Кейс Kion: как привлечь пользователей ОК к просмотру сериала с помощью эксклюзивного контента
Первого декабря в онлайн-кинотеатре Kion вышел первый сезон сериала «Кеша должен умереть». Рассказываем, как креативная команда проекта использовала инструменты ОК, чтобы привлечь целевую аудиторию к просмотру сериала.
Согласно сюжету «Кеша должен умереть», главный герой, Иннокентий Мельников (Кеша), любит одновременно нескольких женщин — но однажды они все решили ему отомстить. Поэтому тема отношений и измен стала главной не только в сериале, но и в спецпроекте, который разработал Kion в ОК.
Фрагменты из сериала — только для пользователей ОК
После выхода новых серий в группе Kion в ОК размещались эксклюзивные фрагменты с отрывками из «Кеша должен умереть». Они анонсировали сюжет эпизода и привлекали новую аудиторию на платформу. Ролики получили суммарно более 400 тыс. просмотров.
Рамки, стикеры и видеоподарки
Команда Kion подготовила несколько рамок для аватаров пользователей в ОК. Они цитировали сериал — «Дружба превыше всего», «Я разобью тебе сердце», «Самая любимая жена», «Со мной шутки плохи», «Во мне убийственная сила».
Пользователи ОК могли установить стикеры с яркими цитатами героев «Кеша должен умереть». Набор можно использовать в переписке, чтобы сказать собеседнику «У нас же любовь с тобой, правда?», «Ты мой самый лучший друг», «Это невозможно, недопустимо, неправильно» и т.д.
В рамках кампании по продвижению сериала также были выпущены видеоподарки с фразами из сериала: «Я скучал по тебе», «Самая прекрасная женщина», «Жизнь и мир движимы любовью» и «Лучшее лекарство от тревожности».
Результаты спецпроекта
- Эксклюзивные фрагменты из сериала получили более 400 тыс. просмотров.
- Суммарный охват рамок, стикеров и видеоподарков в ОК — 6 млн. пользователей.
Евгения Воронина
«Разнообразный набор диджитал-инструментов в ОК позволяет значительно увеличить интерес пользователей к проекту, что сразу выражается в увеличении охватов, числа подписчиков, вовлеченности и уровне лояльности. Эксклюзивные материалы также мотивируют возвращаться на площадку и потреблять контент. Сейчас важно при планировании кампаний задействовать уникальные инструменты площадок и обращать внимание на их фокус, чтобы попасть в интересы и привычки её пользователей».