Подборки

Планерка: чек-листы по соцсетям и SEO

30 августа 2021
5 мин. чтения
Планерка: чек-листы по соцсетям и SEO

Планерка — рубрика, в которой мы делимся глобальными историями из digital-мира, которые случились на прошлой неделе. Заходите в блог в начале каждой недели, чтобы подкрепиться материалом для вашей планерки с коллегами. Также все дайджесты попадают в нашу регулярную рассылку подписчикам.

Чек-лист по SEO: как повысить место в выдаче

Компания Outreached подготовила чек-лист, который поможет вам улучшить свое положение в конкурентной борьбе за трафик из поисковых систем.

Исследование

  1. Проведите исследование рынка и своей ниши.
  2. Исследуйте конкурентов:
    • Составьте ссылочный профиль и источники конкурентов,
    • Составьте список конкурентов из поисковой выдачи по ключевым словам.
  3. Соберите данные:
    • Текущий статус вашего сайта по сравнению с конкурентами,
    • Ваша бизнес-информация,
    • Счетчики для сбора данных о трафике,
    • Анализ сайта в специальных сервисах, которые указывают на ошибки SEO,
    • Сбор существующих ссылок.
  4. Исследуйте ключевые слова с помощью специальных сервисов поисковиков
  5. Используйте инструменты для вебмастера, чтобы проверить
    • Ошибки обхода контента,
    • Нет ли санкций от поисковиков,
    • Наличие карты сайта,
    • Нужно ли улучшать верстку,
    • Есть ли неработающие ссылки.

Работа с SEO вне сайта

  1. Определите, какой контент хорошо ранжируется, найти конкурирующие сайты и заполучите их ссылки.
  2. Подключите сервис по упоминаниям бренда. Найдите страницы и упоминание бренда, к которым не привязаны ссылки.
  3. Создайте профили в соцсетях.
  4. Публикуйте гостевые статьи на сайтах инфлюенсеров.
  5. Комментируйте в блогах, чтобы выстраивать отношения.
  6. Подружитесь с сайтами, которые предлагаю вознаграждение.
  7. Участвуйте в рассылках.
  8. Следите за появлением новых блогеров.
  9. Найдите сайты, которые используют ваши изображения и попросите их поставить ссылки.
  10. Найдите краудфандинговые проекты, которые предлагают ссылки за поддержку.
  11. Отвечайте на релевантных форумах, чтобы получить ссылку.
  12. Найдите успешные примеры контента и улучшите их.

Еще около 100 советов читайте здесь.

Планерка: чек-листы по соцсетям и SEO

Чек-лист по SMM

Используете ли вы все возможности соцсетей максимально? Компания SEMRush подготовила чек-лист, по которому вы сможете себя проверить и, возможно, найти новые идеи.

Ежедневно

  1. Проверяйте и отвечайте на комментарии и вопросы.
    Найдите упоминания бренда и отреагируйте на них.
  2. Просматривайте и комментируйте посты инфлюенсеров.
  3. Отслеживайте новости индустрии и горячие темы.
  4. Следите за трендовыми хештегами.
  5. Исследуйте связанные с вашей сферой ключевые слова и треды.
  6. Следите за тем, что постят ваши конкуренты.
  7. Обновляйте ваш контент-план.

Еженедельно

  1. Используйте для своей выгоды посты конкурентов с лучшими метриками.
  2. Отслеживайте результаты ваших кампаний.
  3. Продвигайте посты с хорошими метриками.
  4. Синхронизируйтесь с задачами других команд и грядущих мероприятий.
  5. Создавайте контент-план на неделю.

Ежемесячно

  1. С помощью аналитики определяйте, что удалось лучше всего за месяц, и отредактируйте стратегию.
  2. Анализируйте стратегии ваших конкурентов в соцсетях.
  3. Сравнивайте ваши успехи с конкурентами.
  4. Находите новые предстоящие мероприятия в вашей индустрии.
  5. Разрабатывайте новые идеи.
  6. Определите долю образовательного и развлекательного контента в следующем месяце.

Раз в квартал

  1. Проверяйте и оценивайте квартальные KPI.
  2. Проводите анализ аудитории, чтобы отрегулировать таргетинг.
  3. Проверяйте, чтобы изображение бренда корректно во всех соцсетях.
  4. Определите ваши цели на следующий квартал. Подробнее…
Планерка: чек-листы по соцсетям и SEO

Пять способов улучшить брендинг и продажи в соцсетях

1. Планируйте на перспективу. При запуске бренда помните, что ваш сайт — это только один из множества маркетинговых каналов. Ваш нужен целый ряд онлайн-активов, чтобы максимизировать вашу видимость, и каждый из этих активов будет формировать отдельную часть воронки. Поэтому единообразие — ключ к успеху, и вам следует искать имя для бренда, которое еще доступно на всех платформах.
Таким образом вы будете уверены, что

  • Каждый профиль будет узнаваем как часть бренда и соответственно будет работать на узнаваемость бренда в целом.
  • Каждый профиль будет помогать ранжировать бренд в поиске и лучше контролировать результат брендового поиска.

