Планерка: работаем над контент-маркетингом и SEO

Планерка — рубрика, в которой мы делимся глобальными историями из digital-мира, которые случились на прошлой неделе. Заходите в блог каждый понедельник, чтобы подкрепиться материалом для вашей планерки с коллегами. Также все дайджесты попадают в нашу регулярную рассылку по вторникам.

5 стадий организации контент-маркетинга

Традиционно делимся очередной находкой инфографики. На этот раз она посвящена организации процессов контент-маркетинга. Всего 29% усилий маркетологов в этой области достигают желаемого успеха. Разберемся, что нужно делать.

Полную инфографику можно посмотреть здесь, а мы публикуем текстовый спойлер:

1. Исследование и планирование: определите вашу целевую аудиторию и сформируйте стратегию, чтобы вовлечь ее во взаимодействие.

• Проанализируйте, как ваши потребители ведут себя онлайн и взаимодействуют с вашим сайтом,
• Проводите исследования, опросы, квизы,
• Изучите вашу аудиторию в соцсетях,
• Проверьте жалобы пользователей, обратную связь, предложения.

2. Создание контента: сгенерите идеи и начните создавать контент для вашей целевой аудитории. Определите  релевантные темы и ключевые слова:

• Используйте Buzzsumo и Google keyword planner,
• Найдите популярные ключевые слова для вашей области деятельности или ниши,
• Составьте список тем для вашего контента.

3. Создание контент-плана и публикация: на этой стадии вы определяете, как и когда публиковать созданный контент.

• Выберите платформы, на которых вы будете публиковать контент,
• Используйте сервис для автопубликации запланированных постов,
• Адаптируйте контент под каждую из платформ,
• Публикуйте регулярно и в лучшее время для каждой из платформ.

4. Продвижение и дистрибуция: недостаточно просто опубликовать контент, его нужно продвигать.

• Продвигайте контент в соцсетях,
• Оптимизируйте посты в блоге под поисковые запросы,
• Делитесь контентом на сайтах-агрегаторах, таких как Mention,
• Распространяйте полезный контент через email-рассылки вашим подписчикам,
• Используйте гостевые посты, чтобы поделиться контент на отраслевых сайтах.

5. Анализ и пересмотр стратегии: измеряйте эффективность контент и улучшайте стратегию.

• Используйте сервисы для аналитики страниц в соцсетях,
• Установите на сайт сервисы для веб-аналитики,
• Определите, какой контент нравится вашей аудитории,
• Определите, как можно улучшить контент,
• Фокусируйтесь на платформах, которые приносят наилучший результат,
• Прекратите тратить время на контент, который не работает для ваших целей,
• Экспериментируйте с новыми форматами.