Новости

Одноклассники провели исследование среди своих пользователей старше 50 лет и выяснили, как они выбирают товары онлайн и какие факторы сильнее всего влияют на решение о покупке. Исследование показало, что аудитория 50+ активно покупает в интернете, а при выборе опирается не только на цену и отзывы, но и на контент в соцсетях.

Почти три четверти опрошенных уже покупают онлайн – 46% делают это регулярно, еще 27% – время от времени. Чаще всего пользователи заказывают одежду и обувь (23%) и товары для дома и ремонта (21%). Далее идут товары для здоровья (12%), косметика и уход (11%), продукты питания (11%) и техника (11%).

Основным источником идей для покупок остаются маркетплейсы – их назвали 50% респондентов. При этом соцсети тоже заметно влияют на выбор – 13% чаще всего узнают о товарах и идеях для покупок именно там. Перед покупкой 20% читают обсуждения и комментарии в соцсетях, а 11% смотрят видеообзоры и распаковки у авторов.

На решение о покупке сильнее всего влияют цена и скидки (27%), отзывы и рейтинг товара (20%), а также условия возврата (17%) и условия доставки (16%). Еще 15% респондентов отмечают, что в выборе им помогают подробные фото и видео товара.

В соцсетях при выборе товара респонденты чаще всего обращают внимание  на посты с фото и описанием (34%) и видео с демонстрацией товара (24%). Еще 20% ориентируются на обсуждения в группах и комментарии других людей, а для 16% важна возможность задать вопрос бренду в его официальных группах.

По данным опроса, доверие к продавцу или бренду в соцсетях у россиян повышают видео с подробным показом товара (23%), живые комментарии и обсуждения (23%), быстрые ответы на вопросы (20%) и понятные условия доставки и возврата (19%).

Рекомендации авторов и блогеров чаще воспринимаются как дополнительный ориентир – 11% часто покупают по рекомендациям, 17% иногда прислушиваются, а 37% смотрят такие материалы для общего понимания. При этом почти половина опрошенных (49%) больше доверяет авторам, которые подробно показывают товар и честно рассказывают о плюсах и минусах, а 19% – экспертам и специалистам.

Одноклассники и Наука Mail провели исследование среди россиян и выяснили, каким источникам информации они доверяют в вопросах здоровья. По данным опроса, более половины респондентов доверяют публикациям практикующих врачей в соцсетях. Исследование также показало, как россияне проверяют советы о здоровье и насколько активно используют для этого нейросети.

Согласно опросу, при появлении нового, но не экстренного симптома респонденты чаще всего выбирают выжидательную тактику: 43% ждут, пройдет ли симптом самостоятельно. Почти столько же (42%) ищут информацию в поисковиках, а 19% готовы сразу обратиться к врачу.

При выборе информации о здоровье в соцсетях главным фактором остается экспертность автора. Больше всего участники доверяют публикациям практикующих врачей (56%), затем ученых и исследователей (34%) и официальным страницам клиник и медицинских организаций (27%). Реже респонденты ориентируются на личный опыт других людей (18%), советы друзей и знакомых (13%) и отзывы пользователей (12%). Разница заметна и в реальном поведении: за последний год 17% опрошенных следовали рекомендации врача или специалиста, которую увидели в интернете или социальных сетях. При этом 17% участников отметили, что за последние несколько лет стали чаще читать врачей и других специалистов в соцсетях.

Увиденная в социальной сети рекомендация для многих становится поводом дополнительно проверить информацию. Так, 55% респондентов перепроверяют заинтересовавшие рекомендации в других источниках, 41% ищут публикации врачей или специалистов на ту же тему, 21% обсуждают прочитанное со своим врачом, а 19% проверяют автора и его квалификацию.

Публикации о здоровье в интернете и социальных сетях могут становиться поводом изменить привычки или обратиться за профессиональной помощью. После такой информации участники: начали больше заниматься физической активностью (32%), сдали анализы или прошли диагностику (31%), изменили питание (30%).

Опрос также показал, что нейросети становятся еще одним источником медицинской информации. За последний год с вопросами о здоровье к ИИ обращались 23% участников исследования; 18% используют нейросети при поиске дополнительной информации, а 15% готовы обратиться к ним при появлении нового, но не экстренного симптома. За последние несколько лет 19% опрошенных стали чаще пользоваться нейросетями для получения информации о здоровье; для сравнения, 40% стали чаще самостоятельно искать медицинскую информацию в интернете, а 26% – меньше доверять непроверенным советам.

Опрос проходил на портале Наука Mail с 14 по 19 августа 2026 года. В нем приняли участие 5658 человек. В большинстве вопросов респонденты могли выбрать несколько вариантов ответа, поэтому сумма процентов может превышать 100%.

Одноклассники узнали у пользователей, какими местными товарами и региональными символами они гордятся больше всего. В рамках обсуждения «Народный бренд» ОК проанализировали комментарии пользователей и выделили самые частые категории и популярные «визитки» регионов – от продуктов питания до ремесел и природных достопримечательностей.

