Россияне старшего возраста чаще всего замечают видеорекламу и объявления в ленте соцсетей

Одноклассники провели исследование среди своих пользователей старше 50 лет*, чтобы выяснить, какие рекламные форматы старшая аудитория чаще замечает в интернете и соцсетях, где чаще всего видит рекламу и что влияет на ее восприятие и эффективность.

Согласно результатам исследования, ключевой точкой контакта с рекламой для россиян старшего возраста стали социальные сети: 45% респондентов чаще всего видят рекламу в своей ленте. Среди наиболее заметных форматов по ответам респондентов:

• 21% – видеореклама;
• 19% – пре-роллы;
• 15% – реклама между короткими видео или фото в Моментах/Историях.

При этом высокая доля опрошенных также часто видит рекламу на ТВ или радио (25%) и в поисковых системах (17%).

По данным опроса, россияне старшего возраста не только замечают рекламу в интернете, но и взаимодействуют с ней: 28% опрошенных делают это почти каждый день или несколько раз в неделю – переходят по ссылкам, оставляют комментарии, ставят реакции. Интересно, что около 50% респондентов хотя бы раз совершали покупку или пользовались услугой после увиденной рекламы в интернете или соцсетях, либо планируют это сделать в будущем.

Старшая аудитория прежде всего ценит ненавязчивую рекламу: 60% опрошенных считают, что именно это делает ее заметной и интересной. А негатив вызывают нерелевантные объявления – не связанные с тем, что человек читает или смотрит (27%). Полезной рекламу россияне старшего возраста считают, если она краткая и понятная (38%), а также когда в ней указаны доступные цены и привлекательные акции (21%).

Наиболее интересные тематики рекламы для россиян старшего возраста связаны с повседневными потребностями и образом жизни:

• 23% — кулинария и еда;
• 22% — здоровье, ЗОЖ и спорт;
• 18% — сад, огород, дача, ремонт;
• 12% — путешествия и туризм.

* В исследовании приняли участие более 1000 респондентов из России в возрасте старше 50 лет.