Маркетологам

Как стать копирайтером в 2020 году. Бесплатный курс

1 сентября 2020
4 мин. чтения
Как стать копирайтером в 2020 году. Бесплатный курс

Копирайтер — самая гибкая профессия: ее освоить может практически каждый человек в любой момент карьерного пути. Кроме того, в 2020 году копирайтером можно стать абсолютно бесплатно. Одноклассники и компания WMG создали видеотренинг для тех, кто хочет освоить новую профессию. Проект направлен на поддержку людей, попавших в сложную ситуацию в период пандемии, потому что позволяют в перспективе найти удаленную работу.

Как освоить профессию на этом курсе

  • Посмотрите все видеоуроки. Не пропускайте занятия, чтобы не потерять контекст и погрузиться в новую профессию полностью.
  • Обязательно сделайте домашнее задание. Так вы сможете применить полученные знания на практике и закрепить материал.
  • Найдите тестовый проект и примените к нему все знания, полученные в ходе курса. Например, спросите друзей, кому нужна помощь с текстами. Так вы начинаете создавать свое портфолио.
  • Изучите дополнительные материалы. Не останавливайтесь на достигнутом и улучшайте свои знания в открытых источниках и курсах для продвинутого уровня.
  • Пройдите стажировку. Работая с живыми проектами, вы сможете быстрее приобрести необходимые навыки.

10 видеоуроков курса по работе видеотренинга

Курс от OK и WMG можно пройти бесплатно, он доступен всем желающим освоить новую профессию. Курс состоит из десяти видеоуроков от эксперта по копирайтинг, каждый из которых включает домашние задания. Посмотрите свой первый урок сегодня.
Кроме того, в рамках проекта вы можете также бесплатно освоить профессию seo-специалиста и таргетолога.

Урок 1. Как делать рерайт текста

В первом уроке вы узнаете что такое рерайт, где он необходим и как его делать. Сколько можно заработать на этом деле? Смотри в нашем видео!

Домашнее задание: нужно сделать рерайт сказки “Колобок”. Данный материал знаком многим с детства и сделать для него рерайт не составит большого труда.

Урок 2. Как написать продающий текст

Что нужно, чтобы приступить к написанию продающего поста? Что такое маркетинг AIDA и как применять его на практике? Об этом в сегодняшем уроке!

Домашнее задание: напишите продающий пост для вымышленного “Салона красоты”. Можете для примера взять салон красоты, который находится рядом с вами или тот салон красоты, который вам больше всего нравится.

Урок 3. Как написать email-рассылку

Что такое email-рассылка? Какие ее виды бывают? Все составляющие письма. Что обязательно нужно написать? Об этом в сегодняшнем уроке!

Домашнее задание: напишите письмо или серию писем, на любую тематику от имени вашего любимого бренда.

Урок 4. Как сделать перевод статьи

В четвертом уроке по копирайтингу мы узнаем как правильно осуществлять перевод статьи. С чего лучше начать? На что стоит обратить внимание? О чем нельзя забывать при переводе текста?

Домашнее задание: перевести эту статью https://www.theatlantic.com/technology/archive/2020/05/case-social-media-mobs/612202/

Урок 5. Как написать SEO-текст

Что такое SEO-статьи и чем они отличаются от обычных? Какую структуру имеет SEO-текст? Об этом в сегодняшнем уроке!

Домашнее задание: сделать из этого описания товара https://euroclimate.org/climer-sx25-color отличный SEO текст.

Урок 6. Как написать статью

Как выбрать тему и формат статьи? Составляем план, проверяем уникальность, вычитываем и форматируем текст. Остановимся подробно на каждом шаге и разберем его в сегодняшнем уроке!

Домашнее задание: написать статью на тему, которая коснулась нас всех: “Топ 5 мест для отдыха в нашей стране”. Так как границы закрыты, огромное количество людей не знают, куда им поехать и вы должны ответить на их вопрос.

Урок 7. Как писать посты в социальных сетях

Сегодня на уроке мы научимся писать посты для социальных сетей. Какие главные правила надо соблюдать? Как сделать пост популярным?

Домашнее задание: Давайте представим, что мы блогеры и сделаем три отличных поста в свои социальные сети, в которых мы расскажем о себе и своем желании стать копирайтером.

Урок 8. Как написать отзыв

Сегодня на уроке мы научимся писать отзывы. Как определить цель и мотив отзыва? Как правильно структурировать все данные?

Домашнее задание: написать отзыв про упаковку пельменей. Фирму пельменей можете выбрать сами. Обычно такие задания, как раз присутствуют на биржах.

