Авторы контента

Интеграции в рецепты, реклама книг и монетизация видео: как зарабатывают авторы в ОК?

20 декабря 2022
5 мин. чтения
Интеграции в рецепты, реклама книг и монетизация видео: как зарабатывают авторы в ОК?

Группы в Одноклассниках — это не только полезный и интересный контент для пользователей. Для авторов собственный блог может стать дополнительным каналом продажи товаров, платформой для рекламных интеграций и источником дополнительного дохода от монетизации контента.

Во время вебинара «Монетизация в ОК: новые возможности для авторов» создатели популярных групп поделились своими историям развития блогов в Одноклассниках и рассказали о результатах, которых им удалось достичь в соцсети.

Виктория Виноградова, автор блога «Рецепты для лентяев»

Экспериментальные форматы контента

В Одноклассники я пришла с YouTube. Более 4 лет я веду свой кулинарный канал. С прошлого года я пробовала развиваться в ОК и дублировать свой видеоконтент на эту платформу — но больше не занималась продвижением. Группа почти не развивалась, пока в сентябре этого года я не начала создавать контент специально для ОК.

Первым шагом стали эксперименты с форматом. Я начала создавать короткие ролики с рецептами. Сразу возросла активность аудитории — и я поняла, что подход оказался успешным. Также я запустила пошаговые рецепты с текстовым описанием и скриншотами с каждым этапом в формате лонгридов.

Ещё я экспериментировала с частотой публикации контента. В ОК моя группа начала очень быстро развиваться после того, как я стала публиковать новые рецепты каждый день.

Эту работу над блогом заметили менеджеры Одноклассников. Они начали помогать мне как автору и давать советы по продвижению. В итоге, если ранее мои видео получали около тысячи просмотров, то после с началом активной работы над контентом ролики стали набирать в среднем 10-20 тысяч просмотров, а иногда и до 50 тысяч.

Результаты рекламной интеграции в ОК

Рост группы позволил привлечь рекламодателей. Например, недавно мы размещали ролик с нативной рекламой. Результаты превзошли все ожидания: публикация набрала 150 тысяч просмотров, более 1000 классов и около 300 репостов. Рекламодателю сразу начали поступать заказы. Причём аудитория в ОК оказалась намного активнее, чем на других площадках — товары были заказаны более 30 раз, с хорошим средним чеком (около 3000 рублей). Более того, новые покупатели всё ещё приходят – за счёт алгоритмов Одноклассников публикация продолжает показываться новым пользователям.

Рекламодатель всегда готов сотрудничать с автором, если его продукт подходит аудитории блога. К тому же, пользователи лучше воспримут интеграцию, если она грамотно и естественно вписана в ролик.

Катерина Пискунова, автор блогов «Живые вещи», «Дом с котом», «In Dogs We Trust»

Как работают группы в ОК и какой контент публикуется

Я начала вести блоги в ОК четыре месяца назад. Сейчас у меня три проекта:
Первый и самый большой блог — о рукоделии и о творчестве. В нём я делюсь с подписчиками бесплатными мастер-классами в фото- и видеоформате.

Моя вторая группа посвящена собакам — я каюр и управляю упряжкой ездовых собак.

Третий блог состоит из лайфстайл-контента и рассказывает о переезде за город, строительстве дома, семейном образовании и других темах.

Рекламный формат — нативная интеграция

Одноклассники очень удивили меня тем, какие возможности для продвижения товаров есть на платформе. Впервые пост с нативной рекламой появился в блоге, когда у меня в группе было чуть больше 1000 подписчиков. Это была нативная интеграция с издательством АСТ для продвижения моей детской книги о лепке из пластилина. Мы хотели рассказать подписчикам о ней в интересном формате и поэтому выбрали нативную рекламу.

Вместе с командой по работе с авторами ОК мы разработали такую интеграцию, которая помогла достичь цель рекламодателя. В публикации о книге я описала свой опыт и то, как вообще издательства взаимодействуют с авторами и создают оформление для будущих книг. В конце поста я рассказала, что книга доступна для заказа.

Результаты продвижения и следующие шаги

Правила оформления постов в ОК подразумевают, что в тексте не должно быть внешних ссылок — иначе алгоритмы не дадут публикации получить нужные охваты. По совету коллег я разместила в комментариях под записью ссылку, которая вела на один из российских книжных онлайн-магазинов. Так мы продали все имеющиеся в наличии книги — около 150 экземпляров за 2 дня.

