Каким стал первый квартал 2026 года для ОК: ключевые цифры и факты

Компания VK опубликовала данные об итогах первого квартала 2026 года. Расскажем, каких результатов добились Одноклассники за этот период, и покажем проекты, которые команда платформы запустила в июле-сентябре этого года.

Во первом квартале 2026 года средняя месячная аудитория ОК в России составила 33 миллиона пользователей. Аудитория ОК проявляет высокую активность на платформе: более миллиарда открыток и стикеров, а также 18,2 млрд виртуальных подарков, что на 24% больше год к году.

Одноклассники продолжают развивать контентную составляющую с акцентом на старшее поколение.  На платформе запустили новые проекты, посвященные здоровью и поддержанию самочувствия. Оригинальные шоу ориентированы, в первую очередь, на старшую аудиторию, для которой эта тематика особенно актуальна и близка.

Первый проект — подкаст «Без Халатов», где экспертами выступают известные врачи. Вместе с постоянным ведущим Александром Мясниковым они обсуждают актуальные вопросы, касающиеся здоровья, которые интересуют пользователей и медицинское сообщество. Разговор ведется в легкой, непринужденной манере, без специальных терминов на понятном широкой аудитории языке.

Второй проект — ежедневное шоу «Центр здоровья». Каждый будний день в 12:00 по московскому времени в ОК проходит прямой эфир с врачами-специалистами из разных областей. Пользователи могут задавать вопросы по самым разным темам: о профилактике различных заболеваний, поддержании здоровья и советам по правильному образу жизни. Шоу представляет собой живой диалог с профессионалами, где может принять участие любой желающий.

Бренд QE Гуминовые и фульвовые кислоты запустил в ОК тёплые рамки на аватар, посвящённые самым дорогим людям. В оформлении — простые и душевные признания: «любимый дедушка», «любимая бабушка», «любимая жена», «любимая мама» и «любимый муж». Рамки установили 160 587 раз, а в группу вступили 3 247 пользователей.

ВК Знакомства сделали акцент на простой и вдохновляющей фразе «Счастье есть», оформив её в нескольких визуальных вариантах. Это принесло 325 365 установок и увеличило аудиторию группы на 33%.

Семейная стоматология «Меди Лайт» из Рязани предложила рамки, которые напоминают о радости в каждом дне и ценности улыбки: «начинаю день с улыбки», «нахожу счастье в мелочах», «радуюсь каждому мгновению», «улыбаюсь этому дню», «моя семья — повод для улыбки». Итог — 41 490 установок и рост группы на 15%.

К 14 февраля телеканал МУЗ-ТВ провёл фотомарафон «LOVE СТОРИЗ». Пользователи делились фото со своими вторыми половинами, чтобы получить шанс попасть в эфир, — в праздничный день самые романтичные истории показали на канале. Акция собрала более 10 тысяч комментариев.

К Дню защитника Отечества телеканал «Мосфильм. Золотая коллекция» провел голосование за лучший народный фильм, в котором приняли участие 42,5 тысячи пользователей. Три фильма-победителя показали 23 февраля на телеканале «Патриот» со специальной отметкой о выборе аудитории ОК.

На Масленицу ТВ-3 провёл народное голосование за самую любимую начинку для блинов. О запуске объявили в эфире программ «Особенности национальной кухни» и «Вкусно с Анфисой», а всего свой выбор сделали более 46 тысяч пользователей. Итоги голосования опубликованы в группе ТВ-3. Телеканал «СОЛНЦЕ» также запустил масленичный конкурс «Народная блинная башня»: участники соревновались, кто больше раз напишет слово «блин» в комментариях, и боролись за призы. Конкурс собрал 60 тысяч комментариев, а группа телеканала выросла на 4 тысячи участников.

