Новости

Инструкция: как создать промопост

12 октября 2015
627
5 мин. чтения

Совсем недавно в Одноклассниках появились промопосты — рекламные публикации в группах, которые можно таргетировать на аудиторию за пределами сообщества, то есть это реклама в ленте Одноклассников. Мы подготовили подробную инструкцию по размещению рекламных постов и несколько советов по настройке рекламной кампании.

Сначала давайте разберемся, зачем нужно заводить сообщество и проводить рекламные кампании в ОК. Группы в социальных сетях — эффективный способ работы с лояльной аудиторией, но теперь с коммуникацией можно выходить за рамки вашего сообщества, причем детально выверив целевую аудиторию, к которой вы хотите обратиться. Таким образом, вы можете работать еще и над известностью вашего продукта, а так же лояльностью, вовлекая пользователей в конкурсы или другие активности.

Продвижение публикаций — это новый способ для взаимодействия с аудиторией Одноклассников, у которого есть «секретный ингредиент». Дело в том, что ввиду особенностей механики ОК у промопостов огромный виральный эффект, потому что «Класс!» работает как лайк и «шэр» одновременно. Кроме того, для пользователей, которые не состоят в группе, отображается кнопка «Вступить в сообщество». Таким образом, рекламные посты позитивно влияют на рост участников группы.

Теперь подробнее о том, как настроить рекламную кампанию.

1. Создание рекламной кампании

Для создания рекламной кампании сначала необходимо опубликовать пост в Одноклассниках, который вы планируете продвигать. Для этого вам необходимо зайти в группу и опубликовать в ней заметку. Мы рекомендуем выбирать контент, релевантный рекламируемому товару или услуге, но при этом содержащий что-то такое, чем хочется поделиться с друзьями. Это позволит получить дополнительный бесплатный трафик за счет «Классов!» и репостов вашего поста.

Далее для настройки рекламной кампании вам необходимо зайти в личный кабинет myTarget, предварительно зарегистрировавшись в системе. В личном кабинете необходимо самостоятельно создать кампанию, указать тип «Заметка» и вставить ссылку на пост. Ссылка на пост, как правило, выглядит следующим образом:

http://ok.ru/gruppa/topic/64357996972948

После этого появится рекламный продукт «Заметки».

Инструкция: как создать промопост

Инструкция: как создать промопост

2. Выбор аудитории

Следующий этап – выбор настроек аудитории, на которую промопост будет таргетирован. В myTarget аудитория характеризуется множеством параметров, состоящих из социально-демографических, технических и экономических характеристик. Некоторые из них можно не учитывать, но рекомендуется все же описать целевую аудиторию максимально подробно, тогда промопосты попадут в ленту только нужным пользователям. Однако, не стоит делать таргетинг слишком узким, так как это ограничит охват и количество привлеченных пользователей.

Инструкция: как создать промопост

При указании возраста целевой аудитории, если есть сомнения в точности выбранного параметра, можно включить в группу пользователей ближайших возрастов с похожими поведенческими характеристиками. Кроме того, в соответствии с российским законодательством, в рекламе информационной продукции необходимо указать возрастные ограничения.

Интересы пользователей, которые предлагаются при настройке таргетинга, определяются не только на основании действий внутри социальной сети, но и, в целом, исходя из их поведения в интернете и посещенных сайтов. Стоит отметить, что менеджер группы может настроить таргетинг на сообщества, близкие по тематике рекламируемому посту, добавив в разделе «Аудитории» соответствующие группы.

Для промопостов можно создавать свои собственные аудитории, основанные на данных групп, списках пользователей, игр и приложений ОК. Важно: показ рекламных промопостов на участников своей группы осуществляется органически и бесплатно.

3. Настройка длительности кампании

Далее необходимо выбирать время показа промопоста и длительность кампании.

Инструкция: как создать промопост

В этом разделе нужно указать количество часов показа вашего объявления в неделю. Вам доступны «пакеты»: Будни, Выходные дни, Рабочее время.

Выберите период, в течение которого будет демонстрироваться объявление. Если вы не планируете ограничивать период показа, то оставьте эту настройку не выбранной.

4. Бюджет и охват

Укажите, как часто необходимо показывать рекламный пост аудитории: сколько раз и  за какой промежуток времени. Можно выставить частоту от 1 до 31 показов уникальному пользователю за период времени.

Инструкция: как создать промопост

В разделе «Ограничение бюджета» введите сумму, которую вы планируете потратить на данную рекламную кампанию. Вы можете ограничить как дневной бюджет, то есть указать, сколько денег готовы тратить в день, так и общую сумму рекламной кампании. Минимальное ограничение бюджета составляет 500 рублей. Величина общего бюджета должна быть кратна 100 рублям.

Инструкция: как создать промопост

Далее нужно выбрать «Аукционную стратегию» – один из трех параметров:

  • Максимальное число показов. myTarget будет изменять выставленную вами ставку, как в большую, так и в меньшую сторону, чтобы обеспечить вам максимальное количество показов, при этом средняя ставка будет близка к выставленной вами.
  • Фиксированная ставка. Показы будут оплачиваться по указанной ставке, независимо от конкурентной ситуации.
  • Минимальный расход. myTarget будет понижать выставленную вам ставку, если позволяет конкуренция.

Распределение бюджета определяет, с какой интенсивностью будет транслироваться ваш промопост.

  • Быстрое распределение — максимальное количество показов. Используйте, если хотите охватить всех доступных пользователей за минимальный срок.
  • Рекомендуемое распределение — оптимальная интенсивность, учитывающая объем доступной аудитории и суточный бюджет, если он указан.

Лайфхак: Промопост можно таргетировать даже на тех, кто посещает ваш сайт или конкретный его раздел. Для этого создайте аудиторию на основании счетчика TOP Mail.Ru и укажите ее в настройках кампании

Когда завершите выбор всех настроек, укажите название кампании и нажмите кнопку «Создать кампанию». Ваш промопост отправлен модераторам на проверку.

После создания кампании вы будете переадресованы на страницу управления, где сможете следить за статистикой по всем объявлениям.

Инструкция: как создать промопост

Для начала трансляции ваших объявлений необходимо пополнить счет в платформе myTarget, после этого ваша реклама появится в ленте Одноклассников. Подробнее об этом вы можете прочитать здесь.

После прохождения модерации пост будет транслироваться аудитории с настройками, которые были выбраны в myTarget, и приносить новые «Классы!» и репосты.

alferov-2

Игорь Алферов

директор по продукту myTarget:

« myTarget – платформа управления таргетированной рекламой, обладающая развитыми возможностями таргетирования и управления стоимостью, которые теперь стали доступны для промопостов в Одноклассниках.

Владелец группы получает в руки инструментарий, позволяющий показать промопост нужной целевой аудитории, выбрать которую он может с использованием более чем 15 видов таргетингов. Например, можно показать пост аудитории, подписанной на набор групп нужной тематики, можно показать его посетителям сайта вашего интернет-магазина, можно сделать ретаргетинг и показать промопост именно своим клиентам, загруженным в myTarget в виде списка».

0
0
0
0
0