитивное, 27,8% — негативное, 31,9% — незначительное. Аналогично в случае с влиянием на бизнес-возможности: 43% считают, что пандемия создала новые возможности, 38,9% — угрозы.

Подробнее читайте здесь.

Heinz просит пользователей подождать 57 минут, пока загрузится сайт

Все дело не в технических проблемах, а новой маркетинговой активности. Heinz предложил посетителям сайта тест на терпеливость. Пользователи, прождав 57 минут, видят сообщение “Что ж, это было долго. Но все хорошее нужно подождать” и предложение использовать шанс выиграть один из 157 наборов для семейной бургерной вечеринки. Розыгрыши будут проходить в течение марта. Акция приурочена к тому, что у потребителей-домоседов появилось много свободного времени во время пандемии. Подробнее…

Планерка: вовлекающие видео и кетчуп, которого нужно подождать

8 типов видео, собирающих наибольших отклик

Если вы ищите способы улучшить ваш видеомаркетинг, рекомендуем обратить внимание на инфографику от компании Breadnbeyond. Команда рассказала, какие типы видео приносят наибольших отклик аудитории, для каких этапов воронки они подходят и с какой целью их нужно использовать.

1. Эксплейнеры. Это короткие видео, которые объясняют бренд или товары компании.

  • Это самый распространенный тип видео — 72% всех бизнес-видео — эксплейнеры.
  • 95% потребителей смотрели видеоэкпленеры о каких-либо товарах.
  • Такие ролики часто содержат анимацию, чтобы сделать объяcнение более наглядным.

2. Демонстрация продукта. Цель такого видео показать ценность продукта, а не просто рассказать о нем.

  • 73% посетителей сайта, посмотревших демо, вероятно купят продукт.
  • Потребители, посмотревшие демо, в 1,8 раз вероятнее купят продукт, чем тем, кто не смотрел.
  • Поскольку деморолики находятся в воронке на уровне принятия решения, необходимо насколько возможно подробно рассказать по фичах и функция продукта.

3. Отзывы. В таких видео потребители рассказывают о том, как продукт помог решить их проблему.

  • Позитивные отзывы повышают конверсию на 74%.
  • 90% пользователей читают отзывы в интернете перед тем, как довериться или посетить компанию.
  • Вы можете разместить отзывы на главной странице сайта, и это будет доказательством, что ваш продукт действительно работает.

4. “За кулисами”. В этих видео бренд показывает, как производится его продукция.

  • Более 87% потребителей предпочитают смотреть видео онлайн, если оно подразумевает сцены “за кулисами”, а не обычных ТВ-контент.
  • 90% потребителей заявили, что аутентичность критична для таких видео.
  • Такие ролики не смогут стать “вечным” контентом, если вы постоянно обновляете производственный процесс.
Планерка: вовлекающие видео и кетчуп, которого нужно подождать

5. Корпоративная культура. Это короткий ролик для будущий сотрудников и потребителей, который дает возможность взглянуть на жизнь внутри компании.

  • 47% соискателей отмечают корпоративную культуру ведущей причиной поиска новой работы.
  • Уровень удовлетворенности клиентов в компании с вовлеченной культурой на 30%.
  • Такой ролик транслирует цели бренда, ценности компании и инсайты от сотрудников так, что люди начинают хотеть делать бизнес с вами.

6. Продающее видео. Это двусторонний разговор между вами и вашим потребителем. Ваша цель — разжечь любопытство к вашему бизнесу.

  • Персонализированные видео открывают в 16 раз чаще и повышают в 4,5 раза конверсию в уникальные клики.
  • Если вы вставите видео в презентацию, потенциальные потребители вероятнее купят ваш продукт.
  • Поскольку видео производится под каждого потенциального клиента, может потребоваться много времени на изучение особенностей клиента.

7. Видеоинструкция. Такие видео пошагово рассказывают, как пользоваться вашим продуктом.

  • Поиск видеоинструкций на видеоплатформах растет на 72% год к году.
  • 53% людей заявили, что смотрят две и более видеоинструкций в неделю.
  • Разместите видеоинструкции под разделов FAQ на сайте, чтобы снизить количество обращений в поддержку.

8. Вебинары. Вебинары помогают бизнесу вовлекать и образовывать аудиторию и могут проходит в форме интервью, вопрос-ответ с аудиторией или подготовленных лекций.

  • Видео с вебинарами получают среднюю оценку в 7,8 баллов из 10.
  • Зрителей на вебинаре сложнее вовлечь, чем посетителей офлайн-мероприятия.
  • Предложите посетителям что-то бесплатно в качестве награды за посещение. Это могут быть бесплатные курсы, купоны на скидку или интересные pdf-материалы.

