Как стать копирайтером: бесплатный курс для новичков

Копирайтинг — одна из самых гибких и востребованных профессий нашего времени. В 2024 году бесплатно освоить эту профессию можно с помощью видеотренинга от Одноклассников и компании WMG.
Этот курс разработан для тех, кто хочет сменить карьеру, освоить удалённую работу или получить новые навыки в условиях постоянно меняющегося рынка труда.

При работе с реальными проектами вы быстрее освоите навыки, которые пригодятся вам в будущей профессии. Найдите тестовый проект, помогите знакомым с текстами и начните формировать своё портфолио. Погружайтесь в дополнительные материалы — это сделает вас уверенным специалистом, готовым к сложным задачам.

Как проходит обучение

Чтобы изучить азы профессии копирайтера, начните с просмотра 10 простых видеоуроков. Выполняйте домашние задания, которые помогут вам закрепить материал. Практика — ключ к успеху.

Урок 1. Как сделать рерайт текста

Рерайтинг — это навык переписывания текста так, чтобы сохранить его суть, но представить в новом виде. Рерайт необходим, когда нужно улучшить оригинал или сделать его более уникальным.

На первом уроке вы узнаете, что такое рерайт и когда его стоит использовать. Мы разберём, как правильно переделывать текст, сохраняя его смысл, и сколько можно заработать на этой работе. Посмотрите видео, чтобы узнать все секреты успешного рерайта!

Домашнее задание: нужно сделать рерайт сказки “Колобок”. Данный материал знаком многим с детства и сделать для него рерайт не составит большого труда.

Домашнее задание: Сделайте пересказ сказки «Колобок». Это простой и знакомый всем материал, с которого можно начать практиковаться.

Урок 2. Как написать продающий текст

Для создания продающего текста важно привлекать внимание, удерживать интерес, вызывать желание и побуждать к действию. Этот подход можно применять в рекламе, маркетинговых письмах и постах.

Что нужно для создания продающего текста, который действительно работает? На этом уроке мы обсудим принципы маркетинга AIDA и научимся применять их на практике. Вы узнаете, как привлекать внимание, удерживать интерес и побуждать к действию.

Домашнее задание: Напишите рекламный пост для вымышленного салона красоты. Вы можете взять за основу прототип реального салона или придумать свой.

Урок 3. Как написать email-рассылку

Основные элементы email-рассылки включают привлекающий заголовок, интересное содержание и сильный призыв к действию. Хорошая рассылка укрепляет отношения с аудиторией.

Мы разберём, что такое email-рассылка, какие виды писем существуют и какие элементы обязательно должны быть в каждом письме. Вы узнаете, как создавать эффективные цепочки писем, которые помогают продавать и выстраивать отношения с аудиторией.

Домашнее задание: Напишите письмо или серию писем от имени вашего любимого бренда. Тема — на ваш выбор!

Урок 4. Как сделать перевод статьи

Перевод — это не просто механический перенос текста с одного языка на другой, но и адаптация смысла, стиля и культурных особенностей. Важно уметь передать суть оригинала на новом языке.

В этом уроке вы узнаете, как грамотно переводить статьи, не теряя их смысл и стиль. Мы обсудим основные ошибки, которых следует избегать, и ключевые приемы качественного перевода.

Домашнее задание: Переведите статью с английского языка, воспользовавшись ссылкой: The Economist.

Урок 5. Как написать SEO-текст

SEO-тексты пишут с учётом ключевых слов и поисковых запросов. Они помогают улучшить видимость сайта в поисковых системах, а структура текста должна быть логичной и читабельной.

Сегодня мы разберём, чем SEO-статьи отличаются от обычных текстов и какие ключевые моменты стоит учитывать при их написании. Вы научитесь создавать статьи, которые помогут сайтам привлекать больше трафика.

Домашнее задание: Создайте SEO-текст на основе описания товара с сайта Euroclimate.

Урок 6. Как написать статью

Для написания хорошей статьи важно выбрать интересную тему, составить чёткий план, следить за уникальностью текста и отформатировать его так, чтобы он был удобен для чтения.

Как выбрать тему, которая привлечёт внимание? Как создать план статьи и выстроить структуру? Мы подробно разберём каждый шаг: от выбора темы до проверки уникальности.

Домашнее задание: Напишите статью на тему «Топ-5 мест для отдыха в России». Сейчас многие ищут новые варианты отдыха внутри страны, и ваша статья может стать для них полезным руководством.

