Новости

5 ноября в Москве, пройдет Brand Analytics Conference 2025 — главное событие года для специалистов по  коммуникациям, PR маркетингу, управлению репутацией и HR-бренду. Площадка мероприятия — Цифровое деловое пространство по адресу: ул. Покровка, 47,

Одноклассники выступают стратегическим партнером, а блог InsideOK — медиапартнёром конференции.

Участники узнают, какие соцсети выбирают россияне, как компании применяют аналитику соцмедиа и какие тренды формируют будущее рынка цифровых коммуникаций.

Главное исследование о соцсетях России. Откроет конференцию ежегодное исследование «Соцсети России 2025: цифры и тренды» — масштабный обзор от Brand Analytics, определяющий реальную картину популярности платформ и изменений медиапотребления. Данные исследования уже много лет служат отраслевым ориентиром для бизнеса, агентств и госструктур при разработке коммуникационных стратегий.

В обсуждении результатов примут участие представители крупнейших российских платформ. Они расскажут о ключевых тенденциях в поведении пользователей, развитии форматов контента и стратегии роста социальной сети. Среди спикеров — Борис Мокроусов, директор по маркетингу и контенту ОК.

Карта индустрии «Аналитика соцмедиа». Впервые на конференции будет представлена карта индустрии аналитики соцмедиа, подготовленная компанией Net.Works. Документ основан на опросном исследовании и показывает, как компании — от малого бизнеса до корпораций — используют аналитику соцмедиа. Карта демонстрирует зрелость рынка и отражает, как аналитика становится частью управленческих процессов. Особый интерес вызовет кейс Сбера, команда которого поделится опытом внедрения аналитики соцмедиа в структуру банка и расскажет, в каких департаментах она используется сегодня.

Технологические премьеры. В этом году конференция станет площадкой для презентации новых решений Brand Analytics, включая ИИ-функционал и систему «Тренд Детектор».

• «Тренд Детектор Потоки» анализирует информационный фон без привязки к конкретным объектам мониторинга, выявляя зарождающиеся нарративы и растущие темы.
• «Тренд Детектор Исследования» автоматизирует глубокие аналитические проекты, выполняя работу целой команды специалистов за считанные часы. Это уникальное решение класса Deep Research, работающее с наиболее полным массивом данных соцмедиа и СМИ — объемом, недоступным другим ИИ-моделям.

Мемы как язык коммуникации. Отдельный блок конференции посвятят мем-маркетингу — феномену, который давно вышел за рамки развлечения и стал инструментом коммуникации и вовлечения. Эксперты из креативного агентства «Пикчер» и паблика «Лентач» расскажут, как брендам говорить на языке мемов, взаимодействовать с поколениями Z и альфы и превращать вирусность в бизнес-результаты.

Аналитика в новых экономических условиях. Еще один фокус конференции — работа бизнеса в условиях сжатия экономики. Участники узнают, как в новых условиях использовать аналитику соцмедиа с максимальной эффективностью. Эксперты рынка представят готовые кейсы и дадут практические рекомендации по работе с аналитикой соцмедиа в таких направлениях, как коммуникации, маркетинг, управление HR-брендом, управление репутацией, госкоммуникации.

Победители и призеры конкурса кейсов по аналитике соцмедиа «Хрустальный шар» представят свои бизнес-истории. Участники смогут посетить практические мастер-классы, поработать в системе с живыми данными и получить реальный опыт подготовки с нуля аналитических отчетов, а по итогам обучения получат сертификаты.

Среди спикеров и экспертов конференции — представители Сбера, Wildberries, Ozon, МТС AdTech, Билайна, PR News, ОТП Банка, Русала, Яндекса, СДЭК и других компаний. Конференция завершится церемонией награждения победителей конкурса «Хрустальный шар» и нетворкингом.