Чаще всего пользователи называли продукты питания. Лидером стала категория овощи и фрукты – 27% упоминаний. Далее следуют кондитерские изделия и сладости (15%), молочные продукты (14%), хлеб и выпечка (14%), а также рыба и морепродукты (13%). Также пользователи часто упоминали грибы и дикоросы (11%), мясные продукты (9%), мед и продукты пчеловодства (7%). Помимо еды пользователи нередко отмечали природные места и достопримечательности (9%), а также локальные ремесла и сувениры (8%).

Среди конкретных товаров и продуктов чаще всего пользователи называли рыбу, грибы и ягоды. В числе лидеров по упоминаниям также оказались конфеты и шоколад, фрукты, сыр, молоко и мед.

В обсуждении также приняли участие известные артисты и поделились личными примерами любимых локальных товаров. Сосо Павлиашвили отметил конфеты «Красный Октябрь» и назвал их «вкусом детства». Певица Зара написала о конфетах «Петербургские ночи», подчеркнув, что это одна из гастрономических «визиток» Санкт‑Петербурга. Надежда Кадышева выделила кремы «Свобода»: по ее словам, это вещь, которой не изменяешь десятилетиями, и добавила, что в России много брендов с историей, которые продолжают держать марку.

Пользователи из разных регионов чаще всего называли то, что ассоциируется с местной природой, климатом и традициями: в Центральной России – сладости и выпечку, в том числе тульские пряники, а также самовары. В Поволжье – продукцию кондитерских фабрик и местные напитки, саратовский калач и оренбургский пуховый платок. На Юге – урожай овощей и фруктов, особенно арбузы и помидоры, а также рыбу и раков. В Сибири – «дары леса», байкальского омуля, алтайский мед и травяные сборы. На Дальнем Востоке – морепродукты, включая рыбу, икру и крабов, а также локальные сладости.

Одноклассники – социальная сеть, где люди активно общаются и обсуждают важные темы: около 50% аудитории платформы живет в регионах России. ОК развивают «народные» форматы и поддерживают живое общение – в обсуждениях и комментариях пользователи делятся опытом, советами и локальными историями.

Команда Одноклассников подвела итоги второго квартала 2026 года. В материале — ключевые цифры активности пользователей, новые сервисы для повседневной жизни и обзор ярких проектов, которые выходили на платформе с апреля по июнь.

Одноклассники провели опрос среди своих пользователей об их привычках общения в сети. Респонденты рассказали, как часто они переписываются в ОК, какие поводы становятся причиной написать близким, а также какие форматы они выбирают. По данным исследования, 42% опрошенных переписываются в ОК хотя бы раз в день. Среди аудитории старше 55 лет и жителей населенных пунктов с численностью до 100 тыс. человек таких немного больше – 45%.

Исходя из опроса, чаще всего пользователи переписываются с друзьями (74%). При этом 71% общаются только в личных сообщениях, а 97% – используют и личные сообщения, и групповые чаты. Среди тех, кто общается в Одноклассниках ежедневно, 52% делают это с близкими и родными, которые живут в другом городе.

Основными поводами для переписки с близкими респонденты назвали – поздравления с праздниками (53%) и желание узнать, как дела (40%). Стоит отметить, что пользователи до 34 лет чаще пишут, чтобы узнать, как дела (56%), а аудитория старше 55 лет – чтобы пожелать доброго дня (42%).

Почти половина опрошенных пользователей (47%) чаще всего переписываются текстовыми сообщениями. Далее следуют фото (24%) и стикеры, гифки (22%). Среди пользователей старше 55 лет более популярна отправка фото и видео (29%).

Основными барьерами для более частой переписки пользователи называют отсутствие повода или новостей (40%), нехватку времени (22%) и неловкость от того, что пишут без повода (16%). Пользователи старше 55 лет и жители малых городов чаще остальных указывают на отсутствие повода (44%), а аудитория до 55 лет чаще ссылается на нехватку времени. Мужчины чаще упоминают неловкость от сообщения без повода (19%).

Групповые чаты есть у 14% пользователей Одноклассников, при этом среди мужчин – у 18%. А среди тех, кто переписывается в соцсети ежедневно, групповые чаты есть у 22%. 67% пользователей, которые переписываются в групповых чатах, общаются там с друзьями, на втором месте – семья и родные (25%).

По данным исследования, 33% пользователей утверждают, что у них 1-2 активных чата в Одноклассниках, у 17% – 3-5, у 8% – 6-10, у 15% – более 10. Среди аудитории старше 55 лет почти каждый пятый (18%) заявил, что у него более 10 активных чатов в социальной сети.

Одноклассники провели исследование среди своих пользователей старше 35 лет и выяснили, как россияне покупают товары для здоровья в интернете и что влияет на их выбор.

Опрос показал, что онлайн-формат в этой категории уже стал привычным для россиян: за последний год товары для здоровья в интернете покупали 62% респондентов — 28% делали это много раз, еще 25% совершали покупки 1–3 раза, а 9% покупали онлайн раньше. При этом потенциал роста остается высоким — 38% участников опроса пока не покупали товары для здоровья, но хотели бы протестировать этот формат.

