Фирменный стиль блога в соцсетях: почему он важен и из каких частей состоит
Блогерам важно выделяться среди других создателей контента, и один из способов сделать это — разработатьфирменный стиль. В этой статье расскажем, из каких элементов складывается визуальное оформление группы, икак найти в нём собственную «фишку».
Что такое фирменный стиль и почему он важен
Фирменный стиль — это визуальные элементы, которые делают группу в ОК запоминающейся и формируют узнаваемый образ автора. Он помогает пользователям ассоциировать блог с вашими уникальными чертами и ценностями.
Качественное оформление группы важно по нескольким причинам:
Узнаваемость. Единый фирменный стиль выделяем ваши посты среди других публикаций в ленте пользователя Цельное визуальное оформление создаёт яркий и запоминающийся образ блогера в глазах аудитории.
Профессионализм. Фирменный стиль — это визитная карточка блога. Он вызывает доверие кавтору, как к профессионалу, который уделяет внимание качеству и эстетике своего контента.
Эмоциональная связь с аудиторией. Фирменный стиль блога отражает ценности автора — поэтому визуальные приёмы помогают выстроить хорошие отношения с подписчиками. Пользователи охотно подписываются на авторов, которые вызывают сильный эмоциональный отклик и удерживают их интерес.
Создание фирменного стиля требует времени и усилий. Но это важный шаг, который необходим для успешного развития группы в ОК.
Вероника Орлова
«Обложка группы, меню, оформление товаров, обложки видео, шрифты и даже музыка в блоге должны составлять единую картинку. В такую группу хочется “нырнуть”, чтобы полностью погрузиться в творчество автора. Самая главная цель красивого оформления — показать любовь к своему делу. Да, когда я только создавала группы на новых площадках, было очень непривычно, неуютно, как в съёмной квартире. Но после оформления становится очень классно — как после ремонта. Хочется быть в блоге, любоваться им, заходить чаще в группу и чаще говорить о ней, ведь тебе так нравится!
То, что “красиво” у каждого своё, — это некий “фильтр”, который будет притягивать к вам единомышленников. Например, любители стиля Sidhestyle найдут в визуале моей группы натуральные материалы, мягкость линий и растительные мотивы. А фанаты арт-деко — драпировки, блёстки и изобилие декоративных элементов».
Катерина Тихонова
«Фирменный стиль позволяет автору выделиться и создать узнаваемый облик. Например, в блоге о животных — выразить тёплое отношение к теме и завоевать доверие подписчиков. Благодаря особенному стилю посты становятся легко привлекательными для пользователей, выделяются из общей массы, вызывая эмоции. Узнаваемый визуал создаёт уютное, почти “домашнее” пространство, куда подписчикам хочется возвращаться за новыми историями, советами и вдохновением».
Из чего состоит фирменный стиль в ОК: основные элементы
Оформление группы в ОК состоит из нескольких частей — не только картинок, но и других визуальных элементов. Рассмотрим подробнее каждый из них:
Аватар. Главная фотография, которая отображается рядом с названием группы. По этой картинке пользователи узнают вас в ленте новостей. Для аватара стоит выбирать чёткое и запоминающееся изображение, которое будет ассоциироваться с вами и вашим блогом, — фото или логотип. Рекомендованный размер — 400×400.
Обложка. Большой баннер в верхней части страницы. С помощью обложки вы можете больше рассказать о вашей группе, привлечь внимание и поделиться важной информацией. Обложки бывают статичные или динамичные со сменой до 10 слайдов. Рекомендованный размер — 1944×600 для веб-версии и 1024×768 для мобильной версии ОК.
На обложку можно добавить интерактивный элемент — кнопку, которая будет вести аудиторию на страницугруппы в ОК или внешний сайт. Дизайн кнопки настраивается — вы можете выбрать для неё подходящий цвет или текст.
Изображения. Оригинальные фотографии и иллюстрации, отражающие тематику постов. Они значительно усиливают привлекательность публикаций.
В один пост можно добавить до 30 изображений — например, загрузить несколько снимков подряд и создать фотокарусель. Рекомендуемый размер для одиночных изображений — 900×600 или 1080×1080. Обратите внимание, что для фотокарусели важно заранее говорить квадратные картинки. Такие изображения не обрежутся при публикации.
Если вы хотите упростить ведение блога и публиковать контент в едином стиле, попробуйте создать простые шаблоны — например, для рубрик.
