Как продвигать кино в ОК: тренды и кейсы 2023 года
28 мин. чтения
В 2023 году кинопрокатчики активно использовали инструменты Одноклассников для продвижения крупнейших премьер в России. Пользователи получили возможность дарить друг другу подарки с забавными моментами из фильмов, отправлять стикеры с любимыми героями, устанавливать рамки, участвовать в конкурсах и смотреть эксклюзивный контент. Рассказываем, как вовлекающие активности, связанные с кино, помогли рассказать о премьерах года в ОК, и какие механики продвижения фильмов оказались наиболее эффективными.
«Леди Баг и Суперкот: Пробуждение силы»: как привлечь 23 тыс. подписчиков с помощью видеоподарков, стикеров и рамок
Французский мультфильм «Леди Баг и Суперкот: Пробуждение силы» стал самой успешной независимой мультипликационной картиной в российском прокате. Его посмотрели 3,5 млн зрителей.
Компания-кинопрокатчик «Экспонента» запустила к премьере мультфильма спецпроект в ОК. Каждый пользователь мог зайти в специальный раздел витрины подарков и отправить друзьям видеоподарок с Леди Баг или Суперкотом. После отправки на экране пользователя появлялся баннер с информацией о премьере и предложением подписаться на группу «Экспоненты». Подарки по мотивам мультфильма были отправлены более 4,5 млн раз.
В дополнение к видеоподаркам в группе «Экспоненты» появился набор стикеров, который попал на витрину стикерпаков ОК. За время спецпроекта пользователи ОК добавили себе набор с героями мультфильма более 2,8 тыс. раз. При установке стикерпаков они автоматически подписывались на группу кинопрокатчика.
Важной частью спецпроекта «Экспоненты» стали брендированные рамки на аватар (37 тыс. установок). Когда пользователь украшает фотографию профиля в мини-приложении «Волшебные рамки», он получает приглашение подписаться на группу, которая загрузила рамку. Новость об установке дополнительного украшения на фотографию профиля появляется в ленте пользователя и становится доступной всем его друзьям.
Инструменты ОК помогают не только рассказывать аудитории платформы о премьерах, но и увеличивать количество подписчиков групп. Благодаря видеоподаркам, стикерам и рамкам более 23 тыс. пользователей вступили в группу «Экспоненты» в ОК.
Круглякова Анастасия
«Во время спецпроекта с ОК по продвижению “Леди Баг” мы создали рекордное для нашей группы количество материалов и форматов. Запустили видеоподарки, которые пользователи отправили друг другу 4,5 млн раз, а также стикеры и рамки для фотографий. В группу вступили 23 тыс. участников. Всё это помогло улучшить узнаваемость бренда и поддержало прокат фильма. Мы с удовольствием будем использовать все три инструмента в нашем следующем большом проекте».
«Вызов»: тематические рамки и конкурс с возможностью увидеть себя в эфире «Первого канала»
Для продвижения фильма «Вызов» в ОК «Первый канал» запустил в своей группе конкурс. Пользователи могли установить одну из двух рамок на фотографию профиля: для тех, кто ещё не успел сходить в кино, и для тех, кто уже увидел блокбастер на большом экране. Чтобы поучаствовать в конкурсе, нужно было написать комментарий под постом.
«Первый канал» показал фотографии профилей случайно выбранных победителей в эфире в сюжетах программы «Доброе утро», а также вручил им подарки — наборы с космической едой, сувенирами и нашивками на одежду. По итогам конкурса пользователи оставили более 10 тыс. комментариев под постами и более 40 тыс. раз установили аватарки в стиле «Вызова», а в группу «Первого канала» вступили 5 тыс. участников.
Майя Миличь
«Для продвижения фильма “Вызов” в ОК мы запустили конкурс и создали рамку про фильм. Посты собрали около 10 тыс. комментариев, а рамки — 40 тыс. установок. Пользователи активно вовлекались и получили призы. Конкурс длился около четырёх недель, на каждой из них мы выбирали победителя случайным образом. С инструментом “Рамки” работали впервые, и механика оказалась очень доступной и приносящей хорошие охваты. Публикации о фильме на трёх страницах в ОК собрали более 2 млн охвата».
