Таргетинг на подписчиков ОК: что это такое, как работает и как использовать в рекламных кампаниях

В VK Рекламе можно показывать объявления пользователям, которые подписаны на группы и сообщества, схожие по тематике с рекламируемым объектом. В статье расскажем о принципе работы таргетинга на подписчиков групп в Одноклассниках и способах настройки этого инструмента. 

Представим, что компания занимается установкой поликарбонатных навесов. Услуга наверняка вызовет интерес у подписчиков садоводческих групп или в локальных сообществах дачных поселков. VK Реклама помогает таргетировать объявления именно на таких пользователей и на тех, кто проявлял схожий интерес, например, ставил лайки на посты о загородной стройке.

Алгоритмы платформы выявляют подписчиков, которые с наибольшей вероятностью позитивно отреагируют на рекламу навесов. Чтобы настроить более детальный портрет целевой аудитории, выберите дополнительно таргетинги по интересам, возрасту, месту жительства и социальному положению — так вы сможете отсечь неподходящую аудиторию и сэкономите бюджет. Однако помните, что сильное сужение аудитории может негативно сказаться на результатах кампании. 

Подписчикам групп ОК можно рекламировать любой объект продвижения, доступный в кабинете VK Рекламы. Кроме того, вы можете самостоятельно решить где показывать рекламное объявление — только в Одноклассниках или на всех проектах VK. Таргетинг настраивают двумя способами: при запуске кампании и через блок «Аудитории».

Чтобы настроить таргетинг на подписчиков в VK Рекламе, создайте кампанию, выберите цель продвижения и укажите бюджет. В разделе «Интересы и поведение» добавьте сообщества: загрузите готовый список из файла или найдите группы вручную, вводя ключевые слова. После этого настройте дополнительные параметры.

1. В личном кабинете VK Рекламы нажмите «Создать кампанию» и выберите подходящий объект продвижения, например, «Группа и профиль ОК».

2. Укажите целевое действие, бюджет и другие параметры. Перейдите на следующий шаг.

3. Раскройте блок «Интересы и поведение» и нажмите на плюс в поле «Сообщества».

4. Если у вас есть готовый список групп ОК, например, перечень ваших конкурентов, которых вы уже находили ранее, нажмите «Добавить списком». Далее загрузите список из файла или добавьте до 200 ID или ссылок на группы Одноклассников.

5. Если готового списка сообществ или групп нет, начните вводить тематические слова в поле для названия сообщества. Например, в случае рекламы навесов можно выбрать тематику «загородные дома». Добавьте группы вручную. Поэкспериментируйте с разными названиями: вводите нужные слова и смотрите, какие группы ОК предложит вам система. Выбирайте подходящие и добавляйте их.

6. Завершите настройку других таргетингов и переходите на следующий шаг.

Чтобы настроить таргетинг на подписчиков через вкладку «Аудитории» в VK Рекламе, создайте новую аудиторию и добавьте нужные группы — вручную или списком. Аудиторию можно сохранить и использовать её при настройке рекламной кампании, добавляя дополнительные параметры — такие, как интересы и геолокация.

1. На главной странице в кабинете VK Рекламы откройте вкладку «Аудитории».

2. Нажмите на кнопку «Создать аудиторию», придумайте название и кликните на «Включить источник».

3. Выберите пункт «Подписчики сообществ» и введите названия групп или добавьте списком.

4. Сохраните загруженную аудиторию.

5. В процессе настройки рекламной кампании перейдите на второй шаг и нажмите на плюс рядом с пунктом «Аудитории».

6. Выберите готовую аудиторию и при необходимости дополните ее другими параметрами: укажите интересы, демографию, географию.

Если у вас есть готовый список пользователей, на которых вы хотите настроить таргетинг, загрузите его в кабинет VK Рекламы. Для этого:

1. На вкладке «Аудитории» выберите пункт «Список пользователей».

2. Задайте название и выберите тип списка — источник целевой аудитории. Это может быть электронная почта, OK ID или другие варианты. Если пользователи собраны из разных ресурсов, выберите «Единый список».

3. Загрузите файл в формате TXT или CSV размером не более 128 Мб.

4. Поставьте отметку рядом с пунктом «Создать аудиторию из списка» и нажмите «Сохранить».

Группу в соцсети Одноклассники и другие объекты продвижения — сайты, мобильные приложения, медиаконтент — можно рекламировать на подписчиков групп ОК через кабинет VK Рекламы.

Таргетинг на подписчиков ОК помогает привлечь аудиторию групп ОК, схожих по тематике с вашим продуктом. Рекламное объявление может транслироваться выбранной аудитории на всех проектах VK.

Умные алгоритмы платформы VK Реклама покажут объявления тем подписчикам, кто вероятнее всего совершит конверсию.

Выбрать аудиторию сообществ можно в процессе запуска рекламной кампании и на вкладке «Аудитории» в кабинете VK Рекламы.