Подборки

Планерка: советы авторам контента и расходы на рекламу

22 августа 2022
8 мин. чтения
Планерка: советы авторам контента и расходы на рекламу

Планерка — рубрика, в которой мы делимся глобальными историями из digital-мира, которые случились на прошлой неделе. Заходите в блог в начале каждой недели, чтобы подкрепиться материалом для вашей планерки с коллегами. Также все дайджесты попадают в нашу регулярную рассылку подписчикам.

14 советов для эффективной работы автора контента в соцсетях

Если вы хотите улучшить контент-стратегию в соцсетях и создавать контент, который поднимет вовлеченность ваших подписчиков, рекомендуем обратить внимание на советы от компании Brathon делится.

  1. Относитесь к соцсетям серьезно. Управление присутствием бренда в соцсетях должно быть полноценной работой. Чтобы делать её хорошо, нужно вложить в онлайн-продвижение много времени и других ценных ресурсов.
  2. Придерживайтесь своей роли. От планирования и создания контента до публикации и отслеживания статистики — в SMM есть много задач, которые стоит разделить между несколькими людьми. Определите свою зону ответственности как создателя контента и роль остальных участников команды.
  3. Развивайтесь всесторонне. Чтобы быть успешным специалистом по работе с социальными сетям, нужно улучшать свои навыки в нескольких дисциплинах:
  • Основы маркетинга,
  • Креативное мышление,
  • Копирайтинг,
  • Графический дизайн,
  • Публичные выступления,
  • Технологий и их использование,
  • Клиентский сервис,
  • Анализ данных.
  1. Определите свою целевую аудиторию. Какую цель вы хотите достичь своими сообщениями?
    Узнайте, кто ваши клиенты, используя данные о клиентах, персоны покупателя и фидбек от пользователей. Используйте эти данные, чтобы оптимизировать и улучшать свой контент.
  2. Давайте действительно ценный контент подписчикам. Некоторые люди хотят видеть детализированный и наполненный информацией контент, в то время как другие предпочитают видеть более простые и легкие публикации. Убедитесь, знаете ли вы, какой тип контента будет нужен вашей целевой аудитории.
  3. Внимательно выбирайте ваши каналы. Выясните, в каких соцсетях находится ваша целевая аудитория, и убедитесь, что вы там тоже есть. Сфокусировавшись на нескольких каналах, вы сможете более точно настроить контент-стратегию и создать с читателями более ценные отношения.
  4. Сделайте так, чтобы людям было легко найти вас в соцсетях. Используйте релевантные хэштеги и продвигайте ваш ник вне приложения, чтобы повысить находимость вашего аккаунта. Добавляйте его на визитки и слайды презентаций, равно как на сайт и текст электронных писем.
  5. Подготовьте детализированную стратегию присутствия в социальных сетях.
    Сделайте роадмап, на котором выделите общие цели и то, как будете их достигать. В вашей стратегии должны быть отражены несколько пунктов, стоящих за все работой: кто, что, где, когда, почему.
  6. Поставьте цели работы по SMART. Что значит “достичь результата”? Поставьте достижимые цели, которые помогут отслеживать бизнес-показатели и понимать, как должно выглядеть успешное продвижение в социальных сетях. Эти цели должны быть:
  • Specific (конкретные)
  • Measurable (измеримые)
  • Achievable (достижимые)
  • Relevant (релевантные)
  • Time-bounded (ограниченные по времени)
  1. Создавайте релевантный контент. Неинтересный контент является второй наиболее часто упоминаемой причиной, по которой пользователи отписываются от аккаунтов в соцсетях. Убедитесь, что весь ваш контент согласован с вашим корпоративным стилем и содержит один и тот же посыл от лица бренда.
  2. Посмотрите, что делают хорошо ваши конкуренты. Используйте эти инсайты, чтобы создавать более четкие цели, которые позволят бренду оставаться более конкурентоспособным. Анализ аккаунтов конкурентов и их кампаний может дать вам свежие идеи и помочь увидеть то, в чем вы отстаете от рынка.
  3. Будьте в курсе тенденций и обновлений платформы. Социальные сети постоянно развиваются. Когда платформы представляют новые фичи и новый функционал, не упускайте эти новые возможности увеличить охваты и расширить свой бизнес.
  4. Сделайте свою жизнь проще с помощью правильных инструментов. Увеличьте свою эффективность и внедрите инструменты, которые позволяют оптимизировать работу:
  • графический дизайн,
  • контент-план,
  • аналитика социальных сетей,
  • лендинги, оформленные как ссылки в био профиля.
  1. Продолжайте в том же духе! Изучение технологий продвижения в социальных сетях может занять всю жизнь. Методом проб и ошибок, через удачи и поражения вы будете получать новый опыт. Но если вы знаете, какие задачи стоят перед вами, у вас будет намного больше шансов их решить и провести успешную кампанию в социальных медиа. Подробнее…
Планерка: советы авторам контента и расходы на рекламу

