Новости

Представители Одноклассников традиционно участвуют в работе Brand Analytics Conference, посвященной трендам и вызовам в сфере аналитики соцмедиа, которые стоят перед бизнесом и государством. В этом году на конференции выступит Борис Мокроусов, директор по маркетингу и контенту ОК. 

За год многое из того, на что опирались коммуникации и маркетинг, сдвинулось — от того, где теперь аудитория, до роли нейросетей в выборе бренда. Собрали программу этого года вокруг вопросов, на которые пока нет готовых ответов. 

Приобрести индивидуальные или групповые билеты, а также ознакомиться с подробной программой и полным составом спикеров вы можете на сайте конференции.

Коротко, о чём пойдет речь:

• Где теперь аудитория и куда вести бюджеты — исследование «Соцсети России, осень 2026» и дискуссия с цифровыми платформами 
• ИИ в коммуникациях: как меняется работа с аудиторией и каким бренд видят в ответах нейросетей 
• Мемы и цифровой фольклор: как ловить тренды и зарабатывать на внимании 
• Боли бизнеса: какие решения подсказывает аналитика — для топов, маркетологов, продактов и HR 
• Лучшие кейсы отрасли — финал конкурса «Хрустальный шар» и два мастер-класса на реальных данных системы
• Как аналитика становится «аналитикой по промпту»: премьера новых ИИ-инструментов Brand Analytics

Народная соцсеть Одноклассники и благотворительный фонд «Старость в радость» запустили совместный проект «Спросите старших», приуроченный ко Дню бабушек и дедушек, который отмечается 28 октября. Проект объединяет поколения через жизненные истории и советы: пользователи ОК задавали вопросы подопечным фонда о любви, семье, дружбе, счастье и жизненном опыте, а ответы героев легли в основу серии коротких видеороликов, которые доступны на платформе.

В преддверии праздника ОК предложили пользователям написать вопросы, которые они хотели бы задать людям старшего поколения. Подопечные фонда «Старость в радость» поделились личными воспоминаниями и размышлениями: о том, что помогает сохранять опору в сложные периоды, как переживать потери, что важно в отношениях с близкими и где искать радость в повседневности.

Героями проекта стали:

• Марина Павловна Жужкова – инвалид с детства, филолог и бывший корреспондент, которая после выхода на пенсию занялась литературой и издала два сборника сказок;
• Валентина Петровна Никифорова – работала с технической документацией в конструкторском бюро, позднее – в госпитале, а восстановиться после тяжелого периода ей помогли в геронтологическом центре, сейчас она увлекается плетением кашпо для цветов;
• Сергей Николаевич Чугуевский – после инфекции и поражения спинного мозга передвигается на коляске, родился в Сибири, в юности был моряком и служил в Архангельске;
• Александр Евгеньевич Стрелков – 12 лет назад из‑за нейропатии перестал ходить, освоил компьютер и интернет и любит смотреть фильмы.

Проект «Спросите старших» помогает старшему поколению быть услышанным, а пользователям – увидеть ценность их опыта и подарить им внимание и поддержку. Он напоминает, что старость – не повод переставать радоваться жизни, несмотря на трудности и испытания, герои продолжают ценить свой опыт и находить счастье в простых вещах.

ЮMoney и социальная сеть Одноклассники выяснили, делают ли россияне заготовки на зиму и удается ли им на этом сэкономить. По результатам опроса, домашнее консервирование остается массовой практикой: 56% респондентов так или иначе занимаются заготовками (43% – в городских квартирах, 6% – на дачах, 7% – и там и там). Почти половина (47%) делает запасы регулярно каждый сезон, а пик активности приходится на конец лета и начало осени – август (54%) и сентябрь (63%).

Чаще всего россияне закрывают соленья и маринованные консервы (76%), варенье и джемы (61%), компоты и пастеризованные соки (56%), а также замораживают овощи и ягоды (53%). Еще 40% квасят капусту, а 35% готовят домашние полуфабрикаты. При этом только 43% используют исключительно собственный урожай, а 30% совмещают его с покупками: докупают продукты на ярмарках (11%) и в супермаркетах (12%).

Затраты на заготовки заметно различаются: 22% тратят за сезон от 3 000 до 6 999 рублей, а каждый пятый россиянин – более 7 000 рублей (в том числе 3% – свыше 30 000 рублей). В списке обязательных расходов лидируют: сахар, соль, уксус и специи, а также банки, крышки и закаточные принадлежности. 