Обложки для видео. В ОК можно подготовить ролик к публикации: добавить название, описание и обложку — картинку, которая будет показываться до начала просмотра. Для обложки подойдёт контрастное, чёткое и информативное изображение в основной цветовой гамме вашего блога.
Не перегружайте картинку мелкими деталями — лучше с помощью крупных элементов показать зрителю, о чём будет видео. Рекомендуемый размер обложки — 1920×1080.
Меню ссылок. Набор карточек со ссылками над лентой группы. Здесь можно закрепить наиболее важные публикации или рубрики, а также добавить картинки в фирменном стиле блога — чтобы все визуальные элементы смотрелись гармонично. Минимальный размер карточки — 168×112.
Блок над лентой. В дополнение к меню в ОК можно закрепить блок с контентом, на который хочется обратить внимание аудитории:
новые товары;
каталоги товаров;
товары из определённого каталога;
новые, закреплённые и популярные темы;
новые фотографии;
фотографии из альбома;
фотоальбомы;
новые видео.
Для блока над лентой не нужно дополнительно создавать дизайн — в нём показывается только ранее опубликованный контент.
Товары. К каждому товару в вашей группе в ОК стоит добавлять изображение. Например, фотографию продукта крупным планом или процесс оказания услуги. Для карточек товаров в ОК подойдут картинки, которые не выбиваются из общего стиля группы.
Рекомендуемый размер — 1000×1000. Добавьте также изображение каталога товаров в группе — картинку 500×500. Обратите внимание, что в ОК отображается не вся картинка, а только область 500×372.
Подробнее об оформлении группы в ОК мы рассказали в руководстве по интерфейсу для авторов ОК.
Как разработать фирменный стиль блога в ОК: пошаговая инструкция
Дизайн фирменного стиля авторской группы в ОК разрабатывается поэтапно — от анализа предпочтений аудитории до изучения обратной связи от пользователей. Такой подход помогает блогеру создать продуманный и целостный визуальный образ. Рассмотрим каждый шаг более подробно.
Подготовка: проанализируйте аудиторию и конкурентов
При разработке фирменного стиля для нового блога изучите медиакит ОК и группы других авторов в ОК похожей тематики. Это поможет понять, что привлекает пользователей, и найти идеи для оформления.
А при изменении дизайна уже существующего блога в ОК проанализируйте статистику по вашей аудитории. Узнайте, какие публикации привлекают больше внимания.
Информация об аудитории и её предпочтениях — не единственный источник, который вам пригодится на подготовительном этапе. Задайте себе несколько вопросов:
О чём мой блог?
Какие ценности я хочу транслировать аудитории?
В чём моё отличие от других авторов?
Ответы на эти вопросы помогут вам лучше понять собственные ожидания от группы — и придумать дизайн, который будет нравиться не только пользователям, но и вам.
Разработка: создайте ключевые визуальные элементы
С данными предварительной аналитики можно приступать к разработке графических элементов и общего стиля группы.
Создайте цветовую палитру — 2-4 основных цвета. Они пригодятся для дизайна основных элементов оформления группы. Если вы часто используете фотографии и видео, а не графические иллюстрации, подумайте, в какой цветовой гамме будете обрабатывать изображения. Например, пастельной, чёрно-белой или с яркими оттенками.
Чтобы выбрать подходящую пару цветов, воспользуйтесь цветовым кругом. Он помогает находить хорошо сочетающиеся пары цветов. Старайтесь использовать вместе оттенки, которые находятся на противоположных сторонах круга.
В исследовании швейцарского психолога Макса Люшера говорится, что цвета могут вызывать у людей разные эмоции. Например, чёрный ассоциируется с агрессией, а синий — с эмоциональным комфортом и спокойствием. Мягкие и нейтральные тона обычно кажутся более спокойными, чем яркие оттенки.