«Тёща»: новогодние рамки и розыгрыш постеров с автографами актёров
Кинокомпания «Централ Партнершип» подготовила несколько рамок для фотографии профиля к выходу фильма «Тёща» на большие экраны. Пользователи ОК, которые установили их, могли оставить комментарий под конкурсным постом и получить шанс выиграть постер с автографами актёров кинокомедии — Ларисы Гузеевой и Гарика Харламова. Звёзды записали для ОК ролик, в котором призвали аудиторию платформы принять участие в активности.
Рамки, подготовленные к премьере фильма, были установлены 85 тыс. раз. Пользователи оставили под конкурсным постом 2,7 тыс. комментариев. Кинокомпания также опубликовала набор стикеров с героями фильма, который получил около 3 тыс. установок.
Команда маркетинга «Централ Партнершип»
«Для продвижения фильма “Тёща” мы запустили конкурс с новогодними рамками и стикеры с героями фильма. На каждом этапе подготовки креативов и механик мы обсуждали с коллегами из ОК, как лучше рассказать пользователю платформы о проекте. Мы получили оперативную поддержку и помощь даже с самыми смелыми идеями. Успех “Тёщи” в прокате — это наш общий результат с коллегами из ОК».
«Ёлки 10»: комплексное использование инструментов ОК для продвижения фильма
Команда «Ёлок 10» использовала большинство инструментов ОК для продвижения проекта на платформе. Она создала набор настроений — эмодзи-статусов, которые можно установить рядом с именем в ОК через мини-приложение «Настроения». Пользователи добавили их 340 тыс. раз. В качестве дополнения к настроениям были подготовлены видеоподарки, которые были технически связаны с эмодзи-статусами. Друзья могли увидеть пост пользователя об установке настроений из набора «Ёлок 10» и прислать ему подарок с фрагментом фильма. Всего видеоподарки, созданные в рамках спецпроекта, были отправлены 2,2 млн раз.
В ОК появился набор стикеров с героями «Ёлок 10», который был установлен 14 тыс. раз. Также команда фильма создала конструктор постов в «Идеях дня» — сервисе ОК с готовыми концепциями для публикаций. Пользователям предложили дать обещание на будущий год и опубликовать пост об этом в ленте. В результате они сгенерировали более 44 тыс. публикаций.
Блогеры ОК поддержали выход ленты в прокат. Например, автор группы «Голландец в России» Махил рассказал, какие типичные российские традиции увидел в фильме, а Катерина Пискунова (группа «Живые вещи») поделилась, как её семья готовится к празднику. Публикации о «Ёлках 10» от блогеров набрали 1 млн просмотров.
В группе «Ёлок 10» были опубликованы три эксклюзивных фрагмента фильма. Ролики помогли привлечь внимание аудитории к премьере и получили более 1,8 млн просмотров.
Елена Валюшкина и Регина Тодоренко записали гороскоп для пользователей ОК на 2024 год. Зрители в кинотеатрах по всей России могли отсканировать в титрах «Ёлок 10» QR-код со ссылкой на него и узнать от звёзд, что произойдёт в следующем году. Пользователи посмотрели гороскопы более 300 тыс. раз.
Дмитрий Черкас
«Мы не первый раз сотрудничаем с коллегами из Одноклассников и всегда довольны тем, как происходит работа над проектом. Инструменты платформы порой приятно удивляют своей виральностью, а благодаря совместной работе нам удаётся перевыполнять KPI».
«Холоп 2»: новогодние рамки и подарки для продвижения фильма
Перед Новым годом кинокомпания «Централ Партнершип» подготовила несколько активностей для продвижения фильма «Холоп 2». Пользователи ОК получили возможность украсить фотографию профиля новогодними рамками «Я вам не Холоп 2», «Какой сейчас год?», «Жду подарочки» и т.д. Кинокомпания также создала подарки с забавными моментами из фильма.
В течение недели после запуска активностей группа выросла на 10 тыс. подписчиков. Пользователи ОК 227 тыс. раз установили рамки и 3,3 млн раз отправили друзьям видеоподарки с фрагментами фильма. «Холоп 2» стал самым кассовым фильмом новогодних праздников 2024 года.