Урок 7. Как писать посты в социальных сетях

Успешные публикации в соцсетях должны быть короткими, интересными и вовлекающими. Используйте визуальные элементы, хештеги и вопросы, чтобы стимулировать взаимодействие с аудиторией.

Социальные сети — важный инструмент продвижения. Мы разберём, какие посты работают лучше всего, и как сделать так, чтобы ваш контент был заметным и вовлекающим.

Домашнее задание: Представьте, что вы блогер, и напишите три поста для социальных сетей о себе и вашем желании стать копирайтером. Пусть эти посты расскажут о вас интересно и увлекательно!

Урок 8. Как написать отзыв

Отзыв — это важный инструмент для создания доверия. Важно ясно формулировать свою точку зрения, объяснять мотивы и выделять ключевые моменты, которые могут быть полезны другим.

Как написать отзыв, который будет полезен и интересен? Мы обсудим, какие цели может преследовать отзыв, и как его структурировать, чтобы он был понятен и убедителен.

Домашнее задание: Напишите отзыв на упаковку пельменей любой марки. Это задание поможет вам попрактиковаться в написании отзывов для бирж фриланса.

Урок 9. Как подготовить описание товара

Хорошее описание товара подчеркивает его преимущества и уникальные черты. Оно должно быть чётким, информативным и привлекательным, чтобы побудить покупателя сделать выбор.

Описание товара — это то, что помогает покупателям принять решение. Из этого урока вы узнаете, как написать точное, убедительное и уникальное описание, которое привлечёт внимание к продукту.

Домашнее задание: Составьте описание смартфона любой модели, делая акцент на уникальность текста и выгодные стороны товара.

Урок 10. Как написать авторский текст

Авторский текст должен отражать личный стиль и взгляды автора. Важно понимать свою аудиторию и не бояться экспериментировать с форматами и темами, чтобы сделать текст интересным.

В этом уроке мы обсудим, как найти свою аудиторию и как составить план текста, чтобы сделать его интересным и живым. Вы узнаете, как преодолеть страхи и блоки перед написанием.

Домашнее задание: Напишите авторский текст на свободную тему, длиной не менее 4000 символов. Тема может быть любой — проявите свою креативность и покажите, что вас действительно волнует!

Материалы по теме

Как стать копирайтером: бесплатный курс для новичков

Копирайтинг — одна из самых гибких и востребованных профессий нашего времени. В 2024 году бесплатно освоить эту профессию можно с…

Маркетологам

2 466

5 мин.

Какие специалисты нужны при построении SMM-команды: инструкция для бизнеса

Маркетинг в социальных сетях — SMM — нужен брендам любого масштаба. Малому бизнесу он помогает привлекать клиентов и повышать узнаваемость, среднему и большому — укреплять лояльность и правильно позиционировать себя.

Чем крупнее компания, тем больше задач входят в её SMM-стратегию. Рассмотрим, какие специалисты могут понадобиться бизнесу для построения SMM-команды при работе с группой в ОК, и где можно найти таких сотрудников.

Рассмотрим состав SMM-команды на примере Одноклассников. Участники и их обязанности будут такими же и для других платформ. Крупные бизнесы могут создать несколько команд под каждую социальную сеть, компании с меньшим штатом — одну, занимающуюся всеми каналами.

Итак, в команде маркетинга социальных сетей есть следующие роли:

Отвечает за разработку и реализацию всей SMM-стратегии бренда. Он ставит задачи другим членам команды, контролирует выполнение и отчитывается по общим KPI. Если штат не очень большой, может брать на себя создание части контента или настройку рекламы.

Эта позиция подходит для специалиста, который имеет большой опыт продвижения в соцсетях и работы в SMM-командах. Руководитель должен:

Углубленно разбираться в механиках и инструментах продвижения бренда в соцсетях. Нужно не только знать возможности и алгоритмы платформы, но и уметь работать с дополнительными сервисами: парсерами, сервисами мониторинга и автоматизации рассылок.
Строить контент-стратегию продвижения бизнеса в соцсетях. Руководитель продумывает, как производить, публиковать и распространять контент от имени бренда. Он решает, что, где, как и зачем публиковать. На контент-стратегии строится работа всех, кто работает с контентом.
Обладать навыками копирайтера и насмотренностью дизайнера. То есть, понимать, как должен выглядеть хороший контент, чтобы давать качественную обратную связь команде.
Уметь работать с негативом и решать конфликтные ситуации. Если подписчики остались недовольны контентом или начали писать негативные комментарии — руководитель придумывает, как команда может отреагировать без ущерба для имиджа бренда.
Иметь развитые гибкие навыки — soft skills. Они помогают выстраивать продуктивную коммуникацию внутри SMM-команды и решать рабочие задачи с другими специалистами компании — например, маркетологами и PR-специалистами. Эрудиция и чувство юмора помогают учитывать актуальные тренды при разработке стратегии.

