Как продвигать популярные медиапроекты ОК — на примере дорам и турецких сериалов
5 мин. чтения
Спецпроекты на тему популярных сериалов стали одним из ярких трендов в Одноклассниках. Например, в 2022 году телеканал «Суббота!» привлёк более 50 тысяч подписчиков через продвижение дорам и турецких сериалов, а «Домашний» создал стикерпак с Хюррем и Султаном Сулейманом, который установили более 10 тысяч пользователей. Рассказываем, каких результатов достигли телеканалы с помощью спецпроектов в ОК, и какие механики они использовали.
Цели спецпроектов
Целью спецпроектов стало привлечение новой аудитории в группы в ОК и увеличение вовлечённости подписчиков. Для этой задачи было решено использовать несколько инструментов соцсети и акцент на промо популярных жанров – дорам и турецких сериалов.
Механики и концепция
ТВ-3
Для команды телеканала было важно развить свое сообщество в ОК и рассказать, что они первыми в России начали показывать корейские дорамы. Так появилась идея спецпроекта об этом жанре. В кампании было задействовано несколько популярных инструментов ОК – стикеры, рамки и марафоны.
Продвигая сериал «Истории девятихвостого лиса», команда ТВ-3 опубликовала в ОК оригинальный стикерпак для фанатов дорам. Его основой стали популярные в корейской культуре жесты. По замыслу авторов, такие стикеры подошли бы для общения как любителей дорам, так и пользователей, которые только хотят познакомиться с ними.
Рамка для аватаров пользователей с простым и близким многим сообщением «Я излучаю любовь» продолжила идею стикерпака. Одним из ярких акцентов её дизайна стал корейский жест «Любовь» в виде скрещенных большого и указательного пальца. В последние годы он стал популярен и за пределами Кореи — и во многом поэтому появился в рамке.
В продолжении общей концепции спецпроекта ТВ-3 также провели фотомарафон #ЛюблюВсемСердцем. Они предложили подписчикам поделиться снимками с любимыми, родными и питомцами. Эта активность помогла команде телеканала поближе познакомиться со своей аудиторией и найти новые способы взаимодействия со зрителями.
Помимо популярной «Истории девятихвостого лиса» команда ТВ-3 запустила в ОК продвижение сериала «Параллельные миры». С помощью тематических рамок на аватар пользователи могли представить, каким героем или героиней они бы были в альтернативной вселенной. В общей сложности рамки собрали 30 тыс. установок, а выпущенный стикерпак — более 13 тысяч.
Суббота!
Телеканал привлёк новых подписчиков в Одноклассниках с помощью героя турецкой картины «Постучись в мою дверь» – Серкана Болата. В июле команда «Субботы!» публиковала контент о сериале в группе в ОК и также использовала несколько сервисов соцсети в рамках спецпроекта «Неделя с Серканом Болатом».
Большая часть активностей кампании «Постучись в мою дверь» была связана с механиками сервиса Моменты. Пользователи делились открытками с пожеланиями от Серкана Болата, публиковали фотографии с признаниями в любви к нему, участвовали в квизах на знание деталей сюжета сериала и соревновались за призы. За время проекта более 1500 пользователей рассказали в Моментах о чувствах к главному герою сериала.
Для фанатов сериала команда «Субботы!» также создала набор стикеров по мотивам сериала. После их добавления пользователь автоматически становился подписчиком группы телеканала в ОК — и с помощью этой механики у «Субботы!» появилось около 50 тысяч новых подписчиков. Дополнительно к стикерам команда телеканала опубликовала видеоподарки с забавными и романтичными моментам с героем. При получении пользователям показывали баннер с предложением о подписке на «Субботу!». Благодаря этой активации группа выросла на 20 тысяч участников.
Кроме того, пользователи украшали фотографии профиля специальными рамками, вдохновлёнными сериалом, и тем самым показывали свою любовь к Серкану Болату. За время спецпроекта 10 тысяч человек поставили их на свои аватарки.
По итогам двух недель «Суббота!» получила 20 тысяч подписчиков, а охваты публикаций увеличились в 20 раз. На этом рост популярности телеканала в ОК не остановился. Благодаря видеоподаркам и стикерам к концу лета общее число участников группы достигло 100 тысяч, что на 50 тысяч больше, чем до начала спецпроекта.
Помимо турецкого сериала «Суббота!» продвигала дораму «Я не робот», которая выходит в эфире канала. В ОК появился набор анимированных стикеров с лучшими эпизодами из сериала. Они получили целых 12 тысяч установок.
Домашний
Главными лицами спецпроекта телеканала в ОК стали герои «Великолепного века» – одного из самых известных сериалов Турции. Хюррем и Султан Сулейман появились в видеоподарках в ОК — и пользователи отправили их друг другу более 600 тысяч раз, что позволило группе получить 6 тысяч новых подписчиков. Кроме того, более 10 тысяч пользователей установили себе стикерпак с героями.
Телеканал «Ю»
Команда телеканала также обратилась к турецким сериалам и выпустила видеоподарки с Кемалем и Нихан из сериала «Черная любовь», пользователи отправили их 2,4 млн раз. Благодаря этому количество подписчиков группы «Ю» в ОК выросло на 32 тысячи за три месяца.
Результаты
Продуманная стратегия в сочетании с использованием эффективных инструментов для активации аудитории помогла всем четырём телеканалам значительно увеличить вовлечённость пользователей и найти новых подписчиков для групп в Одноклассниках.
Телеканал ТВ-3:
- 21 тысяча пользователей ОК установили стикеры с корейскими жестами. Наибольшей популярностью они пользовались в Москве, Краснодарском крае и Свердловской области;
- Число установок рамки для аватаров по мотивам сериала «Истории девятихвостого лиса» достигло 32 тысяч;
- Пользователи 30 тысяч раз украсили фото рамкой «Параллельных миров», а стикерпак установили более 13 тысяч раз;
- Ядром аудитории стали две группы девушек – до 17 лет и 18−34 лет;
- Самыми активными участниками фотомарафона #ЛюблюВсемСердцем были женщины в возрасте в возрасте 35−54 лет – они загрузили 10 700 работ. Всего пользователи добавили 21 360 фото;
- С 18 мая по 9 июня общее количество подписчиков группы ТВ-3 в ОК увеличилось на 20 тысяч.
Телеканал «Суббота!»:
- Стикерпак с цитатами Серкана Болата был установлен пользователями 53 тысячи раз. А благодаря автоматической подписке на группу, при его добавлении у телеканала появилось 50 тысяч новых подписчиков в ОК;
- 10 тысяч человек установили тематические рамки на свои аватарки;
- Пользователи отправили своими близким подарки с Серканом Болатом более 700 тысяч раз. В результате этого на группу подписались ещё 20 тысяч человек;
- 12 тысяч пользователей установили анимированные стикеры по мотивам дорамы «Я не робот».
Телеканал «Домашний»:
- Благодаря видеоподаркам с Хюррем и Султаном Сулейманом у группы телеканала появилось 6 тысяч новых подписчиков. Такие подарки получили более 600 тысяч пользователей ОК;
- Стикерпак с героями «Великолепного века» был установлен 10 тысяч раз.
Телеканал «Ю»:
- Видеоподарки с героями сериала «Черная любовь» были отправлены в Одноклассниках 2,4 млн раз;
- Общее количество подписчиков группы телеканала увеличилось на 32 тысячи за 3 месяца.