В будущем я бы хотела попробовать таким же способом продвинуть свою новую книгу, которая скоро выйдет, а ещё попробовать нативную рекламу с другими магазинами и брендами. Буду и дальше привлекать рекламодателей, рассказывать им о платформе и делиться своими результатами.

Виктория, автор группы «Неугомонная»

Как работает группа в ОК и какой контент публикуется

Моя группа в Одноклассниках существует с 2016 года. Я позиционирую себя как музыкальный обозреватель и знакомлю аудиторию с различными музыкальными жанрами. Основной мой контент — стримы.

Работа на радио дала мне мотивацию развиваться в социальной сети. Когда я только начинала вести группу в ОК, я просто включала телефон с прямой трансляцией во время радиоэфира и записывала то, как работаю. Сейчас я веду 1-3 эфира в группе ежедневно. Каждую мою программу интересно слушать и в записи, что даёт дополнительные просмотры.

После того, как заканчивается трансляция, работа не останавливается. Я открываю Творческую студию и дорабатываю ролик — меняю название видео, добавляю хештеги, описание, канал по теме. После этого я публикую запись эфира в ленте группы и делюсь видео в Моментах. Это приносит дополнительные охваты и просмотры.

Результаты и доход от блога

Только монетизация видео принесла мне чуть более 100 000 рублей в октябре. Поэтому смело снимайте ролики, проводите трансляции и развивайте свою группу через создание видео в ОК!

Одноклассники активно поддерживают блогеров и сообщества на площадке. Соцсеть создает среду, которая позволяет авторам не только творить, но и зарабатывать через продажу товаров и услуг, создание платного контента и участие в программах монетизации. Подробнее о том, какие способы заработка доступны авторам, можно прочитать в статье.

1
1
3
1
4

Материалы по теме

ОК объявили победителей «Академии контента 2.0»

Одноклассники подведи итоги второго сезона «Академии контента» – курса по созданию личного бренда на платформе. Победителями проекта стали блогеры Мария Кагушева («Маша в Чехии»), Эдуард Клишин («Ed Life: жизнь и путешествия») и Анна Клишина («Фото и путешествия. Анна Клишина»).

Лучшие участники получили подарки от ОК – сертификаты на покупку профессиональной техники для блогеров:

  • 1 место, Мария Кагушева – сертификат на сумму 100 000 рублей;
  • 2 место, Эдуард Клишин – сертификат на сумму 50 000 рублей;
  • 3 место, Анна Клишина – сертификат на сумму 30 000 рублей.

«Академия контента 2.0» – проект команды ОК, который объединил авторов контента, уже ведущих группы в соцсети, и помог им выйти на новый уровень популярности и развить личный бренд. Преподавателями курса стали Ана Мавричева, Катя Гершуни, Екатерина Пискунова и другие известные авторы контента ОК, а также сотрудники платформы. В проекте приняли участие более 1000 блогеров из России и других стран.

Материалы курса можно посмотреть в Insideok. Ученикам «Академии контента 2.0» доступны не только видеоуроки, но и полезные материалы по продвижению в ОК.

11 авторов ОК стали победителями третьего сезона проекта «ТопБЛОГ»

15 ноября в Москве состоялся финал третьего сезона проекта «ТопБЛОГ» – бесплатного образовательного проекта для развития авторов качественного контента в соцсетях. Три блогера ОК стали победителями в категории «ТопБЛОГеры», а группа «Мама готовит» получила специальную награду как лучший блог сезона по версии LiveDune в ОК.

На участие в третьем сезоне проекта «ТопБЛОГ» поступило более 50 тысяч заявок. Основным отличием нового сезона стало появление двух конкурсных механик: 

  • самого конкурса проекта, состоящего из 3 номинаций: 
    • «Начинающие» (блоги до 1000 подписчиков на момент подачи заявки);
    • «Блогеры» (блоги от 1000 до 3000 подписчиков на момент подачи заявки);
    • «ТопБЛОГеры» (блоги от 3000 подписчиков на момент подачи заявки);
  • трека «Специальные номинации» от 17 партнеров для различных тематик блогов (туристических, педагогических и юридических, образовательных, музыкальных, иностранных, инклюзивных, инженерных, политических, народных и других проектов).

Авторы ОК активно участвовали в третьем сезоне проекта «ТопБЛОГ». С апреля по октябрь 2023 года они выложили более 8000 публикаций и набрали более 200 тысяч подписчиков. 

