Подборки

Планерка: социальная коммерция, инфлюенсер-маркетинг, аудит соцсетей

26 января 2022
5 мин. чтения
Планерка: социальная коммерция, инфлюенсер-маркетинг, аудит соцсетей

Планерка — рубрика, в которой мы делимся глобальными историями из digital-мира, которые случились на прошлой неделе. Заходите в блог в начале каждой недели, чтобы подкрепиться материалом для вашей планерки с коллегами. Также все дайджесты попадают в нашу регулярную рассылку подписчикам.

Тренды инфлюенсер-маркетинга 2022

С развитием креативных и нативных платформ и пространств бренды все больше обращаются к инфлюенсерам, чтобы получить доступ к новой аудитории. При этом развитие AR и других новых технологий требует хорошего знания платформ, что в свою очередь требует времени и ресурсов.

Инфленсеры — это отличный инструмент, чтобы упростить процесс, но нужно знать свою аудиторию и за какими инфлюенсерами она следит. Компания SocialPubli поделилась своим видением трендов работы с инфлюенсерами.

  1. Микро-и нано-инфлюенсеры получат существенное влияние. Микро-и нано-инфлюенсеры будут супер актуальными в 2022 году, так как бренды ищут возможности построить партнерства и разнообразить коллаборации в соцсетях. Нишевые микроинфлюенсеры с сильными комьюнити обеспечивают самые высокие показатели вовлеченности.
  2. Больше видео, но не абы какого. Продолжительность внимания в соцсетях продолжает падать (12 секунд у миллениалов и 8 секунд у представителей поколения Z). Люди смотрят видеоконтент быстрого потребления больше чем когда-либо. В 2022 году в приоритете будет очень короткий видеоконтент, бренды будут использовать их, что повысить видимость в соцсетях.
  3. Инфлюенсеры обеспечивают бум социальной коммерции. Социальные сети интегрируют сервисы для ведения онлайн-торговли, чтобы сделать покупки внутри приложений удобнее. Количество покупателей социальной коммерции в США составит 100 млн человек к 2023 году. Поэтому бренды начнут интегрировать социальную коммерцию в стратегию работы с инфлюенсерами. Это поможет потребителям бесшовно искать и покупать товары внутри в любимой социальной сети.
  4. Больше способов монетизации для инфлюенсеров. Все больше инфлюенсеров диверсифицируют свои доходы на социальных платформах. Теперь абсолютно нормально финансово поддерживать любимых авторов контента — от донатов в соцсетях до специально созданных для этих целей сервисов. Учитывая, что инфлюенсеры теперь получают деньги не только от спонсируемого контента, брендам стоит разнообразить стратегию работы с инфлюенсерами, чтобы соответствовать новой реальности. Подробнее…

Социальная коммерция 2022

Социальная коммерция — это процесс покупки товаров прямо внутри приложения, не выходя из приложения соцсети. Весь процесс шоппинга, от поиска товаров и сравнения до оплаты потребитель может пройти, не покидая социальной платформы.

Повышение трафика из соцсетей в ваши традиционные каналы продаж не относится к социальной коммерции, как и социальная коммерция не равна электронной коммерции или построению отношений с аудиторией через соцсети.

Американское агентство Influencer Marketing Factory опросило в декабре 2021 года тысячу американских потребителей об их опыте социальной коммерции и поделилось выводами:

  • 82% ответивших находили товар в соцсетях и покупали его прямо со своего телефона,
  • 57% покупали что-то во время прямого эфира с возможностью шоппинга и 39% уверены, что им нравится узнавать о новых товарах во время таких стримов,
  • 58% респондентов использовали сервис рассрочки “купи сейчас, плати потом”. В сравнении с прошлым исследованием количество таких пользователей увеличилось на 36%,
  • 41% участков исследования нравится использовать специальные предложения от инфлюенсеров,
  • 42% опрошенных предпочитают оплачивать покупки прямо в приложении социальной сети.

