Новости
Одноклассники провели исследование среди пользователей* в преддверии Дня защиты детей и выяснили, что для них означает этот праздник и какие атрибуты они связывают с радостным детством.
По данным опроса, 42% россиян считают, что День защиты детей – в первую очередь напоминание о том, что детям нужны забота, внимание и поддержка взрослых. Еще 28% воспринимают 1 июня как семейный праздник и повод провести время вместе. Отвечая на вопрос о том, что означает «защита детей», респонденты чаще всего связывают ее с физической безопасностью ребенка (42%), а также заботой и вниманием в семье (34%).
Главным атрибутом радостного детства большинство россиян считают любовь и поддержку родителей – этот вариант выбрали 53% опрошенных.
Половина респондентов считает, что для радостного детства своего ребенка важно уделять ему больше времени и внимания. Еще 23% отмечают важность поддержки интересов и талантов детей. При этом мужчины чаще женщин говорят о необходимости учить ребенка самостоятельности и заботиться о его здоровье.
По мнению опрошенных, самый популярный способ отметить День защиты детей – провести время вместе с семьей. Среди семейных ритуалов, которые пользователи считают самыми ценными для детей: совместные прогулки и поездки (52%). Далее следуют совместные домашние дела (38%) – их чаще выбирают респонденты старше 65 лет. Семейные праздники и застолья чаще ценит аудитория до 44 лет. Также россияне отметили совместные игры (16%) и просмотр любимых мультфильмов и телепередач перед сном (14%).
В Одноклассниках ко Дню защиты детей выйдет специальный выпуск шоу «Народное интервью» с героями телепередачи «Спокойной ночи, малыши» – Хрюшей и Степашкой. Пользователи соцсети смогут задать им вопросы, а в выпуске герои поделятся закулисными историями со съемок.
* В опросе приняли участие более 4000 пользователей соцсети ОК старше 18 лет из всех регионов России
3
3 мин.
В Международный день пропавших детей –– 25 мая, Одноклассники и сервис «Где мои дети» запускают проект в поддержку Всероссийской акции «Заметить — значит спасти». Инициатива направлена на то, чтобы напомнить родителям и всем взрослым простые правила, которые помогают предотвратить пропажу ребенка и правильно действовать, если ребенок потерялся или нуждается в помощи.
В официальной группе сервиса «Где мои дети» в ОК выйдет специальная серия материалов –– в ней собраны практические рекомендации о том, как подготовить ребенка к самостоятельным прогулкам, что делать в первые минуты и первый час, если ребенок потерялся, а также как распознать, что ребенку на улице нужна помощь, и как действовать взрослому в такой ситуации. В рамках проекта пользователям также будет доступен тест «А вы знаете, что делать, если ребенок пропал?».
Материалы будут выходить в формате карточек и видео, чтобы важные инструкции было удобно сохранить и быстро найти в нужный момент.
Кроме того, 25 мая в Одноклассниках появятся тематические рамки в поддержку акции «Заметить — значит спасти». Пользователи смогут установить их на аватар и тем самым поддержать инициативу и привлечь внимание к теме безопасности детей.
Одноклассники провели исследование среди своих пользователей старше 55 лет и выяснила, как меняется их культурный досуг с наступлением весенне‑летнего сезона.
Среди форматов, которые пользователи старше 55 лет чаще всего выбирают для культурного досуга, лидируют концерты — их назвали 43% респондентов. На втором месте — театр, спектакли и постановки (16%). Ещё 8% отмечали интерес к праздникам и массовым мероприятиям, включая государственные даты и городские события.
Чаще всего о мероприятиях респонденты узнают от знакомых, друзей и родственников – так ответили 33% участников опроса. На втором месте — интернет и онлайн‑поиск (17%). Еще по 8% узнают о событиях через объявления и афиши, а также через пуш-уведомления.
Исследование также показало, что старшая аудитория достаточно уверенно ориентируется в покупке билетов: 56% респондентов покупают их самостоятельно (из них 27% — онлайн, 29% — офлайн). При этом 37% отмечают, что им помогают при покупке. Часть опрошенных также призналась, что не покупает билеты, потому что предпочитает бесплатные мероприятия.
Принимая решение о посещении, респонденты чаще всего ориентируются на личный интерес и доступность события, а также на самочувствие, наличие свободного времени и финансовые возможности. Также для многих важен «социальный» аспект досуга: 37% респондентов предпочитают ходить на мероприятия в компании и обычно зовут кого‑то с собой, 26% делают это время от времени.
Опрос показал, что для большинства опрошенных «дачный сезон» не становится причиной отказываться от мероприятий: 55% респондентов отметили, что он не влияет на их активность. Еще 16% сообщили, что летом ходят на мероприятия реже, но не связывают это с дачным сезоном. При этом 29% респондентов отметили, что дачный сезон все же влияет на частоту посещений.
Одноклассники совместно с фондом борьбы с инсультом ОРБИ, проектом «Пятёрочка с заботой» и «Центрами местного сообщества» торговой сети «Пятёрочка» запустили «Неделю здоровья сердца и сосудов», приуроченную ко Всемирному дню борьбы с гипертонией. Инициатива направлена на повышение осведомленности о профилактике повышенного давления и поддержку привычки регулярно контролировать показатели здоровья.
В рамках проекта, в течение недели до 17 мая в Новосибирске, Краснодаре и Екатеринбурге в ряде магазинов «Пятёрочка» посетители смогут узнать о важности профилактики гипертонии и бесплатно получить практические рекомендации по питанию и образу жизни. Также посетителям выдадут памятку, разработанную медицинскими экспертами фонда, о нормах артериального давления и простых шагах, которые помогают держать показатели под контролем.