Дата проведения – 5 ноября 2025 года

Место проведения – Цифровое деловое пространство

Адрес: Москва, ул. Покровка, 47

Проект «Московское долголетие» и социальная сеть Одноклассники запустили новый курс «Школа социальных сетей», который поможет москвичам старшего поколения разбираться в особенностях разных платформ, находить интересующую информацию и самим создавать уникальные публикации.

Курс будет полезен как новичкам, так тем, у кого уже есть личные страницы в социальных сетях. Программа подойдет также тем, кто хочет сделать свою жизнь насыщеннее — смотреть фильмы, слушать музыку, читать увлекательные статьи и быть в курсе событий.

Занятия школы будут проходить в 11 флагманских центрах московского долголетия, один раз в неделю в 18:00 по средам. Посмотреть актуальное расписание, зарегистрироваться на курс и получить дополнительную информацию можно на сайте проекта. Записаться могут все желающие москвичи старше 55 лет.

«Школа социальных сетей» включает четыре занятия, а лекторами выступят эксперты компании VK, которые поделятся своими знаниями и опытом. Участников познакомят с основами трех социальных сетей: «Одноклассники», «Дзен» и «ВКонтакте». Также москвичи старшего поколения научатся заполнять профиль в социальных сетях, управлять лентой, выражать эмоции через реакции, добавлять друзей, переписываться и создавать групповые чаты.

Кроме того, опытные наставники расскажут, как сделать свое общение в сети безопасным, а также как использовать социальные сети для самовыражения: вести личный блог, публиковать посты и участвовать в конкурсах. Также каждый участник курса получит специальную рабочую тетрадь, в которой уже отражены темы занятий и можно вносить пометки. После окончания она будет служить шпаргалкой для участников в их уже самостоятельном освоении социальных сетей.

В честь Дня бабушек и дедушек образовательная платформа Учи.ру и Одноклассники запустили проект #ШколаНасСвязала, чтобы показать ценность общения между поколениями. Компании провели исследование и выяснили, чему учат бабушки и дедушки своих внуков, как дети помогают старшему поколению осваивать цифровые технологии и онлайн-сервисы. 

Данные опроса показывают, что цифровые навыки старшего поколения во многом развиваются благодаря детям. Именно с помощью внуков:

• 78% бабушек и дедушек освоили мессенджеры,
• 71% — смартфоны и планшеты,
• 61% — социальные сети.

Для многих желание быть на связи с младшими стало стимулом учиться новому: 15% представителей старшего поколения пробуют образовательные онлайн-платформы, 21% — компьютерные игры. В ответ на это бабушки и дедушки продолжают выполнять традиционную роль наставников, передавая жизненные навыки и ценности.

• 61% родителей отмечают, что старшее поколение учит детей готовить, убирать и другим бытовым навыкам,
• 56% — развивает важные личностные качества,
• 38% — помогает с освоением школьных предметов,
• 35% — вдохновляет на творчество,
• 14% — прививает любовь к спорту,
• 4% — помогает с современными технологиями.

Технологии становятся мостом между поколениями. Более половины семей используют мессенджеры для связи, а почти треть детей вовлекают старших в свои цифровые хобби:

• 27% играют вместе,
• 28% снимают видео.

Младшие школьники особенно активно рассказывают бабушкам и дедушкам о своих интересах: каждый третий хотел бы научить их играть в Roblox или другие игры, 36% — снимать и монтировать видео, 31% — заниматься творчеством, 26% — вместе узнавать новое по школьным предметам с помощью технологий, столько же — использовать голосовых помощников, 21% — создавать собственные сайты, игры или приложения, 15% — программировать. У старшеклассников интерес к цифровым активностям снижается, но сохраняется желание заниматься совместным творчеством (32%) и спортом (23%).

В рамках проекта #ШколаНасСвязала выпустили короткий фильм, который напоминает, что цифровые технологии не заменят теплоту, заботу и мудрость бабушек и дедушек. Проект призван подчеркнуть ценность семейных связей и обмена знаниями между поколениями.

