Журнал InStyle подготовил для ОК «Любовный гороскоп», который был доступен в разделе «Идея дня» с 11 по 18 февраля. Это первая подобная брендированная интеграция СМИ, при этом она не только принесла ощутимые результаты по охвату новой аудитории, но и привела тысячи новых участников в официальную группу InStyle.
«Идея дня» — это специальный конструктор публикаций в виде интерактивных карточек, с помощью которых пользователи могут выбирать подходящее высказывание об актуальных событиях, выражать свои мысли и делиться ими с друзьями.
Показ части карточек «Идеи дня» основывается на информации, которую указывает о себе пользователь в профиле. Благодаря этому астрологический прогноз от InStyle отображался пользователям ОК в соответствии с их знаком зодиака: Козероги видели свои карточки с гороскопом, а Скорпионы — свои. Результатом такого подхода к интеграции стала высокая вовлеченность аудитории. Прогнозы от InStyle не только читали, ими охотно делились в ленте новостей. Так, брендированные гороскопы собрали 1,3 миллиона просмотров и 61 тысячу публикаций через кнопку репоста. В итоге конверсия в публикации составила 5%.
Карточки с астропрогнозом были проиллюстрированы тематической картинкой с логотипом журнала InStyle, а в тексте содержалась ссылка на официальную группу, чтобы каждый пользователь мог перейти и подписаться. Благодаря этому группа InStyle выросла на 5 тысяч подписчиков в течение одной недели.
Интересные факты из кейса:
«Первый опыт настолько тесного сотрудничества с OK стал большим успехом. У площадки активная и вовлеченная аудитория, которая с удовольствием исследует новые форматы и способы взаимодействия с контентом. Всего за несколько дней, когда пользователи могли прочитать и поделиться любовным гороскопом InStyle.ru на главной странице OK, количество подписчиков в группе выросло почти на треть».