Новости

Одноклассники и благотворительный фонд «Внуки» совместно с фондом «Старость в радость», добровольческим движением «Даниловцы» и РГНКЦ им. Пирогова Минздрава России запустили проект «Одиночество: инструкция для тех, кто рядом», приуроченный ко Дню пожилого человека.

Проект поможет пользователям ОК заметить проблему одиночества у пожилых людей и понять, как поддержать человека рядом тактично и безопасно. В материалах проекта собрали простые рекомендации по общению и помощи одиноким пожилым людям, а также контакты организаций, куда можно обратиться за консультацией и поддержкой.

В группе «Социальные проекты ОК» будет выходить полезный контент о том, как понять, что пожилой человек одинок, и какие простые форматы помощи доступны каждому: от внимания и регулярного общения до обращения в профильные фонды и волонтерские организации. По запросу пользователи смогут также получить специальную инструкцию и план действий, чтобы поддержать одинокого пожилого человека рядом или обратиться за помощью для себя. При необходимости можно будет заполнить анкету и описать ситуацию — после этого с пользователем свяжется специалист, даст рекомендации или направит обращение в профильный фонд.

Кроме того, 2 октября в ОК пройдет вебинар «Бабушка со второго этажа. Что делать, если рядом живет одинокий пожилой человек». В нем примут участие представители всех партнеров проекта: Вадим Самородов, руководитель отдела общественных проектов РГНКЦ им. Пирогова Минздрава России; Елизавета Олескина, директор благотворительного фонда «Старость в радость», член Общественной палаты РФ; Матвей Масальцев, директор благотворительного фонда «Внуки», советник Председателя Совета Ассоциации Добро.рф; Юрий Белановский, руководитель добровольческого движения «Даниловцы» и председатель Совета Союза волонтерских организаций и движений. Спикеры обсудят, почему пожилым людям важны не только медицинская помощь, но и общение, занятость и социализация, как распознать одиночество и что может сделать каждый, чтобы поддержать человека рядом.

Одноклассники запустили новый тематический раздел «Киноклуб». В нем собраны материалы о кино и сериалах: об актуальных кассовых релизах, проектах онлайн‑платформ и премьерах российских телеканалов. 

В «Киноклубе» пользователи могут смотреть тематические клипы и читать лонгриды и посты. В разделе представлен только лицензионный контент, который проходит модерацию площадкой. Его публикуют официальные группы кинодистрибьюторов и онлайн‑кинотеатров, а также профильные медиа и авторы, которые ведут блоги в ОК о кино и сериалах.

Раздел в первую очередь ориентирован на авторов и правообладателей: контент в нем формируется алгоритмически и подбирается под персональные интересы пользователей, а авторы, которые регулярно публикуют материалы о кино и сериалах, получают дополнительную возможность нарастить охваты и вовлечение благодаря новой витрине на платформе.

Одноклассники запустили встроенный ИИ‑сервис для работы с фотографиями и создания виртуальных подарков в соцсети. С его помощью пользователи могут стилизовать и «оживлять» загруженные снимки. Получившиеся изображения можно использовать для оформления профиля и виртуальных подарков.

Сервис встроен в пользовательские сценарии платформы и доступен в нескольких форматах. Пользователи ОК могут создать уникальное фото профиля с помощью ИИ и установить его в качестве главного аватара. Кроме того, ИИ‑инструменты интегрированы в раздел «Подарки»: например, ко дню рождения или в формате «Спасибо», пользователи могут сделать персонализированный виртуальный подарок на основе загруженного фото. Создание ИИ-аватарок и подарков осуществляется за виртуальную внутреннюю валюту «ОКи».

Чтобы создать ИИ‑аватар для профиля, нужно открыть меню главного фото и выбрать функцию «Создать уникальное фото профиля». Для создания ИИ‑подарка необходимо перейти через специальный баннер на витрине подарков.

Ко Дню знаний Одноклассники запустили проект «Народный учебник» – более 6 тысяч пользователей соцсети делились в комментариях своими главными жизненными уроками.

По данным проекта, чаще всего пользователи писали о здоровье (23%), любви и отношениях (22%) и общении с людьми (22%). Далее следуют темы счастья (18%), семьи (17%) и трудных периодов (14%). Деньги упоминали примерно в 10% комментариев – обычно в контексте разумных трат и накоплений, но чаще пользователи подчеркивали, что важнее всего для них близкие и внутреннее спокойствие.