Компания eMarketer спрогнозировала рост рынка социальной коммерции США в 2021 году на 35,8% до 36,62 млрд долларов, а количество покупателей — до 96 млн в 2022 году. Несмотря на стремительный рост, американский рынок социальной коммерции составит только десятую часть от китайского. Общие продажи в социальной коммерции США составят 79,64 млрд к 2025 году. Подробнее…

Планерка: социальная коммерция, инфлюенсер-маркетинг, аудит соцсетей

Компания eMarketer спрогнозировала рост рынка социальной коммерции США в 2021 году на 35,8% до 36,62 млрд долларов, а количество покупателей — до 96 млн в 2022 году. Несмотря на стремительный рост, американский рынок социальной коммерции составит только десятую часть от китайского. Общие продажи в социальной коммерции США составят 79,64 млрд к 2025 году. Подробнее…

Планерка: социальная коммерция, инфлюенсер-маркетинг, аудит соцсетей

Как провести аудит соцсетей

Компания Emplifi поделись своим видением процесса.

  1. Проверьте профили на всех платформах: все ли обложки, аватары и информационные блоки унифицированы и соответствуют фирстилю компании?
  2. Ведите учет всех профилей. Сделайте таблицу с данными и адресами всех профилей — вы можете обнаружить страницы, о которых никогда не слышали. Вы можете деактивировать аккаунты, которыми давно не пользуетесь.
  3. Проанализируйте эффективность. Посмотрите, на сколько выросли ваши страницы за год по метрикам, которые соответствуют вашим целям. Используйте специальные сервисы аналитики соцсетей, чтобы сэкономить время.
  4. Самый эффективный контент. Изучите, какие примеры контента больше всего откликаются аудитории и используйте пример для будущих креативов.
  5. Персона потребителя. Аудитория может измениться за какое-то время. Пересмотрите демографические и психографические характеристики аудитории и поправьте соответственно персону покупателя. В результате может выясниться, что вашей аудитории больше не интересны какие-либо соцсети. Поэтому следите за развивающимися платформами, к которым ваша аудитория может присоединиться.
  6. Конкурентный анализ. Выясните, как ваши страницы смотрятся на фоне конкурентов. Изучите размер аудитории, частоту публикаций, эффективность контента и другие метрики.
  7. Реклама в соцсетях. Определите, сколько вы получаете взамен вложенных ресурсов. Выясните, какую часть бюджета в какую соцсеть вы вкладываете и как это отражается на бизнесе.
  8. Партнерства с инфлюенсерами. Проведите учет всех партнерств и коллабораций вашего бренда с инфлюенсерами и селебрити. Включите описание этих коллабораций в базу данных, чтобы будущие сотрудники легко могли войти в курс дела.
  9. Управление сообществом. Посчитайте, как изменились метрики поддержки покупателей за последнее время. Если ваша команда перегружена вопросами из соцсетей, самое время внедрить чат-бота и начать расширение команды.
  10. Наведение порядка. Консолидируйте аккаунты у соцсетей у владельца или команды. Проверьте, у кого есть доступ к вашим профилям и отредактируйте доступы соответственно.
  11. Повторите. Чтобы ваша стратегия по соцсетям работала как надо, проводите аудит каждые 6-12 месяцев. Подробнее…
Планерка: социальная коммерция, инфлюенсер-маркетинг, аудит соцсетей
1
3
1
1
2

Материалы по теме

Одноклассники проспонсируют блогерам создание профессиональных  шоу

В прошлом году ОК помогли блогерам снять три полноценных шоу – запущенные проекты про кино и кулинарию уже собрали более 20 млн просмотров в соцсети. В этом году Одноклассники увеличат число победителей как минимум в два раза и планируют снять от 6 до 9 проектов в зависимости от решения жюри.

Одноклассники запускают второй сезон конкурса креативных концепций шоу для блогеров – «БлогШоу» – и открывают прием заявок. Идеи должны соответствовать интересам аудитории соцсети и помогать пользователям развиваться в своем хобби. На воплощение проектов победители получат денежный грант, размер которого будет определяться индивидуально. Подать заявку для участия можно на сайте до 26 мая. Премьера шоу победителей состоится эксклюзивно в ОК.

