Планерка — рубрика, в которой мы делимся глобальными историями из digital-мира, которые случились на прошлой неделе. Заходите в блог каждый понедельник, чтобы подкрепиться материалом для вашей планерки с коллегами. Также все дайджесты попадают в нашу регулярную рассылку по вторникам.
Команда SEO Jury поделилась самыми распространенными ошибками, которые совершают компании SEO-продвижении, а также тем, как с ними работать.
1. Контент
2. Оптимизация изображений
3. Ссылки
Больше советов читайте здесь.
Бренды в сегменте direct-to-consumer увеличат расходы на лояльность и повторные покупки на 15% в 2021 году и в тоже время сократят на продуктовый маркетинг и перфоманс, сообщает компания Forrester Research. Фокус на сохранении потребителей выражается в увеличении на 40% сообщений, которые покупатели получают по прямым каналам коммуникации, например, email-маркетинг и мобильные сообщения.
Маркетологи также увеличат бюджеты на автоматизацию, так как стремятся сократить время на анализ данных для оптимизации кампаний. Кроме того, бренды думают сократить расходы на традиционное корпоративное спонсорство.
В связи с тем, что многие потребители уезжают из городов в пригороды, локальный маркетинг ставится перспективным каналом. Например, социальная сеть Nextdoor, объединяющая соседей, сообщила о росте вовлеченности на 73% за время пандемии.
Также компании столкнуться с возрастающими трудностями отслеживания онлайн-аудитории, возникающими в связи с нововведениями Apple и Google в области приватности пользователей.
Если вы решили, что без инфлюенсеров ваш маркетинг несовершенен, предлагаем поглубже погрузиться в особенности работы с ними. Компания The Shelf поделилась рядом рекомендаций о том, как сделать ваш инфлюенсер-маркетинг эффективным.
Больше рекомендаций по ссылке.
Расходы на рекламу на екомерс сайтах и приложения составят в этом году 17,37 миллиардов долларов, сообщает компания eMarketer. Это на 38% больше, чем в 2019 году. В дальнейшем ожидается снижение темпов роста — до 29,8% в 2021 и 13% к 2024.
Самая большая платформа на этом рынке в США — Amazon с долей 75,7%. Следующий заметный ритейлер в этой отрасли — Walmart с 4,9% рынка. Врочем, eMarketer прогнозирует рост его доли до 7% к 2022 году.
Основной причиной роста рекламы на екомерс платформах стала, конечно же, пандемия. К концу году объем рынка достигнет 12,2% от всех расходов на digital в США, 2024 году ожидают рост доли до 15,8%.
Кстати, об изменениях в екомерс-платформе ОК можно почитать здесь.
Команда из Talkwalker совместно с HubSpot опросили 70 мировых экспертов по соцсетям о том, какие тренды нас ждут в 2021 году.