2. Сделайте изображения для бренда в едином стиле. Помимо имени бренда, визуальная идентификация — еще один мощный способ построить узнаваемость бренда и расширить присутствие. У людей развита зрительная память, и мы вспоминаем и узнаем вещи с помощью визуальных ассоциаций. Все дело в способности мозга хранить визуальную информацию лучше, чем текст. Единообразие вижуалов должно включать картинки профиля, обложки страниц и групп, посты в соцсетях и рекламные объявления.

  1.  
Планерка: чек-листы по соцсетям и SEO

3. Согласуйте тексты в соцсетях и на лендинге. Маркетинг в соцсетях прерывист. Люди в большинстве своем приходят на соцплатформы, чтобы узнать о новостях друзей и родственников, и ваше продвижение с ссылками прерывает их активность. Это то, где сильная и единообразная идентификация бренда создает комфорт и доверие, когда люди обнаруживают себя на вашей странице.

4. Перепрофилируйте контент. Использование переделанного контента — один из самых эффективных приемов, чтобы создать узнаваемость бренда во всех каналах. Но вместо того, чтобы просто заново использовать тот же самый контент, вы можете попробовать более креативный подход. Все платформы разные, и способы вовлечения пользователей также различаются. Это значит, что вам нужно действовать в соответствии с лучшими практиками каждой платформы, чтобы максимизировать привлекательность контента. Например, вам нужно будет

  • Публиковать лонгриды в вашем блоге,
  • Собрать все вижуалы из блога и сделать их них слайдшоу для публикации в соцсетях и видеохостингах,
  • Собрать главные выводы из лонгрида и сделать из них инфографику для визуальных соцсетей,
  • Взять ключевые моменты из контента и сделать из них визуальную цитату.
Планерка: чек-листы по соцсетям и SEO

5. Персонализируйте лендинг. Маркетинговая персонализация означает предоставление разного потребительского опытно, основанного на предыдущем взаимодействии с брендом. Есть разные способы использовать персонализацию для вашей воронки продаж через соцсети. Самый очевидны — поставить пиксель соцсетей на сайт, чтобы анализировать поведение трафика из конкретной соцсети. Благодаря этому, вы можете создать более персонализированные кампании на платформе, основанные на действия конкретной аудитории на вашем сайте. Подробнее…

3
2
1
1
2

Материалы по теме

Как создать личный бренд в соцсетях?

Люди охотнее доверяют другим людям при выборе товаров и услуг — это показывают исследования маркетологов. Поэтому сильный личный бренд поможет вам выделиться на фоне конкурентов, усилить влияние в определённой сфере среди своей целевой аудитории и увеличить возможную прибыль.

В 2023 году личный бренд стал главной темой второго сезона «Академии контента» в ОК. Блогеры и эксперты делились своими знаниями о том, как развивать личный бренд в соцсетях. На основе их видеоуроков мы составили этот гайд.

В статье мы рассмотрим:

Личный бренд — это ассоциации, которые вызывает образ человека у окружающих.

В состав любого хорошего личного бренда в социальных сетях входят три важные части:

  • Профессионализм. Для того чтобы усилить свой личный бренд, вам важно демонстрировать другим людям свою экспертность — делиться с окружающими знаниями и опытом.
  • Признание. Ваша значимость для аудитории может отражаться в количестве подписчиков в соцсетях, участии в важных для вашей профессиональной сферы мероприятиях или партнёрстве с другими лидерами мнений. В любом случае, человек получает признание вместе известностью и статусом профессионала в глазах своей аудитории или клиентов.
  • Репутация. Часто говорят, что репутацию трудно выстроить, но очень просто потерять. Хорошая репутация влияет на признание и профессионализм эксперта в глазах клиентов. Однако стоит помнить, что люди могут долго помнить ошибки друг друга, и именно поэтому репутацию важно беречь.

Сильный личный бренд важен для представителей разных профессий и сфер — авторов контента, предпринимателей, фотографов, коучей, маркетологов, фрилансеров и любых публичных людей. В первую очередь он позволяет решать несколько задач:

  • начать больше зарабатывать;
  • увеличить доверие аудитории и в частности — ваших клиентов;
  • донести до аудитории свои идеи и жизненные ценности;
  • расширить бизнес;
  • найти партнёров для новых проектов.