| Цвет | Значение позитивного отношения к цвету | Значение негативного отношения к цвету |
|---|---|---|
| Синий (темно-синий) | Стремление к согласию, доверию, пониманию, сочувствию, отсутствию, конфликтов, к дружеским отношениям, привязанности, эмоциональному комфорту; спокойствие, мягкость, мечтательность. | Нарушение отношений, одиночество, беспокойство |
| Зеленый (сине-зеленый) | Стремление к самоутверждению, повышению статуса, уважению, признанию, власти, превосходству; уверенность, независимость, настойчивость, оборона | Недостаток признания, принуждение, унижение, обида, неспособность к сопротивлению |
| Красный (оранжево-красный) | Стремлению к достижению, успеху; инициатива, наступление, деятельность, борьбе, возбуждение | Перевозбуждение, раздражение, бессилие, утомление, защита |
| Желтый (светло-желтый) | Стремлению к изменению, освобождению, расслаблению; ожидание, надежда на удачу и случай, избегание проблем | Разочарование, отчаяние, подозрение, недоверие |
| Фиолетовый | Стремление к идентификации с кем-то, эротические и эстетические устремления, желание понравиться, обратить на себя внимание, произвести впечатление, получить одобрение | Подавление чувств, рациональность, контроль, скромность, стремление быть незаметным |
| Коричневый (светло-коричневый) | Стремление к физическому комфорту, безопасности отдыху, чувственному удовлетворению; болезненное состояние, слабость, усталость, голод | Вытеснение физических потребностей, самоограничение, отрицание слабости |
| Черный | Стремление к разрушению, агрессии; враждебное отношение, негативизм, неприятие, протест, отказ | Отрицание и подавление агрессии |
| Серый | Желание избежать участия, скрыться; маскировка, утаивание | Активное включение в ситуацию |
При желании выберите фирменные шрифты для заголовков и подзаголовков на картинках. Они должны быть читаемыми, а также подходить под общий желаемый стиль группы.
Выбор шрифта с определённым стилем обычно зависит от задумки автора и тематики группы. Например, для блога о рукоделии подойдут декоративные или рукописные шрифты, а для группы о культуре — с засечками как в печатных книгах.
На основе собранных примеров и палитры цветов подготовьте элементы фирменного стиля группы — аватар, обложку группы, картинки для постов, обложки видео, иллюстрации для меню ссылок и карточек товаров.
Систематизация
Соберите всю информацию о цветовой палитре, шрифте и ключевых элементах фирменного стиля блога в одном документе. Так вы не забудете, на что обратить внимание при создании новой обложки группы или как обработать фотографии перед публикацией в ОК, чтобы они не выбивались из общего стиля публикаций.
Изучение обратной связи от пользователей и внесение правок
Проверьте, сочетаются ли все элементы визуального стиля между собой. Создайте закрытую тестовую группу в ОК и посмотрите, как все картинки выглядят на платформе.
При внедрении нового фирменного стиля в оформление группы отслеживайте реакции пользователей. Например, сколько «классов» они ставят под публикациями — или какие комментарии пишут о блоге в целом. Возможно, придётся вносить изменения в оформление группы, чтобы лучше соответствовать ожиданиями аудитории.
Как найти свою «фишку» в оформлении группы: рекомендации от опытных авторов ОК
При разработке фирменного стиля блогерам важно найти то, что выделит группу среди конкурентов и привлечётпользователей-единомышленников. Авторы популярных групп в ОК рассказали о том, как пришли к собственному фирменному стилю — и дали советы тем, кому только предстоит его создать.
Вероника Орлова, автор группы «Ranisa авторские украшения», говорит, что основа привлекательного стиля — это отражение себя. Создавайте оформление, которое нравится вам, и аудитория почувствует вашу искренность.
Вероника Орлова
«Оформление блога в одной концепции была самым сложным этапом в начале ведения моей группы. Найти свой стиль, всё свести воедино, чтобы нравилось и сочеталось, — это сложный и кропотливый процесс. Но я сэкономила бы кучу времени и нервов, если бы в самом начале мне кто-то подсказал, что “ключ” к красивому визуалу, — это сам человек! Нужно “идти от себя” — и тогда к вам будут притягиваться похожие люди.
На мой взгляд, всем нам нравится разное, поэтому универсальные советы не будут работать эффективно. Следить за трендами нужно, как и обновлять шрифты, — но сначала создайте основу. Визуал блога похож красивое ожерелье: мы сами его собираем, нанизывая как бусинки ключевые элементы. Подумайте, что нравится вам — например, геройская тема, буйство ярких красок, артхаус, гламур, комиксы или магия?
Чтобы определиться и создать основу визуала, загляните в себя поглубже. Создайте мудборд с картинками на разную тематику: к примеру, кадры предметной съемки, абстракция, люди с разных ракурсов и в разных позах, природа, интерьеры, общественные места. Всё это — референсы, то есть кадры, которые вам нравятся по цветовой гамме и наполнению. Можно загрузить этот коллаж в программу для определения основной палитры и выбрать не более пяти основных цветов. И только после этого — потихоньку покупать фотореквизит и создавать визуал, который будет вашим уникальным фирменным стилем.
