Кейс: как Одноклассники и «МИР» привлекли миллионы зрителей на первое новогоднее шоу от соцсети

Марина Краснова, директор по продуктам «Видео» и OK Live социальной сети Одноклассники:

— Одна из особенностей поведения аудитории в ОК — в том, что пользователи приходят в соцсеть, чтобы получить эмоции и поделиться ими с друзьями: посмотреть интересный контент, поздравить друг друга с праздниками, обсудить интересную тему. Новый год — время, когда таких коммуникаций становится гораздо больше, и мы решили не оставаться в стороне от них.

Обычно ОК реализуют все контентные проекты только на своей платформе, однако у новогодней ночи принципиально другая модель потребления. Для массового зрителя это время, когда семья или друзья собираются за одним столом — и в этот момент включают новогодний эфир для всех. За время создания собственного шоу «ОК на связи!» социальная сеть уже приобрела опыт производства контента самого высокого качества, который подходит в том числе и для телевидения. Именно поэтому ОК предложили зрителям посмотреть свое шоу не только на всех устройствах в интернете, но и на «кнопке» — на федеральном телеканале «МИР». Так зрители могли «поймать» шоу на любом экране и даже не будучи в онлайне.

Канал «МИР» в качестве партнера был выбран неслучайно: он традиционно охватывает аудиторию не только в России, но и в ближнем зарубежье. Для Одноклассников как соцсети, которую ежемесячно посещают миллионы пользователей в странах СНГ, было важно, чтобы эфир могли посмотреть все желающие, вне зависимости от места проживания.

Павел Корчагин, генеральный продюсер Межгосударственной телерадиокомпании «Мир»:

— Новогодние передачи на телеканале «МИР» традиционно хорошо смотрят зрители. Решиться на совместный эфир с социальной сетью — абсолютный эксперимент для нас. Мы решились потому, что нам в первую очень был интересен интерактив со зрителем — возможность не через исследования или цифры, а прямо понять, чего хочет зритель, пользователь. Одноклассники предложили замечательную идею — сделать эфир, целиком основанный на пожеланиях зрителей.

Концепция шоу «Настоящий Новый год» подразумевала атмосферу, принципиально отличную от традиционных новогодних программ. В соцсети были собраны пожелания пользователей — кого из звезд и за каким занятием они хотят видеть на своих экранах 31 декабря. Некоторые комментарии были взаимоисключающими, поэтому и гости эфира оказались очень разными — от Валерия Сюткина и Ёлки до Burito, группы «Моя Мишель» и Jukebox Trio.

Но главное — эфир прошел в домашней обстановке обычной московской квартиры, то есть по-настоящему так, как встречают Новый год многие жители России и стран ближнего зарубежья. Ревва и Сюткин участвовали в новогодних конкурсах, Burito играл на гитаре за столом, «Моя Мишель» пела песню на кухне за несколько минут до Нового года, Тимур Родригез зачитывал комментарии пользователей, а Алексей Ягудин с Татьяной Тотьмяниной раздавали подарки посетителям катка.