Группы в Одноклассниках — это не только полезный и интересный контент для пользователей. Для авторов собственный блог может стать дополнительным каналом продажи товаров, платформой для рекламных интеграций и источником дополнительного дохода от монетизации контента.
Во время вебинара «Монетизация в ОК: новые возможности для авторов» создатели популярных групп поделились своими историям развития блогов в Одноклассниках и рассказали о результатах, которых им удалось достичь в соцсети.
Виктория Виноградова, автор блога «Рецепты для лентяев»
Экспериментальные форматы контента
В Одноклассники я пришла с YouTube. Более 4 лет я веду свой кулинарный канал. С прошлого года я пробовала развиваться в ОК и дублировать свой видеоконтент на эту платформу — но больше не занималась продвижением. Группа почти не развивалась, пока в сентябре этого года я не начала создавать контент специально для ОК.
Первым шагом стали эксперименты с форматом. Я начала создавать короткие ролики с рецептами. Сразу возросла активность аудитории — и я поняла, что подход оказался успешным. Также я запустила пошаговые рецепты с текстовым описанием и скриншотами с каждым этапом в формате лонгридов.
Ещё я экспериментировала с частотой публикации контента. В ОК моя группа начала очень быстро развиваться после того, как я стала публиковать новые рецепты каждый день.
Эту работу над блогом заметили менеджеры Одноклассников. Они начали помогать мне как автору и давать советы по продвижению. В итоге, если ранее мои видео получали около тысячи просмотров, то после с началом активной работы над контентом ролики стали набирать в среднем 10-20 тысяч просмотров, а иногда и до 50 тысяч.
Результаты рекламной интеграции в ОК
Рост группы позволил привлечь рекламодателей. Например, недавно мы размещали ролик с нативной рекламой. Результаты превзошли все ожидания: публикация набрала 150 тысяч просмотров, более 1000 классов и около 300 репостов. Рекламодателю сразу начали поступать заказы. Причём аудитория в ОК оказалась намного активнее, чем на других площадках — товары были заказаны более 30 раз, с хорошим средним чеком (около 3000 рублей). Более того, новые покупатели всё ещё приходят – за счёт алгоритмов Одноклассников публикация продолжает показываться новым пользователям.
Рекламодатель всегда готов сотрудничать с автором, если его продукт подходит аудитории блога. К тому же, пользователи лучше воспримут интеграцию, если она грамотно и естественно вписана в ролик.