Для медиа

Как продвигать популярные медиапроекты ОК — на примере дорам и турецких сериалов

29 ноября 2022
5 мин. чтения
Как продвигать популярные медиапроекты ОК — на примере дорам и турецких сериалов

Спецпроекты на тему популярных сериалов стали одним из ярких трендов в Одноклассниках. Например, в 2022 году телеканал «Суббота!» привлёк более 50 тысяч подписчиков через продвижение дорам и турецких сериалов, а «Домашний» создал стикерпак с Хюррем и Султаном Сулейманом, который установили более 10 тысяч пользователей. Рассказываем, каких результатов достигли телеканалы с помощью спецпроектов в ОК, и какие механики они использовали.

Цели спецпроектов

Целью спецпроектов стало привлечение новой аудитории в группы в ОК и увеличение вовлечённости подписчиков. Для этой задачи было решено использовать несколько инструментов соцсети и акцент на промо популярных жанров – дорам и турецких сериалов.

Механики и концепция

ТВ-3

Для команды телеканала было важно развить свое сообщество в ОК и рассказать, что они первыми в России начали показывать корейские дорамы. Так появилась идея спецпроекта об этом жанре. В кампании было задействовано несколько популярных инструментов ОК – стикеры, рамки и марафоны.

Продвигая сериал «Истории девятихвостого лиса», команда ТВ-3 опубликовала в ОК оригинальный стикерпак для фанатов дорам. Его основой стали популярные в корейской культуре жесты. По замыслу авторов, такие стикеры подошли бы для общения как любителей дорам, так и пользователей, которые только хотят познакомиться с ними.

Рамка для аватаров пользователей с простым и близким многим сообщением «Я излучаю любовь» продолжила идею стикерпака. Одним из ярких акцентов её дизайна стал корейский жест «Любовь» в виде скрещенных большого и указательного пальца. В последние годы он стал популярен и за пределами Кореи — и во многом поэтому появился в рамке.

В продолжении общей концепции спецпроекта ТВ-3 также провели фотомарафон #ЛюблюВсемСердцем. Они предложили подписчикам поделиться снимками с любимыми, родными и питомцами. Эта активность помогла команде телеканала поближе познакомиться со своей аудиторией и найти новые способы взаимодействия со зрителями.

Помимо популярной «Истории девятихвостого лиса» команда ТВ-3 запустила в ОК продвижение сериала «Параллельные миры». С помощью тематических рамок на аватар пользователи могли представить, каким героем или героиней они бы были в альтернативной вселенной. В общей сложности рамки собрали 30 тыс. установок, а выпущенный стикерпак — более 13 тысяч.

Как продвигать популярные медиапроекты ОК — на примере дорам и турецких сериалов

Суббота!

Телеканал привлёк новых подписчиков в Одноклассниках с помощью героя турецкой картины «Постучись в мою дверь» – Серкана Болата. В июле команда «Субботы!» публиковала контент о сериале в группе в ОК и также использовала несколько сервисов соцсети в рамках спецпроекта «Неделя с Серканом Болатом».

Большая часть активностей кампании «Постучись в мою дверь» была связана с механиками сервиса Моменты. Пользователи делились открытками с пожеланиями от Серкана Болата, публиковали фотографии с признаниями в любви к нему, участвовали в квизах на знание деталей сюжета сериала и соревновались за призы. За время проекта более 1500 пользователей рассказали в Моментах о чувствах к главному герою сериала.

Для фанатов сериала команда «Субботы!» также создала набор стикеров по мотивам сериала. После их добавления пользователь автоматически становился подписчиком группы телеканала в ОК — и с помощью этой механики у «Субботы!» появилось около 50 тысяч новых подписчиков. Дополнительно к стикерам команда телеканала опубликовала видеоподарки с забавными и романтичными моментам с героем. При получении пользователям показывали баннер с предложением о подписке на «Субботу!». Благодаря этой активации группа выросла на 20 тысяч участников.

Как продвигать популярные медиапроекты ОК — на примере дорам и турецких сериалов

Кроме того, пользователи украшали фотографии профиля специальными рамками, вдохновлёнными сериалом, и тем самым показывали свою любовь к Серкану Болату. За время спецпроекта 10 тысяч человек поставили их на свои аватарки.

По итогам двух недель «Суббота!» получила 20 тысяч подписчиков, а охваты публикаций увеличились в 20 раз. На этом рост популярности телеканала в ОК не остановился. Благодаря видеоподаркам и стикерам к концу лета общее число участников группы достигло 100 тысяч, что на 50 тысяч больше, чем до начала спецпроекта.