Формирование личного бренда — это долгий процесс, который требует системной работы и обдуманного подхода. Поэтому важно разделить его на несколько этапов:

В начале работы над формированием личного бренда подумайте, в каких сферах у вас уже есть хорошая экспертиза. Сформулируйте основные ценности, о которых будете публично рассказывать. 

Стилист и автор ОК Катя Гершуни советует всем, кто хочет начать работать над личным брендом, в первую очередь задать самим себе несколько вопросов:

  • Кто вы сейчас, как и чего вы хотите добиться?
  • Что вы хотите слышать от окружающих о себе?
  • Каких результатов вы хотите достичь?
  • Какое впечатление вы хотите производить?

Вы также можете поспрашивать окружающих (друзей, близких и т. д.), чтобы дополнить свои ответы и понять, какое впечатление на других людей вы производите.

Выберите основную мысль, которую будете транслировать. Это отражение вашей философии — принципов, о которых вы рассказываете аудитории с помощью контента. Чётко прописанная главная идея вашего блога поможет вам в создании контент-стратегии для группы.

Определите, для чего вам нужен личный бренд и как он поможет в вашем профессиональном и творческом развитии. Например, вы хотите привлечь новую аудиторию в группу, найти клиентов или получить приглашение участвовать в партнёрских проектах с другими экспертами и создателями контента. Хороший личный бренд получится создать, только если вы понимаете, зачем прикладываете усилия.

Попробуйте ответить на несколько вопросов, чтобы чётче сформулировать цель создания личного бренда в соцсетях:

  • Для кого я работаю?
  • Чем я могу быть полезен (полезна) этой аудитории?
  • Как имя и личный бренд помогут мне в работе?
  • Какую прочную ассоциацию я хочу вызывать в глазах окружающих (например, «Артур Конан Дойл — Шерлок Холмс»)?

Стать экспертом для миллионов пользователей с разными интересами будет сложно. Выберите, кому в первую очередь будут важны ваш профессионализм или ваш продукт. Для этого проанализируйте, на что люди обращают внимание при выборе специалиста в вашей сфере. Так будет проще придумать подходящий контент и темы для блога.

После того как вы придумаете свою идею группы, найдёте целевую аудиторию и выберите, как выделиться среди других экспертов, переходите к созданию стратегии продвижения в соцсетях. Выберите одну или две платформы, на которых сфокусируете свои усилия. Подробнее о том, как создавать стратегию продвижения для группы, мы рассказывали в статье о контент-маркетинге.

Важная часть контента любого автора — это визуальное оформление публикаций. Фотограф и блогер Ольга Гладкова поделилась несколькими советами по созданию визуалов для группы:

  • создавайте фото в одной стилистике;
  • показывайте пользователям результат — эстетически привлекательную «точку Б», в которую могут прийти при помощи вашего продукта;
  • используйте для разнообразия кадры разной крупности — общий план, средний, крупный, какие-то детальки;
  • показывайте на ваших иллюстрациях людей в актуальной и сочетающейся с интерьером одежде;
  • следите за качеством снимков — грамотно выставляйте свет и публикуйте картинки с хорошим разрешением.

Ана Мавричева выделила несколько ключевых ошибок в построении личного бренда, которые совершают многие авторы контента и эксперты: 

  • вас нет онлайне — в таком случае для потенциальной аудитории вас не существует;
  • вы считаете, что продвижение в онлайне заменяет базу профессионализма;
  • вы пишете сразу о всех темах и не фокусируетесь на чём-то одном — чем уже ваше позиционирование, тем лучше будет результат продвижения;
  • вы ждёте подходящего момента для изменения подхода к развитию своей группы — а на самом деле нужно постоянно анализировать свой блог и вносить в него нужные изменения; 
  • вы думаете, что уже поздно — при этом создавать личный бренд можно на любом этапе вашего профессионального развития;
  • вы копируете подходы успешных авторов — но вам стоит придумывать свой стиль.

Если вы хотите узнать больше о личном бренде, посмотрите материалы второго сезона «Академии контента». В нём популярные блогеры и эксперты ОК рассказывают, как создать и усилить личный бренд в разных тематический сферах, а также на что обратить внимание при работе над контентом для продвижения собственной экспертизы.

