Кейс телеканала «Домашний»: 15 тысяч комментариев за три недели благодаря конкурсу в ОК
Каждый вечер по будням «Домашний» показывает новые мелодрамы о женщинах, которые обрели любовь. Рассказываем, как конкурс в ОК помог телеканалу войти в топ рейтинга Mediascope с линейкой мелодрам «Сквозь слёзы к счастью» и увеличить активность подписчиков в группе.
Задача — привлечь новых зрителей и повысить вовлечённость подписчиков в группе «Домашнего» в ОК
За год «Домашний» выпустил в эфир больше 100 собственных мелодрам. Телеканал хотел привлечь больше зрителей к своим сериалам и повысить активность аудитории в ОК — на платформе, где у канала больше всего подписчиков по сравнению с другими соцсетями. Кроме того, в ОК много женщин в возрасте от 25 до 35 лет, которые любят мелодрамы.
Реализация — необычный конкурс для пользователей
Телеканал «Домашний» организовал конкурс для своих подписчиков в ОК. С 10 февраля по 1 марта участники придумывали названия и идеи для новых сериалов из серии «Сквозь слёзы к счастью». По задумке, в центре сюжета должна быть героиня, которая проходит через трудности на пути к мечте.
Чтобы больше людей узнало о конкурсе в ОК, «Домашний» запускал промо в эфире. Зрителей просили перейти в группу телеканала и принять участие.
Участники могли оставлять сколько угодно комментариев и идей. Самые активные подписчики получили подарки от «Домашнего». Также продюсеры телеканала выбрали комментарии с самыми интересными идеями.
Результаты — вовлеченная аудитория и дополнительные охваты
- Пользователи ОК оставили около 15 тысяч комментариев под конкурсным постом «Домашнего» за три недели.
- Благодаря конкурсу охват группы телеканала вырос на 170% по сравнению с предыдущим месяцем.
- По данным Mediascope, линейка сериалов их «Сквозь слёзы к счастью» заняла третье место в разрезе всех каналов в слоте с 19:00 до 23:00 среди женщин от 25 до 59 лет и второе место среди женщин от 14 до 44 лет.
Евгения Воронина
«В Одноклассниках активная живая аудитория, которая привыкла честно делиться с близкими тем, что происходит в жизни. В соцсети пользователи редко добавляют сильно отретушированные фотографии или публикуют продающий и кликбейтный контент. Именно поэтому на площадке особенно эффективны проекты с идеей, которая вовлекает пользователя в сам процесс, ближе знакомит его с брендом. Так, аудитория чувствует себя частью чего-то большего и активно откликается».