Почему компании пересматривают расходы на рекламу 

  • Несмотря на опасения рецессии, несколько индустрий увеличили свои расходы на рекламу в 2022, включая медиа и развлечения, технологии, путешествия и образование и тренинги, согласно совместному отчету MediaRadar и Marketing Drive.
  • Многочисленные индустрии сократили расходы на рекламу в первой половине года, включая финансы, товары для дома, рестораны и бары, алкоголь и товары для животных.
  • Изменения в расходах на рекламу стали следствием смены привычек и приоритетов пользователя, поскольку пандемия COVID-19 не является больше самым главным фактором развития рынка.

Отрасли, которые сильно увеличили выручку во время пандемии, вынуждены сокращать свои расходы на рекламу, поскольку инфляция растет, а потребители напуганы. Когда этот сдвиг в тратах может отражать кризис в таких отраслях, как финансы и недвижимость, которые показали 15% снижение в июне по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, некоторые развлечения, например, индустрия кино, показавшая 325% рост за то же время, оказываются прибыльными.

Кинотеатры в основном не работали во время пандемии, но рекламодатели потратили около 1,2 млрд долларов на продвижение в надежде вернуть людей в свои двери. Индустрия медиа и развлечений потратила 10,9 млрд долларов в первой половине 2022 года, что также намного больше, чем потраченные в первой половине 2021 года 5,8 млрд долларов. Точно так же сфера технологий показала значительный рост в 34% на рекламные расходы с января до июля, что составило более более 6,7 млрд долларов.

В то же время расходы на продвижение гаджетов выросли на 284%, во многом из-за приближающегося конца дефицита полупроводниковых чипов. Три самых крупных производителя смартфонов — Alphabet, Apple и Samsung — выпустили новые модели гаджетов в первой половине 2022 века. Вместе эти три компании потратили 597 млрд долларов на рекламу телефонов, что составляет 10% от всего рынка персональной электроники. Программное обеспечение для бизнеса также сделало скачок в различных категориях, включая финансы (128%), рекламу и маркетинг (274%) и управлении человеческими ресурсами (274%), которые сильно увеличили свои траты в первый двух кварталах.

Несмотря на растущие цены на газ, расходы на рекламу путешествий выросли на 83% по сравнению с аналогичным периодом 2021 год и составили 2,1 млрд долларов, что сигнализирует о большом количестве поездок попытках наверстать упущенное время. Индустрия круизных лайнеров, пережившая ряд кризисов в сфере PR и здравоохранения, увеличила траты на рекламу на 250%. Расходы авиалиний выросли на 140%: Delta, Southwest и United потратили на продвижение 71% от всех расходов авиакомпаний на пиар. Туристические агентства, занимающиеся и международным туризмом, и путешествиями внутри страны, стали больше вкладываться в рекламу.

Образовательный сектор также делает большие вложения в рекламу, поскольку студенты возвращаются в кампусы. Расходы на рекламу “классических” вузов с личными присутствием студентов стали больше на 79% по сравнению с периодом с января по июнь прошлого года. Онлайн-образование тоже остается развивающимся рынком, поскольку его расходы на продвижение выросли на 264% за то же время Образовательные учреждения также используют как возможность “Великую отставку”, когда многие профессионалы покидают рабочие места или начинают новую карьеру. Управленческое образование (651%), бизнес-школы (33%), кулинарные школы (1545%) и гуманитарные курсы (1122%) увеличили бюджеты рекламных кампаний в начале 2022 года по сравнению с первой половиной 2021 года.

Бизнес стал тратить в продвижение ресторанов и баров на 25% меньше, что может быть следствием пандемии, которая заставила рынок вкладываться в такие технологии, как QR-коды, а также продолжающихся экономических потрясений, которые заставили 73% домохозяйств в США сократить траты на рестораны и кафе.

Реклама товаров для животных также сократилась на 8% в этом году. Во время пандемии каждое пятое домохозяйство завело кошку или собаку, а это означает, что многие первоначальные расходы на содержание животного, такие как прививки, клетки и лежанки, были совершены в то время. Поскольку американцы живут уже один-два года со своими пушистыми друзьями, эти расходы больше не повторятся, основными затраты идут на более дешевые категории: еда, наполнитель и игрушки. Рынок товаров для дома также сократил расходы на рекламу на 1% в годовом исчислении в июне.