Урок 9. Как написать описание товара

Сегодня на уроке мы узнаем, как написать описание товара. Как выбрать название? Как правильно составить характеристику? Какое визуальное сопровождение подобрать?

Домашнее задание: написать описание к iPhone. Модель можете выбрать любую. Самое главное помните, про уникальность текста.

Урок 10. Как написать авторский текст

Как определить целевую аудиторию? Как составить план текста. Чего не стоит бояться при написании авторского текста? Об этом поговорим на заключительном уроке!

Домашнее задание: Сложно придумать одинаково интересную тему для всех, поэтому тема будет свободная, но длина статьи должна быть не меньше 4000 символов (вместе с пробелами).

2
2
2
2
3

Материалы по теме

Какие специалисты нужны при построении SMM-команды: инструкция для бизнеса

Маркетинг в социальных сетях — SMM — нужен брендам любого масштаба. Малому бизнесу он помогает привлекать клиентов и повышать узнаваемость, среднему и большому — укреплять лояльность и правильно позиционировать себя.

Чем крупнее компания, тем больше задач входят в её SMM-стратегию. Рассмотрим, какие специалисты могут понадобиться бизнесу для построения SMM-команды при работе с группой в ОК, и где можно найти таких сотрудников.

Рассмотрим состав SMM-команды на примере Одноклассников. Участники и их обязанности будут такими же и для других платформ. Крупные бизнесы могут создать несколько команд под каждую социальную сеть, компании с меньшим штатом — одну, занимающуюся всеми каналами.

Итак, в команде маркетинга социальных сетей есть следующие роли:

Отвечает за разработку и реализацию всей SMM-стратегии бренда. Он ставит задачи другим членам команды, контролирует выполнение и отчитывается по общим KPI. Если штат не очень большой, может брать на себя создание части контента или настройку рекламы.

Эта позиция подходит для специалиста, который имеет большой опыт продвижения в соцсетях и работы в SMM-командах. Руководитель должен:

  • Углубленно разбираться в механиках и инструментах продвижения бренда в соцсетях. Нужно не только знать возможности и алгоритмы платформы, но и уметь работать с дополнительными сервисами: парсерами, сервисами мониторинга и автоматизации рассылок.
  • Строить контент-стратегию продвижения бизнеса в соцсетях. Руководитель продумывает, как производить, публиковать и распространять контент от имени бренда. Он решает, что, где, как и зачем публиковать. На контент-стратегии строится работа всех, кто работает с контентом.
  • Обладать навыками копирайтера и насмотренностью дизайнера. То есть, понимать, как должен выглядеть хороший контент, чтобы давать качественную обратную связь команде.
  • Уметь работать с негативом и решать конфликтные ситуации. Если подписчики остались недовольны контентом или начали писать негативные комментарии — руководитель придумывает, как команда может отреагировать без ущерба для имиджа бренда.
  • Иметь развитые гибкие навыки — soft skills. Они помогают выстраивать продуктивную коммуникацию внутри SMM-команды и решать рабочие задачи с другими специалистами компании — например, маркетологами и PR-специалистами. Эрудиция и чувство юмора помогают учитывать актуальные тренды при разработке стратегии.

К выбору хороших специалистов для работы над продвижением бизнеса в ОК стоит отнестись ответственно. 

Вот с чего стоит начать поиск подходящих сотрудников для SMM-команды:

Попросить рекомендации у ваших бизнес-контактов. Знакомые и партнёры могут дать контакты специалистов, с которыми они работали ранее.

Разместить вакансию на сайтах для поиска работы или фриланс-платформах. Составьте подробное описание задач и требований к соискателю. В нём важно указать обязанности сотрудника, а также платформы и сервисы, с которыми ему предстоит работать. Разместите вакансию на площадках для поиска работы — на крупных сайтах или в профильных сообществах в соцсетях, например, HeadHunter, Работа.ру, «Норм работа» или «‎Вакансии SMM и Digital».

Попросите кандидата прислать портфолио с релевантными кейсами и выполнить небольшое тестовое задание, чтобы проверить его навыки.

Пригласить сотрудника с небольшим опытом на позицию ассистента, чтобы обучить нужным навыкам. Этот вариант подойдёт компаниям, которые расширяют существующую SMM-команду. В этом случае в штате уже есть специалист, который готов стать наставником для новичка.

В следующей статье расскажем, как собрать и организовать SMM-команду под цели бизнеса и выстроить производство контента для соцсетей бренда.

