На бизнес-завтраке Одноклассников состоялось награждение OK Creative Awards за 2016 год. Это конкурс кейсов, в котором участвуют все рекламодатели площадки Одноклассников, а жюри уже четвертый год делает свой сложный выбор.
Кстати, в этом в году в составе жюри такие участники, которые и сами вполне могли бы побороться за призы:
Роксана Бушкова, маркетинг-менеджер Одноклассников:
«Сравнивать совершенно разные категории брендов и их найденные решения в рамках инструментов Одноклассников было очень интересным и полезным процессом: с одной стороны, видно, как меняется подход к вовлечению и подключаются инновационные механики у ранее консервативных в digital категорий, с другой стороны, складывается наглядное понимание, какой функционал соцсети в ближайшие годы будем самым востребованным для решения нестандартных задач брендов».
Всего на призы претендовало 12 кейсов, все они опубликованы на официальном сайте конкурса. При выборе лучших проектов представители жюри ориентировались на уровень креатива: его новизну, релевантность целям, качество исполнения.
Итак, третье место досталось проекту Nesquik Studios за качественное ведение сообщества бренда в Одноклассниках.
На вторую ступеньку пьедестала поднимается Сбербанк с проектом «Дорогу Новому году». В этом новогоднем приложении пользователю предлагалось управлять персонажем — Дедом Морозом, собирать подарки в ходе интересного игрового процесса и отправлять их друзьям. В процессе игры пользователь узнавал о новогодних предложениях по кредитам с выгодными условиями.
И, наконец, первое место, главную награду и почести получает проект «Елена и Заводной апельсин». Приложение в Одноклассниках, в котором пользователь в игровой форме участвует в производстве пакетированных соков. Собранные в процессе игры апельсины отправляются на глазах игрока на обработку — пользователь видит, что полученный сок ничуть не хуже натурального. Правила игры и все нюансы переработки фруктов объясняет амбассадор — известная спортсменка Елена Исинбаева.
Кроме стандартных призов в этом году мы выделили спецноминацию «За выдающийся социальный вклад», победителем в ней стало МЧС с проектом «Я в безопасности». Этот проект позволяет определить пользователя в зоне чрезвычайной ситуации в соответствии с его местонахождением и отправить ему уведомление и полезную информацию о том, как действовать в данной ситуации. С помощью приложения пользователь сможет оповестить близких и родных о том, что находится в безопасности.
Мостинский Павел, начальника отдела по работе c интернет-ресурсами и социальными сетями МЧС России:
«От лица МЧС России хотелось бы выразить признательность нашим партнерам из Одноклассников, которые рассмотрели важную социальную составляющую проекта. С их стороны были предложены уникальные инструменты и технологии для реализации проекта, которые используются в исключительных случаях. По нашим оценкам, в 2016 году, удалось оповестить почти 1 млн пользователей «ОК» о потенциальной опасности».