Планерка: советы авторам контента и расходы на рекламу

Как маркетологи увеличивают рентабельность инвестиций в медиа во время рецессии

  • Более половины (60%) брендов, которые увеличили инвестиции в медиа после последней рецессии, улучшили показатели рентабельности инвестиций (ROI), согласно аналитическому отчету об окупаемости инвестиций, подготовленному компанией Analytic Partners.
  • В то время как бренды, увеличившие затраты на платную рекламу, получили дополнительный рост продаж в 17%, те, кто урезал эту статьи расходов, рисковали отдать 15% выручки конкурентам, не ставшим отказываться от рекламы. Исследование также показало, что сообщения о брендах превосходят сообщения о производительности в 80% случаев.
  • В отчёте Analytic Partners высказывает предположение, что общепринятая точка зрения о сокращении расходов на платную рекламу и персонал, занятый маркетингом, при первых признаках рецессии на самом деле подрывает рентабельность и эффективность.

Главным выводом исследователей стало то, что растущие инвестиции в медиа и маркетинг во время последней рецессией стали причиной роста рентабельности вложений и дополнительных продаж. К тому же, у тех брендов, которые увеличили маркетинговые расходы, в последующие годы наблюдался рост рентабельности в последующие годы. Это противоречит идее о том, что отдел маркетинга должен первым столкнуться с сокращениями персонала во время макроэкономических трудностей.

Помимо данных об инвестициях, отчет содержит несколько выводов о конкретных каналах и стратегиях. При балансировании между бренд-маркетингом и performance-маркетингом первый превосходит второй в долгосрочной перспективе, несмотря на краткосрочные выгоды, предоставляемые рекламой, сфокусированной на продукте или продвижении. Аналогичным образом, две трети эффекта от показа видео зависит от творческих, а не технических элементов, таких как таргетинг, размещение на конкретной площадке или тайминг. Подробнее… 

Планерка: советы авторам контента и расходы на рекламу
5
5
5
5
5

Материалы по теме

Академия контента: курс для начинающих блогеров в ОК

Ведение блога многим кажется простым, но на практике начинающим авторам часто не хватает знаний, чтобы грамотно развивать канал, привлекать аудиторию и монетизировать свои идеи. Чтобы помочь начинающим авторам разобраться во всех основных тонкостях ведения блога, команда ОК  разработала подробный курс из 16 видеоуроков.

Какие публикации будут интересны вашей целевой аудитории? Как сделать контент вирусным и удерживать внимание пользователей? Как правильно оформлять посты и взаимодействовать с подписчиками? Курс Академии контента даст ответы на все эти вопросы и поможет начинающим блогерам овладеть основными инструментами для успешного старта в ОК.

Соцсети открыли доступ к широкой аудитории для всех — и если правильно подходить к созданию контента, можно успешно привлекать новых читателей и клиентов. Писатель и маркетолог Александр Постанович поделился собственным опытом ведения блогов в соцсетях и работы с алгоритмами для продвижения контента. Ведение блога помогает строить личный бренд, продвигать проекты и монетизировать популярность.

Для работы с умной лентой и алгоритмами важно сосредоточиться на вовлечении аудитории: контент должен вызывать реакцию. Чем активнее подписчики взаимодействуют с постами, тем больше охват. Рекомендации соцсетей помогают качественным авторам расти органически. Регулярность публикаций также критична — алгоритмы отдают предпочтение тем, кто публикуется стабильно и без резких пауз.

Чтобы выбрать тематику блога, полезно использовать технику Ikigai: найдите пересечение между тем, что вы умеете, что вам нравится, за что вам готовы платить и что нужно людям. Так вы сможете определиться с уникальным позиционированием  и выделиться на фоне других блогеров.

Александр Постанович рассказывает, какой контент привлекает аудиторию и как сохранить мотивацию при длительном ведении блога. Люди в соцсетях ищут контент, который вызывает у них эмоции, помогает отвлечься или предоставляет полезную информацию. Важно, чтобы публикации были актуальными и помогали пользователям узнать себя, вызвав положительные эмоции или вовлечённость.

Темы для постов можно находить в новостях, комментариях и у конкурентов, адаптируя их под свой опыт. Следите за собственными эмоциями и используйте их для создания контента. Регулярность публикаций и продуманный план помогут избежать выгорания, а также важно помнить о необходимости брать перерывы, если чувствуете усталость.

Для поддержания интереса к блогу используйте контент для личного роста, общения с аудиторией или поиска новых клиентов.

