Подборки

Планерка: советы авторам контента и расходы на рекламу

22 августа 2022
8 мин. чтения
Планерка: советы авторам контента и расходы на рекламу

Планерка — рубрика, в которой мы делимся глобальными историями из digital-мира, которые случились на прошлой неделе. Заходите в блог в начале каждой недели, чтобы подкрепиться материалом для вашей планерки с коллегами. Также все дайджесты попадают в нашу регулярную рассылку подписчикам.

14 советов для эффективной работы автора контента в соцсетях

Если вы хотите улучшить контент-стратегию в соцсетях и создавать контент, который поднимет вовлеченность ваших подписчиков, рекомендуем обратить внимание на советы от компании Brathon делится.

  1. Относитесь к соцсетям серьезно. Управление присутствием бренда в соцсетях должно быть полноценной работой. Чтобы делать её хорошо, нужно вложить в онлайн-продвижение много времени и других ценных ресурсов.
  2. Придерживайтесь своей роли. От планирования и создания контента до публикации и отслеживания статистики — в SMM есть много задач, которые стоит разделить между несколькими людьми. Определите свою зону ответственности как создателя контента и роль остальных участников команды.
  3. Развивайтесь всесторонне. Чтобы быть успешным специалистом по работе с социальными сетям, нужно улучшать свои навыки в нескольких дисциплинах:
  • Основы маркетинга,
  • Креативное мышление,
  • Копирайтинг,
  • Графический дизайн,
  • Публичные выступления,
  • Технологий и их использование,
  • Клиентский сервис,
  • Анализ данных.
  1. Определите свою целевую аудиторию. Какую цель вы хотите достичь своими сообщениями?
    Узнайте, кто ваши клиенты, используя данные о клиентах, персоны покупателя и фидбек от пользователей. Используйте эти данные, чтобы оптимизировать и улучшать свой контент.
  2. Давайте действительно ценный контент подписчикам. Некоторые люди хотят видеть детализированный и наполненный информацией контент, в то время как другие предпочитают видеть более простые и легкие публикации. Убедитесь, знаете ли вы, какой тип контента будет нужен вашей целевой аудитории.
  3. Внимательно выбирайте ваши каналы. Выясните, в каких соцсетях находится ваша целевая аудитория, и убедитесь, что вы там тоже есть. Сфокусировавшись на нескольких каналах, вы сможете более точно настроить контент-стратегию и создать с читателями более ценные отношения.
  4. Сделайте так, чтобы людям было легко найти вас в соцсетях. Используйте релевантные хэштеги и продвигайте ваш ник вне приложения, чтобы повысить находимость вашего аккаунта. Добавляйте его на визитки и слайды презентаций, равно как на сайт и текст электронных писем.
  5. Подготовьте детализированную стратегию присутствия в социальных сетях.
    Сделайте роадмап, на котором выделите общие цели и то, как будете их достигать. В вашей стратегии должны быть отражены несколько пунктов, стоящих за все работой: кто, что, где, когда, почему.
  6. Поставьте цели работы по SMART. Что значит “достичь результата”? Поставьте достижимые цели, которые помогут отслеживать бизнес-показатели и понимать, как должно выглядеть успешное продвижение в социальных сетях. Эти цели должны быть:
  • Specific (конкретные)
  • Measurable (измеримые)
  • Achievable (достижимые)
  • Relevant (релевантные)
  • Time-bounded (ограниченные по времени)
  1. Создавайте релевантный контент. Неинтересный контент является второй наиболее часто упоминаемой причиной, по которой пользователи отписываются от аккаунтов в соцсетях. Убедитесь, что весь ваш контент согласован с вашим корпоративным стилем и содержит один и тот же посыл от лица бренда.
  2. Посмотрите, что делают хорошо ваши конкуренты. Используйте эти инсайты, чтобы создавать более четкие цели, которые позволят бренду оставаться более конкурентоспособным. Анализ аккаунтов конкурентов и их кампаний может дать вам свежие идеи и помочь увидеть то, в чем вы отстаете от рынка.
  3. Будьте в курсе тенденций и обновлений платформы. Социальные сети постоянно развиваются. Когда платформы представляют новые фичи и новый функционал, не упускайте эти новые возможности увеличить охваты и расширить свой бизнес.
  4. Сделайте свою жизнь проще с помощью правильных инструментов. Увеличьте свою эффективность и внедрите инструменты, которые позволяют оптимизировать работу:
  • графический дизайн,
  • контент-план,
  • аналитика социальных сетей,
  • лендинги, оформленные как ссылки в био профиля.
  1. Продолжайте в том же духе! Изучение технологий продвижения в социальных сетях может занять всю жизнь. Методом проб и ошибок, через удачи и поражения вы будете получать новый опыт. Но если вы знаете, какие задачи стоят перед вами, у вас будет намного больше шансов их решить и провести успешную кампанию в социальных медиа. Подробнее…
Планерка: советы авторам контента и расходы на рекламу