Более половины опрошенных (51%) считают домашние заготовки выгоднее магазинных, хотя 17% не пытаются просчитать их реальную себестоимость. При этом главная мотивация чаще связана не с экономией: 68% уверены, что домашнее вкуснее и качественнее, 51% ценят возможность использовать свои овощи и ягоды, 35% отмечают удобство зимой, 34% – семейные традиции, 27% получают удовольствие от процесса, а экономическую выгоду как стимул называют 23%. Рецепты чаще берут у родителей (39%) и из семейных тетрадей (22%), а 32% ищут их в интернете, в том числе 16% – в соцсетях.

Интерес к теме заметен и в Одноклассниках: по данным соцсети, с начала сентября 2026 года в разделе «Еда» выросло количество контента про консервацию: пользователи активнее обсуждают заготовки, делятся рецептами, показывают закупки на рынках, публикуют лайфхаки по хранению, заморозке и выбору тары. 

При этом 33% россиян, не занимающихся заготовками, регулярно покупают магазинные соленья, 26% – замороженные полуфабрикаты, по 22% – фасованную заморозку и соки, а 20% – джемы. В зимние месяцы 23% таких потребителей оставляют в кассах ритейлеров до 500 рублей, еще 23% – от 500 до 1 500 рублей. Для 40% расходы на консервированную продукцию составляют от 1 500 до более чем 3 000 рублей в месяц.

Об опросе 

Опрос проходил в октябре 2026 года среди более 1500 пользователей ЮMoney. Из них 60% мужчин и 40% женщин. Большинство респондентов проживают в Москве (19%) и в Санкт-Петербурге (18%), а также в Приволжском ФО (10%), Северо-Западном ФО (10%) и Центральном ФО (10%). 41% опрошенных – от 35 до 44 лет, 38% — от 45 лет и старше, 12% — от 24 до 34 лет, и 9% — от 18 до 24 лет.

Народная соцсеть Одноклассники и Департамент здравоохранения Москвы запускают просветительский проект «Бабушка советовала — врач проверил». Московские врачи разберут популярные народные советы о здоровье и объяснят, какие из них имеют научное обоснование, а какие могут быть бесполезны или опасны.

В официальной группе «Департамента здравоохранения города Москвы» в ОК врачи городских поликлиник и стационаров проверят рекомендации, знакомые многим с детства: помогает ли чай с малиной, спасает ли витамин C от ОРВИ, нужно ли парить ноги и ставить горчичники, стоит ли укутываться при температуре и действительно ли мороженое облегчает боль в горле.

Отдельный блок посвятят первой помощи и распространённым заблуждениям. Московские участковые врачи объяснят, почему нельзя растирать обмороженные руки снегом, наносить масло или сметану на ожоги и запрокидывать голову при носовом кровотечении. Также в проекте разберут мифы о вакцинации от гриппа, расскажут о возможностях телемедицинских консультаций в городских поликлиниках.

Материалы выйдут в формате коротких видео «Правда или миф?», тематических карточек, голосований и рубрики «Что делать, если…». Пользователи смогут проверить медицинскую грамотность с помощью специального теста и оформить фото тематическими рамками.

В рамках проекта также пройдет конкурс «Бабушка советовала». Пользователям предложат поделиться в комментариях народными методами лечения с хештегом #БабушкаСоветовала. Самые необычные советы врачи разберут в отдельных публикациях, а 5 победителей получат призы.

Соцсеть ОК провела исследование среди пользователей старше 35 лет в России и выяснила, как формат видео влияет на выбор товаров и услуг. Респонденты рассказали, как относятся к видеорекламе, роликам от блогеров, видеоотзывам покупателей.

Согласно опросу, 29% респондентов часто смотрят видео о товарах и услугах перед покупкой, еще 31% делают это иногда, 20% делают это редко, а 21% — никогда.

Чаще всего видео помогает, когда хочется увидеть товар «вживую» (34%) или сравнить несколько вариантов (32%). Для 18% респондентов ролики важны, если покупка дорогая или значимая, а 16% выбирают видео, когда нет времени читать длинные описания и инструкции.

Больше всего доверия вызывают отзывы покупателей в видеоформате — их выбрали 37% опрошенных. Среди других форматов респонденты чаще отмечали разборы на 5–15 минут (17%) и короткие ролики/клипы до минуты (15%). Отвечая на вопрос о том, кому доверяют больше в видео о товаре или услуге, большинство выбрало реальных покупателей — 65%, экспертам и авторам доверяют 16%, а официальному бренду или магазину — 14% опрошенных.