Руководитель направления по работе с бизнес-сообществом ОК Павел Борисов поделился ключевыми инструментами для повышения вовлеченности пользователей. Аудитория ОК активно использует такие функции, как подарки, стикеры и кнопку «класс» — эти инструменты способствуют виральности контента. Основное ядро пользователей — люди 35-55 лет, хотя молодая аудитория также активно вовлечена благодаря разнообразию контента, от видео до игр.

Для повышения популярности важно использовать разные форматы: видео, моменты, марафоны и лонгриды. Также полезны прямые эфиры с интерактивными элементами и использованием 4K-стриминга.

Статистика играет важную роль в успешном управлении контентом. Инструменты аналитики в ОК помогают оценить вовлечённость, корректировать контент и масштабировать успешные публикации с помощью рекламы.

Наталья Карпова, журналист и блогер с аудиторией 2,7 млн человек, делится советами по ведению блога и созданию личного бренда. Она подчеркивает важность регулярного контента, выбора собственного авторского стиля и соблюдения онлайн-этикета.

Ваш блог — это отражение вас самих, и уникальность каждого автора проявляется в его контенте. Важно не только создавать интересные посты, но и поддерживать постоянную связь с аудиторией через личные истории и советы. Онлайн-этикет в блогосфере также играет важную роль: вежливое общение, ответ на комментарии и уважение к подписчикам создают позитивный образ. Наталья советует избегать споров в комментариях, быть открытыми и уважительными к аудитории. Кроме того, важно поддерживать баланс между личной жизнью и блогом, чтобы избежать выгорания.

Для эффективного продвижения Наталья рекомендует следить за трендами и находить способы монетизации. Это поможет сохранять мотивацию и развивать блог как профессиональный инструмент.

Известный блогер и крератор Ян Сташкевич рассказывает о креативности и том, как генерировать идеи. Креативность — это не врождённый дар, а навык, который можно развить. В отличие от творчества, креатив всегда имеет конкретную цель и может быть оценен по результату. Главный вызов в развитии креативного мышления — преодоление массовых, банальных идей, выход на уровень личного опыта и создание новых оригинальных идей.

Для развития креативности важно расширять свой личный опыт и не бояться экспериментировать с идеями. Важным инструментом для генерации идей является метод «Морфологический ящик», который помогает разбивать сложные задачи на более простые элементы.

Чтобы улучшить свои креативные навыки, Ян советует развивать любопытство, искать новые идеи в повседневной жизни и избегать однообразных привычек. Новые идеи не появляются из пустоты — они всегда основаны на уже существующих, но их можно адаптировать и улучшать для создания уникальных решений.

Ян Сташкевич рассказывает, как создавать интересный контент, который заставляет аудиторию возвращаться снова и снова. Контент в соцсетях прошел несколько этапов эволюции: сначала важна была частота публикаций, затем — визуальное оформление, а сегодня на первом месте стоит интересность контента. Задача автора — создавать истории с мотивом и барьером, чтобы читатели ждали развязки и следили за развитием событий.

Секрет создания интересного контента обычно кроется в умении подать даже скучную тему так, чтобы она стала увлекательной. Для этого используются драматургические приёмы, как в сценариях фильмов: мотив, преграды и вопросы, на которые читатель хочет получить ответы. Важно не только предоставлять полезную информацию, но и строить сюжет, который удержит внимание подписчиков и проведёт их через цепочку событий от начала до конца.

Развитие личного бренда также играет важную роль в контенте — это набор ассоциаций, которые люди связывают с автором. Чтобы укрепить бренд, важно быть медийным, но не перенасыщать аудиторию пустыми публикациями, а давать ей интересный и полезный контент, который вызывает желание узнать, что будет дальше.

Блогер, копирайтер и бизнес-тренер Майя Богданова рассказала, как публикации влияют на вовлечённость аудитории. Она подчеркивает, что перед написанием поста важно чётко поставить цель: получить реакцию — «класс», комментарий или действие от читателя. Структура текста должна зависеть от выбранной цели, что позволяет лучше управлять вниманием аудитории и удерживать её до конца чтения.

Майя предлагает простую мнемотехнику для создания структуры публикации: «палка, палка, огуречик». Глаза — это начало текста, которое должно привлечь внимание читателя. Тело поста — это одна основная идея, а ноги — это призыв к действию.

Для текстов в соцсетях важны эмоции. Читатели приходят в соцсети, чтобы снять скуку, отвлечься или продвинуть себя, поэтому публикации должны отвечать этим потребностям. Для создания эмоционального отклика важно добавлять истории, провокации, визуальные образы и вовлекать читателя в диалог.