Почему компании пересматривают расходы на рекламу 

  • Несмотря на опасения рецессии, несколько индустрий увеличили свои расходы на рекламу в 2022, включая медиа и развлечения, технологии, путешествия и образование и тренинги, согласно совместному отчету MediaRadar и Marketing Drive.
  • Многочисленные индустрии сократили расходы на рекламу в первой половине года, включая финансы, товары для дома, рестораны и бары, алкоголь и товары для животных.
  • Изменения в расходах на рекламу стали следствием смены привычек и приоритетов пользователя, поскольку пандемия COVID-19 не является больше самым главным фактором развития рынка.

Отрасли, которые сильно увеличили выручку во время пандемии, вынуждены сокращать свои расходы на рекламу, поскольку инфляция растет, а потребители напуганы. Когда этот сдвиг в тратах может отражать кризис в таких отраслях, как финансы и недвижимость, которые показали 15% снижение в июне по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, некоторые развлечения, например, индустрия кино, показавшая 325% рост за то же время, оказываются прибыльными.

Кинотеатры в основном не работали во время пандемии, но рекламодатели потратили около 1,2 млрд долларов на продвижение в надежде вернуть людей в свои двери. Индустрия медиа и развлечений потратила 10,9 млрд долларов в первой половине 2022 года, что также намного больше, чем потраченные в первой половине 2021 года 5,8 млрд долларов. Точно так же сфера технологий показала значительный рост в 34% на рекламные расходы с января до июля, что составило более более 6,7 млрд долларов.

В то же время расходы на продвижение гаджетов выросли на 284%, во многом из-за приближающегося конца дефицита полупроводниковых чипов. Три самых крупных производителя смартфонов — Alphabet, Apple и Samsung — выпустили новые модели гаджетов в первой половине 2022 века. Вместе эти три компании потратили 597 млрд долларов на рекламу телефонов, что составляет 10% от всего рынка персональной электроники. Программное обеспечение для бизнеса также сделало скачок в различных категориях, включая финансы (128%), рекламу и маркетинг (274%) и управлении человеческими ресурсами (274%), которые сильно увеличили свои траты в первый двух кварталах.

Несмотря на растущие цены на газ, расходы на рекламу путешествий выросли на 83% по сравнению с аналогичным периодом 2021 год и составили 2,1 млрд долларов, что сигнализирует о большом количестве поездок попытках наверстать упущенное время. Индустрия круизных лайнеров, пережившая ряд кризисов в сфере PR и здравоохранения, увеличила траты на рекламу на 250%. Расходы авиалиний выросли на 140%: Delta, Southwest и United потратили на продвижение 71% от всех расходов авиакомпаний на пиар. Туристические агентства, занимающиеся и международным туризмом, и путешествиями внутри страны, стали больше вкладываться в рекламу.

Образовательный сектор также делает большие вложения в рекламу, поскольку студенты возвращаются в кампусы. Расходы на рекламу “классических” вузов с личными присутствием студентов стали больше на 79% по сравнению с периодом с января по июнь прошлого года. Онлайн-образование тоже остается развивающимся рынком, поскольку его расходы на продвижение выросли на 264% за то же время Образовательные учреждения также используют как возможность “Великую отставку”, когда многие профессионалы покидают рабочие места или начинают новую карьеру. Управленческое образование (651%), бизнес-школы (33%), кулинарные школы (1545%) и гуманитарные курсы (1122%) увеличили бюджеты рекламных кампаний в начале 2022 года по сравнению с первой половиной 2021 года.

Бизнес стал тратить в продвижение ресторанов и баров на 25% меньше, что может быть следствием пандемии, которая заставила рынок вкладываться в такие технологии, как QR-коды, а также продолжающихся экономических потрясений, которые заставили 73% домохозяйств в США сократить траты на рестораны и кафе.

Реклама товаров для животных также сократилась на 8% в этом году. Во время пандемии каждое пятое домохозяйство завело кошку или собаку, а это означает, что многие первоначальные расходы на содержание животного, такие как прививки, клетки и лежанки, были совершены в то время. Поскольку американцы живут уже один-два года со своими пушистыми друзьями, эти расходы больше не повторятся, основными затраты идут на более дешевые категории: еда, наполнитель и игрушки. Рынок товаров для дома также сократил расходы на рекламу на 1% в годовом исчислении в июне.

