Социальная сеть Одноклассники открыла новый сервис монетизации для производителей премиального контента: партнёры соцсети получили возможность создавать трансляции по схеме pay per view. Первой новый сервис будет использовать Континентальная хоккейная лига: в соцсети будут транслироваться матчи 11-го сезона КХЛ. Весь остальной контент, который в данный момент транслируется в ОК, останется бесплатным для пользователей.
ОК первыми среди социальных сетей дадут возможность своим пользователям наблюдать за матчами лучших хоккейных клубов Евразии. Доступ к просмотру игр можно будет приобрести в официальном сообществе лиги. Зрители трансляций в ОК получат специальные условия. Стоимость матча в HD-качестве будет такой же, как и на сайте лиги – 75 рублей, при этом все покупатели смогут получить кэшбек в виртуальной валюте соцсети в размере 20 ОК – их можно будет потратить на платные сервисы Одноклассников.
Купить трансляцию можно будет онлайн с помощью банковской карты, а после покупки посмотреть матч на любом устройстве: например, начать на компьютере или телевизоре с технологией Smart TV и Android TV и продолжить просмотр в приложении ОК на iOS или Android.
Новая возможность монетизации трансляций уже доступна всем партнёрам социальной сети по запросу. В дальнейшем сервис появится в интерфейсе ОК для всех производителей контента.
Марина Краснова, директор по продуктам «Видео» и OK Live социальной сети Одноклассники:
За последний год Одноклассники стали одной из крупнейших площадок для спортивных трансляций. При этом для нас важно не только давать пользователям интересный контент, но и вовлекать их, помогать делиться эмоциями с близкими. Именно поэтому зрители трансляций в ОК получат специальные условия, которые напрямую связаны с общением в соцсети: кэшбек от покупки трансляции, который они смогут потратить на стикеры и подарки для своих друзей, подписку на музыку и другие сервисы соцсети.
Александр Володин, директор по стратегическому партнерству социальной сети Одноклассники:
Благодаря социальным сетям и интернет-площадкам спорт становится общедоступным для всех зрителей, но все еще остается одним из наиболее дорогостоящих видов контента. Весь его транслировать бесплатно невозможно, поэтому мы делаем все, чтобы в дополнение к большому количеству бесплатного спортивного контента в Одноклассниках была возможность смотреть и другие трансляции, хоть и за минимальную плату. Приятно, что эту большую работу по развитию сегмента премиальных трансляций мы начинаем именно с КХЛ.
Сергей Доброхвалов, Вице-президент по маркетингу и коммуникациям КХЛ:
Социальные сети всё больше внимания обращают на спорт, инвестируя силы и финансы в доступность прямых трансляций популярных спортивных событий. Одноклассники — популярная сеть в России, и мы заинтересованы, чтобы аудитория имела возможность смотреть хоккей на различных площадках. Хоккей — спорт № 1 в России, все мы гордимся достижениями наших хоккеистов. Уверен, что просмотры матчей 11-го сезона КХЛ будут интересны пользователям Одноклассников.