Пушкинский музей совместно с Одноклассниками провел в собственной группе в соцсети онлайн-квест по выставке «Щукин. Биография коллекции», которая проходила в его стенах этим летом.
Отвечая на вопросы квеста, пользователи социальной сети смогли проверить свои знания о коллекции и художниках-импрессионистах. Кураторы музея подготовили задания в различных форматах: вопросы “верю-не верю”, с выбором вариантов ответа, а также слайдер. В квесте были использованы знаковые произведения Клода Моне, Поля Сезанна, Поля Гогена, Анри Матисса, Пабло Пикассо и других выдающихся мастеров из собрания Сергея Щукина.
Проект Пушкинского музея был анонсирован для узкой аудитории, которая интересовалась темой искусства в ОК за последние шесть месяцев. Это позволило привлечь в онлайн-квест пользователей, заинтересованных во взаимодействии с культурным контентом. Благодаря познавательным информативным вопросам, 70 тысяч пользователей Одноклассников прошли тест до конца и узнали больше о знаменитой коллекции.
За правильные ответы на вопросы квеста пользователи получали вознаграждение — подарок на профиль.
Механика онлайн-квеста в Одноклассниках успешно прошла испытания ранее и теперь масштабируется в проектах, где нужно не только рассказать пользователям о событиях, но и вовлечь их с помощью игровой и образовательной механики в ту или иную историю.
Таргетирование на узкую аудиторию, интересующуюся культурой, было впервые протестировано в проекте #культурнаявесна. Тогда пользователям предлагалось смотреть видео и онлайн-трансляции, посвященные различным культурным событиям.