К выбору хороших специалистов для работы над продвижением бизнеса в ОК стоит отнестись ответственно.

Вот с чего стоит начать поиск подходящих сотрудников для SMM-команды:

Попросить рекомендации у ваших бизнес-контактов. Знакомые и партнёры могут дать контакты специалистов, с которыми они работали ранее.

Разместить вакансию на сайтах для поиска работы или фриланс-платформах. Составьте подробное описание задач и требований к соискателю. В нём важно указать обязанности сотрудника, а также платформы и сервисы, с которыми ему предстоит работать. Разместите вакансию на площадках для поиска работы — на крупных сайтах или в профильных сообществах в соцсетях, например, HeadHunter, Работа.ру, «Норм работа» или «‎Вакансии SMM и Digital».

Попросите кандидата прислать портфолио с релевантными кейсами и выполнить небольшое тестовое задание, чтобы проверить его навыки.

Пригласить сотрудника с небольшим опытом на позицию ассистента, чтобы обучить нужным навыкам. Этот вариант подойдёт компаниям, которые расширяют существующую SMM-команду. В этом случае в штате уже есть специалист, который готов стать наставником для новичка.

В следующей статье расскажем, как собрать и организовать SMM-команду под цели бизнеса и выстроить производство контента для соцсетей бренда.

На основе контент-стратегии от руководителя составляет контент-план — а затем отвечает за его выполнение. В небольших командах может брать на себя задачи копирайтера и дизайнера — а в более крупных проектах эти специалисты находятся у него в подчинении, либо выполняют заказы на контент в роли подрядчиков.

На позицию контент-менеджера нужен человек с опытом полного цикла ведения страницы в соцсети. Хороший контент-менеджер:

Разбирается в разных форматах контента. Контент-менеджер может придумать публикацию, которая понравится подписчикам группы и при этом привлечёт новых клиентов.
Умеет находить идеи и оценивать эффективность. Контент-менеджер может быстро оценить пользу темы для целей бренда, и использовать для продвижения группы ежедневные инфоповоды.

Навыки специалиста обычно зависят от требований компании и размера её штата. Подробнее о роли и задачах контент-менеджера мы рассказали в отдельной статье.

В состав SMM-команды обычно входят специалисты с разными навыками:

Руководитель. Отвечает за разработку и реализацию стратегии продвижения бренда в соцсетях. В компаниях с небольшим штатом он может самостоятельно создавать часть контента или настраивать рекламу.
Контент-менеджер. Составляет контент-план на основе контент-стратегии от руководителя, следит за его выполнением, а также даёт задачи копирайтерам и редакторам. Если в компании работает немного сотрудников, котнент-менеджер может самостоятельно писать тексты и создавать картинки.
Копирайтер. Пишет тексты, которые публикуются от имени бренда в группе — например, описание группы и товаров, тексты для постов, подводки к видео и подписи в моментах.
Дизайнер. Создаёт и обновляет все части визуального оформления группы по фирменному стилю, а также следит за актуальными трендами и находит новые идеи.
Комьюнити-менеджер. Общается с пользователями от имени бренда и создаёт сообщество вокруг компании.
Трафик-менеджер. Настраивает рекламные кампании в Рекламном кабинете ОК и VK Рекламе.

Хороших специалистов можно найти несколькими способами — на профильных сайтах, ресурсах для фрилансеров или через знакомых. Компания может также пригласить сотрудника на позицию ассистента или повысить смежного штатного специалиста, чтобы обучить его нужным навыкам.

Пишет тексты, которые публикуют от имени бренда в группе. Для работы в социальных сетях копирайтеру важно:

Иметь опыт работы в SMM. Копирайтеру, пишущему для группы в ОК, стоит разобраться, какие форматы контента есть на платформе — например, посты в ленте группы, публикации в Увлечениях, видео и моменты.
Соблюдать голос бренда — Tone of Voice, TOV. Все тексты в группе должны соответствовать стилю общения с пользователями, который часто бывает неформальным.
Уметь адаптировать тексты для разных форматов. Специалисту важно понимать, какой контент нравится аудитории ОК, как изменить публикацию из другого источника, чтобы она получила больше охватов и реакций на платформе, а также как создавать описание группы и товаров, тексты для постов, подводки к видео и подписи в Моментах.

