Трансляции и эксклюзивный контент: как ОК поддерживают шахматные проекты
Одноклассники поддерживают турниры и чемпионаты по шахматам, а также организовывают собственные проекты в поддержку этого вида спорта в России. По данным аналитиков ОК, шахматы интересны аудитории соцсети. На платформе есть около 20 тысяч групп, посвященных этому виду спорта.
В ОК регулярно проходят трансляции крупных соревнований с эксклюзивными комментариями экспертов:
Матч за звание чемпиона мира по шахматам (апрель 2023 года). В апреле 2023 года в Астане за мировую шахматную корону боролись гроссмейстеры Ян Непомнящий из России и Дин Лижэнь из Китая.
Команда стратегических партнёрств ОК вместе с ведущими гроссмейстерами страны организовала специальный проект, приуроченный к турниру. Пользователи платформы могли смотреть трансляции с комментариями экспертов и поддерживать участников тематическими рамками для главной фотографии профиля. Трансляции матчей турнира собрали почти 3,5 млн просмотров.
Суперфинал чемпионата России по шахматам (октябрь 2023 года). С 2023 года ОК стали официальной соцсетью Федерацией шахмат России. В группе организации прошли на платформе прямые трансляции Суперфинала чемпионата России по шахматам. Общее количество просмотров трансляций 11 туров Суперфинала — 2,6 млн.
Международный шахматный фестиваль «Аэрофлот Опен» (март 2024 года). В рамках шахматного фестиваля прошёл открытый турнир для шахматистов с рейтингом FIDE выше 2300, а также этап Детского Кубка России. ФШР организовала трансляцию каждого из пяти дней фестиваля с комментариями международного гроссмейстера Сергея Шипова. Прямые эфиры «Аэрофлот Опен» получили суммарно около 600 тысяч просмотров.
Турнир претендентов по шахматам (апрель 2024 года). Российские гроссмейстеры Ян Непомнящий, Екатерина Лагно и Александра Горячкина участвовали в Турнире претендентов в Торонто среди мужчин и женщин за право сыграть с действующими чемпионами мира.
ОК вместе со спортивным порталом «Чемпионат» провели эксклюзивные прямые эфиры турнира с комментариями от ведущих гроссмейстеров Марии Фоминых и Александра Морозевича. Суммарно трансляции собрали 3,5 млн просмотров.
Командный чемпионат России по шахматам (апрель-май 2024 года). С 30 апреля по 11 мая 2024 года в Сочи проходил Командный чемпионат России по шахматам, котором участвовали 106 мужчин, женщин и юниоров.
Пользователи ОК могли читать новости турнира и наблюдать за девятью турами чемпионата в прямом эфире с комментариями гроссмейстера Георгия Кастаньеды и Виктории Еркиной. Общее количество просмотров трансляций — 567 тысяч.
Международный турнир «Шахматные звёзды» (с октября 2022 года по настоящее время). С 2022 года в Москве проходит международный турнир «Шахматные звёзды», в котором участвуют ведущие гроссмейстеры России и мира.
Интерес к турниру со стороны аудитории ОК постоянно растёт. Общее количество просмотров трансляций с 2022 года выросло в 6,6 раз — с 337 тысяч во время первых «Шахматных звёзд» до 2,2 млн к третьему сезону проекта.
Одноклассники поддерживают проект в качестве официальной социальной сети мероприятия. Например, пользователи платформы могли наблюдать за трансляциями матчей, смотреть эксклюзивные интервью с участниками турнира, общаться с друзьями с помощью «шахматных» стикерпаков и устанавливать тематические рамки на аватар.
пресс-служба Федерации шахмат России
«Федерация шахмат России начала сотрудничество с Одноклассниками и создала страницу в феврале 2023 года. Мы были заинтересованы в расширении нашей аудитории за счет механизмов, доступных в этой социальной сети.
В первую очередь, нам было важно увеличить показатели просмотров видеотрансляции соревнований и мероприятий, что нам удалось сделать благодаря сотрудничеству с Одноклассниками. Первым совместным проектом стал шахматный квиз ко Дню шахмат 20 июля 2023 года, который посмотрело более трехсот тысяч человек.
Также совместно с ОК мы организовывали ретрансляцию таких соревнований, как Суперфиналы чемпионатов России-2023, Аэрофлот Опен 2024 и FONBET командный чемпионат России 2024. Количество просмотров последнего перевалило за 1 миллион. Команда OК всегда с нами на связи, все вопросы решаются оперативно. Приятным бонусом стало получение статуса “Официальной группы”».
Интерес пользователей ОК к шахматам продолжает расти. С апреля 2023 года средняя глубина просмотра прямых эфиров с турниров и чемпионатов увеличилась в два раза, а количество пользователей, которые смотрят трансляции дольше 30 минут — в три раза.
Андрей Берёзкин
«В России более половины населения умеют играть в шахматы (или имеют общее представление о правилах игры), а шахматная школа нашей страны – одна из сильнейших в мире, при этом вид спорта находится на периферии внимания публики.
Одноклассники как социальная платформа давно увидели потенциал этого вида спорта и поддерживает шахматные мероприятия уже много лет. При этом последние годы стали действительно знаковыми, поскольку социальная сеть не только стала информационным партнером Федерации шахмат России, но и регулярно освещает международные турниры под эгидой FIDE, а также турнир “Шахматные звёзды”. За счет таких партнерств мы смогли вырастить вовлеченность аудитории в шахматный контент практически в 2 раза. Это вселяет уверенность, что такие материалы востребованы и мы правильно прикладываем усилия».
Во второй половине 2024 года в ОК пройдут трансляции новых шахматных состязаний:
- Четвертый турнир «Шахматные звезды» (с 26 июня по 2 июля) — трансляция соревнований эксклюзивно в группе спортивного издания «Чемпионат».
- Турниры под эгидой Федерации шахмат России: День шахмат, Игры БРИКС, Суперфинал Чемпионата России и Игры Дружбы. За расписанием трансляций можно следить в официальной группе ФШР.