Как продвигать популярные медиапроекты ОК — на примере дорам и турецких сериалов

Помимо турецкого сериала «Суббота!» продвигала дораму «Я не робот», которая выходит в эфире канала. В ОК появился набор анимированных стикеров с лучшими эпизодами из сериала. Они получили целых 12 тысяч установок.

Домашний

Главными лицами спецпроекта телеканала в ОК стали герои «Великолепного века» – одного из самых известных сериалов Турции. Хюррем и Султан Сулейман появились в видеоподарках в ОК — и пользователи отправили их друг другу более 600 тысяч раз, что позволило группе получить 6 тысяч новых подписчиков. Кроме того, более 10 тысяч пользователей установили себе стикерпак с героями.

Как продвигать популярные медиапроекты ОК — на примере дорам и турецких сериалов

Телеканал «Ю»

Команда телеканала также обратилась к турецким сериалам и выпустила видеоподарки с Кемалем и Нихан из сериала «Черная любовь», пользователи отправили их 2,4 млн раз. Благодаря этому количество подписчиков группы «Ю» в ОК выросло на 32 тысячи за три месяца.

Результаты

Продуманная стратегия в сочетании с использованием эффективных инструментов для активации аудитории помогла всем четырём телеканалам значительно увеличить вовлечённость пользователей и найти новых подписчиков для групп в Одноклассниках.

Телеканал ТВ-3:

  • 21 тысяча пользователей ОК установили стикеры с корейскими жестами. Наибольшей популярностью они пользовались в Москве, Краснодарском крае и Свердловской области;
  • Число установок рамки для аватаров по мотивам сериала «Истории девятихвостого лиса» достигло 32 тысяч;
  • Пользователи 30 тысяч раз украсили фото рамкой «Параллельных миров», а стикерпак установили более 13 тысяч раз;
  • Ядром аудитории стали две группы девушек – до 17 лет и 18−34 лет;
  • Самыми активными участниками фотомарафона #ЛюблюВсемСердцем были женщины в возрасте в возрасте 35−54 лет – они загрузили 10 700 работ. Всего пользователи добавили 21 360 фото;
  • С 18 мая по 9 июня общее количество подписчиков группы ТВ-3 в ОК увеличилось на 20 тысяч.

Телеканал «Суббота!»:

  • Стикерпак с цитатами Серкана Болата был установлен пользователями 53 тысячи раз. А благодаря автоматической подписке на группу, при его добавлении у телеканала появилось 50 тысяч новых подписчиков в ОК;
  • 10 тысяч человек установили тематические рамки на свои аватарки;
  • Пользователи отправили своими близким подарки с Серканом Болатом более 700 тысяч раз. В результате этого на группу подписались ещё 20 тысяч человек;
  • 12 тысяч пользователей установили анимированные стикеры по мотивам дорамы «Я не робот».

Телеканал «Домашний»:

  • Благодаря видеоподаркам с Хюррем и Султаном Сулейманом у группы телеканала появилось 6 тысяч новых подписчиков. Такие подарки получили более 600 тысяч пользователей ОК;
  • Стикерпак с героями «Великолепного века» был установлен 10 тысяч раз.

Телеканал «Ю»:

  • Видеоподарки с героями сериала «Черная любовь» были отправлены в Одноклассниках 2,4 млн раз;
  • Общее количество подписчиков группы телеканала увеличилось на 32 тысячи за 3 месяца.
9
1
2
2
6

Материалы по теме

Каким стал 2023 год для СМИ в ОК: новые тренды и креативные кейсы

В 2023 году медиа запустили сотни проектов в ОК. Мы решили подвести итоги года и рассказать о новых трендах в работе с площадкой, которые активно используют многие СМИ. В этом материале мы также поделимся самыми яркими креативными кейсами прошлого года.

Одноклассники стали первой российской соцсетью, которая запустила собственные технологии для создания дипфейков. Благодаря мини-приложению «Новый образ» СМИ в 2023 году получили новый имиджевый инструмент для продвижения, который помогает в необычном формате привлечь внимание аудитории к проектам медиа. С помощью дипфейков пользователи ОК могут перевоплощаться в любимого героя шоу или звезду и рассказывать об этом друзьям.

Первым из телеканалов новый инструмент опробовал СТС. Перед Новым годом телеканал собрал самые забавные видео- и фотофрагменты сериалов («Кухня», «Родком», «Ивановы-Ивановы», «Классная Катя», «Жена олигарха») и предложил пользователям ОК почувствовать себя на месте главных героев. С 23 декабря 2022 года по 9 января 2023 года 258 500 пользователей 475 471 раз зашли в мини-приложение «Новый образ» и сгенерировали 132 110 дипфейков, которыми активно делились с друзьями в ленте.

