Планерка — рубрика, в которой мы делимся глобальными историями из digital-мира, которые случились на прошлой неделе. Заходите в блог в начале каждой недели, чтобы подкрепиться материалом для вашей планерки с коллегами. Также все дайджесты попадают в нашу регулярную рассылку подписчикам.
Компания Bazaarvoice опросила 14 тысяч пользователей по всему миру, чтобы узнать, как они используют соцсети для шопинга. Результаты исследования вы можете использовать для создания стратегии социальной коммерции и выстраивания доверия потребителей, которое необходимо для совершения покупки.
Как люди используют соцсети для шоппинга
Люди покупают в соцсетях в основном определенные категории товаров: товары для красоты, одежду. Изображения в стиле образа жизни помогают пользователям открывать новые товары и вдохновляться.
Главные шопинг тренды
Согласно отчету компании MediaRada, на долю пяти видеостриминговых сервисов Hulu, HBO Max, Discovery+, Paramount и Peacock приходится 65% расходов на рекламу по вертикали. Общий объем затрат по отрасли составил 1,3 млрд долларов в 2021 году.
В настоящее время расходы на рекламу в видеостриминговых сервисах составляют 3% от всех рекламных расходов в диджитале за месяц. Больше всего в третьем и четвертом квартале покупали рекламу компании из сферы ритейла, финансов и медиа.
Исследование показало, что реклама в видеостриминговых сервисах — растущий сегмент рекламного рынка. Зрители мигрируют с обычных телеканалов в стриминговые сервисы. А рекламодатели должны присутствовать там, где проводят время потребители.
Стриминговая вертикаль выросла за последнее время. И хотя некоторые сервисы, как Netflix и Disney+, не размещают рекламу, другие предлагают возможности для продвижения. Конкуренция за зрителя растет, и сервисы должны удерживать низкую цену на подписку. Реклама — хороший способ сохранить цены на прежнем уровне. Исследования показывают, что американские зрители не готовы платить больше 30 долларов за стриминг.
По данным MediaRadar, 5 530 рекламодателей размещали рекламу в стриминговых сервисах в 2021 году на топ-5 платформах. Бюджет на рекламу на этих площадках достиг 438 млн долларов в четвертом квартале.
В четвертом квартале лидировали рекламодатели категории ритейл, заняв 16%-ую долю рынка и показав рост в 57% в сравнении с третьим кварталом. Второе место заняла категория страхования и финансовых услуг, составив 14% от всех расходов на рекламу в сегменте. Подробнее…
Компания Quuu представила советы по продвижению блога. Основной способ привлечения аудитории — это продвижение постов в соцсетях с помощью таргетированной рекламы.
Если вы только начинаете выстраивать присутствие своего бизнеса в соцсетях, рекомендуем обратить внимание на советы компании MavSocial о том, как разработать стратегию для соцсетей.