Каким стал третий квартал 2026 года для ОК: ключевые цифры и факты

Команда Одноклассников подвела итоги третьего квартала 2026 года. В материале — ключевые цифры активности пользователей, новые сервисы для повседневной жизни и обзор ярких проектов, которые выходили на платформе с июля по сентябрь.

Средняя месячная аудитория Одноклассников в России во втором квартале составила 31,4 миллиона пользователей. Аудитория продолжает активно общаться и дарить друг другу внимание: за три месяца пользователи отправили более 690 миллионов открыток и стикеров, а также 16 миллиардов виртуальных подарков.

Одноклассники продолжают трансформироваться в многофункциональную платформу, предлагая пользователям не только общение, но и полезные инструменты для планирования дня и досуга.

24 июля Одноклассники провели Народный день подарков — новый летний повод, который предлагал дарить близким небольшие подарки и знаки внимания без привязки к официальным праздникам. Инициатива напоминала пользователям, что повод для тёплых слов и сюрпризов может быть не только по календарю, и логично продолжала позиционирование ОК как площадки для повседневного общения, поздравлений и поддержки связи с близкими.

В преддверии Народного дня подарков, с 8 июня по 24 июля, пользователи ОК участвовали в тематических активностях на платформе и получали «народные билеты» в приложении «Колесо призов». Эти билеты давали возможность участвовать в розыгрыше главных призов, итоги которого подвели в прямом эфире 24 июля.

А в сентябре Одноклассники запустили тематический раздел «Киноклуб», в котором собрали материалы о кино и сериалах — от актуальных кассовых релизов до проектов онлайн-платформ и премьер российских телеканалов. В разделе пользователи могли смотреть тематические клипы и читать лонгриды и посты, а весь контент был лицензионным и проходил модерацию площадки. Публикации размещали официальные группы кинодистрибьюторов и онлайн-кинотеатров, а также профильные медиа и авторы, которые вели в ОК блоги о кино и сериалах.

В «Киноклубе» контент формируется алгоритмически и подбирается под персональные интересы пользователей. Авторы, которые регулярно публиковали материалы о кино и сериалах, получают дополнительную витрину на платформе, чтобы наращивать охваты и вовлечение.

Этим летом телеканал «Суббота!» запустил в ОК игру «Дачный ангел» по мотивам сериала «Дикий ангел». С 6 июня пользователи проходили уровни в жанре «три в ряд» и соревновались за главный приз — КамАЗ навоза: для участия нужно было обменивать внутриигровые монеты на билеты. Итоги розыгрыша подвели в группе канала и показали видео с победительницей, которой приз доставили прямо на дачный участок. За время проекта в игру зашли 500 тысяч уникальных игроков, а 10 тысяч участников прошли более 20 уровней.

Ко Дню молодежи телеканал ТВ-3 провел конкурс воспоминаний о самых ярких моментах молодости — к нему присоединились больше 3 тысяч участников. В поддержку активности канал запустил рамки на аватар в стилистике разных эпох — 80-х, 90-х и 00-х, — и пользователи установили их более 10 тысяч раз.

Также команда ТВ-3 запустила в ОК мини-апп с огородными приметами: пользователи проходили тест про народные мудрости и получали забавный бейдж на аватарку. В игру сыграли 90 тысяч пользователей, а группа за время спецпроекта выросла на 12 тысяч подписчиков.

Ко Дню семьи, любви и верности прошло несколько знаковых активностей для пользователей ОК. Так, «Дорожное радио» собрало народный семейный фотоальбом: участники делились архивными снимками и обсуждали их в комментариях — конкурс собрал 2,6 тысячи сообщений. Дополнительно радиостанция запустила праздничные рамки на аватар, которые установили 13 тысяч раз, а группа «Дорожного радио» благодаря спецпроекту выросла на 5 тысяч участников. РУ.ТВ, в свою очередь, провел конкурс семейных фото и историй любви — победители попали в эфир в праздничный день.

В преддверии 1 сентября телеканал СОЛНЦЕ запустил конкурс «Народный класс!»: пользователи делились фотографиями со школьными друзьями, а снимки, набравшие больше всего Классов, показали в эфире в День знаний. Дополнительно канал выпустил видеоподарки с отрывками из сериала «Оливка, Игорёк и Рекс» — пользователи отправили их 4 миллиона раз.

А Первый канал ко Дню знаний предложил пользователям ОК поделиться архивными школьными фотографиями — марафон собрал около 4 тысяч снимков, а часть из них показали в праздничном эфире «Доброе утро». В поддержку активности канал также запустил рамки на аватар, которые собрали 6 тысяч установок.

В поддержку юбилейного шоу «Удачные песни 2026» «Радио Дача» провело в ОК голосование за самый народный хит и разыграло среди участников билеты на фестиваль. Дополнительно команда радиостанции подготовила тематические рамки на аватар, а прямой эфир концерта в ОК посмотрели более 3 миллионов раз.

С 14 по 20 июля в Одноклассниках прошли эксклюзивные трансляции XXXV Международного фестиваля искусств «Славянский базар в Витебске». Пользователи смотрели эфиры, следили за новостями и обсуждали выступления в официальной группе фестиваля. Одноклассники выступают партнёром «Славянского базара» с 2018 года, а трансляции выступлений с фестиваля собирают на площадке десятки миллионов просмотров. 

В рамках фестиваля в ОК в этом году показали прямые эфиры ключевых событий — торжественного открытия, международных конкурсов «Витебск», гала-концерта «Союзное государство приглашает…» и церемонии закрытия. На сцену выходили Олег Газманов, Владимир Пресняков, Дмитрий Маликов, Григорий Лепс, Лариса Долина, Ольга Бузова и другие артисты России и Беларуси.

Ко Дню пожилого человека ОК вместе с партнёрами запустили проект «Одиночество: инструкция для тех, кто рядом», посвящённый поддержке одиноких пожилых людей. В рамках инициативы команда собрала практические рекомендации, контакты специалистов и фондов, а также провела вебинар с экспертами о том, как помочь человеку, оказавшемуся в одиночестве. 

Ко Дню бабушек и дедушек Одноклассники совместно с фондом «Старость в радость» запустили проект «Спросите старших». Пользователи ОК задавали вопросы о жизни, любви и семье, а герои старшего поколения делились опытом и мудростью в серии коротких видео. 

Одноклассники и Банк России запустили просветительский спецпроект для предпринимателей, чтобы простым и прикладным языком объяснить, как работают финансовые инструменты, где искать финансирование, как выбрать подходящий вариант и избежать распространённых ошибок. Основой проекта стала серия из семи видео в официальной группе Банка России — спикерами выступили предприниматель Игорь Рыбаков, исполнительный директор «Опоры России» Андрей Шубин, зампред Банка России Михаил Мамута, а также представители Корпорации МСП и краудфандинговых платформ. Каждый выпуск дополняла серия карточек с ключевыми выводами и практическими рекомендациями.

Совместный проект ОК и Минсельхоза России «Вкусы России» приурочили к одноимённому гастрономическому фестивалю. В рамках спецпроекта команда подготовила тематический контент, пользовательские механики и инструменты продвижения внутри ОК: выпустила рамки на аватар, поддержала рост сообществ проекта, запустила народное голосование на площадке группы «День поля», а также подключила механики дополнительного продвижения.

Публикации в поддержку проекта набрали более 1 млн просмотров — всего пользователи установили более 10 тысяч тематических рамок, в народном голосовании больше 5 тысяч голосов, конкурс собрал более 2 тысяч комментариев, а пост с голосованием охватил более 200 тысяч пользователей