Чтобы поддержать эту идею на практике, каждая семья до 11 ноября включительно может принять участие в конкурсе. Для этого нужно опубликовать в личном профиле в ОК фото или видео с внуками или детьми и указать хештег #школанассвязала. Среди участников будут разыграны эксклюзивные футболки от Учи.ру и бренда одежды для всей семьи Minidinо.

Одноклассники провели исследование среди своих пользователей, чтобы выяснить их отношение к интернет-рекламе и предпочтение по форматам. ОК узнали, какие рекламные объявления вызывают у пользователей интерес, насколько им важна персонализация, а также как они относятся к сообщениям, сгенерированным искусственным интеллектом.

По данным исследования, наиболее привлекательные для пользователей ОК:

• 31% — текстовые объявления,
• 23% — фотопосты в ленте соцсети (23%),
• 19% — короткая реклама перед началом видеоролика (преролл),
• 9% — видеореклама и баннеры (интерактивные и статичные),
• 4% — формат рекламных вставок между контентом.

Опрос также показал, что персонализация рекламы важна для 41% пользователей. 

Отвечая на вопрос о том, какой из аспектов рекламы вызывает больше всего негатива, большинство пользователей площадки (77%) отметили навязчивость. Также негатив вызывают непрозрачные условия акций (12%) и неподходящий контекст (6%).

Что касается рекламных объявлений, сгенерированных искусственным интеллектом, около трети респондентов относятся к ним нейтрально, еще 37% испытывают к ним недоверие. Положительно оценивают использование ИИ 8% опрошенных, считая это современным и интересным подходом, 12% не замечают разницы между рекламой, созданной человеком и ИИ.

Наибольший интерес пользователей соцсети вызывают следующие тематики:

• 29% — кулинария, еда и рестораны,
• 25% — здоровье, фитнес и ЗОЖ,
• 20% — мода, красота и стиль,
• 19% — путешествиями. 

Большинство пользователей ОК (56%) считают самым важным фактором интереса к рекламе ненавязчивый и удобный формат. Остальные обращают внимание на яркое оформление (11%), актуальность предложения (14%) и уникальность продукта (10%).

По данным исследования, каждый четвертый россиянин хотя бы раз совершал покупку или использовал услугу после просмотра рекламы в интернете и соцсетях.

Одноклассники подвели итоги третьего сезона конкурса концепций онлайн-шоу «БлогШоу», ключевым фокусом которого в этом году стала аудитория серебряного возраста. Победителями конкурса стали популярные блогеры ОК, авторы трех проектов: «Автобродяги» с реалити-шоу о гостеприимстве, семейное психологическое шоу от Виктории Нагорной и медитативное кулинарное блог-шоу от Алены Коваленко. Проекты прошли полный цикл производства — от идеи до релиза эксклюзивно на платформе ОК. До конца ноября пользователи увидят премьеры новых проектов в группах авторов и официальном сообществе «Хобби-шоу».

Премьера первого проекта — реалити-шоу «Четыре бабушки» — состоялась 22 октября. Авторами выступил дуэт тревел-блогеров «Автобродяги». В рамках шоу бабушки из русской деревни соревнуются за призовой фонд и внимание иностранных гостей — студентов из Китая, Кубы и Нигерии, которые путешествуют по российской глубинке и знакомятся с бытом и культурой нашей страны. Их задача — погостить у четырёх бабушек из разных регионов, помочь им по хозяйству и в финале выбрать самую гостеприимную. Проект призван погрузить аудиторию в русскую культуру и традиции и пробудить ностальгические воспоминания у зрителей старшего поколения.

В этом году Brand Analytics Conference пройдет в Москве уже в пятый раз. В 2023 и 2024 годах мы уже с трудом помещались в полюбившемся нам Пресс-центр МИА «Россия сегодня». Поэтому в 2025 году Brand Analytics Conference меняет площадку и пройдет 5 ноября в Цифровом Деловом Пространстве по адресу: улица Покровка, 47.