«Аудитории соцсетей будет интересно следить за авторами, которые стали профессионалами в своей сфере»

Автор телеграм-канала о трендах digital и IT «Дежурный smmщик» Мария Снегова рассказала, как изменятся подходы к ведению блогов и к продвижению брендов в 2024 году. В статье мы обсудим:

Более популярными у пользователей и у брендов будут микроблогеры. Во-первых, у авторов с небольшой аудиторией более высокий уровень вовлечённости и тесные связи с подписчиками. Во-вторых, исследования платформы по работе с блогерами MuseFind показывают, что 92% миллениалов больше доверяют своим любимым инфлюенсерам, чем рекламе и другим известным людям. Для брендов также важно, что авторы с небольшой аудиторией также более заинтересованы в сотрудничестве и настроены на долговременные партнёрства.

На мой взгляд, из-за смены привычек в медиапотреблении не только пользователи, но и создатели контента будут больше заботиться о ментальном здоровье. Поэтому авторы станут принимать решение, опираясь на свое собственное состояние, быть ли постоянно на виду, или использовать новые инструменты и технологии, чтобы этого не делать. 

Но несмотря на моду на генеративный искусственный интеллект, пользователи всё же хотят общаться с реальными людьми. Именно реальные пользователи и авторы формируют вокруг себя комьюнити, становятся лидерами, за которыми следят поклонники – подписчики в соцсетях.

Спрос на контент от авторов, которые стали профессионалами в своей сфере, сохранится. Однако экспертами придётся немного изменить tone of voice – с назидательного и поучительного на поддерживающий. Чтобы оставаться популярным, важно делать то, что у тебя получается лучше всего, делиться своим опытом и знаниями, но не смотреть на свою аудиторию свысока. 

Пользователи более охотно будут доверять такому же автору, как и они сами, потому что их подкупает искренность, честность и «близость к народу». Платформам и сервисам нужно обращать внимание на создателей качественного контента, которые на самом деле являются экспертами в той или иной области, но реже называют так себя публично. Важно поддерживать таких авторов, чтобы помочь им получить больше просмотров и найти свою аудиторию. Например, так работает обновлённый сервис «Увлечения» в ОК: эксперты могут создавать материалы под интересы аудитории, а пользователи – находить нужную им информацию и авторов контента, за чьими блогами хочется следить.

Один из главных трендов в 2024 году – аутентичность как подход к формированию лояльного сообщества вокруг бренда. Пользователей больше не впечатляют совершенство и безупречность «отшлифованного» контента. Поэтому, скорее всего, в следующем году мы будем наблюдать рост популярности UGC – пользовательских публикаций. Аудитория соцсетей будет лучше воспринимать контент, который идёт от инфлюенсеров, но при этом также выглядит естественно и не постановочно. 

Сейчас очень часто говорят, что искусственный интеллект будет повсеместно использоваться в сфере маркетинга. Он может сгенерировать креатив, собрать аналитику, сделать визуал и даже написать посты для разных аудиторий. Однако не всем пользователям это может понравиться. Люди ценят аутентичность и искренность, которой пока что нет у контента, созданного ИИ. Поэтому использовать этот инструмент в креативах стоит очень осторожно и ответственно. Маркетологам нужно решить, какие задачи можно делегировать искусственному интеллекту.

Мы наблюдаем начало новой эры, когда технологическая индустрия предлагает людям платить за просмотр всего – мемов, инсайтов, эксклюзивного контента. Многие пользователи действительно готовы на это подписываться. Их интересует новый функционал, расширенные возможности, которые упростят жизнь – например, пропуск рекламы, эксклюзивные фильтры, возможность подняться в топ и другие дополнительные функции. Скорее всего, этот тренд, который уже подхватили многие крупные технологические платформы, продолжится и будущем. Но главное для площадок – не пытаться «превратить в золото» базовые функции и не ограничивать их возможности таким способом. 

Обычной рекламы в соцсетях станет меньше. Ещё не все блогеры, агентства и бренды разобрались, как правильно отмечать креативы, что именно маркировать и где брать токен erid. Поэтому создатели контента активнее будут использовать нативные форматы – карточки, подборки, интервью и т. д.

Я думаю, в следующем году бренды будут чаще интегрировать в свою рекламу UGC или стараться делать публикации, похожие на пользовательский контент. Простые тексты, не постановочные фото и живые видео, сделанные от первого лица, могут стать тредном в рекламных креативах.

8 143
24 мин.
КЕЙС: Как с помощью рекламы в ОК в 3-4 раза увеличить посещаемость выставок одежды

Татьяна Ларина, SMM-специалист группы «Модный лён и трикотаж» некоммерческого партнёрства «Центр поддержки и развития индустрии моды» , рассказала, как с…