Многие связывали здоровье не только со спортом и питанием, но и с душевным состоянием – пользователи советовали другим меньше нервничать, не копить обиды и беречь отношения. Также часто отмечали, как важно жить здесь и сейчас, не откладывать дела и радоваться простым вещам. Кроме того, многие рекомендовали учиться на своих ошибках: пробовать новое, делать выводы и не сдаваться после неудач.

Лучшие цитаты из проекта собрали в сборник «Народный учебник», который 1 сентября вышел на главной странице ОК. Кроме того, материалы от более чем 70 авторов и артистов, среди которых Оксана Почепа и Анита Цой, собрали в тематическом разделе «Народное знание».

Кроме того, Одноклассники провели опрос среди россиян об их школьном опыте. По данным исследования, главным «уроком», который многие вынесли из школы, стали ответственность и дисциплина – этот вариант выбрал почти каждый третий респондент (32%). Самые яркие школьные воспоминания у большинства связаны с друзьями и общением – так ответили 54% опрошенных, а почти каждый третий (32%) до сих пор регулярно общается с одноклассниками.

Ведущий специалист по работе с бизнес-сообществом ОК Юлия Лебедева 16 сентября расскажет о возможностях платформы для бизнеса на онлайн-конференции, посвящённой современному российскому рекламному рынку в 2026 году. Мероприятие ориентировано на маркетологов, трафик-менеджеров и рекламные агентства.

Конференция пройдет онлайн 16 и 17 сентября, начало в 11:00 по московскому времени. Участие бесплатное, но нужно предварительно зарегистрироваться. Слушатели смогут задавать вопросы спикерам в прямом эфире.

В течение двух дней представители крупнейших рекламных платформ представят 28 рабочих инструментов для продвижения. В программе первого дня эксперты расскажут о влиянии ИИ на поисковые системы, использовании Big Data для таргетинга, эффективных стратегиях в Telegram и MAX, а также возможностей VK Рекламы для перформанс-задач.

Во второй день спикеры расскажут о привлечении клиентов через картографические сервисы, о рекламных инструментах маркетплейсов — Авито, Ozon, Wildberries, специфике click-out рекламы и возможностях цифровой наружной рекламы.

Одноклассники провели исследование среди своих пользователей старше 50 лет и выяснили, как они выбирают товары онлайн и какие факторы сильнее всего влияют на решение о покупке. Исследование показало, что аудитория 50+ активно покупает в интернете, а при выборе опирается не только на цену и отзывы, но и на контент в соцсетях.

Почти три четверти опрошенных уже покупают онлайн – 46% делают это регулярно, еще 27% – время от времени. Чаще всего пользователи заказывают одежду и обувь (23%) и товары для дома и ремонта (21%). Далее идут товары для здоровья (12%), косметика и уход (11%), продукты питания (11%) и техника (11%).

Основным источником идей для покупок остаются маркетплейсы – их назвали 50% респондентов. При этом соцсети тоже заметно влияют на выбор – 13% чаще всего узнают о товарах и идеях для покупок именно там. Перед покупкой 20% читают обсуждения и комментарии в соцсетях, а 11% смотрят видеообзоры и распаковки у авторов.

На решение о покупке сильнее всего влияют цена и скидки (27%), отзывы и рейтинг товара (20%), а также условия возврата (17%) и условия доставки (16%). Еще 15% респондентов отмечают, что в выборе им помогают подробные фото и видео товара.

В соцсетях при выборе товара респонденты чаще всего обращают внимание  на посты с фото и описанием (34%) и видео с демонстрацией товара (24%). Еще 20% ориентируются на обсуждения в группах и комментарии других людей, а для 16% важна возможность задать вопрос бренду в его официальных группах.

По данным опроса, доверие к продавцу или бренду в соцсетях у россиян повышают видео с подробным показом товара (23%), живые комментарии и обсуждения (23%), быстрые ответы на вопросы (20%) и понятные условия доставки и возврата (19%).

Рекомендации авторов и блогеров чаще воспринимаются как дополнительный ориентир – 11% часто покупают по рекомендациям, 17% иногда прислушиваются, а 37% смотрят такие материалы для общего понимания. При этом почти половина опрошенных (49%) больше доверяет авторам, которые подробно показывают товар и честно рассказывают о плюсах и минусах, а 19% – экспертам и специалистам.

Одноклассники и Наука Mail провели исследование среди россиян и выяснили, каким источникам информации они доверяют в вопросах здоровья. По данным опроса, более половины респондентов доверяют публикациям практикующих врачей в соцсетях. Исследование также показало, как россияне проверяют советы о здоровье и насколько активно используют для этого нейросети.