В первую очередь будут рассматриваться идеи по тематикам кулинария, ремонт и дизайн, рукоделие и садоводство – эти направления контента особенно популярны среди пользователей ОК и имеют большую потенциальную аудиторию как внутри соцсети, так и в рунете в целом. Помимо перечисленных тем можно предложить концепции видеопроектов об авто, моде, путешествиях, питомцах, рыбалке, кино и сериалах, юморе, семье и отношениях.

Участвовать в конкурсе смогут все блогеры, у которых на момент подачи заявки есть группа в ОК. Для подачи своего проекта автору нужно будет описать свою идею с обоснованием, почему она может быть интересна аудитории соцсети, а также отразить примерный бюджет. Профессиональное жюри из представителей команды ОК и компаний, специализирующихся на создании профессионального контента, будут рассматривать все заявки в несколько этапов. Отобранные финалисты будут защищать свою идею перед экспертами. Победители будут названы до конца третьего квартала этого года.

Победители присоединятся к профессиональной команде, которая будет работать над воплощением идеи и сопровождать их от этапа проработки сценария до финального продюсирования и продвижения на платформе ОК. Команда соцсети даст блогерам рекомендации по созданию контента в том числе с учетом алгоритмов ОК и интересов пользователей. Автор будет полностью вовлечен в процесс съемок, постановку и воплощение идеи.

В первом сезоне ОК получили более 80 заявок от крупных и начинающих блогеров, которые описали идеи для шоу. В финале свои концепции защищали 20 участников с видеопроектами по тематикам «путешествия», «кулинария», «строительство и ремонт», «кино» и «рукоделие». Победителями стали три блогера ОК – Павел Сизов, автор кулинарной группы «Рецепты от шефа», Григорий Кукушкин, автор группы о кино «Грин Кинопомощник» и Татьяна Рыбакова, блогер-нутрициолог, автор группы «Таня Рыбакова – Психология стройности». Благодаря проекту блогеры запустили полноценные шоу о кулинарии и кино, которые суммарно уже собрали более 20 млн просмотров – «Секретный рецепт»«Властелин фильмец» и «Таня пробует» (выход запланирован на май 2024 года).

Как создать личный бренд в соцсетях?

Люди охотнее доверяют другим людям при выборе товаров и услуг — это показывают исследования маркетологов. Поэтому сильный личный бренд поможет вам выделиться на фоне конкурентов, усилить влияние в определённой сфере среди своей целевой аудитории и увеличить возможную прибыль.

В 2023 году личный бренд стал главной темой второго сезона «Академии контента» в ОК. Блогеры и эксперты делились своими знаниями о том, как развивать личный бренд в соцсетях. На основе их видеоуроков мы составили этот гайд.

В статье мы рассмотрим:

Личный бренд — это ассоциации, которые вызывает образ человека у окружающих.

В состав любого хорошего личного бренда в социальных сетях входят три важные части:

  • Профессионализм. Для того чтобы усилить свой личный бренд, вам важно демонстрировать другим людям свою экспертность — делиться с окружающими знаниями и опытом.
  • Признание. Ваша значимость для аудитории может отражаться в количестве подписчиков в соцсетях, участии в важных для вашей профессиональной сферы мероприятиях или партнёрстве с другими лидерами мнений. В любом случае, человек получает признание вместе известностью и статусом профессионала в глазах своей аудитории или клиентов.
  • Репутация. Часто говорят, что репутацию трудно выстроить, но очень просто потерять. Хорошая репутация влияет на признание и профессионализм эксперта в глазах клиентов. Однако стоит помнить, что люди могут долго помнить ошибки друг друга, и именно поэтому репутацию важно беречь.

Сильный личный бренд важен для представителей разных профессий и сфер — авторов контента, предпринимателей, фотографов, коучей, маркетологов, фрилансеров и любых публичных людей. В первую очередь он позволяет решать несколько задач:

  • начать больше зарабатывать;
  • увеличить доверие аудитории и в частности — ваших клиентов;
  • донести до аудитории свои идеи и жизненные ценности;
  • расширить бизнес;
  • найти партнёров для новых проектов.