К 8 марта Национальная Медиа Группа подготовила большое поздравление специально для пользовательниц ОК. Звёзды Первого канала, Пятого канала, «Домашнего», РЕН ТВ, «СОЛНЦА», СТС Kids и НМГ кинопроката записали видеообращения. Среди тех, кто поздравил аудиторию: певец Владимир Пресняков, народный артист России Ильдар Абдразаков, голос «Домашнего» Радик Мухаметзянов, актёры Роман Курцын, Сергей Степин и Нодар Джанелидзе, чемпион мира и Европы по конькобежному спорту Иван Скобрев, ведущий РЕН ТВ Михаил Борзенков, участники шоу «Голос» и «Ледниковый период» и многие другие. Ролик набрал почти 9 млн просмотров.

26 марта Одноклассникам исполнилось 20 лет. Партнёры площадки поддержали праздник в эфире. Ведущие Первого канала, НТВ, МУЗ-ТВ и «Субботы!» вспоминали 2006 год и показывали архивные фото артистов. В программе «Доброе утро» на Первом директор по маркетингу и контенту Борис Мокроусов рассказал, какими ОК стали в 2026 году и с чего начиналась соцсеть, а на НТВ сообщили о народном марафоне, где каждый пользователь может вспомнить себя в 2006-м. Радиостанции — Авторадио, Дорожное радио, Ретро FM, Радио Дача, Радио Шансон и Русское радио — вместе со слушателями ностальгировали по 2006 году и ставили главные хиты 20-летней давности. Вечерние шоу Радио Шансон и Юмор FM также посвятили ностальгии по 2006 году в честь дня рождения соцсети.

На НТВ завершился новый сезон проекта «Суперстар! Битва сезонов». Трансляции шоу собрали 3,2 млн просмотров. Весь сезон в ОК шло народное голосование за лучшую песню участника: с небольшим отрывом победила композиция Алексея Глызина «Ты не ангел» (12,8 тыс. голосов), на втором месте — трек Шуры «Твори добро» (11,4 тыс.), на третьем — «Любовь здесь больше не живет» Влада Сташевского (10,2 тыс.). Всего в голосовании приняли участие 53 тысячи пользователей. Кроме того, подписчики задавали вопросы членам жюри и ведущим в специальном выпуске «Народного интервью», который набрал 3,3 млн просмотров, и еженедельно поддерживали конкурсантов в комментариях — за сезон в эфир попало более 8 тысяч лучших комментариев.

Одноклассники совместно с программой «Старшие» фонда «Добрый город Петербург» провеил проект «Кем я стал, когда вырос», приуроченный ко Дню борьбы с эйджизмом и направленный на преодоление стереотипов о пенсионном возрасте. Героями проекта стали люди старшего поколения, которые после выхода на пенсию нашли своё призвание — среди них преподаватель танцев, мастер айкидо, организатор экскурсий и основательница вокального коллектива. В группе программы «Старшие» опубликовали вдохновляющие истории и проводить интерактивные мероприятия: мастер-классы, дыхательную гимнастику, онлайн-квартирники и мини-экскурсии по Петербургу.

В феврале ОК вместе с благотворительными фондами «Онкологика», «Не напрасно» и «Вера» провели месяц осведомленности об онкозаболеваниях. В тематическом разделе «Месяц борьбы с онкологическими заболеваниями в ОК» пользователям представили материалы о профилактике онкозаболеваний, паллиативной помощи, психологических практиках для преодоления страха, тревоги и выгорания, смогут прочитать личные истории людей, столкнувшихся с диагнозом «рак», узнать, как себя вести, если такие люди есть в близком окружении, и многое другое. Также на площадке прошли прямые эфиры с профильными специалистами и врачами в формате вопросов и ответов. А в финале в группе «Социальные проекты ОК» прошел экспертный эфир с представителями благотворительных фондов со сбором вопросов от пользователей соцсети. 

В преддверии 27 марта, Всемирного дня театра, Одноклассники совместно с порталом «Культура.РФ» представили проект «Театр без границ». В Год единства народов России социальная сеть объединила пять театров из разных регионов страны — от Москвы до Сахалина — чтобы показать: театр доступен каждому, а любовь к нему не имеет географических границ. В рамках проекта для пользователей ОК провели видеоэкскурсии по театрам. А также площадки-участники опубликовали подборки в формате карточек с рекомендациями для зрителей — пять спектаклей, с которых советует начать знакомство с репертуаром.