Крыши Санкт-Петербурга уже давно стали такой же визитной карточкой города, как разводные мосты или белые ночи. Возможно, поэтому уже 5 лет подряд там проходит музыкальный фестиваль Roof Music Fest, который в этом году при поддержке Одноклассников вышел в онлайн.
Пользователи ОК получили возможность посмотреть трансляции концертов на крышах Петербурга, которые были организованы в рамках совместного проекта Одноклассников, Roof Music Fest и телеканала «Санкт-Петербург».
Представить себя на крыше и послушать известных музыкантов коллективов таких как Женя Любич, Alai Oli, Mgzavrebi, Billi’s Band, Animal Jazz на экранах мониторов собралось серьезное количество пользователей — в итоге трансляции концертов собрали более 4 млн просмотров. При этом группа фестиваля выросла с нуля до 20 тысяч любителей музыки на крышах.
Антон Данилов, менеджер спецпроектов соцсети Одноклассники:
В этом году мы активно сотрудничали с музыкальными фестивалями. Один из наиболее простых форматов — это трансляции концертов в официальном сообществе фестиваля в соцсети Одноклассники. В проекте с Roof Music Fest каждый партнер был очень мотивирован к сотрудничеству, что позволило провести 8 качественных трансляций в ОК. Пользователи ответили на это своей активностью, и в результате мы получили высокие показатели по просмотрам — 8 концертов и 4 млн просмотров. Уверен, что, посмотрев трансляции концертов в ОК, пользователи захотят посетить их лично или как минимум приехать в Петербург. А это очень актуально, учитывая активно развивающийся внутренний туризм и особый, не спадающий интерес к Петербургу.
Андрей Бурцев, заместитель генерального директора по цифровым медиа телеканала «Санкт-Петербург»:
Когда мы первый раз увидели, сколько просмотров у наших трансляций, в команде все поняли — это правильный путь. Сначала мы радовались первым сотням тысяч, а потом появились миллионы. Одна трансляция в OK может перебить по телесмотрению рейтинговый проект на федеральном телеканале или неделю нашего ТВ-эфира. Поэтому мы ценим партнерские отношения, которые у нас складываются с командой Одноклассников. И сегодня эта платформа на многих проектах для нас самая приоритетная. Телеканалу «Санкт-Петербург» важен выход за пределы региона, и, надеемся, заинтересованность аудитории Одноклассников в Петербурге — его архитектуре и событиях — поможет нам в этой задаче. В режиме прямого эфира мы видим отклик публики и понимаем, попали в цель или нет, поэтому трансляции в интернете для нас — один из основных приоритетов.
Анна Кострюкова, PR-директор проекта Roof Music Fest:
В этом сезоне летних концертов на крышах Петербурга Roof Music Fest мы плотно сотрудничали с социальной сетью Одноклассники и были приятно удивлены, насколько широкие возможности у ОК и как активно ведут себя пользователи! Мы завели сообщество, строили партнерские связи и самое основное — делали онлайн-трансляции наших концертов. Мы не ожидали таких больших цифр и, безусловно, сотрудничество с ОК привлекло новую аудиторию к проекту Roof Music Fest. Поэтому к следующему сезону летних концертов на крышах в 2018 мы планируем еще более активное продвижение наших мероприятий вместе с Одноклассниками. Благодарим всю команду за оперативность, открытость и качество работы!