Контентмейкер и автор популярных каналов Григорий Чтчян поделился советами по созданию визуала для блогеров и брендов. Главная задача визуального контента — это узнаваемость, особенно для медийных личностей. Новичкам важно не терять себя за крутыми картинками, а строить визуал так, чтобы он отражал личность автора. Это не обязательно должны быть фото, но индивидуальный стиль обязателен. Для брендов же главное — отличаться от конкурентов и оставаться узнаваемыми. Визуал должен постоянно обновляться, даже если он привязан к корпоративной айдентике.

Мемы и комиксы — мощные инструменты в визуальной стратегии. Шуточные картинки, привязанные к новостям, быстро привлекают внимание и повышают активность аудитории, но требуют осторожности. Комиксы могут стать регулярным элементом контента, если их правильно интегрировать в общий стиль бренда.

Руслан Фаршатов, медиатренер и автор книги «Миллион за 15 секунд», рассказывает о создании качественного фотоконтента для соцсетей. Фотографии важны не только для эмоциональной передачи личности автора, но и для увеличения охватов постов — пользователи чаще взаимодействуют с визуально привлекательными публикациями.

Руслан подчёркивает важность насмотренности: чем больше вы анализируете чужой контент, тем лучше понимаете, что работает. Он также даёт советы по работе с фотографиями: используйте естественный свет, следите за разнообразием планов и локаций, меняйте позы и выражение лица, чтобы добавить динамики и сделать контент более живым и интересным для аудитории.

Наконец, важно избегать однотипных образов и локаций — пользователи быстро устают от повторяющихся кадров. Регулярная смена фона и ракурсов поможет удерживать внимание подписчиков и повысить их вовлечённость.

Руслан Фаршатов  рассказал  о важности видеоконтента, который составляет 90% всего публикуемого материала в соцсетях. Он выделяет три основные цели для подписчиков: развлечение, обучение и информирование. Для авторов видеоконтент — это инструмент вовлечения, демонстрации экспертности и продаж. Важные форматы видео включают эфиры, моменты и видеоролики в ленте.

Фаршатов подчёркивает необходимость учитывать формат видео под конкретные цели. Эфиры подходят для развёрнутых объяснений, видео в ленте — для краткой и ценной информации, а моменты помогают повысить вовлечённость и доверие. Чтобы видео привлекало аудиторию, важны качественное исполнение, продуманная стратегия и правильное балансирование между личным и профессиональным контентом.

Автор советует развивать «медиа мышцы» — навыки работы в кадре, создания живого контента, продвижения и продаж. Ошибки — плохое качество видео, неудачные первые секунды или слишком длинные ролики — могут снизить интерес к автору.

Первая часть урока:

Вторая часть урока:

Эксперт по маркетингу и коммуникациям с блогерами Олеся Боярская рассказывает, как создать и развить в блоге комьюнити — сообщество лояльной и активной аудитории, которая поддерживает автора, разделяя его ценности и идеи. Комьюнити не только помогает повышать вовлечённость и улучшать статистику блога, но и является ключевым инструментом при работе с брендами, так как общие ценности с аудиторией блогера важны для компаний.

Для создания комьюнити важно следовать трём принципам: определить свою аудиторию и понять её ценности, создавать контент совместно с подписчиками, а также дать возможность аудитории влиять на блог. Это помогает сформировать традиции и укрепить связь с подписчиками, делая блог уникальным и запоминающимся.

Сообщество становится силой, которая поддерживает блогера в его новых проектах и идеях. На следующих этапах важно продолжать взаимодействие с аудиторией, развивать комьюнити и находить способы его монетизации через сотрудничество с брендами.

Эксперт по маркетингу и коммуникациям с блогерами Олеся Боярская рассказывает, как создать и развить в блоге комьюнити — сообщество лояльной и активной аудитории, которая поддерживает автора, разделяя его ценности и идеи. Комьюнити не только помогает повышать вовлечённость и улучшать статистику блога, но и является ключевым инструментом при работе с брендами, так как общие ценности с аудиторией блогера важны для компаний.

Для создания комьюнити важно следовать трём принципам: определить свою аудиторию и понять её ценности, создавать контент совместно с подписчиками, а также дать возможность аудитории влиять на блог. Это помогает сформировать традиции и укрепить связь с подписчиками, делая блог уникальным и запоминающимся.

Сообщество становится силой, которая поддерживает блогера в его новых проектах и идеях. На следующих этапах важно продолжать взаимодействие с аудиторией, развивать комьюнити и находить способы его монетизации через сотрудничество с брендами.