Смотрите полную версию инфографики здесь.

Планерка: вовлекающие видео и кетчуп, которого нужно подождать
3
2
2
2
3

Материалы по теме

Большинство россиян проводят зимний досуг за просмотром фильмов, сериалов и шоу — исследование

Социальная сеть «Одноклассники», финтех-компания ЮMoney и платежный сервис ЮKassa провели опрос среди 1500 пользователей, чтобы выяснить, как они проводят свой досуг зимой, сколько тратят на развлечения и какой контент чаще всего смотрят в соцсетях.

Согласно данным опроса, более половины респондентов (52%) любят проводить зимние выходные в домашней обстановке, 30% из них предпочитают сидеть в соцсетях. По данным ОК, с начала зимы в сервисе «Увлечения» наибольшим спросом пользуются творческие мастер-классы о том, как рисовать зимние пейзажи и делать своими руками украшения. Также пользователям интересны идеи горячих блюд к столу и лайфхаки о том, как грамотно ухаживать за садом во время теплой зимы.

По данным исследования, еще 27% россиян предпочитают в зимние выходные гулять по городу и только четверть опрошенных выбирают зимние развлечения (коньки, лыжи, горки).

Россияне рассказали про самые неудачные покупки на распродажах

Социальная сеть «Одноклассники» и финтех-компания «ЮMoney» провели опрос более 2000 пользователей электронного кошелька, чтобы выяснить, что россияне покупают на ноябрьских распродажах. Результаты показали, что четверть опрошенных совершает покупки спонтанно, 35% следят за сезонными скидками, а 47% респондентов верят в то, что скидки реальны.

Согласно данным опроса, 60% респондентов отметили, что не следят за распродажами, в то время как 35% опрошенных активно их отслеживают. Еще 5% делают это время от времени. Среди тех, кто следит за распродажами, 45% планируют совершать покупки на Черную пятницу, 40% готовы купить товар, если он им понравится, а 10% не планируют ничего приобретать.

Большинство покупателей (61%) ищут скидки на маркетплейсах. В торговые центры ходят 23% опрошенных, а 16% делают покупки через соцсети. По данным аналитиков соцсети ОК, с начала ноября 2024 года среднее количество публикаций в Ленте и в сервисе “Увлечения” с упоминаниями о распродажах, скидках, акциях и специальных предложениях на площадке выросло на 33% по сравнению с предыдущим месяцем.

43% россиян считают, что отсутствие двухфакторной аутентификации делает аккаунт более уязвимым

Одноклассники провели исследование*, чтобы выяснить, как часто россияне меняют пароли в социальных сетях, какие критерии учитывают при их выборе и знают ли о двухфакторной аутентификации.

Согласно данным опроса, большинство россиян (40%) признались, что никогда не меняют пароли с момента первоначальной установки, не считая это необходимостью. 30% респондентов меняют пароли только после уведомлений о том, что их данные были найдены в утечках. 22% меняют пароль каждые 3-6 месяцев по рекомендации служб безопасности, и лишь 8% делают это ежемесячно.

При создании паролей россияне учитывают различные критерии: лёгкость запоминания для конкретного человека (30%), сложность пароля, включая цифры, символы и заглавные буквы (23%), а также использование различных паролей для каждого аккаунта (17%). Более 35% опрошенных не знают о возможностях менеджеров паролей, а 26% не видят необходимости в их использовании. Постоянно используют такие инструменты только 8%.

Что касается двухфакторной аутентификации, 31% опрошенных россиян используют двухфакторную аутентификацию для всех своих аккаунтов, либо для некоторых площадок. При этом каждый четвёртый россиянин (24%) знает о данном методе защиты аккаунта, но не применяет его. Еще 43% респондентов не осведомлены об этом инструменте и его функциях.

Среди типов двухфакторной аутентификации у россиян наиболее распространены одноразовые SMS-коды (27%), звонки для сброса (5%) и пуш-уведомления (4%).
Причины, по которым россияне не используют двухфакторную аутентификацию: четверть респондентов признаются, что не знают, как ее правильно настроить, еще 11% считают это излишним, а 4% испытывают неудобства в использовании.

Тем не менее, 37% россиян оценивают уровень безопасности своих аккаунтов как «средний», а 14% — как «высокий». При этом почти половина опрошенных (43%) считают, что отсутствие двухфакторной аутентификации делает аккаунт более уязвимым для злоумышленников.

75
4 мин.