Исследования

Какой контент блогеров в ОК становится самым популярным?

30 мая 2023
8 мин. чтения
Какой контент блогеров в ОК становится самым популярным?

Весной 2022 года Одноклассники начали активно работать с создателями контента и разрабатывать инструменты для их поддержки. В 2023 году уже можно говорить о росте активности блогеров на платформе. Согласно данным ОК, количество групп, авторов и медиа, активно публикующих контент в соцсети, выросло на 60 тысяч за 2022 год, а пользователи стали проводить в ленте на 30% больше времени.

Как работают новые рекомендательные алгоритмы ОК? Вместе с LiveDune мы изучили, какой авторский контент становится популярным чаще всего, чтобы подготовить рекомендации для успешного развития блога в соцсети.

Методология исследования

Для исследования были выбраны 10 групп авторов, которые наиболее активно растут в Одноклассниках, в двух категориях:

  • Новички. Группы, которые начали активно развиваться меньше года назад.
  • Опытные блогеры. Блоги, которые появились более года назад, но до сих пор сохраняют хорошую динамику роста количества подписчиков.

Сервис LiveDune нашёл публикации с наибольшим количеством «классов» и отследил динамику роста числа подписчиков в выбранных группах.

Исследуемые метрики: реакции («классы», репосты и комментарии), вовлечённость аудитории группы (ER, отношение количества всех реакций на публикацию к количеству подписчиков), количество подписчиков и средний охват постов.

Период исследования: январь – март 2023 года (данные об охватах были проанализированы за период с сентября 2022 года по март 2023 года).

Новички

Самые популярные новые авторы в ОК:

О чём пишут новые авторы в ОК?

Новые группы, которые наиболее активно развиваются в ОК, можно разделить на две категории:

  • Лайфхаки и полезные советы. «Лайфхаки от Нечетова» публикуют советы на все случаи жизни, «Соседка с перфоратором» пишет, как правильно делать ремонт.
  • Увлечения. «Лакшери-Котакшери» – блог иллюстратора с комиксами про её котов, «Путешествия со смыслом» и «Добрые походы — Лесные путешествия» – группы о путешествиях и необычных местах России и мира.

Какие темы новых авторов наиболее интересны аудитории ОК?

Вторым по популярности постом в группе «Лайфхаки от Нечетова» за исследуемый период времени стала публикация «Когда разбирать ёлку после Нового года». Она набрала 546 «классов», в то время как остальной контент в группе получает в среднем около 50. Аудитории понравилась тема, которая актуальна каждый год: некоторые люди сразу убирают ёлку, а у других праздничные украшения могут остаться дома до весны. Правильно подобранная идея поста помогла автору вовлечь пользователей в дискуссию и увеличить их активность в группе.

Самой популярной в группе стала публикация о трёх лайфхаках с гранатом. Она собрала 1 376 «классов» и 147 репостов, вовлечённость (ER) также оказалась высокой – 45%. Пользователи ОК очень любят советы и посты, которые помогают узнать что-то новое.

В группе «Путешествия со смыслом» наибольшее количество «классов» (550 при высоком уровне ER 9,4%) получил пост о бюджетном способе увидеть китов в дикой природе. Скорее всего, это произошло благодаря сочетанию интересной темы и необычного места. Такой текст может вдохновить пользователей когда-нибудь посетить Мурманскую область, чтобы увидеть китов своими глазами.

Подписчикам блога «Соседки с перфоратором» больше всего понравился пост о месте для хранения овощей в квартире. Он собрал 214 «классов». Вероятно, для многих пользователей проблема, описанная автором, оказалась актуальной.

Самый популярный вид контента в группе «Добрые походы – лесные путешествия» – длинные видео (20-30 минут). Как показывает статистика, пользователям соцсети нравится видеоконтент. Группа развивается в течение около одного месяца, но её ролики получают 800 – 1 000 «классов» благодаря рекомендательным алгоритмам.

