Конкурсы с артистами принесли более полумиллиона новых фанатов в ОК

622

Осенью 2018 года ОК провели серию экспериментальных музыкальных конкурсов. Цель эксперимента — найти максимально эффективную механику для взаимодействия музыкальных партнеров с аудиторией соцсети, а также привлечь новых слушателей.

Jah Khalib

Механика

Розыгрыш билетов на концерт похож на giveaway, которые часто проводят блогеры, разыгрывают среди подписчиков призы от спонсоров. Для участия пользователям ОК было предложено подписаться на аккаунт Jah Khalib в ОК, поставить «Класс!» конкурсному посту, прослушать любимые песни артиста как можно больше раз.

Результат

За две недели проведения конкурса прослушивание треков выросло почти в 2 раза по сравнению с предыдущими неделями, а количество слушателей увеличилось на 60%. С помощью конкурса удалось привлечь около 300 тысяч новых слушателей, хотя в качестве призов были только два билета на концерт.

 

Угадай слово 

Механика

Пользователям предложили прослушать подборку музыкальных треков, в тексте которых встречается одно и тоже слово. Для участия в конкурсе нужно было угадать или найти это слово в текстах. Победитель получал 2000 ОКов.

Результат

С помощью конкурса удалось привлечь внимание пользователей к композициям из подборки. Прослушивание треков из конкурсного поста выросло на 100 тысяч.

 

Gazgolder 

Механика

Снова giveaway с прослушиванием треков, но уже с призами, за которые действительно хочется побороться. В 2018 году масштаб музыкальных конкурсов и интерес аудитории ОК к ним вырос, в Gazgolder разыграл в ОК абонемент на годовое бесплатное посещение концертов артистов творческого объединения. Для участия пользователи вступали в группу Gazgolder в ОК, слушали треки артистов творческого объединения, а также добавляли в свою ленту плейлисты из любимых треков с хештегом #OK_Gaz.

Конкурс проводился для пользователей из 16 городов, включая Минск, Астану и Алма-Ату.

Результат

Прослушивание треков за период конкурса выросло на 13,3%, а композиций из конкурсного поста —  на 12,4%. Более того, артисты Gazgolder’а получили почти полмиллиона новых слушателей.

 

2МАТЕРИАЛЫ ПО ТЕМЕ

Певица Жасмин подарит романтический уик-энд пользователям Одноклассников на 14 февраля


Популярная певица Жасмин объявила на своей странице в социальной сети Одноклассники о запуске конкурса ко Дню Влюбленных, победители которого получат в подарок от звезды романтический уик-энд в своем городе.
Жасмин, выпустившая накануне новый трек «Я верю в...

В Одноклассниках появились дискография и новый сингл группы Rammstein


Одноклассники и компания Universal договорились о публикации каталога главных альбомов группы Rammstein на музыкальной витрине соцсети. Кроме того, сегодня в ОК состоялась премьера сингла Deutschland с нового альбома — первой студийной пластинки, записанной группой...