Формирование личного бренда — это долгий процесс, который требует системной работы и обдуманного подхода. Поэтому важно разделить его на несколько этапов:

В начале работы над формированием личного бренда подумайте, в каких сферах у вас уже есть хорошая экспертиза. Сформулируйте основные ценности, о которых будете публично рассказывать. 

Стилист и автор ОК Катя Гершуни советует всем, кто хочет начать работать над личным брендом, в первую очередь задать самим себе несколько вопросов:

  • Кто вы сейчас, как и чего вы хотите добиться?
  • Что вы хотите слышать от окружающих о себе?
  • Каких результатов вы хотите достичь?
  • Какое впечатление вы хотите производить?

Вы также можете поспрашивать окружающих (друзей, близких и т. д.), чтобы дополнить свои ответы и понять, какое впечатление на других людей вы производите.

Выберите основную мысль, которую будете транслировать. Это отражение вашей философии — принципов, о которых вы рассказываете аудитории с помощью контента. Чётко прописанная главная идея вашего блога поможет вам в создании контент-стратегии для группы.

Определите, для чего вам нужен личный бренд и как он поможет в вашем профессиональном и творческом развитии. Например, вы хотите привлечь новую аудиторию в группу, найти клиентов или получить приглашение участвовать в партнёрских проектах с другими экспертами и создателями контента. Хороший личный бренд получится создать, только если вы понимаете, зачем прикладываете усилия.

Попробуйте ответить на несколько вопросов, чтобы чётче сформулировать цель создания личного бренда в соцсетях:

  • Для кого я работаю?
  • Чем я могу быть полезен (полезна) этой аудитории?
  • Как имя и личный бренд помогут мне в работе?
  • Какую прочную ассоциацию я хочу вызывать в глазах окружающих (например, «Артур Конан Дойл — Шерлок Холмс»)?

Стать экспертом для миллионов пользователей с разными интересами будет сложно. Выберите, кому в первую очередь будут важны ваш профессионализм или ваш продукт. Для этого проанализируйте, на что люди обращают внимание при выборе специалиста в вашей сфере. Так будет проще придумать подходящий контент и темы для блога.

После того как вы придумаете свою идею группы, найдёте целевую аудиторию и выберите, как выделиться среди других экспертов, переходите к созданию стратегии продвижения в соцсетях. Выберите одну или две платформы, на которых сфокусируете свои усилия. Подробнее о том, как создавать стратегию продвижения для группы, мы рассказывали в статье о контент-маркетинге.

Важная часть контента любого автора — это визуальное оформление публикаций. Фотограф и блогер Ольга Гладкова поделилась несколькими советами по созданию визуалов для группы:

  • создавайте фото в одной стилистике;
  • показывайте пользователям результат — эстетически привлекательную «точку Б», в которую могут прийти при помощи вашего продукта;
  • используйте для разнообразия кадры разной крупности — общий план, средний, крупный, какие-то детальки;
  • показывайте на ваших иллюстрациях людей в актуальной и сочетающейся с интерьером одежде;
  • следите за качеством снимков — грамотно выставляйте свет и публикуйте картинки с хорошим разрешением.

Ана Мавричева выделила несколько ключевых ошибок в построении личного бренда, которые совершают многие авторы контента и эксперты: 

  • вас нет онлайне — в таком случае для потенциальной аудитории вас не существует;
  • вы считаете, что продвижение в онлайне заменяет базу профессионализма;
  • вы пишете сразу о всех темах и не фокусируетесь на чём-то одном — чем уже ваше позиционирование, тем лучше будет результат продвижения;
  • вы ждёте подходящего момента для изменения подхода к развитию своей группы — а на самом деле нужно постоянно анализировать свой блог и вносить в него нужные изменения; 
  • вы думаете, что уже поздно — при этом создавать личный бренд можно на любом этапе вашего профессионального развития;
  • вы копируете подходы успешных авторов — но вам стоит придумывать свой стиль.

Если вы хотите узнать больше о личном бренде, посмотрите материалы второго сезона «Академии контента». В нём популярные блогеры и эксперты ОК рассказывают, как создать и усилить личный бренд в разных тематический сферах, а также на что обратить внимание при работе над контентом для продвижения собственной экспертизы.