На основе контент-стратегии от руководителя составляет контент-план — а затем отвечает за его выполнение. В небольших командах может брать на себя задачи копирайтера и дизайнера — а в более крупных проектах эти специалисты находятся у него в подчинении, либо выполняют заказы на контент в роли подрядчиков.

На позицию контент-менеджера нужен человек с опытом полного цикла ведения страницы в соцсети. Хороший контент-менеджер:

  • Разбирается в разных форматах контента. Контент-менеджер может придумать публикацию, которая понравится подписчикам группы и при этом привлечёт новых клиентов.
  • Умеет находить идеи и оценивать эффективность. Контент-менеджер может быстро оценить пользу темы для целей бренда, и использовать для продвижения группы ежедневные инфоповоды.

Навыки специалиста обычно зависят от требований компании и размера её штата. Подробнее о роли и задачах контент-менеджера мы рассказали в отдельной статье.

В состав SMM-команды обычно входят специалисты с разными навыками:

  • Руководитель. Отвечает за разработку и реализацию стратегии продвижения бренда в соцсетях. В компаниях с небольшим штатом он может самостоятельно создавать часть контента или настраивать рекламу.
  • Контент-менеджер. Составляет контент-план на основе контент-стратегии от руководителя, следит за его выполнением, а также даёт задачи копирайтерам и редакторам. Если в компании работает немного сотрудников, котнент-менеджер может самостоятельно писать тексты и создавать картинки.
  • Копирайтер. Пишет тексты, которые публикуются от имени бренда в группе — например, описание группы и товаров, тексты для постов, подводки к видео и подписи в моментах.
  • Дизайнер. Создаёт и обновляет все части визуального оформления группы по фирменному стилю, а также следит за актуальными трендами и находит новые идеи.
  • Комьюнити-менеджер. Общается с пользователями от имени бренда и создаёт сообщество вокруг компании.
  • Трафик-менеджер. Настраивает рекламные кампании в Рекламном кабинете ОК и VK Рекламе.

Хороших специалистов можно найти несколькими способами — на профильных сайтах, ресурсах для фрилансеров или через знакомых. Компания может также пригласить сотрудника на позицию ассистента или повысить смежного штатного специалиста, чтобы обучить его нужным навыкам.

Пишет тексты, которые публикуют от имени бренда в группе. Для работы в социальных сетях копирайтеру важно:

  • Иметь опыт работы в SMM. Копирайтеру, пишущему для группы в ОК, стоит разобраться, какие форматы контента есть на платформе — например, посты в ленте группы, публикации в Увлечениях, видео и моменты.
  • Соблюдать голос бренда — Tone of Voice, TOV. Все тексты в группе должны соответствовать стилю общения с пользователями, который часто бывает неформальным.
  • Уметь адаптировать тексты для разных форматов. Специалисту важно понимать, какой контент нравится аудитории ОК, как изменить публикацию из другого источника, чтобы она получила больше охватов и реакций на платформе, а также как создавать описание группы и товаров, тексты для постов, подводки к видео и подписи в Моментах.

Готовит визуальный контент — например, иллюстрации к постам или обложки для оформления группы. Лучше всего на эту роль подойдёт компетентный коммуникационный дизайнер — специалист, который умеет передавать информацию и вызывать нужный отклик, используя визуальные средства.

Дизайнер группы бренда в ОК может:

  • Создавать и обновлять все элементы оформления группы. То есть знать технические требования для изображений и понимать, как оформить обложки, аватар, карточки товаров, шаблоны изображений для постов в ленте. В дальнейшем этими шаблонами смогут пользоваться копирайтер и контент-менеджер.
  • Анализировать современные тренды визуальной коммуникации и находить новые идеи. Например, отслеживать, какие графические приёмы используют другие компании-конкуренты, и придумывать, как можно обновить визуальный стиль бренда.

Отвечает за сплочение подписчиков вокруг бренда: он общается с пользователями в личных сообщениях и отвечает на уточняющие вопросы, начинает обсуждения в комментариях, следит за упоминаниями компании в других группах и сообществах, реагирует на негативные публикации. В отдельной статье мы рассказали, как общаться от имени бренда в соцсетях.

Комьюнити-менеджер должен:

  • Владеть вовлекающими механиками и инструментами активации аудитории. Например, он организует конкурсы для аудитории и награждает самых активных подписчиков, а также умеет поддерживать конструктивное общение подписчиков в комментариях.
  • Быть общительным, грамотным и дипломатичным. Эти навыки помогают специалисту при решении повседневных задач: например, он может связываться с самыми активными клиентами, чтобы предлагать им участие в коллаборациях с брендом.
  • Знать основы клиентской поддержки и работать с сервисами автоматизации. Комьюнити-менеджер общается с пользователями от имени бренда. Чтобы оперативно реагировать на комментарии в группах на нескольких платформах, полезно использовать сторонние сервисы для сбора и обработки сообщений из разных соцсетей.