Команда ТВ-3 выбрала дипфейки в качестве инструмента для анонсирования своего нового проекта — сериала «Императрица Ки». Все пользователи ОК получили возможность почувствовать себя героями костюмированной исторической дорамы. В поддержку активности телеканал запустил в группе специальный конкурс с розыгрышем призов среди сгенерировавших дипфейки и получил 3,1 тыс. комментариев. Общий охват спецпроекта в ОК достиг 5 млн. Пользователи 150 тыс. раз зашли в приложение «Новый образ», установили его 90 тыс. раз и сгенерировали более 81 тыс. дипфейков. Спецпроект в ОК стал частью кампании ТВ-3 и в её составе занял первое место в номинации «Лучшая рекламная кампания в digital-среде» в рамках премии «МедиаБренд».

НТВ запустил к своему 30-летию несколько праздничных активностей в ОК. Главной из них стали дипфейки, с помощью которых аудитория медиа на платформе могла перевоплощаться в звёзд телеканала и примерять образы популярных артистов. За время спецпроекта пользователи более 1 млн раз посетили приложение «Новый образ», 341 тыс. раз установили его в ОК и создали более 300 тыс. дипфейков.

Весной 2023 года ОК запустили новый сервис «Настроения». В нём каждый пользователь может установить эмодзи-статус, который будет показываться рядом с его именем в профиле. СМИ активно разрабатывали собственные наборы настроений для продвижения проектов в ОК и привлекали аудиторию в свои группы с помощью кнопки «Перейти», которую пользователи видят после установки статуса.

Радиостанция «Хит FM» создала набор настроений в рамках спецпроекта «Лето – это Хит!», который состоял из большого пакета активностей и задействовал несколько инструментов соцсети. Коллекция настроений от медиа стала имиджевой частью спецпроекта и позволила привлечь целевую аудиторию в группу для участия в акции. Эмодзи-статусы от «Хит FM» были установлены пользователями более 260 тыс. раз. Применение нескольких инструментов ОК, в том числе «Настроений», помогло привлечь в группу 17 тыс. новых участников.

Телеканал «Суббота!» тоже выбрал «Настроения» как одну из активаций в рамках большого спецпроекта (с использованием нескольких инструментов) в поддержку премьеры турецкого сериала «Великолепный век. Империя Кёсем». Важной частью спецпроекта стал набор настроений в ОК, который помогал медиа привлечь в группу целевую аудиторию. Эмодзи-статусы, связанные с сюжетом сериала, были установлены более 56 тыс. раз. По итогам спецпроекта к группе «Субботы!» только за первую неделю присоединились 10 тыс. новых участников.

В 2023 году СМИ начали чаще использовать для своих спецпроектов конструктор постов в сервисе «Идея дня». С помощью этого инструмента каждый пользователь может сгенерировать и опубликовать готовый тематический пост, который увидят в ленте его друзья. Сервис «Идея дня» позволяет СМИ креативно решать имиджевые задачи, увеличивая узнаваемость медиа и их проектов среди аудитории ОК.

Радиостанция «Москва FM» запустила спецпроект, посвящённый борьбе с осенней хандрой. Пользователи делились в марафоне фотографиями сказочной осени (3,2 тыс. участников). В дополнение радиостанция предложила аудитории ОК выбрать в конструкторе постов «Идея дня» картинку, которая первой ассоциируется с осенью, получить доброе осеннее послание и поделиться им с друзьями в ленте (47,1 тыс. публикаций).

Телеканал «Ю» запустил несколько активностей в ОК, чтобы поддержать выход сериала «Клон». Пользователи могли обмениваться видеоподарками с отрывками из сериала (1,3 млн дарений) и публиковать афоризмы о карьере, любви и т. д. с помощью конструктора постов «Бразильская мудрость» (36,5 тыс. публикаций). Благодаря спецпроекту группа телеканала выросла на 7 тыс. подписчиков за две недели.

С 2023 года медиа активно сотрудничали с авторами ОК. Блогеры создавали контент совместно со СМИ и участвовали в крупных проектах. Работа с популярными авторами соцсети позволила медиа повышать лояльность своей аудитории и привлекать новую целевую аудиторию в группы.