Тим Керби: как проводить популярные прямые эфиры в ОК – и получать новых подписчиков с их помощью

Платформа даёт возможность получать создателям интересных трансляций большие охваты. Начать вести эфиры в ОК может даже тот, кто никогда не пользовался специальными программами для стриминга, с помощью подробной инструкции от команды ОК. 

Автор группы «Самый русский американец» Тим Керби рассказал о своём опыте проведения прямых эфиров в ОК через OBS Studio – и почему начать создавать трансляции на платформе совсем не так сложно, как кажется. Спойлер: достаточно разобраться с настройками всего один раз!

В этой статье мы обсудим:

Я веду эфиры в ОК, потому что это единственный способ напрямую взаимодействовать со своей аудиторией. Конечно, люди могут писать мне сообщения на почту или в группу, но всё-таки это не так живо и эффективно. Общаться с аудиторией в стримах удобно и мне: часто подписчики задают одни и те же вопросы, поэтому я могу отвечать сразу многим людям более полно. 

Я не представляю свою жизнь без общения с аудиторией, но не могу написать каждому подписчику подробный рассказ о той или иной теме. Поэтому интересные комментарии вдохновляют меня на выбор тем для начала прямого эфира. Например, недавно подписчики поинтересовались, какие места в России показались мне самыми необычными. Пользователи хотят не просто услышать название места – им важно узнать о моих эмоциях и впечатлениях от поездок и понять, почему я включил именно эти локации в свой список. 

Когда выходят новые видеоигры о России, я провожу игровые стримы. У моей бабушки  на столе в гостиной всегда какая-нибудь интересная книга — в США это называется coffee table book. Когда приходили гости, книга вызывала интерес и становилась темой для непринужденной беседы. Во время игровых стримов сама игра – это тоже просто повод для общения с аудиторией. В первую очередь для меня важна коммуникация с подписчиками.

Я веду эфиры в ОК, потому что это единственный способ напрямую взаимодействовать со своей аудиторией. Конечно, люди могут писать мне сообщения на почту или в группу, но всё-таки это не так живо и эффективно. Общаться с аудиторией в стримах удобно и мне: часто подписчики задают одни и те же вопросы, поэтому я могу отвечать сразу многим людям более полно. 

Я не представляю свою жизнь без общения с аудиторией, но не могу написать каждому подписчику подробный рассказ о той или иной теме. Поэтому интересные комментарии вдохновляют меня на выбор тем для начала прямого эфира. Например, недавно подписчики поинтересовались, какие места в России показались мне самыми необычными. Пользователи хотят не просто услышать название места – им важно узнать о моих эмоциях и впечатлениях от поездок и понять, почему я включил именно эти локации в свой список. 

Когда выходят новые видеоигры о России, я провожу игровые стримы. У моей бабушки  на столе в гостиной всегда какая-нибудь интересная книга — в США это называется coffee table book. Когда приходили гости, книга вызывала интерес и становилась темой для непринужденной беседы. Во время игровых стримов сама игра – это тоже просто повод для общения с аудиторией. В первую очередь для меня важна коммуникация с подписчиками.

Обычно я составляю тезисный план, чтобы не забыть всё, что хочется сказать. Например, я пишу список вещей, которые нужно взять с собой в путешествие, или самых интересных мест в России. Приходится заранее всё продумывать и хорошо готовиться, потому что в информативных эфирах, в которых я делюсь своими знаниями с аудиторией, всё должно быть структурированным. Я готовлю список мест или вещей, которые упоминаю во время стрима, и отмечаю их в плане. Также я ищу видео, фото и другие иллюстрации, чтобы показать их аудитории и объяснить, о чём я говорю в прямом эфире. Для стримов о компьютерных играх я заранее готовлюсь меньше: в этом формате намного важнее моя непосредственная реакция на сюжет.

Обычно в эфиры попадают вопросы, которые чаще всего задают подписчики. Если нескольких людей заинтересовала та или иная тема, и они потратили время на то, чтобы написать мне сообщение, значит, многим пользователям действительно интересно услышать моё мнение об этом вопросе.

