Для медиа

Как продвигать популярные медиапроекты ОК — на примере дорам и турецких сериалов

29 ноября 2022
5 мин. чтения
Как продвигать популярные медиапроекты ОК — на примере дорам и турецких сериалов

Спецпроекты на тему популярных сериалов стали одним из ярких трендов в Одноклассниках. Например, в 2022 году телеканал «Суббота!» привлёк более 50 тысяч подписчиков через продвижение дорам и турецких сериалов, а «Домашний» создал стикерпак с Хюррем и Султаном Сулейманом, который установили более 10 тысяч пользователей. Рассказываем, каких результатов достигли телеканалы с помощью спецпроектов в ОК, и какие механики они использовали.

Цели спецпроектов

Целью спецпроектов стало привлечение новой аудитории в группы в ОК и увеличение вовлечённости подписчиков. Для этой задачи было решено использовать несколько инструментов соцсети и акцент на промо популярных жанров – дорам и турецких сериалов.

Механики и концепция

ТВ-3

Для команды телеканала было важно развить свое сообщество в ОК и рассказать, что они первыми в России начали показывать корейские дорамы. Так появилась идея спецпроекта об этом жанре. В кампании было задействовано несколько популярных инструментов ОК – стикеры, рамки и марафоны.

Продвигая сериал «Истории девятихвостого лиса», команда ТВ-3 опубликовала в ОК оригинальный стикерпак для фанатов дорам. Его основой стали популярные в корейской культуре жесты. По замыслу авторов, такие стикеры подошли бы для общения как любителей дорам, так и пользователей, которые только хотят познакомиться с ними.

Рамка для аватаров пользователей с простым и близким многим сообщением «Я излучаю любовь» продолжила идею стикерпака. Одним из ярких акцентов её дизайна стал корейский жест «Любовь» в виде скрещенных большого и указательного пальца. В последние годы он стал популярен и за пределами Кореи — и во многом поэтому появился в рамке.

В продолжении общей концепции спецпроекта ТВ-3 также провели фотомарафон #ЛюблюВсемСердцем. Они предложили подписчикам поделиться снимками с любимыми, родными и питомцами. Эта активность помогла команде телеканала поближе познакомиться со своей аудиторией и найти новые способы взаимодействия со зрителями.

Помимо популярной «Истории девятихвостого лиса» команда ТВ-3 запустила в ОК продвижение сериала «Параллельные миры». С помощью тематических рамок на аватар пользователи могли представить, каким героем или героиней они бы были в альтернативной вселенной. В общей сложности рамки собрали 30 тыс. установок, а выпущенный стикерпак — более 13 тысяч.

Как продвигать популярные медиапроекты ОК — на примере дорам и турецких сериалов

Суббота!

Телеканал привлёк новых подписчиков в Одноклассниках с помощью героя турецкой картины «Постучись в мою дверь» – Серкана Болата. В июле команда «Субботы!» публиковала контент о сериале в группе в ОК и также использовала несколько сервисов соцсети в рамках спецпроекта «Неделя с Серканом Болатом».

Большая часть активностей кампании «Постучись в мою дверь» была связана с механиками сервиса Моменты. Пользователи делились открытками с пожеланиями от Серкана Болата, публиковали фотографии с признаниями в любви к нему, участвовали в квизах на знание деталей сюжета сериала и соревновались за призы. За время проекта более 1500 пользователей рассказали в Моментах о чувствах к главному герою сериала.

Для фанатов сериала команда «Субботы!» также создала набор стикеров по мотивам сериала. После их добавления пользователь автоматически становился подписчиком группы телеканала в ОК — и с помощью этой механики у «Субботы!» появилось около 50 тысяч новых подписчиков. Дополнительно к стикерам команда телеканала опубликовала видеоподарки с забавными и романтичными моментам с героем. При получении пользователям показывали баннер с предложением о подписке на «Субботу!». Благодаря этой активации группа выросла на 20 тысяч участников.