На доверие к ролику сильнее всего влияет:

• наличие реальных отзывов и комментариев по делу (31%)
• демонстрация товара в деле (19%)
• честные плюсы и минусы (19%). 

Самая комфортная длительность видеорекламы — до 10 секунд: этот вариант выбрала половина респондентов, еще 18% считают удобным формат 10–20 секунд, 19% готовы смотреть рекламу 1–3 минуты, если это обзор или инструкция.

Главный фактор, который отталкивает в видео о товаре или услуге:

• слишком навязчивые призывы к покупке (39%)
• громкие обещания (21%)
• слишком длинные ролики (10%).

Одноклассники и благотворительный фонд «Внуки» совместно с фондом «Старость в радость», добровольческим движением «Даниловцы» и РГНКЦ им. Пирогова Минздрава России запустили проект «Одиночество: инструкция для тех, кто рядом», приуроченный ко Дню пожилого человека.

Проект поможет пользователям ОК заметить проблему одиночества у пожилых людей и понять, как поддержать человека рядом тактично и безопасно. В материалах проекта собрали простые рекомендации по общению и помощи одиноким пожилым людям, а также контакты организаций, куда можно обратиться за консультацией и поддержкой.

В группе «Социальные проекты ОК» будет выходить полезный контент о том, как понять, что пожилой человек одинок, и какие простые форматы помощи доступны каждому: от внимания и регулярного общения до обращения в профильные фонды и волонтерские организации. По запросу пользователи смогут также получить специальную инструкцию и план действий, чтобы поддержать одинокого пожилого человека рядом или обратиться за помощью для себя. При необходимости можно будет заполнить анкету и описать ситуацию — после этого с пользователем свяжется специалист, даст рекомендации или направит обращение в профильный фонд.

Кроме того, 2 октября в ОК пройдет вебинар «Бабушка со второго этажа. Что делать, если рядом живет одинокий пожилой человек». В нем примут участие представители всех партнеров проекта: Вадим Самородов, руководитель отдела общественных проектов РГНКЦ им. Пирогова Минздрава России; Елизавета Олескина, директор благотворительного фонда «Старость в радость», член Общественной палаты РФ; Матвей Масальцев, директор благотворительного фонда «Внуки», советник Председателя Совета Ассоциации Добро.рф; Юрий Белановский, руководитель добровольческого движения «Даниловцы» и председатель Совета Союза волонтерских организаций и движений. Спикеры обсудят, почему пожилым людям важны не только медицинская помощь, но и общение, занятость и социализация, как распознать одиночество и что может сделать каждый, чтобы поддержать человека рядом.

Одноклассники запустили новый тематический раздел «Киноклуб». В нем собраны материалы о кино и сериалах: об актуальных кассовых релизах, проектах онлайн‑платформ и премьерах российских телеканалов. 

В «Киноклубе» пользователи могут смотреть тематические клипы и читать лонгриды и посты. В разделе представлен только лицензионный контент, который проходит модерацию площадкой. Его публикуют официальные группы кинодистрибьюторов и онлайн‑кинотеатров, а также профильные медиа и авторы, которые ведут блоги в ОК о кино и сериалах.

Раздел в первую очередь ориентирован на авторов и правообладателей: контент в нем формируется алгоритмически и подбирается под персональные интересы пользователей, а авторы, которые регулярно публикуют материалы о кино и сериалах, получают дополнительную возможность нарастить охваты и вовлечение благодаря новой витрине на платформе.

Одноклассники запустили встроенный ИИ‑сервис для работы с фотографиями и создания виртуальных подарков в соцсети. С его помощью пользователи могут стилизовать и «оживлять» загруженные снимки. Получившиеся изображения можно использовать для оформления профиля и виртуальных подарков.

Сервис встроен в пользовательские сценарии платформы и доступен в нескольких форматах. Пользователи ОК могут создать уникальное фото профиля с помощью ИИ и установить его в качестве главного аватара. Кроме того, ИИ‑инструменты интегрированы в раздел «Подарки»: например, ко дню рождения или в формате «Спасибо», пользователи могут сделать персонализированный виртуальный подарок на основе загруженного фото. Создание ИИ-аватарок и подарков осуществляется за виртуальную внутреннюю валюту «ОКи».

Чтобы создать ИИ‑аватар для профиля, нужно открыть меню главного фото и выбрать функцию «Создать уникальное фото профиля». Для создания ИИ‑подарка необходимо перейти через специальный баннер на витрине подарков.