Основа контента «Лакшери-Котакшери» – узнаваемые юмористические ситуации. Пользователи охотнее реагируют на посты о ситуациях, которые происходили с ними и с их питомцами. Самой популярной публикацией в группе стал пост, в котором кот лёг на коврик в прихожей (872 «класса», ER 8,2%). На втором месте – пост, в котором кот «спрашивает», почему все не лежат так, как он (823 «класса»).

k24_speaker

Евгения Воронина

руководитель направления по работе с создателями контента в Одноклассниках:

«Рекомендации, однозначно, помогают группе, так как автор подходит к работе над контентом комплексно: использует качественные визуалы, а название группы отвечает поисковым запросам пользователей и выводит группу на ЦА. Автор также использует все форматы постинга. Это моменты, фото-посты, длинные и короткие видео в ленте, что сохраняет и повышает активность в группе ежедневно. Многосерийный подход к видео-контенту повышает интерес уже существующих подписчиков, из-за чего алгоритм активно подхватывает и продолжает рекомендовать видео на релевантную аудитори».

Предыдущая
Следующая

Опытные блогеры

Самые популярные опытные авторы в ОК:

О чём пишут опытные авторы в ОК?

Три из пяти активно развивающихся групп посвящены рецептам, что говорит о популярности кулинарии в ОК:

  • «Кулинарные Видео Рецепты от Калниной Натальи» – лидер по количеству подписчиков;
  • «Сталик Ханкишиев»;
  • «Евгения Полевская. Это просто».

Ещё группы посвящены другим популярным темам – рукоделию («Polly Stitch») и созданию домашнего уюта («Шебби-Шик»).

Какие темы опытных авторов наиболее интересны аудитории ОК?

Аудитория групп опытных блогеров более стабильна. Их публикации набирают больше «классов» и репостов, чем контент тех, кто только пришёл на платформу.

Самый популярный пост Натальи Калнинойролик о приготовлении воздушного печенья (2 млн просмотров, около 30 тысяч «классов» и ER 7,4%). В основном в группе публикуются видео без сопроводительного текста в своём блоге, поэтому автор привлекает зрителей к их просмотру заголовками и яркими кадрами.

Евгения Полевская публикует не только видео, но и тексты с инструкциями по приготовлению разных блюд. Пользователи ОК поставили 8 400 «классов» посту, в котором автор отметила уникальность своего рецепта теста для булочек. ER публикации – 10%.

Больше всего «классов» (2 000) в блоге Сталика Ханкишиева получил рецепт плова. Одна из причин такого успеха – продуманная коммуникация с пользователями ОК. В видео, прикреплённом к посту, Сталик подчеркнул, что покажет нестандартный рецепт плова, «который позволяет избежать ошибок даже самым неопытным кулинарам». Ролик оказался популярным и собрал более полумиллиона просмотров. К тому же, в видео Сталик анонсировал новый материал о пасхальных куличах, что могло стать причиной для некоторых пользователей подписаться и включить оповещения о новых публикациях в группе.

Аудитории группы «Шебби-Шик» больше всего понравился пост о вязаных носках. Автор говорит, что такие их может связать даже тот, кто никогда не пробовал заниматься рукоделием. Инструкция собрала 2 369 «классов», а показатель вовлечённости ER составил 5,95%.

В группе «Polly Stitch» пользователи поставили 10 000 «классов» обычном фото кровати с подписью «Когда лоскутное убранство для постели смотрится почти по-королевски». Видимо, причина такой популярности – яркое изображение, которое сразу заметно в ленте. ER публикации – 30,9%.

Предыдущая
Следующая

Как блогеры работают с аудиторией?

Авторы исследованных блогов стараются сохранить открытость в общении со своими подписчиками, и это определяет коммуникацию между ними и пользователями. Больше того, многие из них активно участвуют в обсуждениях в комментариях под постами (особенно популярно это среди новых групп). Например, создатель блога «Евгения Полевская. Это просто» отвечает на вопросы о своих рецептах, а в блоге «Polly Stitch» Полина просит подписчиков показывать примеры своих работ и комментирует понравившиеся ей поделки.

Авторы контента повышают лояльность аудитории через выстраивание более близких отношений, чтобы развивать группу. Когда пользователи понимают, что известный автор открыт к общению с подписчиками, они охотнее следят за его новым контентом в ОК.