Обычно я составляю тезисный план, чтобы не забыть всё, что хочется сказать. Например, я пишу список вещей, которые нужно взять с собой в путешествие, или самых интересных мест в России. Приходится заранее всё продумывать и хорошо готовиться, потому что в информативных эфирах, в которых я делюсь своими знаниями с аудиторией, всё должно быть структурированным. Я готовлю список мест или вещей, которые упоминаю во время стрима, и отмечаю их в плане. Также я ищу видео, фото и другие иллюстрации, чтобы показать их аудитории и объяснить, о чём я говорю в прямом эфире. Для стримов о компьютерных играх я заранее готовлюсь меньше: в этом формате намного важнее моя непосредственная реакция на сюжет.

Обычно в эфиры попадают вопросы, которые чаще всего задают подписчики. Если нескольких людей заинтересовала та или иная тема, и они потратили время на то, чтобы написать мне сообщение, значит, многим пользователям действительно интересно услышать моё мнение об этом вопросе.

Анонсы нужно иллюстрировать картинками, чтобы пользователь заинтересовался и прочитал текст. Обязательно стоит указать, когда начнётся прямая трансляция и о чём она будет. Не пишите много – просто расскажите аудитории самую важную информацию об эфире.

Я всегда делаю несколько постов об эфире – за день, перед его началом и через день после окончания. Не нужно рекламировать стрим сильно заранее. Аудитория не будет откладывать свою жизнь, чтобы посмотреть что-то через несколько недель. Далеко не все подписчики следят за анонсами и ставят уведомления. Часто ко мне в эфир приходят пользователи и пишут, что моя трансляция оказалась для них неожиданной.

Как анонсы помогают авторам получить новых подписчиков и удержать внимание уже имеющихся? Начинающему блогеру, который ещё не нашёл свою аудиторию, обязательно нужно делать анонсы – даже если не получается их писать достаточно качественно. Авторы, у которых уже есть подписчики, пишут анонсы для постоянной аудитории, чтобы рассказать ей о будущих стримах заранее. Если пользователь очень любит определённого блогера, он будет ставить уведомления и перестраивать свой график, чтобы не пропустить новый эфир.

Совет от команды ОК: Не забудьте перед проведением прямой трансляции рассказать о ней в группе. Хорошо написанный пост с анонсом может попасть в рекомендации, и это поможет вам расширить аудиторию и привлечь зрителей. Вы также можете продвинуть его через рекламные сервисы, чтобы увеличить охват и рассказать о вашем эфире как можно большему количеству пользователей ОК.

Анонсы нужно иллюстрировать картинками, чтобы пользователь заинтересовался и прочитал текст. Обязательно стоит указать, когда начнётся прямая трансляция и о чём она будет. Не пишите много – просто расскажите аудитории самую важную информацию об эфире.

Я всегда делаю несколько постов об эфире – за день, перед его началом и через день после окончания. Не нужно рекламировать стрим сильно заранее. Аудитория не будет откладывать свою жизнь, чтобы посмотреть что-то через несколько недель. Далеко не все подписчики следят за анонсами и ставят уведомления. Часто ко мне в эфир приходят пользователи и пишут, что моя трансляция оказалась для них неожиданной.

Как анонсы помогают авторам получить новых подписчиков и удержать внимание уже имеющихся? Начинающему блогеру, который ещё не нашёл свою аудиторию, обязательно нужно делать анонсы – даже если не получается их писать достаточно качественно. Авторы, у которых уже есть подписчики, пишут анонсы для постоянной аудитории, чтобы рассказать ей о будущих стримах заранее. Если пользователь очень любит определённого блогера, он будет ставить уведомления и перестраивать свой график, чтобы не пропустить новый эфир.

Анонсы нужно иллюстрировать картинками, чтобы пользователь заинтересовался и прочитал текст. Обязательно стоит указать, когда начнётся прямая трансляция и о чём она будет. Не пишите много – просто расскажите аудитории самую важную информацию об эфире.

Я всегда делаю несколько постов об эфире – за день, перед его началом и через день после окончания. Не нужно рекламировать стрим сильно заранее. Аудитория не будет откладывать свою жизнь, чтобы посмотреть что-то через несколько недель. Далеко не все подписчики следят за анонсами и ставят уведомления. Часто ко мне в эфир приходят пользователи и пишут, что моя трансляция оказалась для них неожиданной.