В поддержку премии «Золотой Граммофон» «Русское Радио» запустило в ОК большой спецпроект, в котором комплексно использовало многие доступные инструменты соцсети. Как и в 2022 году, радиостанция провела не только прямую трансляцию премии в ОК (4,7 млн просмотров), но и эксклюзивный эфир из-за кулис. Его ведущими стали актёры-импровизаторы комедийного Prosecco Show Илья Шалашов и Николай Тисенко, а также Элина Кондратьева и Светлана Турилова — блогеры ОК. В течение трёх часов ведущие брали интервью у звёзд в прямом эфире в группе «Русского Радио» и разыгрывали призы с автографами артистов среди зрителей. Эксклюзивная трансляция собрала более 1,5 млн просмотров и благодаря активностям, которые предложили блогеры, позволила пользователям ОК стать непосредственными участниками происходящего. По итогам спецпроекта группа радиостанции выросла на 13,5 тыс. участников.

Телеканал «Суббота!» в поддержку нового сезона кулинарного шоу «Здравствуй, сладкий!» запустил фотомарафон, в котором пользователи делились своими рецептами десертов. Каждую неделю ведущая шоу Нина Тарасова показывала десять лучших десертов в эфире. Главный победитель марафона получил 30 тыс. рублей. Чтобы поддержать активность аудитории, команда СМИ пригласила авторов ОК записать несколько мастер-классов с анонсом конкурса для телевизионного эфира и группы «Субботы!». Блогеры также рассказали о марафоне своим подписчикам. Посты с мастер-классами восьми авторов в группе телеканала собрали более 3 млн просмотров, а публикации в собственных группах блогеров – более 500 тыс. просмотров. Это позволило телеканалу расширить охват проекта и рассказать о нём новой аудитории.



Каждый год НТВ запускает активности в ОК к старту своего эфирного суперхита — шоу «Ты супер!». В 2023 году для промо проекта «Ты супер! Суперсезон» телеканал задействовал большое количество точек касания с пользователем:

  • рамки на аватар (24 тыс. установок);
  • традиционные голосования за лучшего вокалиста проекта (суммарно 60 тыс. голосов);
  • сбор комментариев с эмоциями и впечатлениями пользователей (суммарно 2 тыс. ответов, лучшие из которых попали в эфир шоу).

В дополнение к активностям в новом сезоне у пользователей ОК появилась возможность попасть за кулисы проекта вместе с автором ОК KNOPKA. Блогер задавала вопросы только что выступившим участникам проекта, общалась с жюри — Люсей Чеботиной и другими, задавала вопросы от пользователей. Три публикации с бэкстейджем собрали более 1 млн просмотров.

В 2023 году телеканал RU.TV активно приглашал авторов ОК стать гостями своих шоу. Тревел-блогер и автор группы «Вокруг Светы» Светлана Краснякова приняла участие в шоу «Блогер чат». Она рассказала в прямом эфире, как вести успешный блог в ОК, и поделилась ценными советами для путешествий. Павел Сизов, автор группы CHEF.VIBE, стал гостем шоу «Тема» и проанонсировал выход кулинарного шоу «Секретный рецепт», которое победило в конкурсе Одноклассников для блогеров. Опубликованные в ОК интервью со Светланой и Павлом набрали 573 тыс. и 644 тыс. просмотров соответственно.

В 2023 году СМИ не только задавали тренды и следовали им, но и запускали уникальные и успешные спецпроекты. Высокими результатами своих активаций, а также необычными идеями и механиками медиа активно делились в профильных СМИ о маркетинге и продвижении. Мы собрали самые яркие кейсы прошлого года, с деталями которых можно ознакомиться по ссылкам.

  • Телеканал «Москва 24» благодаря конкурсу с использованием нейросетей привлек в группу 6 тыс. новых подписчиков и получил более 15 тыс. реакций. Подробнее о кейсе – на AdIndex.
  • Телеканал «Наука» и «Комсомольская правда» использовали нейросети в сочетании со стикерами в ОК ко Дню космонавтики и привлекли в свои группы соответственно 32,5 тыс. и 7 тыс. новых подписчиков. Подробнее о кейсе – на Sostav.ru.
  • Региональное медиа E1.RU и ОК запустили комплексный спецпроект и создали для аудитории новостного издания психологический образовательный видеоконтент с экспертами. Подробнее о целях и механике проекта читайте на Sostav.ru.
  • ТВ-3 провел в ОК зоозащитную акцию «Лучший друг человека» в поддержку нового шоу и помог вместе с пользователями соцсети бездомным животным. Подробнее о проекте – на AdIndex.
  • Как повысить лояльность аудитории радиостанции с помощью креативной механики — кейс «Юмора FM» о создании трека и клипа с котами пользователей ОК в материале Sostav.ru.
  • Телеканал «СОЛНЦЕ» привлёк к участию в конкурсе в ОК большое количество пользователей с помощью инструментов соцсети и необычного приза. О комплексном спецпроекте и размещении баннеров с фотографиями победителей конкурса на 563 билбордах по всей стране написал Sostav.ru. Спецпроект медиа занял второе место в номинации «Лучшая комплексная промокампания за исключением фильма или сериала (с использованием нескольких сред)» в рамках премии «МедиаБренд».