Планерка: советы авторам контента и расходы на рекламу

Как маркетологи увеличивают рентабельность инвестиций в медиа во время рецессии

  • Более половины (60%) брендов, которые увеличили инвестиции в медиа после последней рецессии, улучшили показатели рентабельности инвестиций (ROI), согласно аналитическому отчету об окупаемости инвестиций, подготовленному компанией Analytic Partners.
  • В то время как бренды, увеличившие затраты на платную рекламу, получили дополнительный рост продаж в 17%, те, кто урезал эту статьи расходов, рисковали отдать 15% выручки конкурентам, не ставшим отказываться от рекламы. Исследование также показало, что сообщения о брендах превосходят сообщения о производительности в 80% случаев.
  • В отчёте Analytic Partners высказывает предположение, что общепринятая точка зрения о сокращении расходов на платную рекламу и персонал, занятый маркетингом, при первых признаках рецессии на самом деле подрывает рентабельность и эффективность.

Главным выводом исследователей стало то, что растущие инвестиции в медиа и маркетинг во время последней рецессией стали причиной роста рентабельности вложений и дополнительных продаж. К тому же, у тех брендов, которые увеличили маркетинговые расходы, в последующие годы наблюдался рост рентабельности в последующие годы. Это противоречит идее о том, что отдел маркетинга должен первым столкнуться с сокращениями персонала во время макроэкономических трудностей.

Помимо данных об инвестициях, отчет содержит несколько выводов о конкретных каналах и стратегиях. При балансировании между бренд-маркетингом и performance-маркетингом первый превосходит второй в долгосрочной перспективе, несмотря на краткосрочные выгоды, предоставляемые рекламой, сфокусированной на продукте или продвижении. Аналогичным образом, две трети эффекта от показа видео зависит от творческих, а не технических элементов, таких как таргетинг, размещение на конкретной площадке или тайминг. Подробнее… 

Планерка: советы авторам контента и расходы на рекламу
4
4
4
4
4

Материалы по теме

ОК объявили победителей «Академии контента 2.0»

Одноклассники подведи итоги второго сезона «Академии контента» – курса по созданию личного бренда на платформе. Победителями проекта стали блогеры Мария Кагушева («Маша в Чехии»), Эдуард Клишин («Ed Life: жизнь и путешествия») и Анна Клишина («Фото и путешествия. Анна Клишина»).

Лучшие участники получили подарки от ОК – сертификаты на покупку профессиональной техники для блогеров:

  • 1 место, Мария Кагушева – сертификат на сумму 100 000 рублей;
  • 2 место, Эдуард Клишин – сертификат на сумму 50 000 рублей;
  • 3 место, Анна Клишина – сертификат на сумму 30 000 рублей.

«Академия контента 2.0» – проект команды ОК, который объединил авторов контента, уже ведущих группы в соцсети, и помог им выйти на новый уровень популярности и развить личный бренд. Преподавателями курса стали Ана Мавричева, Катя Гершуни, Екатерина Пискунова и другие известные авторы контента ОК, а также сотрудники платформы. В проекте приняли участие более 1000 блогеров из России и других стран.

Материалы курса можно посмотреть в Insideok. Ученикам «Академии контента 2.0» доступны не только видеоуроки, но и полезные материалы по продвижению в ОК.

11 авторов ОК стали победителями третьего сезона проекта «ТопБЛОГ»

15 ноября в Москве состоялся финал третьего сезона проекта «ТопБЛОГ» – бесплатного образовательного проекта для развития авторов качественного контента в соцсетях. Три блогера ОК стали победителями в категории «ТопБЛОГеры», а группа «Мама готовит» получила специальную награду как лучший блог сезона по версии LiveDune в ОК.

На участие в третьем сезоне проекта «ТопБЛОГ» поступило более 50 тысяч заявок. Основным отличием нового сезона стало появление двух конкурсных механик: 

  • самого конкурса проекта, состоящего из 3 номинаций: 
    • «Начинающие» (блоги до 1000 подписчиков на момент подачи заявки);
    • «Блогеры» (блоги от 1000 до 3000 подписчиков на момент подачи заявки);
    • «ТопБЛОГеры» (блоги от 3000 подписчиков на момент подачи заявки);
  • трека «Специальные номинации» от 17 партнеров для различных тематик блогов (туристических, педагогических и юридических, образовательных, музыкальных, иностранных, инклюзивных, инженерных, политических, народных и других проектов).

Авторы ОК активно участвовали в третьем сезоне проекта «ТопБЛОГ». С апреля по октябрь 2023 года они выложили более 8000 публикаций и набрали более 200 тысяч подписчиков. 