Эксперт по маркетингу и коммуникациям с блогерами Олеся Боярская рассказывает, как создать и развить в блоге комьюнити — сообщество лояльной и активной аудитории, которая поддерживает автора, разделяя его ценности и идеи. Комьюнити не только помогает повышать вовлечённость и улучшать статистику блога, но и является ключевым инструментом при работе с брендами, так как общие ценности с аудиторией блогера важны для компаний.

Для создания комьюнити важно следовать трём принципам: определить свою аудиторию и понять её ценности, создавать контент совместно с подписчиками, а также дать возможность аудитории влиять на блог. Это помогает сформировать традиции и укрепить связь с подписчиками, делая блог уникальным и запоминающимся.

Сообщество становится силой, которая поддерживает блогера в его новых проектах и идеях. На следующих этапах важно продолжать взаимодействие с аудиторией, развивать комьюнити и находить способы его монетизации через сотрудничество с брендами.

Олеся Боярская, основатель агентства YoCo Digital, рассказывает, как превратить свою группу или страницу в комьюнити и монетизировать его внимание. Она подчёркивает важность кроссплатформенности: для увеличения аудитории блогер должен присутствовать на разных платформах, создавая уникальный контент для каждой из них и интегрируя взаимодействие между площадками. Также важно не только создавать контент для аудитории, но и привлекать её к совместной работе.

На этапах развития комьюнити блогеры могут использовать различные инструменты для вовлечения: например, чаты, прямые эфиры, конкурсы и коллаборации с другими блогерами. Это поможет подписчикам чувствовать себя важной частью сообщества. Кроме того, важно поддерживать активность комьюнити через награды и поощрения, например, давая возможность подписчикам предлагать идеи для контента или становиться соавторами.

Монетизация возможна через интеграцию брендов, нативную рекламу и создание собственных продуктов. Блогеры могут предлагать партнёрские продукты, тестировать бренды и продавать собственный мерч. Также возможно привлекать донаты или создавать эксклюзивные платные клубы для своих подписчиков, предлагая им дополнительный контент.

Олеся Боярская, основатель агентства YoCo Digital, рассказывает, как превратить свою группу или страницу в комьюнити и монетизировать его внимание. Она подчёркивает важность кроссплатформенности: для увеличения аудитории блогер должен присутствовать на разных платформах, создавая уникальный контент для каждой из них и интегрируя взаимодействие между площадками. Также важно не только создавать контент для аудитории, но и привлекать её к совместной работе.

На этапах развития комьюнити блогеры могут использовать различные инструменты для вовлечения: например, чаты, прямые эфиры, конкурсы и коллаборации с другими блогерами. Это поможет подписчикам чувствовать себя важной частью сообщества. Кроме того, важно поддерживать активность комьюнити через награды и поощрения, например, давая возможность подписчикам предлагать идеи для контента или становиться соавторами.

Монетизация возможна через интеграцию брендов, нативную рекламу и создание собственных продуктов. Блогеры могут предлагать партнёрские продукты, тестировать бренды и продавать собственный мерч. Также возможно привлекать донаты или создавать эксклюзивные платные клубы для своих подписчиков, предлагая им дополнительный контент.

Олеся Боярская, основатель агентства YoCo Digital, рассказывает, как превратить свою группу или страницу в комьюнити и монетизировать его внимание. Она подчёркивает важность кроссплатформенности: для увеличения аудитории блогер должен присутствовать на разных платформах, создавая уникальный контент для каждой из них и интегрируя взаимодействие между площадками. Также важно не только создавать контент для аудитории, но и привлекать её к совместной работе.

На этапах развития комьюнити блогеры могут использовать различные инструменты для вовлечения: например, чаты, прямые эфиры, конкурсы и коллаборации с другими блогерами. Это поможет подписчикам чувствовать себя важной частью сообщества. Кроме того, важно поддерживать активность комьюнити через награды и поощрения, например, давая возможность подписчикам предлагать идеи для контента или становиться соавторами.

Монетизация возможна через интеграцию брендов, нативную рекламу и создание собственных продуктов. Блогеры могут предлагать партнёрские продукты, тестировать бренды и продавать собственный мерч. Также возможно привлекать донаты или создавать эксклюзивные платные клубы для своих подписчиков, предлагая им дополнительный контент.

Даша Жукова, блогер и журналист с более чем 15-летним опытом, делится опытом создания сообщества вокруг блога. Она объясняет, что блог — это не просто средство выражения, а площадка для общения и творчества, где важно вовлекать аудиторию, превращая подписчиков в преданных поклонников. Для этого автор должен строить эмоциональную связь через личные истории, которые отражают его ценности и опыт.

Подписчики — это те, кто только начинают знакомиться с блогом, но именно через тесную и искреннюю коммуникацию они превращаются в читателей и поклонников. Блогер должен показывать свою личность через тексты и визуальный контент, не боясь делиться своим опытом и мнениями. Важна не эстетика, а искренность и эмоциональная вовлечённость.