Мы рассказали только о части кейсов СМИ в ОК в 2023 году. Более подробный список вы можете найти в гайде для медиа в разделе «Кейсы». Изучайте проекты коллег и подписывайтесь на группу «ОК для медиа», чтобы оставаться в курсе новостей для СМИ в ОК.

67
26 мин.
Кейс Эрмитажа и ОК: как привлечь 18 тыс. пользователей к голосованию за новогоднюю игрушку

Государственный Эрмитаж и Одноклассники запустили совместный спецпроект к Новому году, посвящённый праздничным традициям и ёлочным игрушкам. Рассказываем, как инструменты платформы и эксклюзивный контент помогли рассказать пользователям о проекте и привлечь 7 тыс. новых подписчиков в группу музея.

В 2023 году Государственный Эрмитаж провёл ежегодный конкурс авторских украшений для ёлки «Создай экспонат для Эрмитажа». Участники из разных стран прислали конкурсные работы. Игрушки финалистов украсили Фойе Эрмитажного театра, а победители получили призы в нескольких номинациях.

ОК подготовили для финалистов конкурса «Создай экспонат для Эрмитажа» специальную премию. Жюри платформы отобрало по пять работ в категориях «Дети», «Взрослые» и «Профессионалы». Подписчики группы Государственного Эрмитажа в ОК могли с 18 до 25 декабря выбрать понравившиеся работы и определить победителей. Более 18 тыс. пользователей приняли участие в голосовании за лучшие игрушки.

Государственный Эрмитаж создал для подписчиков интересные материалы о новогодних традициях. Например, пользователи ОК могли посмотреть видеоролики от научных сотрудников музея и узнать о традициях празднования Рождества и Нового года в императорской семье в XVIII и XIX веках

Публикации об истории конкурса авторской игрушки с фотографиями самых необычных работ прошлых лет вдохновляли аудиторию Государственного Эрмитажа на платформе творить и создавать собственные украшения. Сотрудники музея провели для пользователей эксклюзивный мастер-класс по созданию ёлочных игрушек и опубликовали его в обновлённом разделе «Увлечения».

Перед Новым годом пользователи делились друг с другом новогодним настроением. Они могли отправлять стикеры с экспонатами Государственного Эрмитажа – новогодними игрушками. Рамки на аватар с ёлочными ветвями и игрушками стали популярным способом украсить своё фото профиля перед праздниками. Они получили более 25 тыс. установок.

Кейс «Науки» и «Комсомольской правды»: как увеличить вовлечённость аудитории с помощью стикерпаков с дизайном от нейросети

Ко Дню космонавтики телеканал «Наука» и «Комсомольская правда» подготовили необычные наборы стикеров для своих подписчиков в ОК. Рассказываем, как творческий подход в использовании нейросетей для создания стикерпаков помогли медиа увеличить размер лояльной аудитории на платформе.

Команды телеканала «Наука» (входит в медиахолдинг «Цифровое Телевидение») и «Комсомольской правды» хотели в первую очередь увеличить количество подписчиков в своих группах с помощью инструментов ОК. Также они хотели использовать современные нейросети, чтобы создать интересные для пользователей стикерпаки.

Команда телеканала использовала несколько популярных нейросетей для создания набора стикеров — Midjourney и Stable Diffusion. Дизайнеры и авторы вдохновились научно-фантастическими иллюстрациями середины XX века и дополнили получившиеся изображения фразами, которые можно использовать каждый день. Когда пользователь ОК добавлял себе стикеры, он автоматически соглашался подписаться на группу «Науки».

При создании стикерпака команда «Комсомольской правды» использовала не только нейросети, но и нестандартные приветствия. Как и в случае с набором стикеров от телеканала «Наука», пользователь, который хотел установить стикеры группы «Комсомольской правды», получал предложение вступить в неё. Эта механика позволила команде медиа увеличить количество подписчиков в ОК за счёт аудитории, заинтересовавшейся стикерпаками.

Стикеры, созданные с использованием нейросетей, помогли командам обоих СМИ найти новую аудиторию в ОК:

  • Стикерпак «Науки» помог команде телеканала привлечь более 32 500 новых подписчиков в группу ОК;
  • Более 7 000 пользователей подписались на группу «Комсомольской правды» после установки набора стикеров ко Дню космонавтики.
229
14 мин.