Готовит визуальный контент — например, иллюстрации к постам или обложки для оформления группы. Лучше всего на эту роль подойдёт компетентный коммуникационный дизайнер — специалист, который умеет передавать информацию и вызывать нужный отклик, используя визуальные средства.

Дизайнер группы бренда в ОК может:

Создавать и обновлять все элементы оформления группы. То есть знать технические требования для изображений и понимать, как оформить обложки, аватар, карточки товаров, шаблоны изображений для постов в ленте. В дальнейшем этими шаблонами смогут пользоваться копирайтер и контент-менеджер.
Анализировать современные тренды визуальной коммуникации и находить новые идеи. Например, отслеживать, какие графические приёмы используют другие компании-конкуренты, и придумывать, как можно обновить визуальный стиль бренда.

Отвечает за сплочение подписчиков вокруг бренда: он общается с пользователями в личных сообщениях и отвечает на уточняющие вопросы, начинает обсуждения в комментариях, следит за упоминаниями компании в других группах и сообществах, реагирует на негативные публикации. В отдельной статье мы рассказали, как общаться от имени бренда в соцсетях.

Комьюнити-менеджер должен:

Владеть вовлекающими механиками и инструментами активации аудитории. Например, он организует конкурсы для аудитории и награждает самых активных подписчиков, а также умеет поддерживать конструктивное общение подписчиков в комментариях.
Быть общительным, грамотным и дипломатичным. Эти навыки помогают специалисту при решении повседневных задач: например, он может связываться с самыми активными клиентами, чтобы предлагать им участие в коллаборациях с брендом.
Знать основы клиентской поддержки и работать с сервисами автоматизации. Комьюнити-менеджер общается с пользователями от имени бренда. Чтобы оперативно реагировать на комментарии в группах на нескольких платформах, полезно использовать сторонние сервисы для сбора и обработки сообщений из разных соцсетей.

Его также называют таргетологом — и он настраивает рекламу бренда в ОК. Так как таргетолог тратит деньги компании, важно полностью доверять этому специалисту — то есть, тщательно изучать портфолио, проверять отзывы и эффективность кейсов.

Для трафик-менеджера важно:

Знать, как работают Рекламный кабинет ОК и VK Реклама. То есть понимать, какие рекламные кампании в ОК можно запустить с помощью каждой платформы, уметь таргетироваться на нужную аудиторию и правильно рассчитывать затраты на продвижение бренда.
Понимать, как создавать рекламные материалы разных форматов. В ОК можно добавлять рекламные посты для продвижения продуктов компании, привлекать новую аудиторию в группу, увеличивать количество сообщений от пользователей, публиковать формы для сбора заявок LeadAds и создавать мини-лендинги Canvas для мобильных устройств.
Уметь работать с аналитикой и проводить A/B-тестирования кампаний.Для анализа результатов продвижения можно использовать внутреннюю статистику рекламных кабинетов. Трафик-менеджер изучает, какие рекламные креативы оказались эффективнее.

К выбору хороших специалистов для работы над продвижением бизнеса в ОК стоит отнестись ответственно.

Вот с чего стоит начать поиск подходящих сотрудников для SMM-команды:

В состав SMM-команды обычно входят специалисты с разными навыками:

Руководитель. Отвечает за разработку и реализацию стратегии продвижения бренда в соцсетях. В компаниях с небольшим штатом он может самостоятельно создавать часть контента или настраивать рекламу.
Контент-менеджер. Составляет контент-план на основе контент-стратегии от руководителя, следит за его выполнением, а также даёт задачи копирайтерам и редакторам. Если в компании работает немного сотрудников, котнент-менеджер может самостоятельно писать тексты и создавать картинки.
Копирайтер. Пишет тексты, которые публикуются от имени бренда в группе — например, описание группы и товаров, тексты для постов, подводки к видео и подписи в моментах.
Дизайнер. Создаёт и обновляет все части визуального оформления группы по фирменному стилю, а также следит за актуальными трендами и находит новые идеи.
Комьюнити-менеджер. Общается с пользователями от имени бренда и создаёт сообщество вокруг компании.
Трафик-менеджер. Настраивает рекламные кампании в Рекламном кабинете ОК и VK Рекламе.