Как продвигать популярные медиапроекты ОК — на примере дорам и турецких сериалов

Кроме того, пользователи украшали фотографии профиля специальными рамками, вдохновлёнными сериалом, и тем самым показывали свою любовь к Серкану Болату. За время спецпроекта 10 тысяч человек поставили их на свои аватарки.

По итогам двух недель «Суббота!» получила 20 тысяч подписчиков, а охваты публикаций увеличились в 20 раз. На этом рост популярности телеканала в ОК не остановился. Благодаря видеоподаркам и стикерам к концу лета общее число участников группы достигло 100 тысяч, что на 50 тысяч больше, чем до начала спецпроекта.

Как продвигать популярные медиапроекты ОК — на примере дорам и турецких сериалов

Помимо турецкого сериала «Суббота!» продвигала дораму «Я не робот», которая выходит в эфире канала. В ОК появился набор анимированных стикеров с лучшими эпизодами из сериала. Они получили целых 12 тысяч установок.

Домашний

Главными лицами спецпроекта телеканала в ОК стали герои «Великолепного века» – одного из самых известных сериалов Турции. Хюррем и Султан Сулейман появились в видеоподарках в ОК — и пользователи отправили их друг другу более 600 тысяч раз, что позволило группе получить 6 тысяч новых подписчиков. Кроме того, более 10 тысяч пользователей установили себе стикерпак с героями.

Как продвигать популярные медиапроекты ОК — на примере дорам и турецких сериалов

Телеканал «Ю»

Команда телеканала также обратилась к турецким сериалам и выпустила видеоподарки с Кемалем и Нихан из сериала «Черная любовь», пользователи отправили их 2,4 млн раз. Благодаря этому количество подписчиков группы «Ю» в ОК выросло на 32 тысячи за три месяца.

Результаты

Продуманная стратегия в сочетании с использованием эффективных инструментов для активации аудитории помогла всем четырём телеканалам значительно увеличить вовлечённость пользователей и найти новых подписчиков для групп в Одноклассниках.

Телеканал ТВ-3:

  • 21 тысяча пользователей ОК установили стикеры с корейскими жестами. Наибольшей популярностью они пользовались в Москве, Краснодарском крае и Свердловской области;
  • Число установок рамки для аватаров по мотивам сериала «Истории девятихвостого лиса» достигло 32 тысяч;
  • Пользователи 30 тысяч раз украсили фото рамкой «Параллельных миров», а стикерпак установили более 13 тысяч раз;
  • Ядром аудитории стали две группы девушек – до 17 лет и 18−34 лет;
  • Самыми активными участниками фотомарафона #ЛюблюВсемСердцем были женщины в возрасте в возрасте 35−54 лет – они загрузили 10 700 работ. Всего пользователи добавили 21 360 фото;
  • С 18 мая по 9 июня общее количество подписчиков группы ТВ-3 в ОК увеличилось на 20 тысяч.

Телеканал «Суббота!»:

  • Стикерпак с цитатами Серкана Болата был установлен пользователями 53 тысячи раз. А благодаря автоматической подписке на группу, при его добавлении у телеканала появилось 50 тысяч новых подписчиков в ОК;
  • 10 тысяч человек установили тематические рамки на свои аватарки;
  • Пользователи отправили своими близким подарки с Серканом Болатом более 700 тысяч раз. В результате этого на группу подписались ещё 20 тысяч человек;
  • 12 тысяч пользователей установили анимированные стикеры по мотивам дорамы «Я не робот».

Телеканал «Домашний»:

  • Благодаря видеоподаркам с Хюррем и Султаном Сулейманом у группы телеканала появилось 6 тысяч новых подписчиков. Такие подарки получили более 600 тысяч пользователей ОК;
  • Стикерпак с героями «Великолепного века» был установлен 10 тысяч раз.