Как анонсы помогают авторам получить новых подписчиков и удержать внимание уже имеющихся? Начинающему блогеру, который ещё не нашёл свою аудиторию, обязательно нужно делать анонсы – даже если не получается их писать достаточно качественно. Авторы, у которых уже есть подписчики, пишут анонсы для постоянной аудитории, чтобы рассказать ей о будущих стримах заранее. Если пользователь очень любит определённого блогера, он будет ставить уведомления и перестраивать свой график, чтобы не пропустить новый эфир.

Для проведения стримов я подключаю два экрана. Обычно на один из них вывожу OBS, а на другой – страницу в ОК с плеером моего эфира, где показываются комментарии от зрителей. Я зачитываю интересные вопросы и комментарии.

OBS – это бесплатное приложение. Вы можете скачать его и попробовать запустить на своём устройстве. Если программа использует менее 50% ресурсов компьютера, это не страшно, а если больше – компьютеру становится тяжело работать. Вы не сможете ничего делать параллельно со стримом (например, искать ответы) или получите видео с маленьким количеством кадров в секунду, которое будет тяжело смотреть. Перед проведением прямого эфира протестируйте, насколько сильно программа использует ресурсы вашего компьютера, во время тестового стрима. Информацию о нагрузке на процессор (CPU) можно посмотреть в нижнем правом углу в OBS Studio.

Стоит учитывать и другие технические требования. Рекомендуемое разрешение видео для онлайн-трансляций – 1920×1080 (Full HD). Для этого нужна хорошая скорость подключения интернета. Начинающему автору, который только хочет проводить стримы, важно запомнить: проводной интернет всегда стабильнее мобильной связи или Wi-Fi. Обычно для эфира хватает скорости 100 Мбит/с, но чем больше, тем лучше (особенно если вы собираетесь открывать другие приложения на компьютере параллельно с проведением трансляции). Мобильного интернета для стримов может быть недостаточно: я пробовал запускать стрим при скорости Wi-Fi 4 Мбит/с, но видео получилось не с таким хорошим разрешением, как хотелось.

Для проведения стримов я подключаю два экрана. Обычно на один из них вывожу OBS, а на другой – страницу в ОК с плеером моего эфира, где показываются комментарии от зрителей. Я зачитываю интересные вопросы и комментарии.

Наши глаза отличаются от камеры: часто нам кажется, что весь фон помещается в кадр и показывается без визуальных искажений, но на экране это выглядит не совсем так из-за особенностей оптики. Авторам нужно достаточно много места, чтобы поставить камеру и всё подготовить для съёмки, – иногда для этого требуется отдельная комната. 

Неподходящий фон может отвлекать зрителя от просмотра или влиять на его восприятие вас как блогера. Если вы снимаете эфир дома, фон за вами должен быть красивым. Следите за тем, чтобы в кадре во время эфира не было много хлама. Если вы всё-таки оставляете за спиной те или иные вещи, они должны быть как-то связаны с темой эфира. Например, автор блога о геополитике может поставить на полку за собой книги, а стример-геймер – фигурки персонажей. 

Во время стримов можно использовать недорогие светодиодные лампы и ставить их на пол, чтобы получить мягкий свет снизу. Он не мешает ни камере, ни человеческому глазу. Например, цветные светильники стоят не очень дорого, но помогут сделать что-то интересное на фоне. Например, я купил поролон для шумоизоляции и поставил его на задний план. Поролон даёт серый фон и некоторую интересную текстуру, а также делает кадр чище.

OBS – это бесплатное приложение. Вы можете скачать его и попробовать запустить на своём устройстве. Если программа использует менее 50% ресурсов компьютера, это не страшно, а если больше – компьютеру становится тяжело работать. Вы не сможете ничего делать параллельно со стримом (например, искать ответы) или получите видео с маленьким количеством кадров в секунду, которое будет тяжело смотреть. Перед проведением прямого эфира протестируйте, насколько сильно программа использует ресурсы вашего компьютера, во время тестового стрима. Информацию о нагрузке на процессор (CPU) можно посмотреть в нижнем правом углу в OBS Studio.