По итогам конкурсных соревнований жюри проекта отобрало 52 финалиста из 30 регионов России. 15 блогеров стали победителями проекта «ТопБЛОГ» в категории «ТопБЛОГеры». Среди них – три автора ОК:

В номинации «Блогеры» награды получили группы «Ирина Ка», «Рита Тим ✧ Путешествия» и «Японская кухня. Простые рецепты Маннами и Япономать». Несколько авторов ОК были отмечены жюри в категории «Начинающие»:

Группа «Мама готовит» получила награду в специальной номинации от LiveDune. Эксперты сервиса отметили её как лучший блог третьего сезона в ОК. Главным критерием для выбора стал показатель вовлечённости (engagement rate).

ОК подготовили призы для победителей «ТопБЛОГа». Лидеры в номинации «ТопБЛОГеры» получили персональные консультации от команды по работе с комьюнити авторов ОК, возможность создать специальный проект на площадке и экскурсию в офис VK. Наградой для победителей в категории «Блогеры» стали персональная поддержка от команды по работе с комьюнити авторов ОК, возможность создать специальный проект на площадке и мерч, а для наиболее успешных авторов в категории «Начинающие» – дополнительное продвижение на релевантную аудиторию, экскурсия в офис VK и брендированные подарки.

Финал третьего сезона проекта «ТопБЛОГ» стал знаковым в 2023 году событием, которое объединило представителей медиаиндустрии, стало местом встречи для представителей медиасообщества, площадкой для нетворкинга, обмена опытом, образовательных сессий, насыщенной деловой программы. Специальными гостями финала стали:

  • телеведущая, блогер, актриса театра и кино Карина Мурашкина;
  • российский актёр, художник, музыкант, режиссёр, сценарист, комик, певец Сергей Мезенцев;
  • эксперт проекта «ТопБЛОГ», Digital-продюсер, директор блогеров-миллионников, телерадиоведущий Евгений Вольтов;
  • директор по PR ВКонтакте Дмитрий Лушников;
  • менеджер по работе с комьюнити авторов ОК Валерия Апуник;
  • член союза дизайнеров России, художник, автор книг-бестселлеров, журналист, автор блогов с миллионной аудиторией Катерина Пискунова;
  • певица, блогер, эксперт Yappy Оля Краснова;
  • руководитель центра событийного маркетинга RUTUBE Дарья Ряжских.

В рамках церемонии награждения победителей прозвучали слова благодарности в адрес экспертов и наставников проекта, партнёров и гостей, а также слова о важности и значимости блогеров в современном мире.

Сергей Томилов расскажет о возможностях для развития авторов в ОК в рамках лектория VK на форуме «Россия»

Во время тематического лектория VK директор по контенту ОК Сергей Томилов станет участником дискуссии о развитии блогеров в соцсетях. 24 ноября в 15:30 гости выставки «Россия» смогут узнать от представителей соцсетей и индустрии, как стать популярным автором на платформах и заработать на своём контенте. Модератор встречи – блогер и директор по дизайну ВКонтакте Артемий Лебедев. 

Тематический лекторий VK состоится в пятницу 24 ноября в лектории Российского общества «Знание» в рамках образовательной программы Международной выставки-форума «Россия» (57 павильон) и завершится концертом МОТа и выступлением диджеев на открытии катка на ВДНХ.

Лекторий работает с 12:00 до 18:00, вход свободный, необходима предварительная регистрация по ссылке. 

Что ещё будет в лектории:

  • в первой лекции «Технологии будущего для самореализации» директор по стратегическим партнерствам VK Дмитрий Уваров расскажет,  какие возможности есть у молодежи благодаря онлайн-сервисам;
  • на лайфхак-шоу «Что за вертикальные видео и как их снимать?» зрители узнают, как стать профессионалом в создании виральных коротких роликов;
  • во время мастер-класса от VK Play посетителям расскажут, как начать свой путь в стриминге и вести собственные онлайн-трансляции;
  • паблик-ток с заместителем вице-президента по образовательным проектам VK Анной Степановой поможет узнать больше об актуальных профессиях в IT и разобраться, как меняется образование в России и где получать знания, которые пригодятся в будущем;
  • директор социальных проектов VK Александра Бабкина поделится на паблик-токе  со зрителями, как делать добрые дела и помогать эффективно;
  • эксперт VK Тамара Чечеткина расскажет на лекции, как защититься от хакеров;
  • MIA BOYKA раскроет посетителями секреты успеха в своем интервью «Как стать знаменитым?», а затем пообщается с поклонниками и проведет автограф-сессию. 

В 20:00 на катке ВДНХ в честь его открытия VK организует концерт МОТа и диджей-сеты.