Создание активного сообщества требует взаимодействия и обратной связи. Даша советует блогерам общаться с аудиторией, отвечать на комментарии, записывать голосовые сообщения и находить личные контакты с подписчиками. Основной секрет успеха — это не просто ждать, пока аудитория придёт, а активно строить отношения, опираясь на общие ценности и миссию блога.

Даша Жукова, блогер и журналист с более чем 15-летним опытом, делится опытом создания сообщества вокруг блога. Она объясняет, что блог — это не просто средство выражения, а площадка для общения и творчества, где важно вовлекать аудиторию, превращая подписчиков в преданных поклонников. Для этого автор должен строить эмоциональную связь через личные истории, которые отражают его ценности и опыт.

Подписчики — это те, кто только начинают знакомиться с блогом, но именно через тесную и искреннюю коммуникацию они превращаются в читателей и поклонников. Блогер должен показывать свою личность через тексты и визуальный контент, не боясь делиться своим опытом и мнениями. Важна не эстетика, а искренность и эмоциональная вовлечённость.

Создание активного сообщества требует взаимодействия и обратной связи. Даша советует блогерам общаться с аудиторией, отвечать на комментарии, записывать голосовые сообщения и находить личные контакты с подписчиками. Основной секрет успеха — это не просто ждать, пока аудитория придёт, а активно строить отношения, опираясь на общие ценности и миссию блога.

Даша Жукова, блогер и журналист с более чем 15-летним опытом, делится опытом создания сообщества вокруг блога. Она объясняет, что блог — это не просто средство выражения, а площадка для общения и творчества, где важно вовлекать аудиторию, превращая подписчиков в преданных поклонников. Для этого автор должен строить эмоциональную связь через личные истории, которые отражают его ценности и опыт.

Подписчики — это те, кто только начинают знакомиться с блогом, но именно через тесную и искреннюю коммуникацию они превращаются в читателей и поклонников. Блогер должен показывать свою личность через тексты и визуальный контент, не боясь делиться своим опытом и мнениями. Важна не эстетика, а искренность и эмоциональная вовлечённость.

Создание активного сообщества требует взаимодействия и обратной связи. Даша советует блогерам общаться с аудиторией, отвечать на комментарии, записывать голосовые сообщения и находить личные контакты с подписчиками. Основной секрет успеха — это не просто ждать, пока аудитория придёт, а активно строить отношения, опираясь на общие ценности и миссию блога.

В этом видео собраны советы по продвижению профиля через рекламу и таргетинг. Для быстрого роста можно использовать систему рекомендаций «Молния», но для более целенаправленного результата лучше запустить рекламу через рекламный кабинет. Важно настроить таргетинг по полу, возрасту, гео и интересам, а также использовать контекстный таргетинг для привлечения заинтересованной аудитории.

Главный фактор успеха рекламной кампании — это качественный контент. Публикация должна цеплять внимание пользователей с первых секунд, как «холодный звонок», и призывать к действиям (подписка, просмотр видео или другой call-to-action). Правильный призыв к действию повышает эффективность рекламных кампаний и помогает достичь желаемых результатов.

Авторам стоит изучать успешные группы и блогеров в ОК, чтобы перенимать их опыт и лучше понимать, какой контент работает на платформе.

В этом видео собраны советы по продвижению профиля через рекламу и таргетинг. Для быстрого роста можно использовать систему рекомендаций «Молния», но для более целенаправленного результата лучше запустить рекламу через рекламный кабинет. Важно настроить таргетинг по полу, возрасту, гео и интересам, а также использовать контекстный таргетинг для привлечения заинтересованной аудитории.

Главный фактор успеха рекламной кампании — это качественный контент. Публикация должна цеплять внимание пользователей с первых секунд, как «холодный звонок», и призывать к действиям (подписка, просмотр видео или другой call-to-action). Правильный призыв к действию повышает эффективность рекламных кампаний и помогает достичь желаемых результатов.

Авторам стоит изучать успешные группы и блогеров в ОК, чтобы перенимать их опыт и лучше понимать, какой контент работает на платформе.

В этом видео собраны советы по продвижению профиля через рекламу и таргетинг. Для быстрого роста можно использовать систему рекомендаций «Молния», но для более целенаправленного результата лучше запустить рекламу через рекламный кабинет. Важно настроить таргетинг по полу, возрасту, гео и интересам, а также использовать контекстный таргетинг для привлечения заинтересованной аудитории.