Стоит учитывать и другие технические требования. Рекомендуемое разрешение видео для онлайн-трансляций – 1920×1080 (Full HD). Для этого нужна хорошая скорость подключения интернета. Начинающему автору, который только хочет проводить стримы, важно запомнить: проводной интернет всегда стабильнее мобильной связи или Wi-Fi. Обычно для эфира хватает скорости 100 Мбит/с, но чем больше, тем лучше (особенно если вы собираетесь открывать другие приложения на компьютере параллельно с проведением трансляции). Мобильного интернета для стримов может быть недостаточно: я пробовал запускать стрим при скорости Wi-Fi 4 Мбит/с, но видео получилось не с таким хорошим разрешением, как хотелось.

Я считаю, что каждый человек, который становится автором в ОК, должен попробовать проводить прямые трансляции. Пользователи положительно реагируют на прямые эфиры! К тому же, если автор уже снимает видео, скорее всего, у него уже есть подходящее оборудование для стрима, и начать будет совсем не сложно.

Обязательно напоминайте пользователям, что на вас можно подписаться, и добавляйте ссылки в описании чего или с помощью инструментов «Творческой студии». Например, если я делаю трансляцию о поездке в Санкт-Петербург, то буду рассказывать об этом путешествии в прямом эфире. При этом упомяну, что по ссылке можно посмотреть моё видео из этого города. Это помогает привлечь аудиторию и получить больше просмотров ролика в ОК.

Когда пользователи нажимают на кнопку «Поделиться» во время просмотра трансляции, вы тоже можете получить дополнительную аудиторию. Друзья ваших зрителей увидят ваш эфир в своей ленте и смогут подключиться к нему. Поэтому обязательно просите пользователей делиться эфиром.

Наши глаза отличаются от камеры: часто нам кажется, что весь фон помещается в кадр и показывается без визуальных искажений, но на экране это выглядит не совсем так из-за особенностей оптики. Авторам нужно достаточно много места, чтобы поставить камеру и всё подготовить для съёмки, – иногда для этого требуется отдельная комната. 

Неподходящий фон может отвлекать зрителя от просмотра или влиять на его восприятие вас как блогера. Если вы снимаете эфир дома, фон за вами должен быть красивым. Следите за тем, чтобы в кадре во время эфира не было много хлама. Если вы всё-таки оставляете за спиной те или иные вещи, они должны быть как-то связаны с темой эфира. Например, автор блога о геополитике может поставить на полку за собой книги, а стример-геймер – фигурки персонажей. 

Во время стримов можно использовать недорогие светодиодные лампы и ставить их на пол, чтобы получить мягкий свет снизу. Он не мешает ни камере, ни человеческому глазу. Например, цветные светильники стоят не очень дорого, но помогут сделать что-то интересное на фоне. Например, я купил поролон для шумоизоляции и поставил его на задний план. Поролон даёт серый фон и некоторую интересную текстуру, а также делает кадр чище.

Я считаю, что каждый человек, который становится автором в ОК, должен попробовать проводить прямые трансляции. Пользователи положительно реагируют на прямые эфиры! К тому же, если автор уже снимает видео, скорее всего, у него уже есть подходящее оборудование для стрима, и начать будет совсем не сложно.

Обязательно напоминайте пользователям, что на вас можно подписаться, и добавляйте ссылки в описании чего или с помощью инструментов «Творческой студии». Например, если я делаю трансляцию о поездке в Санкт-Петербург, то буду рассказывать об этом путешествии в прямом эфире. При этом упомяну, что по ссылке можно посмотреть моё видео из этого города. Это помогает привлечь аудиторию и получить больше просмотров ролика в ОК.

Когда пользователи нажимают на кнопку «Поделиться» во время просмотра трансляции, вы тоже можете получить дополнительную аудиторию. Друзья ваших зрителей увидят ваш эфир в своей ленте и смогут подключиться к нему. Поэтому обязательно просите пользователей делиться эфиром.