Увеличение количества подписчиков

Аудитория авторов контента в ОК обычно растёт равномерно и постепенно. При этом нельзя сказать, что виральные посты помогают привлечь новых подписчиков. Даже самые успешные посты с большим количеством «классов» не привели к резкому росту количества подписок на исследованные группы блогеров.

k24_speaker

Евгения Воронина

руководитель направления по работе с создателями контента в Одноклассниках:

«На примере анализируемых авторов видно, что аудитория по-разному реагирует на контент, и важно постоянно анализировать реакции аудитории: как позитивные, так и негативные – и адаптировать свой контент под интересы подписчиков. Конкретно в этом случае может играть роль узкой тематики. Пользователь закончил ремонт, ему данная тема стала неактуальной, и он принял решение отписаться».

Какой контент блогеров в ОК становится самым популярным?

Можно предположить, что на количество подписчиков влияет полезность поста. После публикации с актуальным списком подарков к 23 февраля на группу «Лайфхаки от Нечетова» подписались 100 человек. Такой же рост аудитории группы произошёл после публикации о том, как правильно гладить бельё.

Какой контент блогеров в ОК становится самым популярным?

Быстро развиваются и новые группы, например, «Добрые походы — лесные путешествия». Рекомендательные алгоритмы поддерживают и опытных, и новых авторов. При этом важно, чтобы контент блога был уникальным и актуальным для аудитории.

Таким образом, для того чтобы стать успешным на платформе, нужно много работать над качеством контента и регулярностью публикации новых постов.

Средние охваты постов

Данные о средних охватах постов дают возможность предположить, что на работу рекомендательных алгоритмов в ОК влияют многие факторы:

Жми!
Предыдущая
Следующая

Охваты трёх из пяти групп значительно выросли в декабре. Каждая из них связана с рецептами и кулинарией. И есть две гипотезы, почему количество уникальных пользователей, посмотревших контент по этой теме, увеличилось:

  • пользователи искали кулинарные группы через поиск в связи с подготовкой к праздникам;
  • рекомендательные алгоритмы заметили интерес пользователей к контенту о кулинарии в ленте и начали чаще предлагать группы с похожей тематикой.

Обратим внимание, что охваты в этот период выросли, но ER не изменился. Это может доказывать, что вторая гипотеза о причине роста охватов верна: такое поведение более характерно для пользователей, которые не искали намеренно тематический контент.

k24_speaker

Евгения Воронина

руководитель направления по работе с создателями контента в Одноклассниках:

«В ОК действительно охваты хорошо растут органически: но важно помнить, что публиковать контент нужно ежедневно, чтобы алгоритмы вас заметили. Это отмечают и сами авторы. Чтобы наращивать охваты, экспериментируйте с форматами и мотивируйте пользователей раскрывать посты в ленте, чтобы прочитать целиком. Для этого хватит хотя бы пару предложений в посте, которые заинтересуют пользователей прочитать ваш пост».

Топ авторов Одноклассников

NАвторТематика
Опытные блогеры
1Мари ШедиМода
2Путешествия без багажаПутешествия
3Миса и ЛеликЖивотные
4Настя ТуманАвто
5Садовый гид Лариса ЗарубинаДом и сад
6IamasiiaЖивотные
7Живые вещиРукоделие
8Денни и Менни/Deni & ManiЖивотные
9Юлия ГорниМода
10Always AloneРыбалка
Новые
1ГиагогСемья и дети
2Стиль с Катей ГершуниМода
3Катя СтудаКулинария
4Валяние радости радиРукоделие
5DeaxeliaЖивотные
6di licious meКулинария
7Семейные приколы и родительские хитростиСемья и дети
8Мир путешествий глазами женщиныПутешествия
9Груша StarЖивотные
10Красота путешествийПутешествия
1
1
1
1
2

Материалы по теме

Аккаунт на замке: что делают россияне, чтобы не попасться на уловки мошенников

Сервис Работа.ру и социальная сеть Одноклассники выяснили, как часто россияне сталкиваются с мошенниками в интернете, и узнали у экспертов топ неочевидных ошибок безопасности, которые совершают российские пользователи. В исследовании приняли участие более 3 600 пользователей сервиса из всех регионов России.

