Как увеличить охват группы в ОК в четыре раза: кейс телеканала «Суббота!»
Телеканал «Суббота!» провёл всероссийский конкурс на лучший десерт в рамках кампании по продвижению нового сезона шоу «Здравствуй, сладкий!». Рассказываем, как спецпроект в ОК помог увеличить охват публикаций группе телеканала на 430%.
Идея
В эфире шоу «Здравствуй, сладкий!» певица Клава Кока и шеф-кондитер Нина Тарасова оценивают десерты участников и решают, кто получит заказ от звёздного гостя. Чтобы привлечь новую аудиторию к просмотру второго сезона, команда «Субботы!» предложила зрителям стать участниками проекта. Телеканал объявил в социальных сетях всероссийский конкурс на лучший десерт, в котором мог принять участие любой желающий. Активность была разработана для решения двух задач:
- привлечение к просмотру «Здравствуй, сладкий!» новых зрителей;
- увеличение количества подписчиков «Субботы!» в социальных сетях.
Основной площадкой спецпроекта стала группа телеканала в ОК. Активная аудитория платформы пересекается с аудиторией «Субботы!». Её ядро составляют женщины 25-34 лет. К тому же, кулинария — одна из самых популярных тематик контента среди пользователей и авторов ОК.
Механика
За месяц до премьеры нового сезона шоу «Здравствуй, сладкий!» подписчики группы «Субботы!» выкладывали в ОК фото- и видеорецепты собственных десертов с хештегом #ГотовимНаСубботе. Каждую неделю шеф-кондитер Нина Тарасова представляла десять лучших рецептов в эфире телеканала. Десерты оценивались по нескольким критериям:
- внешний вид;
- сложность рецепта;
- понятность инструкции по приготовлению десерта.
Команда «Субботы!» отобрала 40 рецептов для эфира. Авторы лучших десертов получили денежный приз — 30 тыс. рублей.
Телеканал привлёк к продвижению конкурса профессиональных поваров и домашних кондитеров, а также блогеров ОК — «Вкус Жуковы», «Евгения Полевская. Это просто», «Честный кондитер», «Мама готовит» и других популярных авторов с общей аудиторией в 600 тыс. подписчиков. Они рассказывали о любимых рецептах: «жидком» хворосте, клубничном тирамису, торте без муки, который не нужно выпекать, и других десертах. Все рецепты можно найти в группе «Субботы!» в ОК.
В рамках спецпроекта к выходу нового сезона «Здравствуй, сладкий!» телеканал запустил брендированный набор стикеров с ведущими шоу. Пользователи установили его более 3,6 тыс. раз.
Результаты
- Более тысячи пользователей ОК из России приняли участие в конкурсе на лучший десерт страны. Они опубликовали более 2 тыс. рецептов с хештегом #ГотовимНаСубботе.
- Спецпроект помог увеличить охват публикаций в группе «Субботы!» в ОК на 430% по сравнению с предыдущим месяцем. Он составил 4,5 млн.
- Во время спецпроекта посты в группе «Субботы!» получили 8 млн просмотров.
- Охват спецпроекта в телевизионном эфире составил 4 млн, согласно данным «Медиаскопа».
Богдан Рахманкулов
«Мы всегда рады совместным спецпроектам с Одноклассниками. Наши аудитории часто пересекаются, и это даёт хорошие результаты. Как итог “Суббота!” — ведущий среди всех женских телеканалов, представленных в ОК, по росту аудитории. Только за 2023 год на нас подписалось почти 150 тыс. новых пользователей».
Евгения Воронина
«В ОК пользователи приходят за определённым контентом соответствующим их интересам, поэтому наибольшие охваты и вовлечённость в этой соцсети продолжает набирать именно такой контент. Более того, сегодня выигрышно использовать комбинации различных инструментов для успешного продвижения. В этом проекте, помимо его релевантной тематики и задействования инструментов соцсети, мы привлекли блогеров, которые развиваются в ОК. Такой подход позволяет не только быстрее выйти на нужную целевую аудиторию, но и легче завоевать их доверие и лояльность».