Главный фактор успеха рекламной кампании — это качественный контент. Публикация должна цеплять внимание пользователей с первых секунд, как «холодный звонок», и призывать к действиям (подписка, просмотр видео или другой call-to-action). Правильный призыв к действию повышает эффективность рекламных кампаний и помогает достичь желаемых результатов.

Авторам стоит изучать успешные группы и блогеров в ОК, чтобы перенимать их опыт и лучше понимать, какой контент работает на платформе.

Лидеры «Увлечений»: популярные авторы тематического раздела «Рыбалка»

Многим пользователям ОК нравится рыбалка и контент, связанный с ней. По данным аналитиков платформы, за второй квартал 2024 года общее количество постов по тематике «Рыбалка» в сервисе «Увлечения» выросло на 10%. 

В этой подборке мы расскажем о самых успешных блогерах-рыболовах в ОК и поделимся советами для тех, кто хочет завести группу о рыбалке на платформе.

Евгений и Антон рассказывают в блоге о рыбалке на водоёмах России и дают подписчиками полезные рекомендации. Например, они объясняют, на что клюёт судак, показывают, где найти хорошее место для ловли щуки, и проверяют рыболовные снасти от разных производителей.

Сергей живёт в республике Коми и показывает в блоге свой быт в тайге. Например, он пишет посты и снимает видео о ловле хариуса на спиннинг, сборе белых грибов или приготовлении на костре глинтвейна из лесной черники.

Для группы в ОК Максим пишет авторские статьи и видео о зимней рыбалке на блесну и ловле карася азиатской поплавочной удочкой. Например, он рассказывает, какой спиннинг выбрать, что можно поймать в небольших прудах и как подготовить правильный прикорм для рыбы.

Андрей даёт в блоге ответы на многие вопросы, которые могут возникнуть у рыбаков. Например, он рассказывает, на какие снасти ловятся разные виды рыб, делится фотографиями пойманных рыб и активно обсуждает с подписчиками их рыболовные успехи в комментариях.

Рыбалка — любимое хобби многих пользователей ОК. Они подписываются на блогеров, чтобы узнать что-то новое о рыбалке или увеличить собственный улов. Поэтому придерживайтесь простых рекомендаций от популярных авторов тематики «Рыбалка», чтобы создать успешный блог на платформе:

  • показывайте аудитории ту сторону рыбалки, которая нравится именно вам, — например, ловля на водоёмах вашего региона или использование необычных снастей;
  • создавайте образовательный контент — например, отвечайте на вопросы подписчиков и рассказывайте о различных товарах для рыбалки;
  • регулярно создавайте посты различных форматов — например, небольшие тексты, статьи, короткие видео и длинные ролики;
  • используйте вовлекающие механики и инструменты ОК для развития группы — например, проводите конкурсы и создавайте стикеры;
  • рассказывайте не только о самой ловле, но и о темах, которые с ней напрямую связаны — например, подготовка прикормки для рыбы или выбор подходящих удилищ.

Если вы хотите узнать, как развивать авторскую группу в ОК, посмотрите видеоинструкцию «Как вести блог в Одноклассниках?». А для того, чтобы получить дополнительную поддержку от платформы и, например, приглашение поучаствовать в эксклюзивных проектах для авторов, вступите в комьюнити блогеров ОК.

Семейные пары проверяют свои отношения на прочность в новом шоу от ОК «Парниковый эффект»

Одноклассники совместно с блогером соцсети запускают развлекательное шоу — «Парниковый эффект». В рамках проекта семейным парам предстоит проверить свои отношения на прочность на дачном участке. Соревнуясь с другими участниками, им предстоит красиво оформить сад, построить теплицу и выполнить дополнительные задания. Шоу «Парниковый эффект» снято в рамках конкурса креативных концепций «БлогШоу» от соцсети Одноклассники, его автором стала одна из победителей конкурса — блогер соцсети Алена Волкова.

По задумке автора участники, привыкшие к комфортной жизни, окажутся в совершенно новых для себя условиях — на дачном участке. Их вынужденные попытки справиться с бытовыми задачами и создают забавные и порой неловкие ситуации. Пар ждут сложные физические и психологические испытания, которые заставляют их проявлять смекалку и находчивость. Приз состязания — чек на сумму 100 000 рублей. Шоу эксклюзивно будет выходить в Одноклассниках в группе Алёна Волкова – Алёнин сад.

Алёна стала одной из победительниц «БлогШоу» — конкурса креативных концепций собственного онлайн-шоу для блогеров Одноклассников. Авторы контента воплощают свою задумку вместе с профессиональной командой. Блогеров сопровождают на всех этапах: от проработки сценария до финального продюсирования и продвижения в ОК.