Телеканал «Ю»:

  • Видеоподарки с героями сериала «Черная любовь» были отправлены в Одноклассниках 2,4 млн раз;
  • Общее количество подписчиков группы телеканала увеличилось на 32 тысячи за 3 месяца.
9
1
2
2
6

Материалы по теме

Трансляции и эксклюзивный контент: как ОК поддерживают шахматные проекты

Одноклассники поддерживают турниры и чемпионаты по шахматам, а также организовывают собственные проекты в поддержку этого вида спорта в России. По  данным аналитиков ОК, шахматы интересны аудитории соцсети. На платформе есть около 20 тысяч групп, посвященных этому виду спорта. 

В ОК регулярно проходят трансляции крупных соревнований с эксклюзивными комментариями экспертов:

Матч за звание чемпиона мира по шахматам (апрель 2023 года). В апреле 2023 года в Астане за мировую шахматную корону боролись гроссмейстеры Ян Непомнящий из России и Дин Лижэнь из Китая. 

Команда стратегических партнёрств ОК вместе с ведущими гроссмейстерами страны организовала специальный проект, приуроченный к турниру. Пользователи платформы могли смотреть трансляции с комментариями экспертов и поддерживать участников тематическими рамками для главной фотографии профиля. Трансляции матчей турнира собрали почти 3,5 млн просмотров.

Суперфинал чемпионата России по шахматам (октябрь 2023 года). С 2023 года ОК стали официальной соцсетью Федерацией шахмат России. В группе организации прошли на платформе прямые трансляции Суперфинала чемпионата России по шахматам. Общее количество просмотров трансляций 11 туров Суперфинала — 2,6 млн.

Международный шахматный фестиваль «Аэрофлот Опен» (март 2024 года). В рамках шахматного фестиваля прошёл открытый турнир для шахматистов с рейтингом FIDE выше 2300, а также этап Детского Кубка России. ФШР организовала трансляцию каждого из пяти дней фестиваля с комментариями международного гроссмейстера Сергея Шипова. Прямые эфиры «Аэрофлот Опен» получили суммарно около 600 тысяч просмотров.

Турнир претендентов по шахматам (апрель 2024 года). Российские гроссмейстеры Ян Непомнящий, Екатерина Лагно и Александра Горячкина участвовали в Турнире претендентов в Торонто среди мужчин и женщин за право сыграть с действующими чемпионами мира. 

ОК вместе со спортивным порталом «Чемпионат» провели эксклюзивные прямые эфиры турнира с комментариями от ведущих гроссмейстеров Марии Фоминых и Александра Морозевича. Суммарно трансляции собрали 3,5 млн просмотров. 

Командный чемпионат России по шахматам (апрель-май 2024 года). С 30 апреля по 11 мая 2024 года в Сочи проходил Командный чемпионат России по шахматам, котором участвовали 106 мужчин, женщин и юниоров. 

Пользователи ОК могли читать новости турнира и наблюдать за девятью турами чемпионата в прямом эфире с комментариями гроссмейстера Георгия Кастаньеды и Виктории Еркиной. Общее количество просмотров трансляций — 567 тысяч.

Международный турнир «Шахматные звёзды» (с октября 2022 года по настоящее время). С 2022 года в Москве проходит международный турнир «Шахматные звёзды», в котором участвуют ведущие гроссмейстеры России и мира. 

Интерес к турниру со стороны аудитории ОК постоянно растёт. Общее количество просмотров трансляций с 2022 года выросло в 6,6 раз — с 337 тысяч во время первых «Шахматных звёзд» до 2,2 млн к третьему сезону проекта.

Одноклассники поддерживают проект в качестве официальной социальной сети мероприятия. Например, пользователи платформы могли наблюдать за трансляциями матчей, смотреть эксклюзивные интервью с участниками турнира, общаться с друзьями с помощью «шахматных» стикерпаков и устанавливать тематические рамки на аватар.

Интерес пользователей ОК к шахматам продолжает расти. С апреля 2023 года средняя глубина просмотра прямых эфиров с турниров и чемпионатов увеличилась в два раза, а количество пользователей, которые смотрят трансляции дольше 30 минут — в три раза.