Его также называют таргетологом — и он настраивает рекламу бренда в ОК. Так как таргетолог тратит деньги компании, важно полностью доверять этому специалисту — то есть, тщательно изучать портфолио, проверять отзывы и эффективность кейсов.

Для трафик-менеджера важно: 

  • Знать, как работают Рекламный кабинет ОК и VK Реклама. То есть понимать, какие рекламные кампании в ОК можно запустить с помощью каждой платформы, уметь таргетироваться на нужную аудиторию и правильно рассчитывать затраты на продвижение бренда.
  • Понимать, как создавать рекламные материалы разных форматов. В ОК можно добавлять рекламные посты для продвижения продуктов компании, привлекать новую аудиторию в группу, увеличивать количество сообщений от пользователей, публиковать формы для сбора заявок LeadAds и создавать мини-лендинги Canvas для мобильных устройств.
  • Уметь работать с аналитикой и проводить A/B-тестирования кампаний.Для анализа результатов продвижения можно использовать внутреннюю статистику рекламных кабинетов. Трафик-менеджер изучает, какие рекламные креативы оказались эффективнее.

К выбору хороших специалистов для работы над продвижением бизнеса в ОК стоит отнестись ответственно. 

Вот с чего стоит начать поиск подходящих сотрудников для SMM-команды:

Попросить рекомендации у ваших бизнес-контактов. Знакомые и партнёры могут дать контакты специалистов, с которыми они работали ранее.

Разместить вакансию на сайтах для поиска работы или фриланс-платформах. Составьте подробное описание задач и требований к соискателю. В нём важно указать обязанности сотрудника, а также платформы и сервисы, с которыми ему предстоит работать. Разместите вакансию на площадках для поиска работы — на крупных сайтах или в профильных сообществах в соцсетях, например, HeadHunter, Работа.ру, «Норм работа» или «‎Вакансии SMM и Digital».

Попросите кандидата прислать портфолио с релевантными кейсами и выполнить небольшое тестовое задание, чтобы проверить его навыки.

Пригласить сотрудника с небольшим опытом на позицию ассистента, чтобы обучить нужным навыкам. Этот вариант подойдёт компаниям, которые расширяют существующую SMM-команду. В этом случае в штате уже есть специалист, который готов стать наставником для новичка.

В следующей статье расскажем, как собрать и организовать SMM-команду под цели бизнеса и выстроить производство контента для соцсетей бренда.

В состав SMM-команды обычно входят специалисты с разными навыками:

  • Руководитель. Отвечает за разработку и реализацию стратегии продвижения бренда в соцсетях. В компаниях с небольшим штатом он может самостоятельно создавать часть контента или настраивать рекламу.
  • Контент-менеджер. Составляет контент-план на основе контент-стратегии от руководителя, следит за его выполнением, а также даёт задачи копирайтерам и редакторам. Если в компании работает немного сотрудников, котнент-менеджер может самостоятельно писать тексты и создавать картинки.
  • Копирайтер. Пишет тексты, которые публикуются от имени бренда в группе — например, описание группы и товаров, тексты для постов, подводки к видео и подписи в моментах.
  • Дизайнер. Создаёт и обновляет все части визуального оформления группы по фирменному стилю, а также следит за актуальными трендами и находит новые идеи.
  • Комьюнити-менеджер. Общается с пользователями от имени бренда и создаёт сообщество вокруг компании.
  • Трафик-менеджер. Настраивает рекламные кампании в Рекламном кабинете ОК и VK Рекламе.

Хороших специалистов можно найти несколькими способами — на профильных сайтах, ресурсах для фрилансеров или через знакомых. Компания может также пригласить сотрудника на позицию ассистента или повысить смежного штатного специалиста, чтобы обучить его нужным навыкам.

ОК запустили курс для предпринимателей на Обучающей платформе VK

ОК создали серию видеоуроков для тех, кто собирается рекламировать бизнес в соцсети и хочет разобраться в её инструментах. Автор курса…

ОК запустили видеокурс «Рекламный кабинет Одноклассников: с нуля до профи» для авторов и бизнеса

Одноклассники запустили бесплатный видеокурс «Рекламный кабинет Одноклассников: с нуля до профи» для всех, кто планирует продвижение в социальной сети. Курс…