Согласно опросу, при появлении нового, но не экстренного симптома респонденты чаще всего выбирают выжидательную тактику: 43% ждут, пройдет ли симптом самостоятельно. Почти столько же (42%) ищут информацию в поисковиках, а 19% готовы сразу обратиться к врачу.

При выборе информации о здоровье в соцсетях главным фактором остается экспертность автора. Больше всего участники доверяют публикациям практикующих врачей (56%), затем ученых и исследователей (34%) и официальным страницам клиник и медицинских организаций (27%). Реже респонденты ориентируются на личный опыт других людей (18%), советы друзей и знакомых (13%) и отзывы пользователей (12%). Разница заметна и в реальном поведении: за последний год 17% опрошенных следовали рекомендации врача или специалиста, которую увидели в интернете или социальных сетях. При этом 17% участников отметили, что за последние несколько лет стали чаще читать врачей и других специалистов в соцсетях.

Увиденная в социальной сети рекомендация для многих становится поводом дополнительно проверить информацию. Так, 55% респондентов перепроверяют заинтересовавшие рекомендации в других источниках, 41% ищут публикации врачей или специалистов на ту же тему, 21% обсуждают прочитанное со своим врачом, а 19% проверяют автора и его квалификацию.

Публикации о здоровье в интернете и социальных сетях могут становиться поводом изменить привычки или обратиться за профессиональной помощью. После такой информации участники: начали больше заниматься физической активностью (32%), сдали анализы или прошли диагностику (31%), изменили питание (30%).

Опрос также показал, что нейросети становятся еще одним источником медицинской информации. За последний год с вопросами о здоровье к ИИ обращались 23% участников исследования; 18% используют нейросети при поиске дополнительной информации, а 15% готовы обратиться к ним при появлении нового, но не экстренного симптома. За последние несколько лет 19% опрошенных стали чаще пользоваться нейросетями для получения информации о здоровье; для сравнения, 40% стали чаще самостоятельно искать медицинскую информацию в интернете, а 26% – меньше доверять непроверенным советам.

Опрос проходил на портале Наука Mail с 14 по 19 августа 2026 года. В нем приняли участие 5658 человек. В большинстве вопросов респонденты могли выбрать несколько вариантов ответа, поэтому сумма процентов может превышать 100%.

Одноклассники узнали у пользователей, какими местными товарами и региональными символами они гордятся больше всего. В рамках обсуждения «Народный бренд» ОК проанализировали комментарии пользователей и выделили самые частые категории и популярные «визитки» регионов – от продуктов питания до ремесел и природных достопримечательностей.

Чаще всего пользователи называли продукты питания. Лидером стала категория овощи и фрукты – 27% упоминаний. Далее следуют кондитерские изделия и сладости (15%), молочные продукты (14%), хлеб и выпечка (14%), а также рыба и морепродукты (13%). Также пользователи часто упоминали грибы и дикоросы (11%), мясные продукты (9%), мед и продукты пчеловодства (7%). Помимо еды пользователи нередко отмечали природные места и достопримечательности (9%), а также локальные ремесла и сувениры (8%).

Среди конкретных товаров и продуктов чаще всего пользователи называли рыбу, грибы и ягоды. В числе лидеров по упоминаниям также оказались конфеты и шоколад, фрукты, сыр, молоко и мед.

В обсуждении также приняли участие известные артисты и поделились личными примерами любимых локальных товаров. Сосо Павлиашвили отметил конфеты «Красный Октябрь» и назвал их «вкусом детства». Певица Зара написала о конфетах «Петербургские ночи», подчеркнув, что это одна из гастрономических «визиток» Санкт‑Петербурга. Надежда Кадышева выделила кремы «Свобода»: по ее словам, это вещь, которой не изменяешь десятилетиями, и добавила, что в России много брендов с историей, которые продолжают держать марку.

Пользователи из разных регионов чаще всего называли то, что ассоциируется с местной природой, климатом и традициями: в Центральной России – сладости и выпечку, в том числе тульские пряники, а также самовары. В Поволжье – продукцию кондитерских фабрик и местные напитки, саратовский калач и оренбургский пуховый платок. На Юге – урожай овощей и фруктов, особенно арбузы и помидоры, а также рыбу и раков. В Сибири – «дары леса», байкальского омуля, алтайский мед и травяные сборы. На Дальнем Востоке – морепродукты, включая рыбу, икру и крабов, а также локальные сладости.

Одноклассники – социальная сеть, где люди активно общаются и обсуждают важные темы: около 50% аудитории платформы живет в регионах России. ОК развивают «народные» форматы и поддерживают живое общение – в обсуждениях и комментариях пользователи делятся опытом, советами и локальными историями.