Одноклассники провели исследование, чтобы выяснить, насколько россияне уверены в безопасности своих персональных данных в интернете, как часто они меняют пароли в аккаунтах и используют ли двухфакторную аутентификацию. Опрос проходил в группе «Всё ОК!» в рамках проекта «Марафон безопасности». В нем приняли участие более 4000 респондентов по всей стране в возрасте от 18 до 55 лет.

Согласно опросу, каждый пятый россиянин полностью уверен в защите своих персональных данных в сети, в то время как 26% участников опроса отмечают, что могли бы отнестись к защите своих данных внимательнее.

При создании паролей россияне ориентируются на разные критерии:

• 37% импровизируют, создавая каждый раз новый набор букв, символов и цифр,
• 26% используют для паролей легко запоминаемые данные, такие как даты рождения или клички питомцев,
• 18% респондентов модифицируют один надежный пароль для каждого сайта,
• 17% применяют уникальные пароли для каждого ресурса: например, созданные с помощью менеджера паролей.

Более половины опрошенных (51%) заявили, что не меняют свои пароли и делают это только в крайнем случае. Остальные пользователи меняют пароли либо раз в год, либо раз в несколько лет. Лишь 5% респондентов обновляют пароли каждые несколько недель.

Что касается двухфакторной аутентификации, 24% россиян пользуются ей на постоянной основе, либо подключают для наиболее важных аккаунтов, таких как банковские приложения и электронная почта. Еще 46% опрошенных признались, что не до конца понимают, как это работает, но хотели бы изучить эту тему.

Наиболее важными личными данными в соцсетях пользователи назвали: фотографии, списки друзей, личные переписки, а также посты и комментарии к ним.

60% россиян отметили, что сталкивались с примерами интернет-мошенничества, что подчеркивает актуальность темы цифровой грамотности. При этом почти 30% утверждают, что никогда не подвергались атакам мошенников и взломам аккаунтов. Наибольшее беспокойство у респондентов вызывают потеря доступа к личным аккаунтам в соцсетях, утечка личных фото и документов, а также кража информации о банковских картах. Еще 20% россиян переживают за безопасность данных своих детей и пользователей старшего поколения.

Отвечая на вопрос о том, что россияне хотели бы узнать о безопасности данных в интернете, большинство выбрали тему – как распознать мошенников. Еще их интересует, как придумывать и где хранить пароли, а также как подключать двухфакторную аутентификацию.

Проект «Сохраним наш мир» наглядно продемонстрирует взаимосвязь природы, истории и культуры через уникальные артефакты — монеты разных эпох. Он приурочен ко Всемирному дню защиты животных, который отмечается 4 октября. В центре проекта — серия познавательных видеороликов и постов, в которых эксперты-нумизматы рассказывают о животных, изображенных на монетах из их коллекций. Таким образом пользователи ОК могут познакомиться с фауной нашей планеты, а также с культурными традициями, мифологией и экономикой разных народов.

Важное место в проекте уделяется редким животным. О них пользователям рассказывают карточки «Красная книга», подчеркивая необходимость бережного отношения к природе и сохранения ее для будущих поколений. «Красная книга» — памятная серия монет с изображениями животных, находящихся под угрозой исчезновения, таких как перевязка, песчаный слепыш и других. О них и смогут узнать пользователи Одноклассников в новом проекте.

Научные сотрудники отдела нумизматики Государственного Эрмитажа специально для проекта в ОК в видеороликах рассказали о монетах с изображениями животных из собрания музея. Зрители узнают о древнегреческих монетах, о средневековом германском брактеате с гербом-соколом и о современных коллекционных монетах, например с изображением гренландского кита. Эти и многие другие экспонаты можно увидеть вживую в крупнейшем российском музее в Санкт-Петербурге.

Также специально ко Всемирному дню защиты животных в Одноклассниках появились наборы тематических стикеров и рамок.