Подробности о расписании работы и адресах магазинов пользователи могут изучить в группе «Социальные проекты ОК».
Также в рамках проекта в ОК появится специальная тематическая подборка «Контроль давления», где собраны материалы, подготовленные совместно с медицинскими экспертами фонда ОРБИ. Пользователи соцсети смогут изучить рекомендации о том, какие показатели давления считаются нормой, как правильно измерять давление, какие мифы о гипертонии встречаются чаще всего, а также как питание, движение и сон влияют на самочувствие.
В Одноклассниках 7 мая выйдет первый выпуск серии «Легенды» в рамках шоу «Народное интервью». Ведущий проекта – театральный критик и журналист Вадим Верник. Он встретится с актерами – легендами отечественного кино и в рамках беседы задаст им вопросы пользователей соцсети.
«Народное интервью» – проект, в котором зрители становятся соавторами разговора: пользователи заранее присылают вопросы герою выпуска, а самые интересные из них звучат в интервью. Такой подход делает беседу более живой и личной – с темами, которые действительно волнуют аудиторию: о профессии, времени, выборе ролей, творческих встречах и историях, оставшихся за кадром.
Серия «Легенды» будет состоять из восьми выпусков. Первой героиней стала Светлана Немоляева – советская и российская актриса театра, кино, телевидения, озвучивания и дубляжа, народная артистка РСФСР и одна из самых узнаваемых актрис отечественного театра и кино. В выпуске она расскажет о своем пути в профессию, о службе в Театре имени Маяковского, где она работает с 1959 года, а также о том, как сцена и любимые роли помогают сохранять внутренний тонус и забывать о возрасте. Кроме того, актриса вспомнит работу с выдающимися режиссерами Эльдаром Рязановым и Андреем Гончаровым, и поделится историями о знаковых ролях в театре и кино.
В следующих эпизодах спецсерии «Народного интервью» выйдут интервью с известными актерами и деятелями культуры, чьи работы стали частью истории российского кино и театра.
С помощью бесплатного мини-приложения «Цветок Победы» из любой точки мира можно почтить память героев Великой Отечественной войны, виртуально возложив цветы к мемориалам в 25 городах. А популярные авторы ОК доставят реальные цветы от участников акции к местам памяти.
В этом году проект «Цветок Победы» стал еще масштабнее — добавились мемориалы в 15 городах: от Севастополя до Владивостока, включая места памяти на территориях зарубежных государств — Казахстана, Узбекистана, Германии, Республики Беларусь. Информационным партнером проекта выступила Почта России.
«Цветок Победы» — проект на стыке онлайна и офлайна. В мини-приложении любой желающий может почтить память героев Великой Отечественной войны. Нужно только выбрать мемориал из списка и нажать на кнопку «Возложить цветы». После этого пользователь получит видео с кадрами возложения реального цветка от его имени.
Также в мини-приложении можно послушать истории про мемориалы — их подготовили Одноклассники совместно с экспертами Российского военно-исторического общества.
Социальная цель проекта — объединить миллионы людей со всего мира в благодарности героям Великой Отечественной войны и поддержать народную традицию возлагать цветы к мемориалам, которую чтут в миллионах семей. Акция ОК в буквальном смысле превращает виртуальное действие в реальное, давая возможность отдать дань памяти, даже если нет возможности посетить мемориалы.
В проекте традиционно примут участие популярные авторы ОК:
- Марк Еремин;
- Валерия Подковырова;
- Любовь Розенберг;
- Виталий Багров;
- Николай Злыднев.
Они проедут тысячи километров, чтобы посетить мемориалы и возложить цветы от имени участников акции «Цветок Победы», а еще напишут материалы о местах памяти, значимых событиях, которые происходили в городах, где они находятся, и о подвигах тех, кто их защищал.
10 мая авторы ОК примут участие в документальном проекте, посвященном акции «Цветок Победы». Они расскажут о своей важной миссии и прочитают истории, связанные с героями и событиями Великой Отечественной войны, которыми поделятся пользователи соцсети.
На конференции РИФ‑2026 в рамках сессии «ГосDigital для массовой аудитории: как госсектору взаимодействовать с аудиторией Silver Age в digital» эксперты Одноклассников, Brand Analytics, Фонда перспективных исследований и представители региональных проектов активного долголетия обсудили, как выстраивать коммуникации с россиянами старшего возраста в цифровой среде — от контента и тональности до инструментов обратной связи и сценариев, которые приводят людей в офлайн‑активности.
В дискуссии приняли участие: Андрей Лебедев, директор по развитию партнерств ОК; Татьяна Голованова, руководитель направления стратегических партнерств Brand Analytics, радиоведущая; Екатерина Гражданкина, аналитик, исследователь ОК; Оксана Кучирка, руководитель департамента маркетинга ООО «Медиа Сервис»; Ольга Вяткина, руководитель управления внешних связей Фонда перспективных исследований.
Участники сессии отметили, что для аудитории 55+ digital чаще работает не как «канал первого клика», а как канал доверия и повторных касаний: пользователям важно время, понятные объяснения и ощущение надежного источника — и только после этого они готовы переходить к действию, в том числе в офлайне.
По внутренним данным ОК, пользователи старше 55 лет проводят в соцсети в среднем 57 минут. В городах с населением более 100 тыс. доля аудитории 55+ составляет 54%, а 50% затрат в соцсети приходится именно на пользователей 55+. Эксперт Brand Analytics подчеркнул, что Silver Age — неоднородная аудитория с разным уровнем цифровых навыков и потребностей. Среди барьеров цифрового взаимодействия: сложность интерфейсов, страх мошенничества, отсутствие современного смартфона и трудности с двухфакторной аутентификацией. В этих условиях ключевыми становятся понятный язык, уважительный тон и снижение тревожности.