Более 16% респондентов чаще всего покупают товары для здоровья по рекомендациям и ссылкам, в том числе из соцсетей. Наиболее востребованными для покупки онлайн россияне отметили товары повседневного спроса: витамины и БАДы покупают 38% опрошенных, а товары для ухода и профилактики — 36%. Для 44% опрошенных самое важное в интернет-покупке – выгодная цена и скидки.

Среди причин, почему покупки товаров для здоровья онлайн кажутся россиянам удобнее, респонденты чаще всего называли более широкий выбор и возможность проще найти нужный товар (35%), а также удобство сравнения цен (32%).

Онлайн-покупки воспринимаются не только как удобство, но и как способ поддерживать регулярную заботу о себе: 63% респондентов согласны, что это помогает не откладывать нужные покупки. Самым привычным форматом получения заказов стали пункты выдачи и постаматы — их выбирают 42% опрошенных. Из интересного, 43% россиян считают, что онлайн-покупки были бы еще удобнее, если бы оригинальность товара можно было легко проверить.

* В опросе приняли участие более 1,5 тысяч пользователей ОК старше 35 лет из всех регионов РФ

Народная социальная сеть Одноклассники запускает третий сезон документального тревел-шоу «Большой Урал. Поехали». Премьера первого выпуска состоится 2 августа в официальной группе проекта в ОК — новые серии будут выходить эксклюзивно на платформе.

В новом сезоне ведущий Алексей Новосёлов отправится в путешествие по восьми городам Урала, чтобы показать места, о которых редко пишут в путеводителях, и познакомить зрителей с людьми, которые создают историю региона. В третьем сезоне зрители побывают в Каменске-Уральском, Реже, Артёмовском, Невьянске, Краснотурьинске, Серове и Ивделе, а также впервые отправятся за Уральский хребет — в Курган.

Каждая из восьми серий посвящена одному городу — его малоизвестной истории, местным героям, традициям, природным достопримечательностям и уникальным местам, которые редко попадают в туристические маршруты. Для аудитории ОК проект станет возможностью по-новому взглянуть на Урал: жителям региона — вспомнить знакомые места и увидеть их с неожиданной стороны, а пользователям из других городов — ближе познакомиться с богатой историей, культурой и природой одного из самых самобытных регионов России.

Вместе со стартом нового сезона в ОК пройдет «Месяц Большого Урала». В официальной группе проекта пользователей ждут эксклюзивные материалы со съемок, рассказы о малоизвестных достопримечательностях, интересные факты о регионе, розыгрыши подарков и премьеры новых серий.

Первые два сезона «Большого Урала» собрали более 16 миллионов просмотров и тысячи реакций пользователей ОК, подтвердив высокий интерес аудитории к путешествиям по России и историям о малых городах.

Одноклассники и Новости Mail провели исследование и выяснили, как россияне выбирают подарки, сколько готовы на них тратить и насколько им важны вишлисты. Опрос проведен в рамках интерактивного спецпроекта ОК и Новости Mail «Народная карта подарков», который показывает, какие подарки чаще выбирают жители разных регионов страны и чем отличаются их привычки в дарении. 

Большинство респондентов подходят к выбору подарка заранее: 63% покупают его за несколько недель до события, а еще 30% — за 2–3 дня. Таким образом, около 93% опрошенных стараются избегать спонтанных покупок.

Для 52% россиян выбор подарка — это приятная забота, а не обязанность. При этом многие ценят практичный подход: чаще всего респонденты хотели бы получать полезные в быту вещи (60%), а также деньги (23%) или подарки‑впечатления (13%).

В вопросе бюджета большинство остается в разумных рамках: 48% тратят на подарок от 1 000 до 5 000 рублей, еще 31% — от 5 000 до 15 000 рублей.

Отношение к вишлистам у россиян в целом позитивное. Большинство опрошенных (70%) принимают подарок не из списка с радостью, считая, что главное — внимание. При этом 79% готовы дарить подарок строго по вишлисту — как самый удобный и надежный способ угадать с выбором.

В ходе исследования также выяснилось, чем отличаются привычки дарения в разных федеральных округах. Так, в Северо‑Западном федеральном округе деньги дарят реже, чем в других регионах страны — здесь больше ценят сам жест, а подарок в формате совместного времени ждут чаще, чем где‑либо. В Северо‑Кавказском федеральном округе больше половины свадебных подарков — деньги, а парфюм на 23 февраля здесь дарят чаще всего: почти каждый третий подарок.

Почти 40% респондентов из Центрального федерального округа не дарят друг другу ничего регионального, зато гаджеты здесь хотят получать чаще, чем в любом другом округе. На Урале чаще других дарят подарки без повода, а красивая упаковка здесь важнее, чем где‑либо. В Сибири Новый год оказался самым «сладким» — сладости под ёлку кладут чаще, чем в других округах. На Дальнем Востоке особенно ценят подарки своими руками и чаще других дарят их на новоселье. В Приволжском федеральном округе выше всего ценят практичные и полезные подарки, а Южный федеральный округ выделяется тем, что дарить на свадьбах здесь приходится заметно чаще, чем в среднем по стране.