Две трети россиян (67%) сталкивались с попытками мошенников украсть их аккаунты в сети. Наибольшее количество атак приходится на социальные сети — их отметили 66% респондентов. На втором месте личная почта (35%), на третьем — банковские приложения (28%). Также злоумышленники часто пытаются украсть данные мессенджеров (12%) и рабочей почты (8%).

Эксперты по информационной безопасности социальной сети Одноклассники отмечают, что чаще всего доступ к аккаунтам как социальных сетей, почты, так и банков получают благодаря утечкам, которые произошли на сторонних ресурсах. Многие пользователи используют одни и те же логины и пароли для всех интернет-сервисов, включая ненадежные, поэтому киберпреступники, получив доступ к одному ресурсу, используют данные для входа в остальные. 

Также одним из распространенных методов, которые используют мошенники является автоматический перебор разных комбинаций и символов для поиска верного пароля/логина. Мошенники начинают с простых паролей и перебора комбинаций личных данных – фамилии, номера телефона, года рождения и пр. Также мошенники часто модифицируют пароли — поэтому, если пользователь сменил пароль на ресурсе, но добавил только одну дополнительную цифру – пароль будет легко взломан.  На третьем месте – фишинг-атаки, когда мошенники выдают себя за ресурсы, которым доверяет пользователь (банки, место работы, магазины и пр.) и предлагают перейти по ссылке, сканировать QR-код и ввести данные в «привычном», но подставном интерфейсе. 

Эксперты ОК выделили топ неочевидных ошибок при соблюдении безопасности в интернете:

  • слишком «логичная» смена паролей – добавление дополнительной цифры, специального символа или буквы к старому паролю;
  • использование личных данных в пароле (ФИО, год рождения и пр.);
  • простой и легкоузнаваемый ответ на кодовое слово (актуально для банковских аккаунтов);
  • использование одной электронной почты, банковских карт, мобильных телефонов для всех ресурсов (как достоверных, так и «новых» для пользователя);
  • подключение к непроверенным сетям интернета в общественных местах.

Опрос показал, что в 40% случаев мошенники смогли получить доступ к аккаунтам, при этом 34% участников исследования смогли вернуть доступ к ним доступ, а 6% — нет.  60% респондентов, будучи знакомы с правилами кибербезопасности, смогли сразу же распознать обман. 

41% участников исследования, которые сталкивались с мошенниками в сети, поделились, что не использовали двухфакторную аутентификацию, вследствие чего их аккаунты оказались под угрозой. 26% самостоятельно перешли по фишинговой ссылке, а у 10% один пароль для входа в разные аккаунты. 3% респондентов записывают пароли на бумаге, а 2% обратили внимание на тот факт, что их пароль попал на фото, размещенные в соц. сетях. 32% назвали другие причины, среди которых самой популярной была утечка данных. 

Для предотвращения мошеннических атак 60% респондентов не переходят по странным ссылкам, 56% не делятся никакими кодами, а 51% придумывают сложные пароли. 38% опрошенных покупают вещи только на проверенных интернет-сайтах, 19% часто меняют пароли, а 9% участников исследования пользуются менеджером паролей.

Работа и шашлыки: чем займутся российские пользователи на майских праздниках

Одноклассники и Lady Mail.ru (входят в VK) спросили российских пользователей о том, как они планируют провести майские праздники. В исследовании приняли участие почти 10 тысяч респондентов по всей стране.

Большинство опрошенных пользователей (39%) планируют поехать на дачу и отдохнуть за городом во время майских праздников. Ещё 29% не собираются уезжать из своего города или населённого пункта, а 12% отметили, что будут работать на длинных выходных. Только 9% респондентов отправятся в путешествие по России, 5% – за границу, 6% поедут в гости.

Среди тех, кто уедет на майские праздники за город, 26% будут жарить шашлыки. Садом или огородом займутся 22%, проводить время с семьёй или друзьями будут 17%, наводить порядок дома или даже делать ремонт – 15%. Остальные респонденты выбрали другие, менее популярные варианты ответов.