Я эстет и творец — и в стилистике моего блога яркие краски Индии сочетаются с гипсовыми фигурами, золотом, атласными драпировками и красивенькими штучками. Для меня важны детали. Я не опубликую фото без лёгкого мейка или в мятой футболке. Мой образ сочетается со стилем группы, где все причёсано и прибрано, а каждый пост соответствует общей концепции. Я показываю, что важно наряжаться всегда и везде, — даже когда идёшь за хлебом или в детский сад.
Не нужно ждать особого случая, потому что каждый день заслуживает, чтобы быть в нём красивой. Причёсывая себя, внешне мы поднимаем самооценку и настроение. Например, я призываю носить бисерные сумочки круглый год, с джинсами и кроссовками, а не держать бережливо в шкафу. Ведь жизнь одна — это и отражает мой фирменный стиль».
Катерина Тихонова, автор группы «Собакологика», советует выбирать легко комбинируемые элементы, которые будут гармонично смотреться вместе и подчеркивать уникальность автора.
Катерина Тихонова
«Фирменный стиль для меня — это баланс между позитивом и информативностью. Главный цвет моей группы — жёлтый, тёплый как солнце. Он идеально подходит для блога о собаках. На аватаре я вместе с любимым пёсиком. Так я сразу показываю читателям, что блог ведёт реальный человек. При создании фирменного стиля я думала о первом впечатлении от группы. Поэтому я оформила аватар и обложки так, чтобы сразу транслировать основную идею моего блога.
Вдохновением для моего фирменного стиля послужила любовь к собакам и желание создать тёплую атмосферу для подписчиков. Я обожаю рисовать — и привнесла это в блог. Бывает, что сначала рисую обложку для статьи, только потом пишу статью. Бывает и наоборот — создаю рисунок для готового поста. Мне хотелось выбрать вариативные элементы для оформления. Я сделала акцент на простых линиях и гармоничных цветах, чтобы визуал был спокойным и помогал выделить важное.
Другим блогерам я советую выбирать легко комбинируемые элементы, которые вам искренне нравятся. Так визуальный стиль отразит вашу личность, а в долгосрочной перспективе вам будет легче поддерживать единое оформление».
Важные нюансы привлекательного фирменного стиля: советы новичкам
Иногда авторам сложно продумать цельный фирменный стиль подготовить все нужные форматы изображений с первого раза — особенно если раньше не приходилось обрабатывать фотографии или разрабатывать дизайн. Команда по работе с комьюнити авторов ОК советует обратить внимание на:
Качество изображений. Подбирайте картинки в высоком разрешении, чтобы контент выглядел хорошо на любых устройствах — от телефонов до компьютеров. Большинство пользователей ОК заходит на платформу именно с мобильных устройств — поэтому проверяйте, как изображения выглядят на небольших экранах.
Собственные фотографии. Старайтесь использовать в блоге только авторские фотографии. Если у вас нет подходящего изображения, можно подобрать картинку на фотостоках, — главное, чтобы она соответствовала теме поста и не выбивалась из общего стиля группы.
Иллюстрации для больших статей. Добавляйте несколько изображений в длинные публикации, чтобы сделать сделать текст более понятным или подчеркнуть важные детали. Можно вставлять не только обычные фотографии, но и, например, схемы, инфографику или нарисованные картинки.
Оформление публикации в редакторе ОК. Привлекательность группы зависит от того, как контент выглядит в целом. Обязательно используйте возможности редактора публикаций — например, вставляйте заголовки, используйте ссылки или выделяйте фрагменты текста разными начертаниями.
В обучающей статье мы рассказали, как создать и отредактировать пост в ОК.
Главное
Фирменный стиль — это уникальный подход автора к визуальному контенту, что влияет на отношение пользователей к блогеру и восприятие его образа в целом. Поэтому очень важно придерживаться единого стиля воформлении: обложки группы, картинок для постов, обложек видео и карточек для меню ссылок и товаров.
Чтобы создать фирменный стиль для блога, нужно:
проанализировать собственные ожидания, предпочтения пользователей и подходы конкурентов;
выбрать основные цвета и шрифты;
подготовить необходимые элементы фирменного стиля;
собрать всю информацию в один документ;
посмотреть, как пользователи реагируют на новое оформление группы, и внести правки при необходимости.
Хороший фирменный стиль — это новый шаг в развитии вашей группы. Ответственная и последовательная работа с оформлением контента поможет привлечь дополнительное внимание пользователей к тому, что считаете важным и чем хотите поделиться с аудиторией в блоге.