Во второй половине 2024 года в ОК пройдут трансляции новых шахматных состязаний: 

  • Четвертый турнир «Шахматные звезды» (с 26 июня по 2 июля) — трансляция соревнований эксклюзивно в группе спортивного издания «Чемпионат».
  • Турниры под эгидой Федерации шахмат России: День шахмат, Игры БРИКС, Суперфинал Чемпионата России и Игры Дружбы. За расписанием трансляций можно следить в официальной группе ФШР.
Одноклассники и «Культура.РФ» запустили проект ко Дню русского языка

Одноклассники и «Культура.РФ» создали проект, чтобы привлечь внимание к богатству русского языка и его составляющим: диалектизмам, пословицам и поговоркам. День русского языка ежегодно отмечается в мире 6 июня.

Ключевой активностью станет создание онлайн-словаря диалектизмов из разных регионов России, куда войдут, например, такие слова, как «вехотка», «бадлон», «сикарашка», «мультифора», «тремпель», «толчёнка», «чифанька» и другие. ОК и «Культура.РФ» призывают пользователей соцсети написать диалектизм с правильным ударением, объяснить значение этого слова и привести пример его использования в комментариях к посту в группе «Культура РФ» в ОК. Авторы лучших комментариев получат призы.

В рамках проекта «Русским языком говорю» также запланированы образовательные и развлекательные активности. С 6 июня по 1 июля в официальной группе портала «Культура.РФ» в ОК будут выходить карточки с поговорками и пословицами. Пользователи соцсети смогут узнать, откуда взялись известные выражения, например почему занятого человека называют «деловой колбасой» и откуда пошло выражение «ядрёна вошь». 

Также «Культура.РФ» совместно с ОК проведут прямые эфиры. Они будут посвящены происхождению русского языка, его истории и развенчанию мифов на эту тему, диалектизмам и неоднородности русского языка. Эксперты поговорят о том, как язык соцсетей стал бытовым и как он влияет на литературный язык, что ждёт русский язык через 100 лет.

В дискуссии примет участие:

  • Максим Кронгауз, лингвист, доктор филологических наук, профессор РГГУ и НИУ ВШЭ, автор более чем 200 монографий, учебников, статей и самоучителей.

Модерировать беседу будет:

  • Яна Музыка, журналист, автор телевизионных программ и репортёр телеканала «Культура», член Международной федерации журналистов и член Союза Театральных Деятелей.
231
2 мин.
Одноклассники и Московский джазовый фестиваль анонсировали премьеру спектакля Игоря Бутмана и Константина Хабенского

Одноклассники совместно с Московским джазовым фестивалем познакомят пользователей соцсети с миром джаза. Специально для Moscow Jazz Festival Игорь Бутман и Московский джазовый оркестр, который в этом году празднует 25-летний Юбилей, совместно с актёром Константином Хабенским представят обновленную версию музыкальной сказки по мотивам произведения Сергея Прокофьева «Петя и Волк» в авторских джазовых аранжировках Кристины Крит. 

Пользователям ОК в группе фестиваля будут доступны эксклюзивные факты о будущем спектакле, видео с репетиций, истории о том, как Прокофьев связан с джазом и многое другое. Сам спектакль состоится 16 июня в Концертном зале «Зарядье» на закрытии  третьего международного Московского джазового фестиваля.

ОК будут поддерживать все активности фестиваля – так, с 11 по 15 июня подписчикам будут доступны эксклюзивные прямые трансляции Образовательной программы, организованной совместно с Российским Обществом «Знание». Помимо этого, пользователи смогут познакомиться с выступлениями хедлайнеров фестиваля, среди которых Игорь Бутман и Московский джазовый оркестр, Дафер Юсеф (Тунис), Ришар Бона (США), Авишай Коэн (Израиль), Константин Хабенский, Дмитрий Маликов с программой Pianomaniя Jazz, Виктор Добронравов и ансамбль «Кинопроектор», Роберто Фонсека (Куба), Меджикул, Jukebox trio и другие.

Также для всех пользователей социальной сети Одноклассники запущены фирменные рамки Фестиваля. Рамки доступны бесплатно всем в приложении «Волшебные рамки» в ОК.

148
6 мин.