По данным аналитиков ОК, среди пользователей соцсети интерес к теме шашлыков, пикников и отдыха на природе начинает расти с наступлением весны и задолго до майских праздников. В прошлом месяце количество публикаций пользователей, блогеров и медиа о приготовлении мяса на открытом огне и организации досуга на свежем воздухе увеличилось на 67% по сравнению с январём 2024 года. За первые две недели апреля среднедневное число единиц контента на эту тему превышает показатель января на 42%, а их охват стал больше на 59%.

Выпуски кулинарного хобби-шоу «Готовим на даче», посвящённые приготовлению шашлыка из разных видов мяса, стали наиболее обсуждаемыми среди пользователей соцсети. ОК запустили проект в 2023 году, его второй сезон стартует 14 мая. Эпизоды будут публиковаться в официальной группе по вторникам.

Среди тех, кто хочет остаться дома во время длинных праздников, 22% планируют убираться, столько же респондентов – отдыхать на диване или в кровати (22%). Проводить время с родными и близкими собираются 19% респондентов, заниматься комнатными растениями – 8%.

Отвечая на вопрос о планах на майские праздники, пользователи также предлагали свои варианты ответа. Среди наиболее популярных – подготовка к Пасхе и посещение храмов, чтение художественной литературы, рисование, празднование дня рождения, поездка в приют для животных и волонтёрство, отдых в санатории, забота о здоровье.

Одноклассники проспонсируют блогерам создание профессиональных  шоу

В прошлом году ОК помогли блогерам снять три полноценных шоу – запущенные проекты про кино и кулинарию уже собрали более 20 млн просмотров в соцсети. В этом году Одноклассники увеличат число победителей как минимум в два раза и планируют снять от 6 до 9 проектов в зависимости от решения жюри.

Одноклассники запускают второй сезон конкурса креативных концепций шоу для блогеров – «БлогШоу» – и открывают прием заявок. Идеи должны соответствовать интересам аудитории соцсети и помогать пользователям развиваться в своем хобби. На воплощение проектов победители получат денежный грант, размер которого будет определяться индивидуально. Подать заявку для участия можно на сайте до 26 мая. Премьера шоу победителей состоится эксклюзивно в ОК.

В первую очередь будут рассматриваться идеи по тематикам кулинария, ремонт и дизайн, рукоделие и садоводство – эти направления контента особенно популярны среди пользователей ОК и имеют большую потенциальную аудиторию как внутри соцсети, так и в рунете в целом. Помимо перечисленных тем можно предложить концепции видеопроектов об авто, моде, путешествиях, питомцах, рыбалке, кино и сериалах, юморе, семье и отношениях.

Участвовать в конкурсе смогут все блогеры, у которых на момент подачи заявки есть группа в ОК. Для подачи своего проекта автору нужно будет описать свою идею с обоснованием, почему она может быть интересна аудитории соцсети, а также отразить примерный бюджет. Профессиональное жюри из представителей команды ОК и компаний, специализирующихся на создании профессионального контента, будут рассматривать все заявки в несколько этапов. Отобранные финалисты будут защищать свою идею перед экспертами. Победители будут названы до конца третьего квартала этого года.

Победители присоединятся к профессиональной команде, которая будет работать над воплощением идеи и сопровождать их от этапа проработки сценария до финального продюсирования и продвижения на платформе ОК. Команда соцсети даст блогерам рекомендации по созданию контента в том числе с учетом алгоритмов ОК и интересов пользователей. Автор будет полностью вовлечен в процесс съемок, постановку и воплощение идеи.

В первом сезоне ОК получили более 80 заявок от крупных и начинающих блогеров, которые описали идеи для шоу. В финале свои концепции защищали 20 участников с видеопроектами по тематикам «путешествия», «кулинария», «строительство и ремонт», «кино» и «рукоделие». Победителями стали три блогера ОК – Павел Сизов, автор кулинарной группы «Рецепты от шефа», Григорий Кукушкин, автор группы о кино «Грин Кинопомощник» и Татьяна Рыбакова, блогер-нутрициолог, автор группы «Таня Рыбакова – Психология стройности». Благодаря проекту блогеры запустили полноценные шоу о кулинарии и кино, которые суммарно уже собрали более 20 млн просмотров – «Секретный рецепт»«Властелин фильмец» и «Таня пробует» (выход запланирован на май 2024 года).