По итогам конкурсных соревнований жюри проекта отобрало 52 финалиста из 30 регионов России. 15 блогеров стали победителями проекта «ТопБЛОГ» в категории «ТопБЛОГеры». Среди них – три автора ОК:

В номинации «Блогеры» награды получили группы «Ирина Ка», «Рита Тим ✧ Путешествия» и «Японская кухня. Простые рецепты Маннами и Япономать». Несколько авторов ОК были отмечены жюри в категории «Начинающие»:

Группа «Мама готовит» получила награду в специальной номинации от LiveDune. Эксперты сервиса отметили её как лучший блог третьего сезона в ОК. Главным критерием для выбора стал показатель вовлечённости (engagement rate).

ОК подготовили призы для победителей «ТопБЛОГа». Лидеры в номинации «ТопБЛОГеры» получили персональные консультации от команды по работе с комьюнити авторов ОК, возможность создать специальный проект на площадке и экскурсию в офис VK. Наградой для победителей в категории «Блогеры» стали персональная поддержка от команды по работе с комьюнити авторов ОК, возможность создать специальный проект на площадке и мерч, а для наиболее успешных авторов в категории «Начинающие» – дополнительное продвижение на релевантную аудиторию, экскурсия в офис VK и брендированные подарки.

Финал третьего сезона проекта «ТопБЛОГ» стал знаковым в 2023 году событием, которое объединило представителей медиаиндустрии, стало местом встречи для представителей медиасообщества, площадкой для нетворкинга, обмена опытом, образовательных сессий, насыщенной деловой программы. Специальными гостями финала стали:

  • телеведущая, блогер, актриса театра и кино Карина Мурашкина;
  • российский актёр, художник, музыкант, режиссёр, сценарист, комик, певец Сергей Мезенцев;
  • эксперт проекта «ТопБЛОГ», Digital-продюсер, директор блогеров-миллионников, телерадиоведущий Евгений Вольтов;
  • директор по PR ВКонтакте Дмитрий Лушников;
  • менеджер по работе с комьюнити авторов ОК Валерия Апуник;
  • член союза дизайнеров России, художник, автор книг-бестселлеров, журналист, автор блогов с миллионной аудиторией Катерина Пискунова;
  • певица, блогер, эксперт Yappy Оля Краснова;
  • руководитель центра событийного маркетинга RUTUBE Дарья Ряжских.

В рамках церемонии награждения победителей прозвучали слова благодарности в адрес экспертов и наставников проекта, партнёров и гостей, а также слова о важности и значимости блогеров в современном мире.

Сергей Томилов расскажет о возможностях для развития авторов в ОК в рамках лектория VK на форуме «Россия»

Во время тематического лектория VK директор по контенту ОК Сергей Томилов станет участником дискуссии о развитии блогеров в соцсетях. 24 ноября в 15:30 гости выставки «Россия» смогут узнать от представителей соцсетей и индустрии, как стать популярным автором на платформах и заработать на своём контенте. Модератор встречи – блогер и директор по дизайну ВКонтакте Артемий Лебедев. 

Тематический лекторий VK состоится в пятницу 24 ноября в лектории Российского общества «Знание» в рамках образовательной программы Международной выставки-форума «Россия» (57 павильон) и завершится концертом МОТа и выступлением диджеев на открытии катка на ВДНХ.

Лекторий работает с 12:00 до 18:00, вход свободный, необходима предварительная регистрация по ссылке. 

Что ещё будет в лектории:

  • в первой лекции «Технологии будущего для самореализации» директор по стратегическим партнерствам VK Дмитрий Уваров расскажет,  какие возможности есть у молодежи благодаря онлайн-сервисам;
  • на лайфхак-шоу «Что за вертикальные видео и как их снимать?» зрители узнают, как стать профессионалом в создании виральных коротких роликов;
  • во время мастер-класса от VK Play посетителям расскажут, как начать свой путь в стриминге и вести собственные онлайн-трансляции;
  • паблик-ток с заместителем вице-президента по образовательным проектам VK Анной Степановой поможет узнать больше об актуальных профессиях в IT и разобраться, как меняется образование в России и где получать знания, которые пригодятся в будущем;
  • директор социальных проектов VK Александра Бабкина поделится на паблик-токе  со зрителями, как делать добрые дела и помогать эффективно;
  • эксперт VK Тамара Чечеткина расскажет на лекции, как защититься от хакеров;
  • MIA BOYKA раскроет посетителями секреты успеха в своем интервью «Как стать знаменитым?», а затем пообщается с поклонниками и проведет автограф-сессию. 

В 20:00 на катке ВДНХ в честь его открытия VK организует концерт МОТа и диджей-сеты.